Подпись: МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

 

Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ

ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

______________

«_____» ___________2012 г.

рабочая программа

По дисциплине «Технология реализации книжной продукции»

По специальности 030901.65 – Издательское дело и редактирование

Факультет Издательского дела и журналистики

Кафедра Издательского дела и редактирования

Индекс по учебному плану

Цикл

Компонент

Федеральный

Национально-региональный (вузовский)

Элективный

ДС.02.2.3

Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины

Общие математические и естественнонаучные дисциплины

Общепрофессиональные дисциплины

Специальные дисциплины

Дисциплины специализации

Х

Форма

обучения

курс

семестр

Трудоемкость дисциплины в часах

Форма

итогового

контроля

Всего часов

Аудиторных часов

Лекции

Семинарские (практически) занятия

Лабораторные занятия

Курсовая

работа

Курсовой

проект

Самостоятельная работа

Очная

5

9

150

68

34

34

46

экзамен

Очно-заочная

6

11

150

28

14

14

122

экзамен

Заочная

6

11

150

26

16

10

124

экзамен

Москва — 2013 г.

Составитель:

Рецензент:

Рабочая программа обсуждена на кафедре «Издательского дела и редактирования»

протокол от 25 сентября 2012 г.

Зав. кафедрой

Одобрена Советом факультета «Издательского дела и журналистики»

2012 г., протокол

Председатель

1. Цели и задачи дисциплины, требования к знаниям и умениям

1.1. Цель и задачи изучения дисциплины.

Целью преподавания дисциплины является усвоение студентами теоретических и методических основ базовых схем реализации книжных изданий, проведения исследований книжного рынка, разработки программ продвижения изданий и оценки их эффективности для корреляции сбытовой политики издательства.

1.2. Требования к знаниям и умениям

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать достоинства и недостатки различных форм и методов сбыта книжной продукции и особенности продвижения изданий различного типа и вида;

уметь использовать методики разработки и реализации оптимальных программ продвижения книжных изданий, осуществлять поиск инновационных решений в сбытовой политике;

иметь навыки сбора и анализа торговой информации для принятия оптимальных решений в продвижении книжных изданий, осуществления контроля и при необходимости корректировки программы сбыта.

1.3. Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения дисциплины.

"Организация и экономика издательского дела", "Маркетинг в книжном деле", "Технология книжной торговли», «Реклама книги» и др.

2. Содержание дисциплины

2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах

№п/п

Наименование тем, разделов

Общая трудоемкость (часов)

Аудиторные занятия

(всего часов)

Лекции

Практические занятия

(семинары)

Лабораторные занятия

1

Тема 1. Книжный рынок: организационная структура книготорговых каналов

6

2

2

2

Тема 2. Информационное обеспечение процесса реализации

6

2

2

3

Тема 3. Сегментация и выбор целевого рынка сбыта

6

2

2

4

Тема 4. Ассортиментная политика издательства

6

2

2

5

Тема 5. Процесс товародвижения в системе маркетинга

6

2

2

6

Тема 6. Коммуникационный канал в программе продвижения изданий

6

4

4

7

Тема 7. Мерчендайзинг. Организация пространства на торговой площадке

6

4

4

8

Тема 8. Политика стимулирования сбыта книжных изданий

6

4

4

9

Тема 9. Прямые продажи

6

4

4

10

Тема 10. Электронная коммерция

6

4

4

11

Тема 11. Планирование и контроль эффективности сбытовой политики

8

4

4

итого

68

34

34

2.2.Содержание разделов дисциплины

2.2.1. Книжный рынок: организационная структура книготорговых каналов

Цель раздела

Ознакомиться с общей схемой книжной торговли на современном книжном рынке, основными концепциями и разновидностями книготорговых предприятий.

Задачи

-  Дать представление о розничной книжной торговле, действующих оптовых операторах, а также специальных программах продвижения изданий на рынке: Книжный клуб и каталожная торговля книгами. «Книга – почтой» как форма продвижения книжных изданий на рынке. Комплектование библиотек. Агентские системы прямых продаж.

-  Рассмотреть типовые решения распространения книг на рынке, а также специализированные (в отношении клиента и в отношении товара) и профильные магазины. Понятия Дистрибьютор и Дилер. Вопросы формирования дилерской сети. Независимые и сетевые книготорговые структуры.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2