Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса.

Ed (точечная) =

Дуговая эластичность - показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке.

Ed(дуговая) =

Если спрос по цене эластичен, то снижение цены вызовет рост совокупной выручки, рост цен приведет к снижению совокупной выручки,

Если спрос по цене неэластичен, то снижение цены приведет к падению совокупной выручки, рост цен приведет к росту совокупной выручки.

Если эластичность равна единице, то величина совокупной выручки останется постоянной

Факторы, влияющие на эластичность:

1. Наличие заменителей: чем больше у данного товара заменителей, тем эластичнее спрос на данный товар.

2. Удельный вес товара в бюджете потребителя: чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность

3. Размер дохода.

4. Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (как правило, спрос на такие товары эластичен) или предметом первой необходимости (как правило, спрос на такие товары неэластичен).

5. Размеры запасов товара (чем больше запас, тем эластичнее спрос).

6. Ожидания потребителей.

Перекрестная эластичность - эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо.

Ed (перекрестная) =- эластичность спроса на благо Х относительно цен на благо Y. Если перекрестная эластичность больше нуля, то перед нами взаимозаменяемые товары, если меньше нуля, то взаимодополняемые.

Эластичность спроса относительно дохода.

Ed (по доходу ) =, где I - доход.

Если эластичность спроса относительно дохода положительна, то благо является нормальным.

Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на один процент.

1.4.Законы и закономерности рыночного ценообразования

Практически все цены, кроме государственной, твердо фиксированной цены, в той или иной мере изменяются под воздействием конъюнктуры рынка. В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые спроса D и предложения S. Эта точка называется точкой равновесия, а цена - равновесной. Только в этой единственной точке цена устраивает одновременно и покупателя, и продавца (Рис 2.3.).

Рис.2.3. Равновесие на рынке

При этом действуют следующие законы рыночного ценообразования.

1. Цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2. Если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, если, наоборот, при неизменном предложении спрос сократится или при неизменном спросе предложение увеличится - цена понизится.

Эти закономерности отражены на графике спроса и предложения (рис. 2.4).

Рис2.4. Установление точки равновесия спроса и предложения:

Р — цена, Q — величина спроса или предложения; D, D1 — спрос до и после изменения;

S, S1 — предложение до и после изменения;

а — увеличение спроса ведет к росту цены и расширению предложения;

6 — уменьшение предложения ведет к повышению цены и сокращению спроса;

в — уменьшение спроса ведет к падению цены и сокращению предложения;

г — увеличение предложения ведет к падению цены и расширению спроса

1.5. Неравновесные ситуации.

Цены «пола» и «потолка». В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена выравнивается автоматически. Однако рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства, волевым способом устанавливающего цены выше или ниже точки равновесия. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка».

В бытовом понимании пол находится внизу, а потолок - наверху. В экономике принято обратное представление, поскольку цена потолка ограничивает рост цены - это искусственно заниженная цена. И наоборот, цена пола не позволяет цене снизиться за пределы этого лимита - это искусственно завышенная цена. Поэтому на графике цена пола будет установлена выше точки равновесия, а цена потолка - ниже нее.

Разберем два примера отклонения цены от точки равновесия (рис.2.5).

В примере равновесная цена составляет 100 тыс. руб. При этой цене количество товара, на которое предъявляется спрос, равно количеству, предлагаемому производителями, и составляет 15 ед.

При равновесной цене нет ни неудовлетворенных продавцов, ни неудовлетворенных покупателей. Ни один из них не может пожаловаться на невозможность сбыть или приобрести товар.

Рис. 2.5. Отклонения от равновесия.

Цены пола и потолка: D — спрос, S — предложение, Х - точка равновесия

Теперь предположим, что цена на этот товар в силу каких-то причин изменится и составит 120 тыс. руб. В таком случае часть покупателей не смогут приобрести товар, а, следовательно, часть продавцов не смогут его продать. В нашем примере непроданными останутся 10 ед. товара. Предложение превысило спрос на 10 ед. Единственный выход для продавца - опять понизить цену до 100 тыс. руб. Снижение цены уравновесит спрос и предложение.

При этом следует отметить, что снижение цены даже одним продавцом вынуждает других последовать его примеру, так как в противном случае покупатели, прежде всего, будут покупать у того продавца, который предлагает товар по более низкой цене.

Рассмотрим вариант, когда рыночная цена ниже равновесной: при цене 80 тыс. руб. на рынке не будет хватать 10 ед. товара и часть покупателей не смогут его приобрести (рис.2.5.). Только повышение цены вновь до 100 тыс. руб. поможет уравновесить рынок. Нехватка полностью устранится, и рыночная цена будет на уровне точки равновесия до тех пор, пока не изменятся либо спрос, либо предложение.

Таким образом, когда рыночная цена выше равновесной, то образуются излишки и возникает неудовлетворенность продавцов. Занижение цены, наоборот, ведет к образованию дефицита и неудовлетворенности покупателей.

2. Теория потребительского поведения.

2.1. Потребность, и полезность в теории потребления.

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления, В качестве такой основы экономисты приняли полезность.

Полезность - это индивидуальная субъективная оценка, которую дает покупатель роли определенного блага в удовлетворении его личных потребностей.

К. Менгер утверждал, что "ценность не есть нечто присущее благам. Ценность — это суждение, которое хозяйствующие люди имеют о значении находящихся в их распоряжении благ для поддержания их жизни и благосостояния, и потому вне их сознания она не существует".

Однако для того чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен быть в состоянии сопоставлять и соизмерять полезности различных благ и их наборов. Известны два основных подхода к решению этой проблемы — количественный и порядковый.

2.2.Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности.

Предельная полезность — это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.

Математически предельная полезность товара есть частная производная общей полезности товарного набора по объему потребления t-того товара:

Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсена. Этот закон содержит два положения. Первое констатирует убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом. Второе констатирует убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. Математически это означает, что первая производная функции общей полезности по количеству данного блага положительна, а вторая — отрицательна:

Предположим, что потребитель располагает некоторым доходом;

цены на товары А, В, ...,Z не зависят от его поведения и равны соответственно Ра, Рв, ••*,Pz, товарного дефицита нет; все товары являются бесконечно делимыми.

При этих предположениях потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что:

1) для всех реально покупаемых им товаров А, В, С,... имеет

место

где MUa, MUb, MUc — предельные полезности товаров А, В, С;

λ — некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег;

2) для всех непокупаемых им товаров У, Z,... имеет место

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12