Производители стремятся выделить свой товар среди продукции других игроков, при этом наряду с другими способами привлечения покупателей активно используется упаковка, которая давно признана одним из главных маркетинговых инструментов. На сегодняшний день внимание потребителей привлекается не только с помощью внешнего вида упаковки, но и путем выделения её практических качеств. Согласно исследованиям, большинство решений о покупке принимается непосредственно в местах продаж, поэтому вероятность того, что яркую, оригинальную по форме, дизайну и удобную в использовании упаковку купят, даже если предпочтение до этого отдавалось какой-то другой аналогичной марке.

Проведём обзор упаковочной продукции компании «Danone» .

Компания «Danone» очень известный в России производитель молочной продукции. В данное время ассортимент этой продукции достаточно большой. Одним из главных преимуществ данной компании потребители отметили надежность и качество. Большинство с уверенностью утверждало, что ощущение надежности вызвано длительным присутствием марки на рынке и ее известностью. Важной особенностью является качество продукта, большой ассортимент и приемлемая цена.

Для логотипа компании выбрали слово «Danone»,  шрифт свободный, прямой, градиент шрифта бело-синей окраски с красной улыбочкой. Логотип означает надежность и качество. Данный логотип представлен на рисунке 8.

Рисунок 8 – Логотип компании «Danone»

Рассмотрим несколько упаковок йогуртов компании «Danone». На сегодняшний день самым популярным йогуртом является «Даниссимо», который представлен на рисунке 9.

Рисунок 9 – Даниссимо

Бренд «Даниссимо» всегда славился своим оригинальным дизайном. Сначала были часы – простой и эффективный символ. Использовалась упаковка ПЭТ-бутылка с винтовой крышкой из ПЭНД. Для  упаковки  ПЭТ-бутылки характерна вместимость 330 граммов. Потом был лаконичный белый дизайн, демонстрировавший статус продукта и выделявший его на полке. Использовалась упаковка пластиковые стаканчики вместимостью 105 граммов с алюминивой фольгой в качестве верхней плёнки (плёнки крышки). Далее потребовались новые решения, которые привлекли бы внимание к главной ценности бренда и разработали новый дизайн упаковки.

Для торговой марки йогурта выбрано слово «Даниссимо», шрифт наклонный  свободно - каллиграфический, буквы закруглённые, для выделения названия йогурта выделили букву С, за счет этого название выделяется, цвет шрифта белый. Название находится верхней части этикетки.

На данной этикетке в правой части  находится название «Даниссимо» лого-блок, благодаря шоколадно-коричневый  цвету продукт выглядит изысканно и утончённо, формируя на полке заметный для потребителя бренд-блок.

В левой части  этикетке находится кусочки  аппетитных фруктов, утопающие в «волне» йогурта, кусочки  фруктов  выделены более крупнее. Каждому вкусу подобран цвет.

Рассмотрим другую линейку упаковок йогурта «Активиа», которая представлена на рисунке 10.

 

Рисунок 10 – Активиа

«Активиа» - это серия пробиотических кисломолочных продуктов с бифидобактериями. Упаковка питьевого йогурта «Активиа» представляет собой  бутылку пластиковую с винтовой крышкой из ПЭНД, вид этикетки термоусадочная  пленка. Для  упаковки  ПЭТ-бутылки характерна вместимость 290 граммов.

Для торговой марки питьевого йогурта выбрано слово «Активиа», шрифт  классический, вогнутый по кроям, цвет шрифта белый, название находится верхней части этикетки.

На данной этикетке солнечные, аппетитные фрукты, утопающие в «волне» йогурта, «дружественная» каллиграфия, теплая цветовая гамма в сочетание с оригинальной трехгранной формой бутылочки, служат созданию приветливого и яркого образа продукта. Зеленая стрелочка изображенная  на этикетке вниз, обозначает на стройной талии указывает на то, что употребление йогурта облегчает пищеварение. Каждый вкус йогурта выделен ленточкой, каждому вкусу подобран цвет ленточки.

Так же, используется пластиковые стаканчики с алюминивой фольгой в качестве верхней плёнки (плёнки крышки)  вместимостью 105 и 150 граммов.

Для серий упаковок были созданы основные фирменные цвета как сочетания зеленого с белым, так же изображена зеленая стрелочка. Торговая марка, так же изображена на верхней части упаковки. В правой части стаканчика находится кусочки  аппетитных фруктов, кусочки  фруктов  выделены  крупно на упаковке. Каждый вкус йогурта выделен ленточкой, каждому вкусу подобран цвет, изображается на нижней части стаканчика и так же на крышки. Этот формат привлекателен для молодых потребителей от 25 до 45 лет, так как  он подходит для их активного образа жизни и идеален в любых ситуациях.

Другой вариант  упаковок этой торговой марки представлен на рисунке 11.

Рисунок 11 – Био Баланс

Био Баланс – это молочные продукты, разработанные специально для городских жителей. Это серия обогащена кисломолочных продуктов, содержащие уникальный комплекс витаминов, которые способствует нормальному обмену веществ.

Упаковка питьевого йогурта «Био Баланс» представляет собой  бутылку пластиковую с винтовой крышкой из ПЭНД. Для  упаковки  ПЭТ-бутылки характерна вместимость 330 граммов.

Для торговой марки  питьевого йогурта выбрано слово «Био Баланс», шрифт классический, цвет шрифта зелёный, название находится верхней части этикетки.

Дизайн-концепция позиционируется на более молодую аудиторию. Фотореалистичное изображение ингредиентов, а также цветовое решение фоновой основы способствуют дифференциации вкусовой палитры «Био Баланса». За счет ярких и выделенных фруктов, потребитель может легко различить вкусовую палитру йогурта. Так же, используется пластиковые стаканчики с алюминивой фольгой в качестве верхней плёнки (плёнки крышки)  вместимостью 125 граммов.

Достоинства ПЭТ-бутылок и пластиковых стаканчиков:

- Практичность в употребления – наличие винтовой крышки позволяет хранить и употреблять продукты некоторое время после вскрытия упаковки;

- Долгое хранение продукта;

- Устойчивость упаковки;

- Яркий дизайн.

Рассмотрим упаковку йогурта торговой марки «Летний день», которая представлена на рисунке 12.

Рисунок 12 – Летний день

Летний День - это линейка традиционных молочных продуктов, которые производятся только из свежего коровьего молока.

Вся продукция торговой марки «Летний День» особенно популярна в российских регионах благодаря высокому качеству и доступной цене.

Ассортимент продукции торговой марки «Летний день» - это качественные и доступные продукты на каждый день. Для данной упаковки характерна вместимость 450 грамм, тип упаковки «Тетра - пак».

Для торговой марки йогурта выбрано словосочетание «Летний день», шрифт свободно - каллиграфический, буквы закруглённые, цвет шрифта бело-зелёный, так же рядом с названием расположено изображение солнца, которое придает названию летние настроение и много позитива. Торговая марка  находится верхней части упаковки.

Дизайн-концепция  на упаковке изображен в виде мультипликации композиции. На упаковке изображен стакан с нежным йогуртом, стоящий в полянке с ягодой, изображении крупных ягод дополнительно напоминают потребителю о вкусе продукта, ещё изображена сказочная  коровка-фея. Каждый вкус йогурта выделен волной, для каждого вкуса подобран свой цвет волны. Выделенная вкусовая волна находится в нижней части упаковки.

Достоинства такой упаковки:

- Обеспечивает сохранность продукта;

- Универсальность;

- Легкость;

- Яркий дизайн;

Недостатки:

- Стандартную упаковку невозможно употребить сразу, потому что отсутсвует крышка для употребления йогурта.

Рассмотрим следующую упаковку йогурта «Для всей семьи», которая представлена на рисунке 13.

Рисунок 13 – Для всей семьи

Продукты торговой марки «Для всей семьи» - это доступные молочные продукты, которые одинаково хорошо подходят для всех членов семьи. Более того, потребители ценят продукцию «Для всей семьи» не только за традиционный вкус молочных продуктов, но и за знаменитую упаковку в виде кувшина.

Эта упаковка, так же как и глиняный кувшин, позволяет сохранять вкус и свежесть молочных продуктов и сочетает в себе удобство и современные инновации. Материал, из которого изготовлена упаковка, содержит компоненты природного мела, что делает ее более безопасной для окружающей среды, а также позволяет сохранить содержимое без потери полезных свойств натуральных продуктов. Упаковка вместимостью 450 граммов.

Для торговой марки питьевого йогурта выбрано слово «Для всей семьи», шрифт  классический, цвет шрифта фиолетовый, название находится внутри сердца, что означает «сделано с любовью», торговая марка  находится верхней части упаковки. Дизайн-концепция на упаковке выглядит необычно, дизайн упаковки указывает потребителю на полезность йогурта за счет фотографическое изображение зелённых листьев и крупных ягод, на упаковке зелёные листья и ягоды  смотрятся как настоящие.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8