Нельзя не отметить и высокую эффективность Интернет-СМИ как площадки для пиар-акций. Безусловно, в плане массовости аудитории Интернет еще долго не сможет конкурировать с телевидением — причем даже в США и Европе, не говоря уже о России. Однако, как было сказано ранее, Интернет избирательно воздействует на интеллектуальную элиту общества — то есть на людей, принимающих решения, управляющих другими людьми и занимающих более или менее ответственные должности.
Нет никакого сомнения в том, что традиционная оболванивающая реклама и пиар, рассчитанные на массового потребителя, на эту аудиторию практически не действуют. Однако целенаправленный пиар, ориентированный на думающих людей, основанный на логике и доказательствах, максимально эффективен именно в этой среде.
Говоря о пиаре в интернете, нельзя забывать и о таком мощном его аспекте, как цепная реакция. Интернет — это не только сайты, но и среда передачи данных. Современный пользователь Интернета вооружен мощными средствами коммуникации, и, в том случае, если его заинтересовала та или иная информация, есть шанс, что эта информация будет передана всем собеседникам конкретного пользователя.
В заключение хотелось бы еще раз отметить, что интернет на сегодня остался единственной средой, не подконтрольной официальным властям. Полноценно реализуемая в этой среде свобода слова, хотя и вызывает иногда нарекания за свою чрезмерную откровенность, однако постоянно дает свои плоды.
Фактически российская интернет-среда сейчас является своеобразным заповедником гражданского общества, так как, несмотря на свою виртуальность, имеет вполне выраженные черты этого общества. В интернете в полной мере реализованы гражданские свободы, и есть надежда, что высокая естественная интеллектуальность интернет-сообщества не даст властям возможность эти свободы блокировать.
На уровне регионов система интернет-медиа остается крайне неразвитой (что, разумеется, в первую очередь связано с географией отечественного Интернета: большинство пользователей - жители Москвы, Санкт-Петербурга и нескольких крупных центров). Так, например, значительное количество традиционных региональных СМИ имеют интернет-версии, но при этом они практически не востребованы пользователями, поскольку большая часть аудитории, на которую они рассчитаны, не имеет доступа к Интернету и ориентирована на другие источники информации; в то же время для наличной интернет-аудитории эта информация является слишком локальной и потому неинтересной.
Собственно интернет-СМИ в регионах возникают, как правило, случайно и во многом повторяют черты, характерные для общероссийских интернет-СМИ первого периода. Так, например, довольно часто такие СМИ развиваются при участии крупных местных провайдеров.
Очевидно, что ситуация может измениться только при условии стабильного роста пользователей в регионах.
В то же время роль, которую сетевые СМИ могли бы играть на различных региональных уровнях, представляется весьма значительной: на данный момент в России практически не существует каналов (государственных, равно как и негосударственных) трансляции информации на уровне регионов как целого (в первую очередь - на уровне федеральных округов). На общефедеральном уровне эта проблема решается с помощью центральных телеканалов, однако на региональном даже такой возможности зачастую не существует.
Заключение
Проанализировав инернет-пространство Тамбовской области, мы можем сказать, что взаимодействие региональных СМИ и Интернета пока не достигло значительного уровня. Из 62 зарегистрированных газет тиражом от 2 тыс. экземпляров, электронные версии имеют 31 издание, 29 из которых объединены в единый холдинг. Поэтому здесь мы можем говорить, что взаимодействие региональных печатных СМИ и Интернета в Тамбовской области развито довольно слабо.
Однако в Тамбовской области мы можем наблюдать интересный феномен – практически все «районки» доступны в Интернет-версиях, хотя здесь публикуются не все материалы номера. Можно предположить, что виртуальные информационные площадки в этом случае ориентированы на более молодую аудиторию, нежели традиционных читателей муниципальной районной прессы, хотя основную часть тиража по-прежнему составляет подписка. Также можно обратить внимание, что материалы, доступные в режиме реального времени, не комментируются посетителями.
Таким образом, мы видим, что интернет-пространство электронными СМИ Тамбовской области используется слабо, причем наиболее качестве в сети представлены лишь одна радиокомпания и одна телекомпания, чьи сайты можно считать более менее полноценной интернет-альтернативой традиционного вещания. В остальных случаях сайты теле – и радиокомпаний выполняют лишь констатирующую роль и отчасти рекламную роль – что подобные СМИ существуют.
Отчасти можно предположить, что такое слабое использование инернет-пространства региональными электронными СМИ объясняется тем, что создание полноценного сайта телеканала или радиостанции технически более сложное задание, чем создание интернет-версии печатного СМИ, особенно если речь идет о регулярном обновлении и размещении видео-материалов. Для создания и поддержки такого сайта требуются специалисты и оборудование, на которых у региональных радиостанций и каналов чаще всего не хватает средств.
Еще один аспект - полноценный Интернет-сайт компании может предоставить СМИ, в том числе и электронным, документы, фото, аудио - и видеоматериалы, необходимые для формирования правильного представления о деятельности и возможностях компании. У региональных компаний же эти возможности, как правило, сильно ограничены, и часто потребности в представлении у таких СМИ на широкую аудиторию не возникает.
Собственно интернет-изданий в Тамбовской области гораздо больше, чем электронных версий печатных СМИ и сайтов теле - и радиокомпаний. Это можно объяснить тем, что создание информационного портала стоит гораздо дешевле, чем издание газеты, и тем более телевизионного или радиовещания. Как мы видим, в Тамбовской области довольно большое количество информационных сайтов созданы частными лицами или группой лиц. Однако следует отметить, что большинству порталов не хватает оригинальности, а также заметно, что данные интернет-продукты были созданы непрофессионалами. Это касается и дизайна, и технической части, а также информационного контента.
Библиография
Электронные СМИ
1. «Маяк» http://smi. lanta-net. ru/pressa/mayak/
2. «Тамбов-Авторадио» http://portal. aradio. ru/index. php? an=index&IDSITE=24
3. LOVE-Радио-Тамбов http://www1.loveradio-tambov. ru/
4. ГТРК «Тамбов» http://www. vestitambov. ru/
5. Радио «Гудвин-Тамбов» http://www. tambov. me/goodwin. html
6. ТК «Олимп» http://www. tambov. me/
Информационные агентства и сайты
7. Администрация города Уварово http://admuvar. tamb. ru/
8. Городской портал Мичуринск. RU http://www. michurinsk. ru/
9. Городской сайт Моршанск. RU http://morshansk. ru/
10. Деловой Мичуринск http://delovoy-m. narod. ru/
11. ИА «Тамбов – информ» http://www. taminfo. ru/
12. Информационный портал государственных органов власти Тамбовской области http://www. /
13. Информационный сервер г. Котовска http://kotovsk. ru/
14. Информационый сайт г. Рассказово http://www. rasskazovo. info/
15. Мичуринск – onlain http://michurinsk. org/
16. Новости Сампурского района http://r56.tamb. ru/
17. Портал поселка Мордово http://www. mordovo. sk6.ru/
18. Сайт "Кирсанов-Он-Лайн" http://www. kirsanov. tmb. ru/
19. Сайт «Град Кирсанов» http://www. grad-kirsanov. ru/
20. Сайт onlinetambov http://www. onlinetambov. ru/
21. Сайт города Рассказово http://www. rasskazovo. ru/
22. Сайт деревни Адриановка http://andrianovka. ru/
23. Сайт Шульгино, село Мордовского района http://www. koloskov. ucoz. ru/
24. Уваровский городской портал http://uvarovo-online. ru/
Законодательные акты и справочные материалы
25. ЗАКОН РФ "О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ" (Закон о СМИ) от 01.01.2001 N 2124-1(действующая редакция) http://www. consultant. ru/popular/smi/
26. , СМИ В ПРОСТРАНСТВЕ ИНТЕРНЕТА. – М.: МГУ им. , 2005. – 322 с.
27. Масс-медиа российского Интернета: теория и практика http://www. smi. ru/
28. Региональные интернет-СМИ как зеркало интеллектуальной элиты http://www. mediaatlas. ru/
29. Традиционные и электронные СМИ http://marva. ru/forum/index. php? topic=75.msg135#msg135
30. Центр экстремальной журналистики: СМИ в Тамбовской области http://www. cjes. ru/bulletins/?cid=5&y=2006
Печатные СМИ
31. Электронная версия газеты «Вестник» http://smi. lanta-net. ru/pressa/vestnik/
32. Электронная версия газеты «Голос хлебороба» http://smi. lanta-net. ru/pressa/golos_hleboroba/
33. Электронная версия газеты «Город на Цне» http://smi. lanta-net. ru/pressa/gorod_na_cne/
34. Электронная версия газеты «Жердевские новости» http://smi. lanta-net. ru/pressa/gerdevskie_novosti/
35. Электронная версия газеты «Знамя труда» http://smi. lanta-net. ru/pressa/znamya_truda/
36. Электронная версия газеты «Знамя» http://smi. lanta-net. ru/pressa/znamya/
37. Электронная версия газеты «Инжавинский вестник» http://smi. lanta-net. ru/pressa/injavinskiy_vestnuk/
38. Электронная версия газеты «Кирсановская газета» http://smi. lanta-net. ru/pressa/kirsanovskaya_gazeta/
39. Электронная версия газеты «Мичуринская правда» www. province. ru
40. Электронная версия газеты «Мучкапские новости» http://smi. lanta-net. ru/pressa/muchkapskie_novosti/
41. Электронная версия газеты «Наедине» http://smi. lanta-net. ru/pressa/naedine/
42. Электронная версия газеты «Наше слово» http://smi. lanta-net. ru/pressa/nashe_slovo/
43. Электронная версия газеты «Новая жизнь» http://smi. lanta-net. ru/pressa/nova_jizn/
44. Электронная версия газеты «Пичаевский вестник» http://smi. lanta-net. ru/pressa/pichaevskiy_vestnik/
45. Электронная версия газеты «Притамбовье» http://smi. lanta-net. ru/pressa/pritambovie/
46. Электронная версия газеты «Ровестник» http://smi. lanta-net. ru/pressa/rovesnik/
47. Электронная версия газеты «Сельская новь» http://smi. lanta-net. ru/pressa/selskaya_nov/
48. Электронная версия газеты «Сельские зори» http://smi. lanta-net. ru/pressa/selskie_zori/
49. Электронная версия газеты «Сельские новости» http://smi. lanta-net. ru/pressa/selskie_novosti/
50. Электронная версия газеты «Согласие» http://smi. lanta-net. ru/pressa/soglasie/
51. Электронная версия газеты «Сосновское слово» http://smi. lanta-net. ru/pressa/sosnovskoe_slovo/
52. Электронная версия газеты «Староюрьевская звезда» http://smi. lanta-net. ru/pressa/staroyurevskaya_zvezda/
53. Электронная версия газеты «Тамбовский меридиан» www. province. ru
54. Электронная версия газеты «Трудовая новь» http://smi. lanta-net. ru/pressa/trudovaya_nov/
55. Электронная версия газеты «Трудовая слава» http://smi. lanta-net. ru/pressa/trudovaya_slava/
56. Электронная версия газеты «Уваровская жизнь» http://smi. lanta-net. ru/pressa/ug/
57. Элетронная версия газеты «Наш вестник» http://smi. lanta-net. ru/pressa/nash_vestnik/
58. Электронная версия газеты «Народная трибуна» http://smi. lanta-net. ru/pressa/narodnaya_tribuna/
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 |
