· торговля через оптовые предприятия и транзитом продукцией, распределяемой территориальными органами Госснаба СССР;
· реализация продукции через оптовые магазины;
· реализация продукции в порядке мобилизации внутренних ресурсов.
Плановое распределение товара и его свободная реализация оказались несовместимыми, поэтому несмотря на большие усилия по внедрению её основных форм, в те годы объективно она не могла быть реализована.
Новый качественный этап в развитии оптовой торговли в России следует отнести к 1991г., когда было упразднено централизованное распределение продукцией; приняты законы РСФСР "О собственности в РСФСР" от 01.01.01г. и "О предприятиях и предпринимательской деятельности" от 01.01.01г.; стали отпускаться оптовые цены и начали создаваться организационные формы новых институтов оптовой торговли. Наиболее яркими представителями рыночной оптовой торговли стали торговые дома, товарные и фондовые биржи, постоянно действующие оптовые выставки и ярмарки.
Отличительным признаком функционирования этих структур явился рыночный характер их деятельности: свободный выбор партнеров, полная финансовая самостоятельность, независимость, моральная и материальная ответственность за итоги коммерческой деятельности.
На современном этапе в российской экономике оптовая торговля имеет большое значение. Именно оптовая торговля является активным проводником товаров отечественного производства и достаточно большой массы товаров зарубежной продукции на внутренний рынок; она заставляет наших производителей поднимать качество отечественных товаров для завоевания прочного места как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Система оптовой торговли решила важнейший для нашего общества вопрос - занятость и трудоустройство населения, оказавшегося в связи с поступательным ходом экономических реформ в большинстве своем без работы и средств к существованию.
Оптовая торговля играет существенную роль в системе экономических связей между районами страны, отраслями производства, изготовителями товаров и розничной торговлей. Например, закупая у колхозов и совхозов лён и реализуя его предприятиям текстильной промышленности, оптовая торговля становится связующим звеном между сельским хозяйством и промышленностью. Дальнейшее движение выработанной ткани, в частности поставки её швейникам, также обслуживается оптовой торговлей. Тем самым она соединяет текстильную и швейную отрасли. Наконец, продавая розничной торговле готовую одежду, предприятия оптовой торговли поддерживают связь между лёгкой промышленностью и торговлей.
Осуществляя хозяйственные связи с промышленностью и сельским хозяйством, оптовая торговля выступает в качестве заказчика товаров народного потребления, в её функции входят закупка и завоз товаров от предприятий-изготовителей. Следует отметить, что она призвана активно вовлекать в товарооборот местные товарные ресурсы и проводить децентрализованные закупки товаров из различных источников. Организуя завоз товаров, торговля контролирует, соблюдает ли промышленность договорные обязательства по поставкам товаров соответствующего ассортимента и качества, строго в обусловленные сроки. На складах оптовых предприятий закупленные товары разбраковываются, уцениваются в случае их несоответствия запросам покупателей, снижения потребительских качеств.
Оптовая торговля может и должна активно влиять на объём и ассортимент производимой продукции, требовать замены выпуска товаров, не пользующихся спросом, на товары, потребности в которых удовлетворяются не полностью, добиваться улучшения качества и расширения ассортимента изделий. Оптовая торговля имеет право прекращать приёмку и возвращать промышленности товары низкого качества, что заставляет промышленные предприятия улучшать их потребительские свойства.
Чтобы целенаправленно воздействовать на изменение торговой конъюнктуры, оптовая торговля должна обладать данными о состоянии и перспективных изменениях ситуаций на отраслевых и региональных рынках, исследовать и прогнозировать спрос населения, иметь представление о возможностях поставщиков.
Роль оптовой торговли предусматривает её активное участие в обеспечении устойчивой реализации товаров потребителям. Предприятия оптовой торговли контролируют полноту ассортимента в магазинах обслуживаемой зоны, добиваясь постоянного наличия в продаже товаров, имеющихся на складах, участвуют совместно с промышленностью в рекламных мероприятиях, организуют перепродажу излишне закупленных магазинами товаров в другие районы, где на них имеется спрос.
В системе воспроизводственного процесса оптовой торговле отводится важная роль в ее воздействии на производство посредством регулирования объемов выпуска продукции, корректировки ассортимента и улучшения качества товаров. Торговля, формируя потребности, оказывает влияние и на потребление. Кроме того, роль торговли в экономике страны определяется тем, что большая часть наличных денег, находящихся в обращении, приходится на выручку торгующих организаций. Существует прямая зависимость между количеством денег в обращении и оборачиваемостью оборотных средств в торговле. Реальная концентрация в государственном и местных бюджетах чистого дохода общества (в виде налога с продаж, налога на добавленную стоимость, налога на прибыль и других налоговых платежей, уплачиваемых предприятиями в том числе в местные бюджеты), используемого на общегосударственные нужды и нужды субъектов Федерации, происходит после продажи товаров населению.
Реализация большинства товаров товаропроизводителями непосредственно потребителям экономически невыгодна. Посреднические функции между ними берут на себя оптовики. С развитием рыночных отношений роль оптовой торговли не только не снижается, а наоборот, возрастает, если иметь в виду насыщение рынка все большими объемами продовольственных и непродовольственных товаров. Более напряженные товарные потоки требуют больших усилий по их обработке в каналах обращения, на более или менее крупных складах, преимущественно принадлежащих оптовикам. Розничным предприятиям не менее выгодно контактировать с одним или несколькими оптовыми предприятиями, чем с многочисленными производителями с обширной географией разбросанности.
Розничные предприятия из-за небольшого размера товарооборота не имеют возможности производить закупку товаров в значительных количествах в порядке прямых связей с производственными предприятиями. Эту задачу также выполняет оптовая торговля, оформляя оптовые закупки посредством договоров и снабжая товарами розничную торговую сеть.
Наряду со снабжением розничной торговой сети, оптовая торговля обеспечивает снабжение внерыночных потребителей товаров (организаций бюджетной сферы и др.) для промышленной переработки и потребления, снабжение организаций бюджетной сферы, обеспечение нужд спецпотребителей. Целью функционирования оптовой торговли является бесперебойное и ритмичное снабжение товарами (в необходимом количестве и ассортименте) розничной торговой сети.
Достижение этой цели находит свое выражение в поставках товаров, соответствующих спросу населения, в формировании и поддержании товарных запасов в розничной торговле на должном уровне.
В оптовой торговле концентрируются товарные запасы как для текущего потребления, так и обеспечения торговли в межсезонный период для тех товаров, производство и потребление которых носит сезонный характер (сахар, фрукты, овощи и др.), а также для создания товарных резервов.
Концентрация основной массы запасов в оптовой торговле является не только наиболее целесообразной, но и экономически эффективной формой хранения товаров, так как снижаются издержки обращения на хранение, обеспечивается возможность маневрирования товарными ресурсами, создаются необходимые условия для подготовки торгового ассортимента, особенно по товарам, требующим предварительной подсортировки, а также для хранения товаров.
Оптовая торговля активно воздействует, с одной стороны, на производство, с другой - на розничную торговлю.
Она призвана в процессе формирования заказов на производство товаров способствовать наиболее полному использованию местных источников сырья и производственных возможностей, систематически расширять ассортимент товаров народного потребления.
Кроме того, она оказывает влияние на промышленность, ориентируя ее на обновление ассортимента товаров, освоение новых видов продукции и внедрение в массовое производство тех из них, которые получили широкое признание потребителей, а также изыскивает наиболее рациональные формы и пути товародвижения, обеспечивая ускорение оборачиваемости товаров, достижение максимальной экономии издержек обращения.
Организуя оптовые ярмарки, заключая хозяйственные договоры на поставку товаров, участвуя в пересмотре ассортимента выпускаемой продукции, во внедрении новых видов изделий, контролируя качество товаров, оптовые организации оказывают активное влияние на деятельность предприятий промышленности, способствуют дальнейшему расширению производства, улучшению ассортимента и повышению качества товаров.
Оптовая торговля воздействует не только на производство, но и на розничную торговлю, на потребление. Своевременно доставляя широкий ассортимент товаров в розничную торговую сеть, применяя рациональные пути движения товаров, оптовые организации способствуют ускорению товарооборачиваемости, лучшему удовлетворению спроса населения.
Формируя ассортимент товаров, превращая производственный ассортимент в торговый, оптовая торговля создает благоприятные условия для повышения культуры обслуживания населения.
В процессе концентрации товарных ресурсов многих предприятий за различные периоды работы, оптовые организации производят подсортировку товаров, комплектуют ассортимент, необходимый для более полного удовлетворения потребителей и тем самым создают необходимые предпосылки для роста объемов розничного товарооборота и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
При поставке в розничную торговую сеть новых товаров, особенно культурно-бытового назначения, оптовая торговля не только оказывает консультативную помощь по их эксплуатации, но и зачастую берет на себя обязанности поставки запасных частей и комплектующих изделий к ним.
Таким образом, на основании вышеизложенного, по нашему мнению, функции оптовой торговли могут быть сведены к следующим:
· оказание услуг производителям в сбыте их товаров с. минимумом контактов с потребителями;
· оказание маркетинговой, кадровой и технической поддержки производителей и розничных торговцев;
· преобразование производственного ассортимента в торговый;
· снижение транспортных и складских издержек;
· обеспечение хранения и обработки товарных потоков;
· предоставление финансовой помощи производителям (оплата товаров при их поставке, а не после продажи) и розничным торговцам (кредитование);
· решение проблемы возврата нереализованных товаров, применение скидок на дефектную продукцию.
Предприятие оптовой торговли специализируется на коммерческом посредничестве в установлении хозяйственных связей между предприятиями-производителями товаров и розничными торговыми предприятиями (или другими оптовыми покупателями), а также на закупке и продаже товаров со складов и оказании сопутствующих услуг.
Основными задачами оптового торгового предприятия являются:
· поиск поставщиков товаров для розничных предприятий и других покупателей;
· закупка товаров у производителей, их доставка и хранение;
· формирование торгового ассортимента в соответствии с требованиями розничных предприятий;
· обеспечение предприятиям-производителям сбыта их товаров;
· маркетинговые исследования для производителей товаров и розничных предприятий;
· информационное и консалтинговое обслуживание.
4.2. Виды, типы и функции оптовых предприятий.
Оптовые торговые предприятия так же, как и розничные, характеризуются большим разнообразием типовых и видовых структур на потребительском рынке вследствие разных масштабов своей деятельности, товарной специализации, места и роли в общей системе товародвижения и способов продвижения на рынок производимых товаров.
По масштабам и характеру деятельности различают оптовые торговые предприятия общенационального (федерального) и регионального (внутрирегионального) уровней.
Оптовые предприятия общенационального уровня являются наиболее крупными, как бы стержневыми в структуре оптовой торговли. Они осуществляют продвижение товаров от производителей к потребителям на всей территории страны.
Оптовые предприятия регионального уровня осуществляют коммерческую деятельность преимущественно на региональном потребительском рынке, производя закупки товаров непосредственно у товаропроизводителей или у оптовых предприятий федерального масштаба и доводя их до любых оптовых покупателей региона.
При этом следует отметить, что зоны деятельности оптовых торговых предприятий как федерального, так и регионального уровня определяются не директивно, а сложились с учетом их географического положения и возможностей, сформировавшихся еще в доперестроечном периоде экономики и в процессе развития рыночных отношений.
По товарной специализации оптовые предприятия подразделяются на специализированные и универсальные.
Специализированные оптовые предприятия осуществляют закупку и продажу розничным предприятиям (другим оптовым покупателям) товаров какой-либо одной товарной группы или нескольких товарных групп, объединенных однородными потребительскими свойствами и назначением, например: одежда, текстильные товары, обувь, галантерея, культтовары, хозяйственные товары, бакалейные товары, строительные материалы.
Универсальные оптовые предприятия занимаются вопросами товароснабжения предприятий розничной торговой сети универсальным ассортиментом продовольственных и непродовольственных товаров.
По месту и роли в оптовой торговле эти предприятия подразделяются на предприятия, специализирующиеся на оптовой торговле и приобретающие право собственности на товар (независимые оптовые торговцы); предприятия, выполняющие функции оптовых посредников и не приобретающие право собственности на товар; предприятия-организаторы оптового оборота.
К предприятиям, специализирующимся на оптовой торговле и приобретающим право собственности на товар, относятся оптовые предприятия, которые осуществляют полный набор закупочно-сбытовых операций и других услуг, - оптовые импортеры, оптовые экспортеры, маклерские фирмы, работающие по заказу производителей товаров и розничных торговых предприятий и т. д.
К предприятиям, выполняющим функции оптовых посредников без приобретения права собственности на товар, можно отнести брокерские конторы, предприятия-агенты, действующие на рынке потребительских товаров по поручению клиентов и, как правило, за их счет.
В качестве предприятий-организаторов оптового оборота выступают товарные биржи, оптовые продовольственные рынки и т. п.
Главная задача таких предприятий - создание и обеспечение условий для организации оптовой торговли. Сами они не являются субъектами оптовой торговой деятельности.
Оптовая торговля является важным рычагом маневрирования материальными ресурсами, способствует сокращению излишних запасов продукции на всех уровнях и устранению товарного дефицита, принимает участие в формировании региональных и отраслевых товарных рынков. Через оптовую торговлю усиливается воздействие потребителей на производителей; в свою очередь изготовитель сам подбирает потребителей.
Структурная реорганизация оптового звена должна разрабатываться с учётом необходимости углубления наметившейся в последние годы дифференциации оптовых структур, обслуживающих различные категории потребителей и предусматривать обеспечение как типового, так и видового разнообразия оптовых структур.
Самостоятельное значение на рынке услуг оптовой торговой деятельности должны занять структуры, именуемые посредниками - предприятия-агенты, предприятия-брокеры.
Важным элементом оптовой инфраструктуры являются организаторы оптового оборота - оптовые ярмарки, товарные биржи, аукционы, оптовые продовольственные рынки.
Развитие инфраструктуры розничной торговли идет в направлении создания эффективной конкурентной среды на рынке торговых услуг.
Из всего множества направлений развития розничной торговой сети приоритетными являются:
· универсализация торговли продовольственными и непродовольственными товарами на базе развития сети универмагов и универсамов (супермаркеты, минимаркеты, гипермаркеты) и создания предприятий, образующих в комплексе торговый центр;
· развитие специализированной торговли, обеспечивающей высокое качество торгового обслуживания и широкий спектр дополнительных услуг;
· организация магазинов сниженных цен, магазинов-складов, постепенно вытесняющих торговлю на рынках (кроме сельхозпродукции), возрождение посылочной торговли, развитие других внемагазинных форм торговли.
Организация ярмарочной, выставочной и аукционной торговли нуждается в действенном управлении со стороны государства, т. е. в создании единого органа - центра, координирующего и обладающего достоверной информацией о деятельности этих прогрессивных форм торговли не только в России, но и во всём мире. Работа таково координирующего центра позволила бы участникам оптовой торговли согласовать свои действия и осуществить право оптимального выбора.
Современное развитие многочисленных форм оптовой и розничной торговли формируется в крайне сложных и неблагоприятных условиях политической, экономической, и социальной нестабильности, практически прекратившихся инвестиций в объекты торговли, вымывание из отечественного ассортимента многочисленных важных видов средств производства и товаров народного потребления с заменой их на импортные. И главное, процесс российской торговли осуществляется в условиях криминального фона, когда любой торговец в обязательном порядке должен платить дань криминальным структурам, так называемой "крыше".
В свете изложенных проблем настоятельную необходимость в современных условиях приобрело более широкое использование внутренних резервов всех участников рыночного оборота, совершенствование налоговых и финансово-кредитных механизмов, всемерное ускорение решения задачи по формированию развитой рыночной инфраструктуры.
В настоящее время оптовая торговля имеет основные формы:
· транзитная, когда оптовая база продает товары без завоза на свои склады, сразу конечному пользователю;
· складская, когда реализация товаров осуществляется непосредственно со своих складов.
Результатом этих форм продажи является оптовый транзитный оборот и складской товарооборот, на который приходится больший удельный вес.
Транзитный товарооборот подразделяется:
· товарооборот с участием в расчетах. Торговая фирма оплачивает поставщику стоимость отгруженного товара, которую затем получает от своих покупателей.
· товарооборот без участия в расчетах. Поставщик предъявляет к оплате счет непосредственно покупателю.
При организации транзитного оборота оптовая база выполняет посредническую роль между поставщиками и получателями за отдельную плату.
При этом она заключает с поставщиком и получателем продукции договоры, контролирует выполнение договоров. Трудоёмкость транзитного оборота значительно ниже складского, поэтому при относительно высоких размерах наценок он выгоден для оптовых баз. Обоснованием для транзитной отгрузки товаров является наряд, который выписывается оптовым предприятиям и адресуется конкретному поставщику-изготовителю, а копия высылается в адрес покупателя - клиента базы.
При складской форме торговли используются следующие методы оптовой продажи товаров со склада:
1. Личная отборка товаров покупателями, практикуется по изделиям сложного ассортимента (автомобили, меха, новейшие модели швейных изделий, мебель и т. п.), когда нужен выбор с учетом цвета, модели, рисунка.
2. Продажа товаров через передвижные комнаты товарных образцов, которые оборудуются в кузовах автомашин, оснащаются выдвижными ящиками, витринами с образцами, рекламными альбомами, каталогами, бизнес-картами, на базе которых товаровед оформляет заявки на доставку товаров покупателям.
3. Продажа товаров через автосклады, которые загружаются товарами на базе и, выезжая по графику, отпускают товары магазинам.
4. Посылочная торговля, обеспечивает население в форме индивидуальной или розничной торговли через магазины мелкооптовой посылочной торговли.
5. Подборка товаров в соответствии с заявками, заказами, оформленными письменно, по телефону, телеграфу, телефаксу со стороны потребителей.
6. Привлечение при формировании портфеля заказов многочисленных торговых агентов или коммивояжеров.
На макроуровне оптовая торговля выполняет различные рыночные функции:
· интегрирующую – по обеспечению взаимосвязи между партнёрами-производителями, продавцами и покупателями – по нахождению оптимальных каналов сбыта продукции;
· оценочную – по определению уровня общественно необходимых затрат труда через ценообразование;
· организующую и регулирующую – по обеспечению рационального построения и гармоничного функционирования экономической системы с помощью импульсов, стимулирующих структурные изменения.
Макроэкономические функции оптовой торговли трансформируются на микроуровне в разнообразные подфункции или функции оптовых торговых предприятий, среди них можно назвать следующие:
· функция экономической интеграции территорий и преодоление пространственного разрыва;
· функция преобразования производственного ассортимента в торговый ассортимент товаров;
· функция формирования запасов для страхования от изменений спроса на товары;
· функция сглаживания цен;
· функция хранения;
· функция доработки, доведения товаров до требуемого качества, фасовки и упаковки;
· функция кредитования своих клиентов, особенно мелких розничных предприятий;
· функция маркетинговых исследований рынка и рекламы.
Развитие рыночных отношений способствует возникновению новых элементов в деятельности оптовых предприятий, напр., предоставление разнообразных услуг по управлению и консалтингу своим клиентам.
Функции оптовой торговли можно подразделить также на два вида:
1. традиционные – главным образом организационно-технические (организация оптовой купли-продажи, складирование и хранение запасов, преобразование ассортимента товаров, их транспортировка);
2. новые, возникающие под влиянием развития рынка.
Организация оптовой купли-продажи является одной из важнейших функций оптовой торговли с тех пор, как в процессе общественного разделения труда она обособилась в самостоятельную подотрасль торговли. При контакте с производителями продукции оптовые посредники выступают в роли представителей спроса, а предлагая товар покупателям, они действуют от лица производителей.
Оптовые предприятия организуют завоз товаров в различные районы страны, благодаря чему совершенствуется территориальное разделение труда. Осуществление транспортной функции проявляется при доставке товаров со складов предприятия в розничную сеть или внерыночным потребителям своего региона.
Задачи решаемые оптовой торговлей:
· сбор и создание банка данных конъюнктурного исследования с текущими и перспективными прогнозами состояния спроса и предложения на продукцию производственно-технического назначения и товары народного потребления;
· размещение производства товаров в четком соответствии с действительными запросами потребителей по ассортименту, количеству и качеству;
· своевременное, ритмичное и качественное обеспечение потребителей в соответствии с полученными заказами, договорами и контрактами;
· формирование товарных запасов и организация складского хранения в целях оперативного маневрирования или в случае покрытия текущей и непредвиденной потребности заказчиков;
· внедрение прогрессивных форм и методов оптовой торговли с использованием высокомеханизированных погрузочно-разгрузочных средств мобильного транспорта, высокоэффективных видов многооборотной тары;
· широкое использование экономических методов регулирования и стимулирования всей системы взаимоотношений процесса оптовой торговли между поставщиками и покупателями, с сохранением достойной доли коммерческого успеха для каждого;
· получение максимально возможной совокупной экономии в результате снижения уровня издержек обращения на всех этапах реализации процесса оптовой торговли.
Современное состояние развития оптовой торговли нуждается в решении такой проблемы, как формирование элементов рыночной инфраструктуры. В настоящих условиях хозяйствования катастрофически не хватает складских и торговых площадей. Это связано с тем, что старые площади сконцентрированы в руках немногих бывших крупных государственных организаций, а они в свою очередь диктуют недоступные для торговцев высокие цены за аренду этих помещений. Структура транспорта устарела как морально, так и физически, а на приобретение новейших видов мобильного транспорта не хватает денежных средств.
Для повышения научно-технического уровня материальной базы своевременной оптовой торговли необходимо государственное регулирование этих вопросов со стороны Российского Правительства и государственных органов управления субъектов Федерации. Это прежде всего льготное налогообложение на инвестиции, направленные на формирование элементов рыночной инфраструктуры и целевые капиталовложения в развитие материально-технической базы торговли.
4.3. Организация оптово-розничной сбытовой сети
Одно из важных конкурентных преимуществ торговой фирмы на рынке – это организация чёткого взаимодействия участников канала распределения, которые становятся партнёрами. Цель объединения партнёров – совместное завоевание и удержание рынка. Для этого партнёрам необходимо объединить усилия по следующим направлениям:
v ассортиментная политика (согласование объёмов и ассортимента продаваемых товаров);
v эффективное управление остатками товаров;
v политика продвижения и рекламы;
v управление инфраструктурой торговли;
v работа с контрагентами
Одним из возможных вариантов объединения для решения подобных задач является объединение в рамках торгового дома (ТД).
В рамках ТД отношения между партнёрами могут быть построены на разделении трёх основных сфер деятельности:
l движение товара;
l движение денег;
l оперативное (текущее) управление.
Наиболее эффективный способ построения системы управления продажами в таких разветвлённых структурах – использование всеми участниками канала распределения единых стандартов видов деятельности, что предполагает своевременную передачу информации и проведение всех взаиморасчётов по единой схеме (для оптимизации налогов).
Управление ТД должно обеспечивать решение следующих задач:
v подготовка организационно-экономических предложений по стратегии развития бизнеса ТД в целом (оптимизационные схемы по финансовым и товарным потокам);
v разработка бизнес-планов развития отдельных предприятий исходя из параметров ТД в целом;
v анализ результатов работы и предложение решений по “расшивке узких мест”;
v интеграция данных первичного управленческого учёта участников ТД с целью контроля решений собственника;
v координация работы участников ТД с целью достижения запланированных результатов по оптимизационным схемам.
Модель создания ТД
l Первый этап:
v Разрабатывается модель бизнеса и проигрываются различные варианты его развития;
v Формируются корпоративные стандарты: финансовый учёт, учётная политика, аналитический учёт, материальный учёт, учёт товародвижения, управление складскими запасами;
v Результаты описания стратегии развития закладываются в бизнес-планы.
l Второй этап:
v Формируется группа управления
проектом
l Третий этап:
v Реализация спроектированной системы управления бизнесом;
v Контроль процесса в целом.
Ассортиментная политика
Понятие ассортиментной политики вмещает в себя анализ имеющегося ассортимента, анализ поступающих предложений и корректировку ассортимента, причем этот процесс нужно рассматривать как итерационный, то есть после корректировки снова проводится анализ имеющегося ассортимента и т. д. К анализу ассортимента можно применить различные критерии оценки: уровень продаж, рентабельность, оборачиваемость и т. д.
Теоретически торговое предприятие должно удовлетворять потребности всех своих клиентов, но издержки, возникающие при формировании товарного запаса, растут в геометрической прогрессии. К тому же, как правило, 80% оборота в стоимостном выражении розничного предприятия приходится на долю не более 20% позиций, т. е. в первую очередь необходимо иметь именно эти позиции.
С целью нахождения товарного баланса весьма желательно постоянное присутствие в ассортименте группы товаров со средней динамикой продаж.
Меры по избежанию конфликта интересов
l Правильное прогнозирование будущих продаж с учётом праздников, сезонных факторов, рекламы, задержек в платежах, продаж конкурентов, эпидемий, а самое главное – с учётом средней скорости продаж товаров.
l Для часто покупаемых позиций – это среднее число товарных позиций, проданных за день.
l Для редко и нерегулярно продаваемых товаров ориентироваться следует на общую продажу за месяц.
l Среднемесячная скорость продаж является прогностическим критерием для заказа оптимального количества продукции как без сверхнормативных запасов, так и без дефицита по конкретным позициям.
l Однако, при принятии решения о структуре ассортимента необходимо руководствоваться не только соображениями экономической эффективности, но и учитывать стратегические интересы. Если сегодня сократить долю низкорентабельных товаров, то уже завтра можно потерять покупателей, которые хотят приобретать все необходимые товары у одного поставщика.
Этапы оптимизации ассортиментной политики
l 1 этап. Анализ динамики рынка и структуры спроса. Подразделение, ответственное за управление ассортиментом (как правило, это маркетинговая служба), с установленной периодичностью инициирует процесс оптимизации.
Маркетинговое подразделение анализирует динамику продаж по товарным группам (отдельным товарам), оценивает перспективы изменения спроса и конкуренции в сегментах. На основании полученной информации специалисты по маркетингу готовят варианты решений по изменению структуры ассортимента, направленные на повышение удовлетворенности потребителей, укрепление конкурентной позиции компании и увеличение доли рынка.
l 2 этап. Финансовый анализ разработанных предложений. Планово-экономическая служба анализирует финансовые показатели по товарным группам или отдельным товарам и выносит свои заключения об изменении структуры ассортимента.
l 3 этап. Утверждение окончательного варианта структуры ассортимента. Рабочая группа, в которую входят специалисты маркетингового, экономического и других подразделений (закупки, логистика), разрабатывает и согласовывает окончательный вариант решения по оптимизации ассортимента продукции компании.
Методы оптимизации ассортиментной политики.
При оптимизации структуры ассортимента необходимо учитывать множество факторов. Нужно найти решение, которое будет лучшим с точки зрения увеличения прибыли, доступности ресурсов, роста продаж и завоевания новых рынков.
К примеру, планы маркетологов по увеличению продаж перспективного, по их мнению, товара могут быть подвергнуты критике финансовой службой, по расчетам которой это не приведет к адекватному улучшению экономических показателей, но значительно повысит потребность в оборотных средствах.
Подобные противоречия можно разрешить несколькими способами. Наиболее распространенный из них - метод экспертных оценок.
Экспертные оценки
Формирование оптимальной структуры ассортимента в рамках этого метода сводится к определению набора показателей, которые эксперты оценивают по десятибалльной шкале.
Как правило, в качестве направлений анализа выбираются перспективность, экономическая привлекательность товарной позиции, доступность ресурсов.
Решение о составе показателей для каждого направления принимает соответствующее подразделение. Например, показатели перспективности товара определяет маркетинговый отдел, показатели экономической эффективности - финансовая служба предприятия. Для каждого показателя в зависимости от приоритетов компании устанавливается его весомость. Если предприятие находится в сложном финансовом положении, то больший вес будет присвоен финансовым показателям; если же основное внимание компания уделяет стратегическим целям - больший вес присваивается показателям перспективности.
Оценка на основе анализа финансовых показателей
Для оценки финансовой привлекательности товара рекомендуем использовать следующие показатели: коэффициент вклада на покрытие, точка безубыточности, операционный рычаг и запас финансовой прочности
Один из наиболее эффективных показателей структуры ассортимента - это коэффициент вклада на покрытие.
Разница в уровнях расчета вклада на покрытие заключается в степени учета переменных затрат. При расчете показателя первого уровня используются только материальные затраты, второго - материальные и производственные затраты.
Коэффициент вклада на покрытие рассчитывается ежемесячно, по нему контролируется состояние структуры ассортимента. Если по какому-то товару отмечается тенденция к сокращению значения рассматриваемого показателя, как правило, прекращают производство или продажи данного товара.
Таблица 2.
Показатели товарной привлекательности товарной позиции
Распространённая ошибка при оценке финансовой привлекательности
Использование в качестве одного из показателей коэффициента текущей рентабельности.
Дело в том, что продукция, обладающая большей рентабельностью, не всегда приносит компании наибольшую прибыль. К тому же при пересмотре структуры ассортимента изменение рентабельности практически неизбежно, так как корректировке структуры ассортимента обычно сопутствуют пересмотр ценовой политики и изменение объема постоянных издержек.
Ценовая политика
В зависимости от стратегических приоритетов компании выбирают один из следующих методов:
v средние издержки + прибыль (начисление определённой наценки на себестоимость товара). Методика не позволяет оперативно учитывать особенности текущего спроса и конкуренции, однако, к примеру, для филиальной сети подавляющего числа дистрибуторов является на данный момент наиболее привлекательной.
Во-первых, всегда больше известно о своих издержках, нежели о специфике спроса.
Во-вторых, нет необходимости при наличии матрицы оценок их часто корректировать.
В-третьих, при “средних” по рынку издержках оптовая компания не “отстанет” от цен конкурентов.
v анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли. (Фирма устанавливает такую цену, которая позволяет ей покрыть валовые издержки поступлениями от продаж и получить желаемый объём прибыли). Подобная схема сколь эффективна, столь и дорогостояща, поэтому применяется в основном самыми крупными дистрибуторами и/или ценообразующими производителями.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 |
