Однако все данные формулы могут давать разные результаты при при одном и том же, но разнонаправленном изменении цены. Например, изменение цены с 2 до 5 дает 150%-е повышение, а иизменение с 5 до 2 – 60%-е уменьшение. То же самое происходит и с процентным изменением объема. Чтобы нивелировать подобную погрешность рассчитывается формула средней точки для определения эластичности:

Ed=(Q2-Q1) /(Q2+Q1): (P2-P1)/(P1+P2).

Можно также рассчитать мгновенную эластичность спроса в любой точке кривой спроса. Предположим, что кривая спроса задана степенной функцией Q=1/P. Тогда эластичность спроса будет равняться тангенсу угла, образуемого касательной к этой кривой и осью цены. Касательную можно построит по формуле Q=kP+b, при этом k=tg α =f΄(1/P).

Кроме этого, если график спроса задан линейной функцией типа Q= b – kP, то эластичность спроса в любой точке можно рассчитать по формуле Ed= kP/ b – kP.

Всего существует 5 теоретических вариантов расположения кривой спроса в зависимости от эластичности спроса (рис. 1-5):

Рис.1. Единичная эластичность спроса по цене (Еd=1).

В данном случае кривая спроса может образовать с ось объема угол в 45˚, процентное изменение цены равно процентному изменению объема спроса.

Рис.2. Абсолютно неэластичный спрос (Еd=0)

Объем спроса не изменяется при изменении цены, т. е. DQ=0. Таким образом, Еd= 0/ DР =0.

Рис.3. Неэластичный спрос (Еd<1)

Линия спроса образует с осью абцисс угол менее 90˚, но более 45˚. Значительное изменение цены ведет к небольшому изменению спроса, т. е. |DР| > |DQ|. Следовательно, Еd<1.

Рис.4. Эластичный спрос (Еd>1)

Линия спроса образует с осью объема угол меньше 45˚, но больше 0˚. Значительное изменение объема спроса ведет к небольшому изменению цены, т. е. |DQ| > |DP|. Следовательно, Еd>1.

Рис.5 Абсолютно эластичный спрос (Еd= ∞)

Цена не изменяется при изменении объема спроса, т. е. DР=0. Таким образом, lim DQd/DP =∞.

DP→0

Кроме показателей эластичности по цене рассчитываются также перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса показывает, каким образом изменился спрос на товар А при изменении цены на товар В:

Ес = DQа (в %) / DРв ( в %)

Если товары А и В являются субститутами, то коэффициент перекрестной эластичности будет положительным, если они – комплементарные товары, то коэффициент будет меньше нуля.

Эластичность спроса по доходу отражает изменение спроса на товар, вызванное изменением дохода:

Еi = DQ (в %) / DI ( в %)

Если коэффициент спроса по доходу больше единицы, то данный товар относится к категории нормальных, если меньше, т. е. рост доходов ведет к сокращению спроса на товар, то он относится к низшим товарам.

25. Эластичность спроса и доход. Факторы эластичности

Концепция эластичности спроса имеет важное практическое применение: на ее основе можно определить необходимость повышения или снижения цены на определенный товар. Все дело в том, что если опустить перпендикуляры из любой точки кривой спроса на оси координат, то полученный четырехугольник покажет объем дохода продавца от реализации товара (см. рис.1.).

Рис.1 Доход продавца от реализации товара

Построив такую же фигуру для другой точки кривой спроса, мы сможем определить геометрически, насколько изменился, уменьшился или увеличился доход продавца. При неэластичном спросе на товар при повышении цены доход увеличивается (см. рис.2), и, наоборот, повышение цены в условиях эластичного спроса приводит к уменьшению дохода (см. рис.3.). Зная степень эластичности спроса на свой товар, продавец в состоянии принимать решения о повышении или понижении цены с целью увеличения дохода.

Рис.2 Рост объема дохода при неэластичном спросе

На графике хорошо видно, что значительное увеличение цены привело к небольшому сокращению объема, т. е. |ΔP| > |ΔQ|. Таким образом, Р2 х Q2 > P1 x Q1.

Рис.3. Уменьшение объема дохода при эластичном спросе

На рис.3. видно, что незначительное увеличение цены привело к большому сокращению объема, т. е. |ΔP| < |ΔQ|. Таким образом, Р2 х Q2 < P1 x Q1.

Как правило, товары первой необходимости характеризуются неэластичным спросом по цене, так как повышение цены на них не приводит к существенному снижению спроса. Напротив, товары длительного пользования, предметы роскоши чаше всего эластичны: многие потребители могут отказаться от покупки при повышении цены, надеясь приобрести товар, когда цена понизится.

На эластичность спроса на товар влияет не только цена. Перечислим основные неценовые факторы эластичности:

1. Наличие товаров – заменителей (чем больше товаров – субститутов, тем больше эластичность спроса).

2. Временной фактор (чем длительнее период времени, в течение которого потребитель способен выбирать товар, тем выше эластичность).

3. Значимость товара для потребителя (спрос на товары очень важные для потребителя обычно неэластичен).

4.Удельный вес расходов на данный товар в общих расходах потребителя (чем большее место в бюджете индивида занимают расходы на данный товар, тем выше эластичность).

26.Закон предложения

Прямая зависимость между изменением цены и изменением предложения товаров на рынке и представляет собой закон предложения.

Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени (см. рис.1).

Рис.1 Кривая предложения

Зависимость между ценой и предложением можно представить и виде таблицы (см. табл

Таблица 3.3.

Таблица показывает, какое количество товаров будет предъявлен к продаже по данной цене. При этом предполагается, что все остальные факторы, которые могут повлиять на величину предложения (неценовые факторы), остаются неизменными.

График предложения может быть задан в виде степенной функции типа Q=P´n (в степени n ) или в виде линейной функции Q=kP+b.

27. Неценовые факторы предложения

Товарное предложение может изменяться под воздействием некоторых неценовых факторов.

Главным неценовым фактором изменения предложения является изменение цен на ресурсы, или изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменения источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства.

Повышение налогов, например, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. Зачастую правительство облагает налогом или субсидирует производство определенных продуктов с целью изменить объем их предложения с целью улучшить распределение ресурсов.

Следующей неценовой детерминантой предложения является изменение цен на товары, связанные с данным по технологии производства, приводящее к переливу ресурсов, например, к уходу предприятия из отрасли, которое ведет, в конечном итоге, к уменьшению предложения товаров. Повышение цен на товары, схожие с данным по технологии производства приводит к сокращению предложения. Например, если цены на компьютерные мониторы выросли, то фирма, производящая телевизоры, скорее всего перейдет на выпуск мониторов, сократив при этом предложение прежней продукции. Ресурсы, используемые при изготовлении телевизоров (в т. ч. труд) достаточно легко можно приспособить к производству технологически схожих мониторов.

На величину товарного предложения влияют также ожидания изменения цены на продукцию в будущем. Если производитель считает, что цены на его продукцию в будущем увеличатся, то он, скорее всего, придержит товар на складе, увеличит объем товарных запасов. Ожидание снижения цены заставит продавца немедленно избавиться от продукта.

Неценовые факторы, приводят к перемещению кривой предложения в плоскости графика (см. рис.2).

Рис.2 Изменение величины предложения

Перемещение кривой влево-вверх ( в положение S1) означает уменьшение предложение, вправо-вниз (S2) – увеличение.

28. Эластичность предложения

Измерив эластичность предложения, мы можем понять, каким образом величина предложения товара реагирует на изменение цены на него.

Коэффициент эластичности предложения рассчитывается по формуле, похожей на формулу коэффициента эластичности спроса, только вместо величины предложения мы берем величину спроса:

Еs =DQs/Qs : DР/Р или DQs (в %) / DР ( в %),

где S означает предложение (англ. supply).

Существует 5 теоретических вариантов эластичности предложения (рис.1-5.):

Рис.1. Единичная эластичность (Еs=1)

В данном случае (рис.1.) кривая предложения может образовать с ось объема угол в 45˚, процентное изменение цены равно процентному изменению объема предложения.

Рис.2 Абсолютно неэластичное предложение (Еs=0)

Из рис. 2 видно, что объем предложения не изменяется при изменении цены, т. е. DQ=0. Таким образом, Еs= 0/DР =0.

Рис.3 Неэластичное предложение (Еs<1)

Линия предложения на рис. 3. образует с осью абцисс угол менее 90˚, но более 45˚. Из графика видно, что значительное изменение цены ведет к небольшому изменению предложения, т. е. |DР| > |DQ|. Следовательно, Еs<1.

Рис.4 Эластичное предложение (Еs>1)

Линия предложения на рис. 4 образует с осью объема угол меньше 45˚, но больше 0˚. Из графика видно, что значительное изменение объема предложения ведет к небольшому изменению цены, т. е. |DQ| > |DP|. Следовательно, Еs>1.

Рис.5 Абсолютно эластичное предложение (Еs= ∞)

Из рис. 5 видно, что цена не изменяется при изменении объема предложения, т. е. DР=0. Таким образом, lim DQs =∞.

29. Факторы эластичности предложения

Одним из определяющих элементов эластичности предложения какого-либо товара или услуги является мобильность факторов его производства и выпуска. В данном контексте термин «мобильность» подразумевает легкость, с которой «необходимые производственные факторы могут быть привлечены из других сфер, равно как и их обратная трансформация» (Э. Долан, Д. Линдсей. Микроэкономика. СПб: Санкт-Петербург оркестр, 1994. С. 70). Чем более мобильным является ресурс, чем легче переключить его на производство другого товара, тем более эластичным будет являться предложение.

Важным фактором, определяющим эластичность предложения, является время. Эластичность предложения по цене имеет тенденцию увеличиваться на долгосрочных временных интервалах. На краткосрочных временных интервалах предложение продукта трудно увеличить (необходимо подвезти продукции со склада; организовать дополнительный выпуск, если произведен недостаточный объем продукции).

Необходимо также отметить, что с течением времени адаптация производителей к новым рыночным условиям улучшает возможности соответствия выпуска их продукции к возросшему спросу, что приводит к увеличению эластичности предложения товаров (см. рис.1).

Рис.1 Зависимость эластичности предложения от времени

На графике линия S1 обозначает предложение на коротком промежутке времени (оно является фактически абсолютно неэластичным). На среднем временном интервале (S2) эластичность предложение будет близка к единице. Наконец, на длительном отрезке времени можно говорить об абсолютно эластичном предложении.

Интересно, что по мнению английского экономиста ХIX века Дж. С.Милля, все товары делятся на 3 группы:

1.  Абсолютно ограниченные в предложении (т. е. предложение данных товаров абсолютно неэластично), т. е. существуют вещи, количество которых невозможно увеличить сверх определенного узкого предела, например дома и участки для застройки в городе, размеры которого ограничены – в Венеции или каком-нибудь укрепленном городе.

2.  Чувствительные к беспредельному приумножению без повышения издержек (предложение абсолютно эластично) – к этому типу относится большинство промышленных товаров;

3.  Чувствительные к беспредельному приумножению, но не без роста издержек – в данном случае речь идет о товарах, произведенных на участках земли, различных по плодородию.

Ценность товаров 1 группы определяется исключительно спросом, 2 группы -–издержками производства, 3 группы - издержками производства при наименее благоприятных условиях.

30. Взаимодействие спроса и предложения

Изобразив на одном графике кривые спроса и предложения, мы сможем рассмотреть процесс образования равновесной цены (рис.1).

Рис.1 Образование равновесной цены

На графике eq означает «равновесие» (equilibrium).

При цене, равной Р eq, величина спроса и предложения уравновешивается, равновесный объем требуемых и предлагаемых товаров составляет величину Q eq.

Кривая спроса выражает уменьшение предельной полезности для потребителя, а кривая предложения – рост предельных издержек производителя.

Так как равновесие спроса и предложения соответствует лишь одной точке графика, то при любой цене, превышающей равновесную предложение будет превышать спрос – т. е.возникает избыточное предложение товаров, или профицит (см. рис 2); при любой цене ниже равновесной спрос превысит предложение, что означает дефицит товаров (см. рис.3).

Величина профицита (Qpro) равна разности между объемом предложения и объемом спроса при данной цене:

Qpro=Qs – Qd;

объем дефицита (Qde) равняется разности между объемом спроса и объемом предложения при данной цене:

Qde= Qd – Qs.

Рис.2 Образование профицита

Рис.3 Образование дефицита

График образования равновесной цены называют “крестом” или “ножницами” Маршалла благодаря следующему его замечанию: “Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц”.

Ученик Маршалла Дж. М.. Кейнс считал, что общая идея, лежащая в основе утверждения о том, что ценность устанавливается на равновесном уровне спроса и предложения является эквивалентом системы Вселенной Коперника.

А. Маршалл не придавал глобального значения графическому методу исследования в экономической науке, и даже выносил в своих работах графики спроса и предложения в сноски. В одном из писем, он советует при анализе некоторые идеи записывать в виде формул и графиков, затем ту же мысль из математики перевести в вербальную форму, а математику сжечь. Тем не менее, данный метод получил с легкой руки английского экономиста широкое распостранение и ныне нельзя представить экономическую теорию без объемистого геометричекого аппарата. Более того, именно график спроса и предложения является теперь своеобразным символом экономической науки.

31. Паутинообразная модель образования равновесной цены

Процесс образования равновесной цены может быть также проиллюстрирован при помощи так называемой “паутинообразной модели” (рис.1).

Рис.1 Паутинообразная модель образования равновесной цены

Предположим, что на рынке установлена на данный товар некоторая цена Р1. При данной цене объем предложения (Q1) явно превышает объем спроса Q0. Поэтому продавец будет вынужден снизить цену до уровня Р2. По данной цене, наоборот, спрос превышает предложение Q2. Необходимо повышать цену до уровня Р3 и т. д. до тех пор пока не будет установлена равновесная цена. Так как спрос на товар является эластичным, то продавцу выгоднее при первом шаге понижать цену – в данном случае модель работает. Если бы цена Р1 была ниже равновесной цены, то цена и объем не приближались, а наоборот, удалялись бы от равновесия, как сад расходящихся тропок (рис.2).

Рис.2 Паутинообразная модель, не приводящая к достижению равновесия

Если по оси абцисс откладывать не объем товаров, а время, то можно получить иллюстрацию процесса приближения цены к равновесном на определенном временном промежутке (рис.3).

Рис.3 Равновесная цена и время

32. Образование равновесной цены при изменении спроса или предложения

Мы можем проследить, каким образом образуется равновесная цена в случае изменения спроса или предложения, либо одновременного их изменения.

На рис. 1показан процесс образования цены в случае повышения спроса. Кривая спроса перемещается вверх и вправо (из положения D1 в положение D2). Предложение остается без изменений. В результате увеличивается равновесная цена (Р2) и растет равновесный объем (Q2).

Рис.1 Равновесные цена и объем при росте спроса

На рис. 2 показан процесс образования цены в случае уменьшения спроса. Кривая спроса перемещается вниз и влево (из положения D1 в положение D2). Предложение остается без изменений. В результате уменьшается равновесная цена (Р2) и сокращается равновесный объем (Q2).

Рис.2 Равновесные цена и объем при падении спроса

Рис. 3 иллюстрирует процесс образования цены в случае увеличения предложения. Кривая предложения перемещается вниз и вправо (из положения S1 в положение S2). Спрос остается без изменений. В результате уменьшается равновесная цена (Р2) и увеличивается равновесный объем (Q2).

Рис.3 Равновесные цена и объем при росте предложения

Рис. 4 демонстрирует процесс образования цены в случае увеличения предложения. Кривая предложения перемещается вверх и влево (из положения S1 в положение S2). Спрос остается без изменений. В результате увеличивается равновесная цена (Р2) и падает равновесный объем (Q2).

Рис.4 Равновесные цена и объем при сокращении предложения

33. Образование равновесной цены при одновременном изменении спроса и предложения

На рис. 1 показан процесс образования цены в случае одновременного увеличения спроса и предложения. Объем предложения при этом определенно растет (Q2>Q1). В данном случае, также увеличивается и равновесная цена. Однако такая закономерность прослеживается не всегда. Например, если спрос увеличится на небольшую величину (см. рис.2), то равновесная цена уменьшается. Очевидно, что такой же эффект может возникнуть при очень большом увеличении предложения. Кроме этого легко доказать, что равное увеличение спроса и предложения приведет к тому, что цена останется на прежнем уровне. Поэтому, можно сделать вывод, что в общем случае неизвестно, как поведет себя цена при одновременном увеличении спроса и предложения: она может повыситься, понизиться или остаться без изменений.

Рис.1 Равновесные цена и объем при одновременном увеличении спроса и предложения (с увеличением равновесной цены).

Рис.2 Равновесные цена и объем при одновременном увеличении спроса и предложения (с уменьшением равновесной цены).

На рис. 3 показан процесс образования цены в случае одновременного увеличения спроса и уменьшения предложения. Равновесная цена при этом увеличивается, что касается объема, то ничего определенного о нем сказать нельзя, как и в предыдущем случае о цене: он может повыситься, понизиться или остаться без изменений.

Рис.3 Равновесные цена и объем при одновременном увеличении спроса и уменьшении предложения

Рис. 4 демонстрирует процесс образования цены в случае увеличения предложения и уменьшения спроса. Равновесная цена при этом определенно уменьшается, как себя ведет объем нам в общем случае неизвестно (в данном конкретном случае объем уменьшается).

Рис.4 Равновесные цена и объем при одновременном увеличении предложения и уменьшении спроса

Рис. 5 иллюстрирует процесс образования цены в случае одновременного и уменьшения спроса и предложения. Равновесный объем при этом сокращается, цена может увеличиваться, уменьшаться либо оставаться на прежнем уровне.

Рис.5 Равновесные цена и объем при одновременном уменьшении спроса и предложения

34. Случаи, когда кривые спроса и предложения не пересекаются

Возможны случаи, когда кривые спроса и предложения не пересекаются. На рисунке 1 показана ситуация, когда величина предложения при каждой возможной цене превышает объем спроса. Например, предложение воздуха в нормальных условиях или предложение земельных участков в районах крайнего севера действительно превышает объем спроса. Т. е. воздух и земельные участки в данном случае выступают как бесплатные, неэкономические блага. Этот график иногда называют «мышеловкой», ибо, как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке.

Q

Рис.1 Объем предложения превышает объем спроса при любой цене

На рис. 2 цена предложения при каждом возможном объеме выше цены спроса. Например, в настоящее время самой дорогой картиной в мире является «Мона Лиза» Леонардо. Так было не всегда. Например, в девятнадцатом веке «Сикстинская Мадонна» рафаэля и «Тайная вечеря» того же да Винчи ценились значительно дороже «Джоконды». Сегодня ее цена, если только французское правительство решиться продать этот шедевр титана Возрождения, составит порядка нескольких миллиардов долларов. Очень сомнительно, что найдется покупатель способный приобрести это полотно.

Рис.2. Цена предложения выше цены спроса при любом объеме

35. Отрицательная цена

Интересный случай расположения кривых спроса и предложения изображен на рис.1.

Рис.1 Образование отрицательной цены

В данном случае цена товара является отрицательной, т. е. покупателю не только не нужно платить за него, но продавец сам доплачивает покупателю за то, что он избавляет его от товара. Товар, имеющий отрицательную цену, называют «антитоваром».

Согласно определению английского экономиста XIX века , антитовар не приносит удовольствия и доставляет страдание, представляет собой материю или действие, от которых нужно избавиться.

Необходимо уточнить определение знаменитого британского маржиналиста. Скорее всего, то, что он называет антитоваром является своеобразным «антиблагом», а собственно антитоваром будет антиблаго избавиться от которых нельзя, просто его выбросив. Если у вас не покупают котенка, который приносит вам страдание из-за того, что он, общему предавшись пессемизму, трагичным голосом взволнованно орет, а утопить его или выбросить вы не можете по этическим соображениям, то приходится доплачивать тому, кто может взять на себя заботу о нем, например, начальнику подотдела по очистке города от бродячих животных. Таким образом, формирование цены на антитовар представляет собой случай пересечения кривых спроса и предложения при отрицательной цене.

Своеобразным антитоваром является и литературное произведение. Часто писатель согласен заплатить издателю за возможность увидеть свою работу опубликованной. И дело здесь не только в тщеславии. Готовое стихотворение или роман чаще всего не удовлетворяет создателя по своим эстетическим свойствам; в то же время сочинитель испытывает нравственные страдания из-за невозможности поделиться своими локальными успехами с читателями. Иногда творец расплачивается за создание и публикацию произведения не только деньгами, но и здоровьем (в предельном случае – жизнью).

Возможность образования отрицательной цены на антитовар носит ныне название «принцип Щебелевой»

Механизм проявления принципа Щебелевой в занимательной форме описан в новелле О’Генри «Вождь краснокожих», где в его качестве выступает молодой человек по фамилии Дорсет. В этом произведении киднепперы, похитив ребенка, надеялись получить за него крупный выкуп. Однако юный друг индейцев настолько испортил им жизнь, что они вернули дитя отцу, заплатив за это, и получив немного времени для того, чтобы добраться до канадской границы.

Антитоваром может являться и невеста – ее покупателю выплачивается приданое, т. е. имущество в форме денег, вещей, недвижимости, выделяемое невесте родителями или родственниками при вступлении её в брак. Родным незамужняя дочь приносит страдания и не приносит никакой пользы, поэтому они согласны избавиться от нее, сбыв «купцу» и еще преплатив за это.

Наконец, очень часто в качестве антитовара выступает новорожденный ребенок. Интересный пример уплаты отрицательной цены за него можно найти в романе Томаса Манна «Избранник».

Тема 4.

Теория потребительского поведения

36. Экономическое потребление

Поскольку осуществляемое человеком производство материальных благ представляет по существу изменение, преобразование материи, то и потребление является фактически переделкой материи, уменьшающей или разрушающей ее полезность. Часто потребление вещи представляет собой то, что мы держим эту вещь у себя, а она постепенно разрушается, приходит в негодность под воздействием многочисленных факторов, называемых в совокупности временем.

Роль потребителя в рыночной экономика стала достаточно ощутимой к середине ХIХ века, когда уровень развития производства позволил удовлетворять достаточно специфические потребности огромных масс населения и потребитель получил возможность широкого выбора товаров и услуг. Огромные массы произведенных товаров в определенные периоды не находили сбыта. Поэтому не покажется странным то, что производители начинают серьезно заниматься изучением поведения потребителей и закономерностей изменения спроса в рамках новой теоретической и прикладной дисциплины - «маркетинга». В экономической теории также происходит сдвиг в пользу преувеличения роли потребителя при образовании ценности блага – это находит отражение в появлении маржинального направления в науке.

Отношения между потребителями и предпринимателями регулируются при помощи законодательства о защите прав потребителей. Данное законодательство гарантирует соблюдение следующих прав потребителей:

1.  право на выбор;

2.  право на безопасность;

3.  право на полную информацию;

4.  право на возмещение ущерба.

Необходимо проводить различие между, во-первых, товарами для потребителей, такими как продовольствие, одежда и т. п., удовлетворяющими потребности непосредственно и, во-вторых, товарами для производителей (именуемых иначе инструментальными или промежуточными товарами), такими как различные виды станков, оборудование, сырье, удовлетворяющими потребности косвенно, способствуя производству товаров первой группы.

Таким же образом, все потребление можно разделить на два типа: личное потребление и производственное, или производительное потребление. Личное потребление осуществляется вне производства и является индивидуализированным процессом, за исключением некоторых видов благ, предполагающих коллективное потребление: например, лекция, кино, футбол, театр. Хотя раньше на сцене шли «Братья-разбойники» Ф. Шиллера и «Ревизор» ; в зале был аншлаг. Теперь же на сцене яблоку негде упасть; а в зале только братья-разбойники и ревизор.

Второй тип потребления предполагает использование косвенных благ для создания потребительских товаров. Процесс производства, т. о. есть ни что иное, как процесс производительного потребления.

37. Потребности и их классификация

Конечной целью потребления является удовлетворение потребностей. Потребности человека практически неутолимы и безграничны (некоторые из них можно удовлетворить на короткое время, но они обладают способностью к быстрому воспроизводству). Процесс постоянного воспроизводства потребностей называют «принципом Злея Гордыныча», так как у этого сказочного пресмыкающегося после потери одной головы вырастало две новые. Об этом свидетельствует и миф о Сизифе. Как известно, данный мифологический герой был осужден богами на вечное закатывание камня на гору, который тут же скатывался вниз и для Сизифа все начиналось сначала. То же происходит и с потребностями.

Немецкий ученый Ф. фон Германн считает (см. Принципы экономической науки. М.:Прогресс, 1993г. Т.1.с.153), что потребности могут быть:

1)  абсолютными и относительными,

2)  высшими и низшими,

3)  положительными и отрицательными,

4)  прямыми и косвенными,

5)  общими и особенными,

6)  беспрерывными и прерывистыми,

7)  постоянными и временными,

8)  обычными и чрезвычайными,

9)  настоящими и будущими,

10)  индивидуальными и коллективными,

11)  частными и государственными.

А. Маслоу выделяет пять групп потребностей, изображаемых в виде своеобразной пирамиды:

1.  Физиологические потребности;

2.  Потребность в безопасности;

3.  Потребность в причастности (например, к коллективу, обществу);

4.  Потребность в признании;

5.  Потребность в самореализации (самовыражении).

По К. Альдерфедеру, потребности можно объединить в 3 группы:

1.  Потребности в существовании;

2.  Потребности во взаимосвязях;

3.  Потребности в росте.

МакКлелланду основными потребностями являются:

1.  Потребности достижения целей;

2.  Потребности в соучастии;

3.  Потребности во власти.

Одни потребности исходят из биологических нужд человека, другие возникают под влиянием сложившихся в обществе обычаев и привычек (специфические виды пищи, одежды, жилья диктуются во многом социальной средой). Например, человек вполне может провести жизнь в шалаше, как в раю. Однако соображения престижа и комфорта, мнение о нем окружающих вынуждают его позаботиться о более комфортабельном жилище. Задачей экономической деятельности является удовлетворение всех этих потребностей.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10