Подмастерья в средневековую эпоху также объединялись в своеобразные союзы – компаньонажи (франц. compagnonnages, от compagnon — подмастерье).

Первым в современном смысле слова промышленным предприятием является мануфактура (от лат. manus — рука и factura — изготовление) предприятие, основанное на ручном специализированном труде. Мануфактурная организация производства была популярна в ХVI – XVIII веках. Можно выделить 2 типа мануфактур:

1.  Централизованные (рабочие находятся в одном помещении);

2.  Раздаточные (работники работают дома, но объединяются скупщиком их продукции, который обычно обеспечивает их и средствами производства).

Во второй половине XVIII в. мануфактуру вытесняет фабрика – предприятие, основанное на использовании системы машин.

Одной из первых форм предприятий в аграрной сфере следует считать древнеримскую виллу – сравнительно небольшое (50-60 гектаров) хозяйство с использованием рабского труда (10-20 рабов). Крупные римские земельны поместья – латифундии (лат. latifundium, от latus — обширный и fundus — поместье) обслуживались трудом сотен рабов.

Постепенно, в результате перехода от рабовладельческого к феодальному строю, возникает парцеллярное, или семейно-индивидуальное крестьянское хозяйство.

Главной формой предприятия в средневековом сельском хозяйстве становится феодальная вотчина (поместье, сеньория), вся земля которой делилась на 2 части: земля феодала (домен) и наделы крепостных крестьян (держания).

В индустриальную и постиндустриальную эпоху важнейшую роль в аграрной сфере выполняет фермерское хозяйство, организованное на собственной или арендованной земле, связанное, как правило, с поселением хуторского типа. Как правило, фермер, помимо труда семьи использует и труд наемных рабочих – батраков. В России с начала 90-х гг. XIX века за фермерским хозяйством закрепилось название «кулацкое хозяйство». В результате тотальной коллективизации в двадцатых гг. прошлого века кулачество в СССР было ликвидировано как класс.

Разновидностью аграрного предприятия в тропических странах является плантаторское хозяйство (от лат. plantatio — посадка растений). Первые плантации возникли в ХVI веке на острове Гаити. Особое распространение плантации с использованием импортированных из Африки рабов получили в XIX веке в США.

Особой формой аграрного предприятия в СССР являлся колхоз: формальное независимое крупное крестьянское хозяйство, формировавшееся на основе принудительного объединения принадлежавшего парцеллярным хозяйствам средств производства (земли, инвентаря и скота), и основанное на общем труде и дальнейшем распределении созданного продукта в натуральной и денежной форме.

78. Издержки производства

Издержки производства можно классифицировать не только на внутренние и внешние, но и на постоянные и переменные, что особенно важно для понимания природы образования прибыли.

Постоянные издержки (FC – fixed cost) – это затраты на производство, величина которых не изменяется с ростом объема выпускаемой продукции ( оплата труда менеджеров фирмы, рентные платежи, арендная плата, амортизационные отчисления).

Переменные издержки (VC – variable cost) представляют затраты, величина которых изменяется в зависимости от объема производства ( издержки на зарплату рабочих, расходы на сырье, транспортные услуги и т. д.).

Сумму постоянных и переменных издержек называют общими (или совокупными) издержками (TC – total cost):

TC=FC+VC.

Постоянные, переменные и общие издержки можно показать на графике (рис. 1).

Для анализа образования прибыли также важно дать определение средним постоянным, переменным и общим издержкам.

Средние постоянные издержки (AFC – average fixed cost) равны отношению постоянных издержек к ценности произведенной продукции:

AFC= FC/Q. .

Средние переменные издержки (AVC - average variable cost) равны отношению переменных издержек к ценности выпущенной продукции:

AVC= VC/Q.

Рис.1 Общие издержки производства как сумма постоянных и переменных издержек.

Средние общие издержки (ATC - average total cost) определяются путем деления общих издержек на ценность продукции:

ATC= TC/Q.

Графики средних постоянных, переменных и общих издержек выглядят следующим образом (рис.2).

Рис.2 Средние постоянные, переменные и общие издержки

79. Издержки и доход

В условиях, когда на рынке действует огромное число покупателей и продавцов цена реализуемого товара остается постоянной при росте объеме продукции и ни производители не потребители не в состоянии влиять на нее. Изобразив на одном графике линии цены и средних общих издержек можно определить, получает ли фирма прибыль (рис.1-3).

Рис.1 Ситуация, когда фирма не в состоянии получить прибыль при любом объеме производства

В данном случае средние общие издержки всегда выше уровня цены – фирма потерпит убытки и уйдет с рынка.

На рис.2 изображена ситуация, когда линия средних общих издержек касается линии цены – фирма получит нулевую экономическую прибыль.

Рис.2 Ситуация, когда фирма не получает ни прибылей, ни убытков

Рис.3 Ситуация, когда фирма в состоянии получить прибыль при определенном объеме производства

Ситуация, представленная на рис.3., является для фирмы положительной – она получает экономическую прибыль.

80. Издержки и прибыль

Анализируя линии цены и общих средних издержек, невозможно ответить на вопрос об объеме производства при котором фирма получает максимальную прибыль. Для этого необходимо ввести в анализ категории «предельные издержки» и «предельный доход».

Отношение изменения общих издержек к изменению объема произведенной продукции называют предельными издержками (МС - marginal cost):

MC= ΔTC/ ΔQ.

Cовокупный доход (ТR – total revenue) равняется произведению

цены на объем продукции:

ТR= PQ.

Предельный доход (МR – marginal revenue) представляет собой дополнительный доход от реализации еще одной единицы продукции:

МR= ТRn - ТRn-1.

Линия предельного дохода для рассматриваемого случая (большое число продавцов и покупателей не влияющих на цену) будет совпадать с линией цены и выглядеть как горизонтальная прямая, ибо каждая дополнительно проданная единица продукции приносит одинаковый доход.

Итак, производство продукции будет продолжаться фирмой до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с предельным доход (точка Qopt), – производство каждой дополнительной единицы продукции приведет к снижению прибыли (рис.1)

Рис.1 Образование оптимального объема производства

Если кривая средних общих издержек расположена ниже линии предельных издержек, то при объеме производства Q1 фирма максимизирует прибыль (рис.2.) –прямоугольник DEFG отражает размер максимальной прибыли.

Рис.2. Объем максимальной прибыли фирмы

В случае, когда кривая средних общих издержек расположена выше линии предельных издержек, то при объеме производства Q1 фирма только минимизирует убытки (рис.3) –прямоугольник DEFG отражает размеры минимальных убытков.

Рис.3 Объем минимальных убытков фирмы

81. Трансакционные издержки

В последние десятилетия достаточно популярной стала концепция трансакционных издержек. Это издержки связанные «не с производством как таковым, а с сопутствующими ему затратами: поиском информации о ценах, контрагентах хозяйственных сделок, издержками заключения хозяйственных договоров, контролем за их исполнением и т. д.» (Экономическая теория (под ред. , ). М.:Инфра-М,1999.с.125).

В примитивном обществе, где почти все участники экономических отношений знают, что ожидать друг от друга, трансакционные издержки сравнительно малы. Но чем сложнее экономическая система, чем большее количество участников действует на рынке, тем более значительным становится уровень данного типа издержек.

В традиционной неоклассической теории считалось, что трансакционных издержек не существует. Проблематику данного типа издержек впервые стали исследовать представители неоинституционального направления в экономической науке, и в частности, американский экономист Р. Коуз. «Идеи Коуза заложили основу институционализма, объясняющего структуру и эволюцию социальных институтов, исходя из понятия трансакционных издержек. Именно в отсутствии рыночных институтов, обеспечивающих минимизацию трансакционных издержек, Коуз видит главную беду бывших социалистических стран» (Костюк экономических учений. М.: Центр, 1997. С.208).

Трансакционные издержки в институциональной теории делятся на две основные группы:

·  Издержки ex ante (возникающие до совершения сделки купли-продажи);

·  Издержки еx post (возникают после совершения сделки).

К первой группе относятся следующие виды издержек:

1.  Издержки поиска информации о необходимом товаре;

2.  Издержки ведения переговоров о сделке;

3.  Издержки измерения качества товара;

4.  Издержки заключения контракта.

Вторая группа издержек включает:

1.  Издержки предупреждения оппортунизма (например, в случае, когда хозяин квартиры пытается изменить условия аренды);

2.  Издержки спецификации и защиты прав собственности (например, хозяин предъявляет претензии по содержанию арендованного оборудования или пытается досрочно расторгнуть договор об аренде);

3.  Издержки защиты от третьих лиц (например, государства или организованной преступности).

Важнейшими категориями, связанными с товарным предложением, являются издержки сбыта и издержки обращения.

К издержкам сбыта относятся «все затраты, имеющие целью создать рынок или спрос на продукт» (Э. Чемберлин. Теория монополистической конкуренции. М.: Экономика, 1996. С. 170). Издержки сбыта создают и изменяют запросы населения. Можно также сказать, что часть суммарных издержек, затрачиваемых в процессе производства и сбыта данного продукта, которая изменяет кривую спроса на продукт, представляет собой издержки сбыта.

От издержек производства зависит цена товаров, составляющих товарные ресурсы. Цена, по которой товары предлагаются потребителям, включает в себя наряду с издержками производства издержки сбыта.

Многие затраты, по Чемберлину, расходуемые после того, как товар покидает фабрику представляют собой издержки производства. Например, это издержки, связанные с перевозкой, сортировкой, хранением и доставкой на дом, обладающие тем общим признаком, что они увеличивают полезность товара, то есть делают его более пригодным для удовлетворения потребностей.

Издержками сбыта, согласно данной концепции, являются:

затраты на рекламу, которые могут приносит выгоду в следствие:

§  неполной осведомленности покупателя относительно того, какими средствами можно наиболее эффективно удовлетворять потребности;

§  возможности изменять потребности при помощи рекламы или торговой информации;

§  жалование персонала, занятого сбытовыми операциями;

§  расходы сбытовых отделов и сбытовых организаций (за исключением тех случаев, когда эти организации фактически занимаются доставкой товаров);

§  расходы по устройству витрин и всякого рода экспонатов и выставок.

Проведение разграничения между издержками производства и сбыта имеет весьма существенное значение. Издержки сбыта увеличивают спрос на соответствующий продукт, издержки производства увеличивают его предложение. Издержки сбыта очень важны при исследовании теории потребительской кооперации, ибо для кооперативных организаций они характерны в наибольшей степени. По существу, издержки сбыта можно назвать маркетинговыми издержками.

Тема 8.

Конкуренция и монополия

82. Конкуренция и ее виды

Конкуренция представляет собой форму взаимного соперничества экономических субъектов за достижение лучших условий производства, за получение наибольшей прибыли.

По методам различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. В условиях развитой рыночной экономики снижение цен может происходить либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Небольшие фирмы могут лишь на очень короткое время снизить цену для конкурентных целей. Крупные компании могут совсем отказаться от прибыли на длительное время с целью вытеснения конкурентов с рынка. В дальнейшем они могут значительно повысить цену и компенсировать понесенные убытки. Снижение цены в условиях ценовой конкуренции обычно происходит без снижения качества продукции и изменения ассортимента товаров.

В истории известны случаи, когда соперничество между компаниями в ходе ценовой конкуренции приводило сначала к образованию нулевой, а затем и отрицательной цены (т. е. конкуренты доплачивали покупателями за то, что те брали у них товар).

Выделяют прямую и скрытую ценовую конкуренцию. В условиях прямой ценовой конкуренции компания открыто сообщает о снижении цен на товары и услуги. При скрытой ценовой конкуренции фирма улучшает свойства выпускаемой продукции, но цену увеличивает на непропорционально малую улучшениям величину.

Неценовая конкуренция предполагает использование технологических преимуществ, предоставление послепродажных гарантий и услуг, рекламу продукции, что приводит в итоге к предложению на рынке товаров более высокого качества. В условиях неценовой конкуренции производитель обычно учитывает такие факторы как экологичность товара (например, использование товара не приводит к загрязнению окружающей среды), безопасность для потребления (товар не взрывается при попытке включить его), эстетические свойства (элегантный лейбл на джинсах). В качестве инструментов неценовой конкуренции могут использоваться торговые марки и знаки. В современных условиях неценовая конкуренция имеет гораздо большее значение, чем ценовая.

Особым случаем конкуренции является недобросовестная конкуренция, представляющая собой, например, продажу товаров по ценам ниже издержек, ложную рекламу, сепаратные (от лат. separatio — отделение) договоры между некоторыми конкурентами, промышленный шпионаж и т. д. Например, известно, что компания «Moeller research products inc.”, занимающаяся производством электроники для шпионажа, большую часть своей продукции реализует не секретным агентам, а специалистам работающим в промышленности.

Кроме ценовой и неценовой конкуренции выделяют межотраслевую, внутриотраслевую, функциональную, совершенную и несовершенную конкуренцию.

Внутриотраслевая конкуренция - это соперничество между производителями аналогичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность.

Межотраслевая конкуренция представляет собой конкуренцию производителей продукции, удовлетворяющих различные потребности. Соперничество в данном случае ведется за наибольшую прибыль. В случае, если в одной из отраслей увеличивается размер прибыли, происходит перелив капитала в эту отрасль из менее прибыльных отраслей.

Функциональная конкуренция – это конкуренция между производителями определенного товара.

Совершенная конкуренция предполагает выполнение следующих условий:

·  на рынке имеется в наличии большое число независимых производителей; размеры производства каждого малы относительно размеров рынка – поэтому ни один из них не может оказать влияние на рыночную цену;

·  соперничающие на рынке фирмы производят однородную продукцию;

·  покупатели и продавцы имеют полную информацию о ценах;

·  продавцы действуют независимо друг от друга, не сговариваясь о ценах;

·  фирмы могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.

В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на рыночную цену товара, цена как бы задается рынком. Понижать цену ниже рыночной производителю невыгодно, так как он может свободно продать товар дороже; повышать цену выше рыночной так же не имеет смысла, ибо покупатели станут приобретать продукцию у конкурентов по меньшей цене.

Кривая спроса в условиях совершенной конкуренции является совершенно эластичной и расположена горизонтально.

Несовершенная конкуренция – это рыночная ситуация, когда не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции.

В условиях несовершенной конкуренции продавец в состоянии манипулировать ценой и объемом производства с целью получения максимальной прибыли.

Существуют следующие основные модели несовершенной конкуренции: монополия, монопсония, монополистическая конкуренция, олигополия.

83. Чистая монополия

Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя объем производимого товара. Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно является рыночной кривой спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене, предельный доход и предельные издержки производства товара.

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия же характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль.

Монополист максимизирует возможный доход повышая цену и уменьшении количества товаров на рынке.

Кривые спроса, предельных издержек и предельного дохода для фирмы монополиста выглядят следующим образом (рис.1).

Рис.1. Образование цены и объема производства в условиях чистой монополии

Монополист максимизирует доход при объеме производства Q1, соответствующем равенству предельного и предельных издержек. В условиях совершенной конкуренции было бы произведено больше продукции (Q2). Соответственно, цена продукта монополиста Р1 выше цены совершенного конкурента Р2. Таким образом, потери общества от монополизации рынка выражаются в повышении цены и уменьшении количества товаров на рынке.

Модель монополии основана на ряде допущений:

·  Продукция монополии не имеет совершенных товаров - заменителей;

·  Отсутствует свободный вход на рынок;

·  Совершенная информированность монополиста о состоянии рынка.

Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного продуктов, у которых нет заменителей.

Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. Чистая монополия чаще характерна для локальных рынков, чем для общенациональных.

Чистый монопсонист - это единственная на рынке фирма, которая является покупателем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтернативного сбыта достаточно мало или нет совсем. Монопсонист обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услуг ресурса монопсониста имеет восходящий характер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путем изменения приобретаемого количества.

Несмотря на редкость существования рынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает весьма значительную часть всего доступного рыночного предложения определенного ресурса.

Власть монопсонии - способность единственного покупателя оказывать влияние на цены ресурсов, которые он закупает. Когда фирмы, обладающие властью монопсонии, увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить, возрастает. Так как такие фирмы скупают значительную часть всего рыночного предложения соответствующего ресурса, фирма - монопсонист не может приобрести все необходимые ей ресурсы по одинаковой цене. Предложение факторов производства фирме - монопсонисту характеризуется восходящей кривой.

Можно выделить следующие типы монополий:

·  Естественная монополия – монополия в этом случае обусловлена тем, что на длительных временных промежутках средние издержки в отрасли будут минимальными если в ней действует одна, а не несколько конкурирующих фирм. ;

·  Случайная монополия – возникает в результате временного превышения спроса над предложением данного продукта. Носит временный характер;

·  Искусственная монополия – возникает в результате ограничений на выпуск данного вида продукции со стороны государства.

84. Формы монополистических объединений

Основными целями создания монополистических объединений являются:

·  формирование мощных экономических структур, способных конкурировать на мировом рынке;

·  освоение новых рынков;

·  устранение конкурентов на мировом рынке.

Основными формами монополистических объединений являются:

1.  Картель – объединение ряда предприятий отрасли, предусматривающее соглашение по поводу установления монопольно высоких цен, размежевание рынков сбыта, установления определенного объема производства для всего картеля в целом и для его членов в частности. Производственная и коммерческая самостоятельность предприятий, входящих в концерн, сохраняется;

2.  Синдикат – объединение предприятий, предусматривающее потерю его членами коммерческой самостоятельности. Реализация продукции осуществляется единым сбытовым центром синдиката;

3.  Трест – объединение предприятий с полной утратой самостоятельности входящими в него предприятиями. Пример образования треста рассматривается в новелле О´Генри «Трест, который лопнул»;

4.  Концерн – объединение предприятий путем установления финансового контроля над ними с помощью покупки контрольного пакета акций. Входящие в концерн предприятия формально сохраняют юридическую самостоятельность. Возглавляет концерн холдинговая компания («материнская компания»), владеющая контрольными пакетами акций «дочерних компаний». В свою очередь дочерние компании также могут обладать контрольными пакетами других компаний, являющихся по отношению к материнской уже «внучатыми». Такая своеобразная генеалогия позволяет холдингу, обладая относительно небольшим собственным капиталом контролировать огромные массивы финансовых ресурсов. Например, нефтяная компания «Ройал датч Шелл» возглавляется двумя холдингами — английским «Шелл транспорт» и голландским «Ройял датч петролеум», которые владеют акциями ещё двуххолдингов— «Шелл петролеум К°» и «Шелл петролеум Н. В.»; последние две компании владеют или участвуют в капитале более чем 500 компаний.

5.  Консорциум временное соглашение между несколькими компаниями для совместного размещения кредитов или осуществления совместного промышленного проекта с целью извлечения монопольных прибылей. При формировании консорциума входящие в него компании сохраняют свою юридическую и коммерческую самостоятельность, но в той части деятельности, которая касается целей консорциума, они выполняют указания совместно выбранного руководящего органа.

6.  Пул – временное объединение нескольких компаний с целью накопления и отсрочки реализации каких-либо товаров с целью создания дефицита и повышения цен на данные товары.

7.  Финансово-промышленная группа (ФПГ) – это совокупность предприятий, полностью или частично объединившее свои материальные и нематериальные активы на основании договора о создании финансово-промышленной группы. Выделяется два типа ФПГ: взаимоблокирующие (нет формального центра, формируются вокруг крупного банка) и холдингово-пирамидальные группировки ( с обязательным владением контрольных пакетов акций других фирм, формируются вокруг холдинга). Крупнейшими ФПГявляютя: Кливлендская группа (союз концернов Итона, Матеров и Ханна), Техасские группы (Хьюстонская и Далласская), Чикагская группа (коалиция семей магнатов Армуров, Хилтонов, Филдсов и др.), группы Меллонов, Морганов, Рокфеллеров (все – США), Тиссена – Оппенгейма (Германия), Мицубиси (Япония), Аньелли-Нази (Италия) и др.

85. Ценовая дискриминация

Английская экономистка Дж. Робинсон дает следющее определение ценовой дискриминации: “Продажа по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем, разным покупателям известна как ценовая дискриминация” (Дж. Робинсон. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.:Прогресс, 1986. С. 252).

Если спрос потребителя неэластичен, монополист может поднять цену товара - спрос уменьшиться на небольшую величину. Соответственно, в случае эластичного спроса на товар цену следует уменьшить.

Существует опасность, что потребители, получившие товар по сниженной цене, станут перепродавать по цене несколько большей, но не такой высокой как для других потребителей. Поэтому монополист вынужден ограничивать реализацию товара в одни руки. Например, обычным покупателям определенный товар продают по цене в 1 тыс. рублей, а пенсионерам – по 800 руб. Предприимчивые престарелые граждане вполне могут, выходя из магазина, перепродавать товар по 900 рублей. Обычно таких проблем не возникает на рынке услуг, которые нельзя перепродать. Трудно, к примеру перепродать стрижку, если парикмахерская обслуживает вас со скидкой (если, конечно, не постричь парик).

Выделяют 3 вида ценовой дискриминации:

·  каждая единица товара реализуется по цене спроса на нее, а так как цена спроса различна у разных покупателей, то и возникает дискриминационный эффект;

·  цена продукции одинакова для всех потребителей, но отличается в зависимости от количества приобретаемых товаров;

·  разным покупателям продукция реализуется по разным ценам.

Дж. Робинсон приводит следующие примеры ценовой дискриминации:

1.  Предоставление частных услуг: доктор ставит гонорар за свой труд в зависимости от состояния здоровья пациента;

2.  Рынки на которых ведет торговлю монополия отделены друг от друга (географически или посредством таможенных барьеров): и в этом случае выгодно устанавливать разные цены на один и тот же товар;

3.  Демпинг: проиводство товаров на экспорт по низким ценам;

4.  Непреднамеренная дискриминация: товары продаются по специальным заказам и поэтому покупатель не может узнать по какой цене покупают товар другие.

5.  Дискриминация при покупке труда: “наблюдается, когда договор о найме заключается в отдельности каждым работником” (там же, с.395).

Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т. е. тем или иным путем установить насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо, например, выяснить уровень дохода покупателя, а также каким временем он обладает для совершения сделки купли-продажи (чем меньше это время, тем менее эластичен спрос), насколько важен этот товар для него.

При помощи ценовой дискриминации монополист присваивает значительную часть потребительского излишка покупателя.

Ценовая дискриминация может быть выгодна и продавцам и покупателям. Продавцы увеличивают таким образом свои доходы, а многие потребители не имевшие бы возможности приобретать продукцию по очень высокой цене также становятся покупателями.

Продавец может реализовывать одну и ту же жидкость, например, разлив ее в разные емкости с этикетками, допустим, «Шанель №5» и «Тройной одеколон», разумеется, по разным ценам. В данном случае, ценовая дискриминация будет основана на выдуманных, несуществующих отличиях товаров, которыми оперируют потребители при покупке. Примером ценовой дискриминации может служить реализация Остапом Ибрагимовичем Бендером билетов в Пятигорский провал почти всем категориям населения по десять копеек, в то время как детей и милиционеров он пропускал бесплатно.

Виртуозно владеют практикой ценовой дискриминации продавщицы в обычных уличных ларьках. Они почти безошибочно сегментируют рынок, основываясь на таком рыночном сигнале, как внешний вид покупателя. В соответствии с одежкой молниеносно принимается решение о том, кому продавать товар дороже, а кому дешевле, кому давать сдачу полностью, а кому нет.

86. Легальные барьеры

Монополия ограничивает выход на рынок другим фирмам при помощи так называемых «легальных барьеров». К их числу относятся:

·  Исключительные права, полученные от правительства. Некоторые барьеры для входа на рынок являются результатами правительственных мер, которые предоставляют фирмам статус единственного продавца;

·  Патенты, лицензии и авторские права. Патенты и авторские права обеспечивают создателям новых продуктов или произведений литературы, искусства и музыки исключительные права, чтобы продавать или предоставлять лицензии на использование их изобретений и творений. Патенты могут также выдаваться на производственные технологии. Патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное число лет. После истечения срока действия патента барьер для входа на рынок исчезает. Идея патентов и авторских прав состоит в том, чтобы поощрять фирмы и отдельные личности изобретать новые продукты и процессы путем гарантирования изобретателям исключительных прав на то, чтобы реализовать на рынке плоды их усилий. Однако исключительные права гарантируются только на ограниченный период. Создаваемая таким образом монополия является временной. Например, авторское право на издание произведений принадлежало его семье в течение двадцати пяти лет, затем Александр II в виде исключения продлил эту монополию еще на 25 лет, в результате в 1887 году, когда книгоиздатели получили возможность выпускать книги Пушкина без разрешения семьи, было издано его книг больше, чем за предыдущие 50 лет.;

·  Собственность на все предложение какого-либо производственного ресурса. Монополия может также поддерживаться в результате владения всеми источниками предложения конкретного ресурса, необходимого для производства монополизированного товара;

·  Фирмы, у которых есть технологические секреты, обладают монополией, если другие фирмы не могут воспроизвести их приемы обработки и производства продуктов;

·  Экономия, обусловленная ростом масштабов производства. Преимущества в затратах, имеющиеся у очень крупных фирм, могут позволить одной фирме, обслуживающей весь рынок в качестве единственного продавца, производить продукцию с более низкими издержками, чем это было бы возможно, если бы рынок обслуживался двумя или более продавцами. Это может способствовать установлению монопольной власти и стать барьером для входа на рынок других фирм (монополия, защищая свой рынок сбыта, может устанавливать относительно низкие цены, соответствующие своим низким издержкам, недоступным для "новичков" на рынке).

·  Высокие расходы на транспортировку данного вида продукции, что приводит к появлению локальных монополий.

87. Слияния и поглощения компаний

Монополии увеличивают свое могущество при помощи поглощения других компаний, а также в результате слияния с конкурирующими фирмами.

Поглощение представляет собой приобретение контроля над соответствующей компанией, которая теряет свою самостоятельность.

Слияние – это объединение двух или более фирм с целью создания новой компании.

Слияния могут быть (см. Малевинская и поглощения как способ объединения компаний.// Вестник МГУ. Серия 6: Экономика. 2002. №1. С.72-83):

§  Горизонтальными – объединяются фирмы, производящие один и тот же продукт;

§  Вертикальными – сливаются компании, которые специализируются на разных стадиях производственного процесса при выпуске одинаковой или схожей продукции;

§  Конгломеративными – компании, вступающие в объединение, связаны не производственными, а финансовыми интересами;

§  Связанными – объединяются фирмы, имеющие схожие производства, что может привести к снижению затрат на производство и обмену опытом;

§  Несвязанными – объединения, в основном преследующие целью диверсификацию риска.

Поглощения бывают:

§  Враждебными, когда компания приобретается без предварительного уведомления об этом ее руководства;

§  Дружественными – в данном случае приобретение одной фирмы другой находит одобрение у акционеров и руководства приобретаемой компании;

§  Национальными – осуществляются в пределах одного государства;

§  Транснациональными, когда поглощаемая компания (компании) находятся в другой (во многих) стране.

Национальными и транснациональными могут быть также и слияния.

Особенно активно ведут себя в сфере слияний и поглощений американские транснациональные корпорации. Например, «из вновь созданных в 1996 г. 406 зарубежных филиалов корпораций США 191 возник посредством слияния и поглощения компаний, главным образом западноевропейских» ( Зарубежная деятельность американских ТНК: стратегия, направления, формы //Российский экономический журнал.2001.№11-12.с.46). В г. самыми крупными оказались следующие поглощения американскими ТНК европейских фирм:

·  Компания НТЛ приобрела английскую фирму «Кейбл и Вайресс» за 11 млрд. долл.;

·  «Форд моторс» купил не менее знаменитую, чем он сам, английскую автомобильную фирму «Лэнд Ровер» за 2,7 млрд. долл.;

·  ТНК «Сиско системс» поглотила итальянский «Пирелли» за 2,15 млрд. долл.

Главными целями слияний и поглощений являются (см. там же. С.47):

1.  Захватить новые рынков сбыта;

2.  Усилить влияние на данном рынке;

3.  Повысить эффективность за счет объединения ресурсов;

4.  Улучшить управляемость компании;

5.  Диверсифицировать риск.

88. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Книга американского экономиста Э. Чемберлина «Теория монополистической конкуренции» (1933) носит подзаголовок «Реориентация теории стоимости», т. е. он считает, что проблема определения ценности должна исследоваться не только для условий совершенной конкуренции.

Предлагая термин «монополистическая конкуренция» ученый из Нового Света осознанно или нет применил стилистическую фигуру «оксюморон», означающую сочетание слов с противоположным значением (например, «белые ночи», «женатый холостяк», «мертвые души», «вор в законе», «обыкновенное чудо»). Действительно, нет ничего в экономике более противоположного, чем конкуренция и монополия.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10