"Сделка с Yahoo! откроет новую страницу в истории телевизионного журнала новостей, позволив более молодой аудитории зрителей воспользоваться расширенной функциональностью и он-лайн контентом нашей программы", - заявил Шон Мак Манус (Sean McManus), президент CBS.

Каждую неделю пользователи смогут смотреть ночной эфир программы "60 минут" на сайте Yahoo! Пилотная трансляция программы, в которой будет показано интервью с известным гольфистом Тайгером Вудсом (Tiger Woods) прошла 26 марта 2007 г.

Недавно в Интернете появился новый ресурс - онлайновый агрегатор телевизионных новостей Tyndall Report. На сайте собраны линки на видеозаписи ежедневных ночных выпусков новостей, которые транслируются по трем американским телевизионным сетям: ABC World News, CBS Evening News и NBC Nightly News. Кликнув по ссылке, посетители сервиса могут просмотреть на мониторах своих компьютеров любой интересующий сюжет из ночных блоков новостей.

Создатель нового сервиса - Эндрю Тиндалл, который следит за телевизионными новостями уже на протяжении двадцати лет. Он называет себя единственным человеком на планете, который смотрит каждый ночной выпуск новостей, начиная с лета 1987 года.

В разделе Tyndall Blog можно найти комментарии к каждому новостному выпуску. В разделе Tyndall Rundown представлены ежедневные сводки новостей каждого телеканала в отдельности. Рядом с иконкой видеосюжета расположены несколько граф, в которых описываются предмет новости, точка зрения на сюжет, названо имя репортера и раздел, к которому относится новость. Пользователям сервиса также предлагается функция поиска Tyndall Search, с помощью которой можно искать новости по датам, сюжетам, темам, разделам, авторам и телеканалам.

В скором времени на сайте Tyndall Report появятся еще два раздела: Tyndall Weekly и Tyndall Archive. В первом разделе можно будет увидеть статистические сводки новостей за неделю и линки на десятку главных новостей. А в архиве планируется собрать новости, начиная с 2000 года. Выбрав в базе данных интересующий год и неделю, пользователь увидит десятку самых важных новостей, главную новость недели и собственный комментарий Tyndall Weekly.

В Великобритании начала работу первая служба телевизионных новостей, вещающая в формате видеоподкастинга. О запуске инновационного сервиса объявил телеканал Sky News. Теперь новости канала можно автоматически скачивать на компьютер и просматривать в программе iTunes и на плеере iPod.

Вскоре в он-лайне будет опубликован архив видеосюжетов телекомпании Sky News, так что скачать на плеер можно будет не только свежие выпуски новостей, но и программы прошлых лет.

Первой российской телекомпанией, которая начала вещание с помощью подкастинга, стала НТВ. Любой пользователь, подписавшийся на подкаст НТВ, сможет получать свежие видеосюжеты в реальном режиме времени и просматривать их на дисплее своего компьютера с помощью iTunes.

Напомним, что подкастинг - относительно новое явление в системе СМИ, представляющее из себя цифровое вещание в Интернете. Вещатель выкладывает у себя на сайте подкаст, а аудитория скчивает файл и просматривает (прослушивает) его на компьютере или плеере. Подкастинг как раз и стал популярным после широкого распространения mp3-плеера iPod. Соответственно сервис iTunes стал одним из главных источников подкаста.

По сути феномен подкста сродни феномену блога, только вещание проходит не в текстовом формате, а в виде аудиовизуального файла. Поэтому любой пользователь Интернета, имея достаточно широкий канакл или подхлдящий хостинг, может организовать свое подкаст-вещание.

Компания Bridge Ratings опубликовала результаты исследования индустрии подкастинга, которое проводилось в десяти странах. Оказалось, что в течение 2005 г. около 5 млн. человек хотя бы раз скачивали подкаст. Соответственно, iTunes - наиболее популярный портал для скачивания подкастов.

Предполагается, что подкастинг наберет критическую массу к 2010-ому г. По оптимистическим оценкам его аудитория составит 75 млн. человек.

И все же новые технологии с точки зрения журналистики – это лишь инструмент-помощник, позволяющий сделать качественный телепродукт, донести до зрителя суть явления. Новые технологии – это обрамление, невидимая оболочка, прозрачная скорлупа яйца. Это современный дизайн, особенности изображения и звука, формат записи и монтажа, хранения и воспроизведения материала. Они позволяют сэкономить время, повысить оперативность вещания, помогают раскрыться творческому замыслу автора. Но творчество, креатив, содержание в его изначальном искусствоведческом смысле остаются главным в телевизионной журналистике. Просто инфрастуруктура нашего творчества становится все более совершенной, и журналист должен достойно ответить на вызов времени.

Безусловно, прогресс не остановим. Однако, вкладывая гигантские средства в техническое перевооружение, неплохо бы просчитать его возможные последствия…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, рассматривая особенности создания информационных программ в соврменных условиях, мы выявили, что многопрограммность сродни рыночной конкуренции, и на этом рынке выпуски теленовостей выступают в роли товара. Мы также выяснили, что к информационным программам применимо не только понятие «товар», но и понятие «бренд», так как информационные программы предлагают потребителю дополнительные ценности, а не просто информацию как товар в чистом виде. Мы предположили, что создание и грамотное позиционирование бренда информационной программы обещает производителю данной передачи дополнительные выгоды (привязанность потребителя информационного продукта к его бренду, регулярное повторное потребление продукта и т. п.).

Кроме того, мы обозначили основные проблемы, которые ждут производителей информационных программ на пути к созданию сильных брендов (конкуренция, сложность создания уникального бренда, проблемы обратной связи, трудности подсчета рейтингов и т. д.). Рассматривая информационные программы «Вести» и «Сегодня» как бренды, мы выявили их сильные и слабые стороны.

Кроме того, мы попытались наметить возможные пути развития брендов информационных программ «Вести» и «Сегодня». «Сегодня» нам представляется брендом сложившимся, устоявшимся, твердо занимающим позицию новостной передачи массового (даже несколько «желтого» канала). Для телеканала “Россия” нами предложен путь в сторону качественного телевидения (более качественного, чем на других каналах). В силу этого более качественными должны стать и «Вести». Это только один из возможных путей развития. Какой путь выберут топ-менеджеры и творческий коллектив Дирекции информационных программ ВГТРК, как и то, как в будущем изменится информационная программа «Сегодня», покажет время. Можно быть уверенным, что оба бренда изменятся. Ведь многопрограммность – это конкуренция, и она не позволяет «стоять на месте» и не меняться.

Что касается «Сегодня» на НТВ, то это новости, которые, бесспорно привлекают внимание. Потому, что по качеству они в целом выше, чем у информационных программ других каналов. В них все выверено и все на своем месте. Вместе с тем, это – новости, подкупающие простотой подачи, это инфотеймент. Хорошо, что на российском телевидении есть «Сегодня». Плохо, что на российском телевидении есть только «Сегодня».

Плохо, что у программы «Сегодня» нет достойной альтернативы: более серьезных новостей. Со сдержанно-эмоциональной подачей, сильной слаженной командой, яркими ведущими. Новостей, которые расскажут о важных событиях в политике, экономике, бизнесе не чопорно, не сухо, но и не слишком весело-эмоционально, не развлекая.

Сравнивая информационные программы «Вести» и «Сегодня», мы невольно сравнивали и телеканалы НТВ и «Россия», являющиеся по отношению к данным новостным программам брендами-зонтиками. На НТВ логика програмирования проста. Представим себе человека, который включил четвертую кнопку и не собирается переключаться на другой канал. Он посмотрел легкую для восприятия информационную программу «Сегодня», потом скандальный криминал, потом необременительное и не требующее умственного напряжения ток-шоу или сериал с простой до банальности интригой. И вот, он снова готов к просмотру «Сегодня».

Попробуем вообразить аналогичную схему применительно к телеканалу «Россия». Слабо представляется, как один и тот же человек может подряд посмотреть авторскую программу Виталия Вульфа «Мой серебряный шар», сразу за ней передачу криминальной тематики «Вести. Дежурная часть», потом суховато-официальные новости «Вести» и «Местное время. Вести-<город>», а потом с передач «Мусульмане» и «Вся Россия» переключиться на сериал «Мужчины не плачут-2» или 167-ю серию «мыльной оперы» «Обреченная стать звездой». Стиль не выдержан, передачи противоречат по посылу друг другу. Значит, один зритель долго не задерживается на канале. Значит, бренд-зонтик «Россия» слаб.

В свою очередь, НТВ как бренд-зонтик похож на магазин массового спроса, где продаются товары (пусть и невысокого качества), но примерно равной ценовой категории, назначения, для одной и той же группы потребителей. «Россия» же как бренд напоминает магазин, где рядом с репродукциями Гогена продаются пластиковые одноразовые стаканчики. Поклонники живописи не пойдут в магазин пластиковых стаканчиков. Тех, кому нужны пластиковые стаканчики, не интересует Гоген.

Таким образом, можно утверждать, что создание бренда и его успешное позиционирование (как бренда самой информационной программы, так и бренда телеканала – бренда-зонтика) особенно важно, так как у подавляющего большинства людей нет времени на просмотр нескольких новостных программ в день.

Кроме того, часть потенциальной телевизионной аудитории при наличии спутниковых каналов предпочитает смотреть новости зарубежных производителей, а не новости производства российских каналов. На этот факт тоже стоит обратить внимание. Он говорит о том, что часть спроса в области информации не удовлетворена новостными программами российских телеканалов.

Отечественное телевидение, перешагнув за порог ХХ века, вступило в новое тысячелетие, приобретя черты киберпространства, но оставаясь самым современным, самым перспективным способом передачи информации от человека к человеку, от человека к людям. Почему мы сегодня говорим, что телевидение – самый мощный фактор ускорения демократического развития, движения к гражданскому обществу? Потому, что оно ярко и убедительно проявляет такую свою природу, такие черты, которые выделяют его из других современных социальных институтов.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19