Свое новое имя экономическая наука получила в вышедшей в 1890 г. книге выдающегося английского экономиста, основоположника неоклас-сического направления, главы «кембриджской школы» Альфреда Маршалла (). Называлась она «Принципы экономической науки» (Principles of economics). Автор книги считал, что экономические исследования должны следовать практике житейской логики, быть на-

учным обобщением рационального мыш-ления и поведения рыночных агентов. Поэтому под «экономике» стали пони-мать науку, исследующую поведение лю-дей в процессе производства, распреде-ления и потребления редких благ и услуг в мире ограниченных ресурсов, а также способы наиболее эффективного исполь-зования этих ресурсов.

В центре внимания представителей неоклассического направления находил-ся анализ условий, при которых потреби-тели и производители максимизируют

свое благосостояние. Как показал А. Маршалл, такая максимизация воз-можна лишь в условиях свободной конкуренции, и именно тогда, когда рынок приходит в состояние сбалансированности, равновесия.

Созданные неоклассиками инструменты анализа и сегодня состав-ляют «золотой фонд» мировой экономической науки. Это - эластич-ность спроса, предельный анализ, различие между коротким и длитель-ным периодами при учете временных воздействий на хозяйственную де-ятельность; анализ внутренней и внешней производственной экономии в теории фирмы, взаимозависимость рынков и др.

Идеализация механизма свободной конкуренции («невидимая рука» рынка способна направлять развитие экономики по наиболее эффектив-ному пути), недооценка роли государства (оно должно быть лишь «ноч-ным сторожем»), характерные для неоклассиков, определяли развитие экономической теории на протяжении ряда десятилетий, вплоть до конца 20-х годов прошлого века. Экономическая теория этого периода снача-ла именовалась «теорией цены», затем «теорией фирмы», и, наконец, получила широко используемое сегодня название «микроэкономика».

Уже на рубеже XIX и XX веков микроэкономический анализ подвер-гается острой критике со стороны некоторых ученых, однако, в конеч-ном итоге оппозиционные выступления, как это часто случается, только способствовали развитию и укреплению авторитета неоклассического направления. В этот период науке стали известны имена таких выдаю-щихся ученых-неоклассиков, как Артур Пигу (), Карл Менгер (), Евгений Бём-Баверк (), Фридрих Визер (), Леон Вальрас (), Вильфредо Парето () и др. Именно в их трудах были окончательно сформулированы основные принципы маржинализма (от marginal - предельный - англ.), или тео-рии предельной полезности, знаменовавшей поистине революционный прорыв в представлении о ценности, цене, пропорциях обмена, издерж-ках, спросе и предложении и др. Маржиналисты в основу экономичес-кого анализа положили субъективные оценочные суждения вовлеченных в хозяйственные отношения субъектов (подробнее об этом см. в гл. 5).

Опираясь на «закон рынков» Ж.-Б. Сэя, согласно которому предло-жение продукта всегда создает спрос на него самого («товары обмени-ваются на товары»), неоклассики обосновывали саморегулирующийся характер рыночной экономики, способность механизма свободной кон-куренции восстанавливать нарушенное равновесие и обеспечивать тем самым динамичное, бескризисное развитие.

Особое место в экономической науке занимают такие последовате-ли принципа «laissez faire», как австро-американский экономист Август фридрих фон Хайек () и австрийский экономист Людвиг Фон Мизес (). На протяжении всей своей творческой жизни эти ученые стояли на позициях непримиримых противников государ-

ственного вмешательства в экономику, предупреждали об опасности чрезмерной зарегулированности хозяйства, которая незаметно для ее последователей ведет к тоталитаризму.

Между тем, кризисные явления, нараставшие в западных странах на протяжении 1920-х годов (по прогнозам неоклассиков, они вот-вот должны были рассосаться), вылились в грандиозный по своим масштабам и глуби-не мировой экономический кризис («Великую депрессию») гг. Вместе с кризисом хозяйства наступил кризис и микроэкономической тео-рии, в частности, неоклассического направления как ее сердцевины.

На авансцену экономической мысли поднимается новое направле-ние научного анализа - кейнсианство, поставившее в центр внимания проблемы макроэкономики. Вышедшая в 1936 г. книга выдающегося ан-глийского экономиста Джона Мейнарда Кейнса () «Общая те-ория занятости, процента и денег» произвела подлинную революцию в экономической теории и дала ответы на многие вопросы, которые не могли быть решены в рамках только микроэкономического анализа (см. подробнее гл. 18, 26).

Кейнс отказался от главного постулата неоклассического учения -«закона рынков» Сэя - и выводимой из него формулы рыночного меха-низма как идеальной саморегулирующейся системы. Двигателем эконо-мики, по мнению Кейнса, является не предложение, а спрос, и именно он выступает решающим фактором развития производства и предложе-ния. Для повышения совокупного спроса Кейнс рекомендовал исполь-зовать налогово-бюджетную и кредитно-денежную политику государства. В дальнейшем значительный вклад в разработку теоретической систе-мы Кейнса внесли американские ученые Элвин Хансен, Пол Самуэль-сон, английский экономист Джон Хикс и другие.

Кейнсианский подход к механизму функционирования экономики имел большой успех с конца 1940-х и до 1960-х гг., когда он стал под-вергаться критике сначала со стороны монетаристов, а затем со стороны представителей новой классической макроэкономической теории.

Монетаризм представляет собой такое течение экономической мыс-ли, которое ставит деньги в центр макроэкономической политики, отводя им решающую роль в колебательном движении национального хозяй-ства. Монетаристские концепции послужили основой кредитно-денежной политики, используемой в качестве важнейшего направления государ-ственного регулирования экономики (см. гл. 20). Задача государства в области управления экономикой сводится, с точки зрения современных монетаристов, к контролю над эмиссией денег и денежной массой, дос-тижению сбалансированности государственного бюджета, установлению высокого кредитного банковского процента для борьбы с инфляцией.

Зачатки идей монетаризма просматриваются еще в экономических учениях древности и в явном виде присутствуют у меркантилистов.

Определенные элементы монетаристского подхода видны и в работах ан-глийских классиков. Сформулированная шотландским философом Дави-дом Юмом () количественная теория денег, связывавшая уро-вень цен с объемом денежной массы в стране, получила поддержку, в ча-стности, со стороны Д. Рикардо. Но в современном виде концепция мо-нетаризма наиболее ярко выражена в работах лауреата Нобелевской премии по экономике за 1976 г. профессора Чикагского университета Милтона Фридмена (род. 1912).

Достижения Фридмена в области монетаризма так или иначе связаны с критическим анализом теории Кейнса и его последователей, исходивших из положения о несущественном влиянии денег на общие расходы, потреб-ление, цены и убежденности в неспособности рыночной экономики ав-томатически добиться полной занятости и стабильности цен.

Критикуя эти положения, Фридмен в целом ряде своих работ, в том числе по «монетарной» истории США, показал, что все крупные изме-нения хозяйственной жизни связаны, прежде всего, с денежными им-пульсами, эмиссией денег. «Хозяйство пляшет под дудку доллара, по-вторяет его танец», - так образно сформулировал главный вывод своих исследований Фридмен.

Положения монетаристов относительно неэффективности денежной политики в краткосрочном периоде были подвергнуты критике сторонни-ками новой классической макроэкономической теории. Эта научная школа сформировалась в 1970-е гг. в результате применения принципов микроэкономического анализа к сфере макроэкономики. Новые класси-ки выдвин), за которую ее автор - Роберт Лукас (род. 1937), профессор Чикагского университета, - удостоился Нобелевской премии по экономике за 1995 г. Согласно данной гипотезе, будущие ценовые ожидания являются чрез-вычайно важными мотивами поведения для всех, кто принимает эконо-мические решения: для компаний, организаций и даже для отдельных семей. До этого считалось, что подобные решения экономических субъектов строятся на произвольной или статической основе. Так, ожи-даемый уровень цен рассматривался как практически неизменный. Ги-потеза рациональных ожиданий позволила постоянно заглядывать впе-ред и соотносить эти ожидания с изменяющейся информацией.

Еще одним важным направлением современного экономического анализа является теория экономики предложения, завоевавшая попу-лярность в е гг. Виднейшим ее представителем является американский экономист Артур Лаффер (род. 1941). Появление теории экономики предложения было обусловлено серьезным кризисом госу-дарственного регулирования рыночной экономики на основе кейнсианс-ких рецептов, который с полной силой проявился в начале 1970-х гг. За-падная экономическая мысль перешла к активному поиску новых мето-Аов оздоровления экономики, которые, как стало ясно в дальнейшем,

опирались главным образом на неоклассические, в частности, на моне-таристские взгляды и подходы.

В самом названии теории - «экономика предложения» - авторы про-тивопоставляют ее кейнсианству, которое главное внимание уделяет ре-гулированию спроса. С их точки зрения Лаффера и его сторонников, ре-шающим фактором экономического развития является не спрос, а пред-ложение.

Один из основных постулатов теории «экономики предложения» - уменьшение вмешательства государства в экономические процессы и стимулирование частной инициативы и предпринимательства. Особая роль при этом отводилась государственным финансам: уменьшению налогов, сокращению государственных расходов, уменьшению количе-ства денег в обращении с помощью соответствующей политики в обла-сти государственного кредита. Положения и выводы теоретиков эконо-мики предложения стали одним из важных элементов политики «рейга-номики» в США в 1980-е годы прошлого века, в рамках которой про-изошло резкое уменьшение ставок подоходного налога.

Особое место в современной экономической теории занимает ин-ституционально-социологическое направление, представителями ко-торого являются Торстейн Веблен, Джон Коммонс, Уэсли Митчелл, Джон Гэлбрейт. Свое имя это течение получило от названия книги Дж. Коммонса «Институциональная экономика», вышедшей в 1924 году в Нью-Йорке. Однако основателем институционально-социологического направления считается Т. Веблен (), доктор философии из Йельского университета, выпустивший в 1899 г. книгу «Теория праздно-го класса». Буквально термин «институционализм» происходит от поня-тий «институция» (обычай, заведенный порядок) и «институт» (порядок, закрепленный в форме закона или учреждения).

Представители институционализма подошли к исследованию эконо-мических проблем с нетрадиционных позиций. По существу, их метод явился реакцией на метод классической и неоклассической школ, исход-ным пунктом которого был уже известный нам из гл. 1 «человек эконо-мический». Институционалисты предложили исследовать человека не изолированного, а в зависимости от его среды. Поэтому «человека эко-номического» они заменяют «человеком социологическим», находящим-ся в центре совокупности общественных отношений, или «человеком в конкретной ситуации».

Эта ситуация, по мнению институционалистов, состоит, главным об-разом, из институтов в самом широком смысле этого слова, т. е. из со-вокупности писаных и неписаных законов и установлений, которых при-держиваются хозяйствующие субъекты какого-либо сообщества, и из со-вокупности органов, учреждений, социологических или административ-ных групп, которые содействуют формированию структуры этой среды. Под рубрику институтов попадают такие явления, как государство, се-мья, моральные и правовые нормы, корпорации, профсоюзы, различные

экономические явления и механизмы. Сюда же можно отнести обще-ственное мнение, моду, высшее образование, свободное предпринима-тельство, частную собственность, кредит и т. д.

Метод институционально-социологической школы учитывает одно-временно и эволюцию институтов, изменяющую условия хозяйственной жизни, и влияние экономики на сами эти институты.

В послевоенный период «чистый» институционализм пошел на убыль. Из отдельного течения институционализм превратился, с одной стороны, в элемент экономической теории, с другой - в метод общего анализа процессов и сдвигов в реальной экономической системе. Ко второму случаю можно отнести современный неоинституционализм, в рамках которого возникла экономическая теория прав собственности (Рональд Коуз, США), теория экономической организации (Рональд Коуз, Оливер Уильямсон, США), теория общественного выбора (Джеймс Бьюкенен, США) и др.

Неоинституционализм характеризуется отходом от абсолютизации технических факторов и придает особое значение роли трансакционных издержек (издержек рыночной координации производства - подробнее о них см. гл. 4, 9). На концептуальной основе трансакционных издержек была сформулирована новая роль прав собственности в механизме функционирования и развития рыночного хозяйства, дан ответ на воп-рос, зачем нужна фирма, если есть рынок, разработан ряд других инте-ресных проблем хозяйственной жизни. Теория общественного выбо-ра исследует взаимосвязь экономических и политических явлений (см. гл. 17). Иначе выражаясь, эту теорию можно рассматривать как эконо-мический анализ политической деятельности. Политическая сфера предстает как своеобразный рынок, причем общественные деятели при выработке тех или иных решений руководствуются тем же принципом максимизации частной выгоды, что и отдельный индивидуум или фир-ма. А это означает, что законодательными и исполнительными органа-ми возможно принятие таких решений, которые максимизируют благо-состояние выборных политиков и чиновников, но далеко не оптималь-ных с точки зрения максимизации общественного благосостояния.

В целом на протяжении XX века в экономической теории сложилось господствующее положение так называемого «основного течения» (mainstream). Этим термином принято называть неоклассическую тео-рию, в том современном ее виде, который наиболее отчетливо пред-ставлен в зарубежных стандартных учебниках и ряде ведущих теорети-ческих журналов по экономической теории. Однако следует отметить, что «основное течение» не сводится только к фундаментальным поло-жениям неоклассики. Важнейшая особенность mainstream состоит в его способности впитывать в себя, делать своей составной частью выдер-жавшие проверку временем постулаты кейнсианства, неокейнсианства, неоинституционализма и др. Достаточно сравнить 5-е издание широко известного учебника П. Самуэльсона «Экономика», переведенное на

русский язык в 1964 г., и 16-е его издание (в соавторстве с В. Нордхау-сом), вышедшее в России в 2001 г. В первом из названных изданий от-сутствуют такие категории, как несостоятельность (фиаско) рынка, теорема Коуза, теория общественного выбора и другие важнейшие по-нятия неоинституциональной экономической теории, вошедшие в пос-леднее издание учебника, считающегося образцом «основного направ-ления» в преподавании современной экономической науки.

Таким образом, современная экономическая теория не является на-бором раз и навсегда установленных ею законов и теорем, а исключи-тельно гибким и постоянно совершенствующимся инструментом позна-ния, способным давать ответы на вопросы, возникающие при исследо-вании различных экономических систем.

Цена, спрос и предложение. Равновесие на рынке

Сейчас необходимо перейти к вопросу о том, как действует механизм спроса и предложения на конкурентном рынке любого товара и каким образом рыночная цена устанавливается на таком уров-не, когда спрос и предложение равны.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: как пра-вило, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить дан-ный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и ко-личество приобретаемого товара.

Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графи-чески. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате - движение цены Р, то получится следующий результат (рис. 5.1). Кривую D в экономической литературе называют кривой спроса. Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены. Если при цене Р1 величина спроса состав-ляет Qt, то при снижении цены до Р2 величина спроса увеличится до Q2, и т. д.1 При предположении, что функция спроса носит линейный харак-тер, уравнение кривой спроса может быть представлено в следующем общем виде:

Уравнение функции спроса показыва-ет, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявляется спрос (QD), существует обратная зависимость. Параметры а и b отражают изменение экзогенных (нецено-вых) факторов спроса. При изменении величины а происходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b из-меняется наклон кривой. Параметр а по-

казывает минимальный объем спроса, независящий от уровня цены, b - реакцию величины спроса на изменение цены, о чем подробнее см. § 8 данной главы.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара по-вышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость "может быть сформулирована иначе: если на рынок посту-пает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского пове-дения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономичес-кой теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потре-бителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, при сни-жении цены яблок в 3 раза (с 3 до 1 долл. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 долл. сможете купить уже не 100 кг, а 300 кг яблок. Если же вы хотите сохранить свое потребление яблок на прежнем уровне, т. е. 100 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнитель-ное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены то-вара сделало вас реально богаче и позволило расширить объем спро-са, в чем и заключается смысл эффекта дохода. Следует отметить, что даже после того, как рост спроса данного потребителя фактически при-остановился, при дальнейшем понижении цены сумма покупок на рын-ке будет увеличиваться в связи с тем, что люди с более низким уров-нем дохода начнут удовлетворять свои потребности.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относитель-ными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, напри-мер, с грушами, сливами и др. Потребитель начнет замещать относи-тельно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 100, а 150 или 200 кг.

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может пре-обладать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нормальных товаров (т. е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замеще-ния действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокачественные товары, чьи потребительские каче-ства невысоки (маргарин, низкокачественные папиросы и сигареты и т. п.). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект

замещения действуют в противоположных направлениях. С одной сто-роны, снижение цен, например, на низкокачественные папиросы будет вести к росту спроса на них (эффект замещения). С другой стороны, вследствие действия эффекта дохода потребитель хоть и ненамного, но стал богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего по-требления низкокачественные товары. Какой же из двух эффектов бу-дет действовать сильнее? Как правило, если низшие товары занимают незначительное место в общем объеме потребительских расходов, то эффект замещения «перевесит» эффект дохода и потребитель будет покупать большее количество таких папирос. Кривая спроса на низший товар по-прежнему (как и в случае с нормальными товарами) будет иметь отрицательный наклон.

В экономической теории существует описание и такой ситуации, ког-да снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены - повышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена, по имени английского экономиста Р. Гиффена (). Предполагается, что Гиффен описал этот эффект, когда наблюдал, как бедные рабочие се-мьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях. Другую пищу такие семьи могут по-зволить себе нечасто. И если происходит рост цен на картофель, то бедная семья вообще вынуждена будет отказаться от покупки мяса, тра-тя весь свой небольшой доход на покупку такого низшего товара, как картофель. Кривая спроса в таком случае имела бы положительный наклон. Эффект дохода в случае с низшим товаром Гиффена переве-шивает эффект замещения, и, следовательно, при снижении цены. на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении цены
- уве-личивается (как в случае с картофелем).

Имеются и другие (помимо эффекта Гиффена) исключения из зако-на спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокра-щать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все» (так называе-

мый эффект сноба). С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый поку-патель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (так называемый эффект Веблена).1

Если теперь рассмотрим рыночную ситуацию со стороны продавцов, или со стороны предложения, то заметим обратную картину. Все про-давцы будут стремиться получить на рынке самую высокую цену, и чем выше будет цена, тем активнее они будут пытаться продать большее ко-личество товара, т. е. увеличить предложение.

Иными словами, у каждого продавца объем предложения будет ме-няться в зависимости от цены: чем выше цена, тем, при прочих равных условиях, выше размер предложения на рынке данного товара. Графи-чески данная зависимость изображена на рис. 5.2 (абсцисса служит для обозначения количества товара Q, доставленного на рынок; ордината обо-значает движение цены Р). Кривую S называют кривой предложения.

При предположении, что функция предложения носит линейный ха-рактер, уравнение кривой предложения может быть представлено в сле-дующем общем виде:

Qs = а + Ь-Р

Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыноч-ной цены (Р) и количеством продукции, которое производитель готов предложить на рынке (Qs), существует прямая зависимость. Парамет-ры а и b отражают изменение экзогенных (неценовых) факторов пред-ложения. При изменении величины а происходит сдвиг кривой предложения, а при изменении величины b изменяется наклон кривой.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясня-ется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен пред-приниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность на-нять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить произ-водство.

Вместе с тем следует иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции к увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производи-тель может снизить объем производства. Во-первых, высокий уровень до-хода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной ра-боты. Во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной конкуренции, про-изводитель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Однако было бы неправильно представить их как раз и навсегда дан-ные. Под воздействием ряда факторов кривые спроса и предложения могут смещаться. В связи с этим важно различать величину спроса и сам спрос, а также величину предложения и само предложение. При снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос как выраже-ние потребности в данном товаре остается неизменным. Можно гово-рить об увеличении спроса, если при каждой цене (и высокой, и низкой) покупатели будут приобретать большее количество данного товара. Так, в жаркие летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки и мороженое. В этом случае будем двигаться не по кривой Dr а про-изойдет сдвиг кривой в новое положение D2 (рис. 5.3).

Кроме того, следует отметить, что на величину спроса, кроме цены, влияют уровень доходов, размер рынка, цена и полезность дру-гих товаров, особенно товаров-заменителей (субститутов), субъектив-ные вкусы и предпочтения, мода и т. п. Если, например, средний до-ход покупателей возрастает, то, при прочих равных условиях, кривая спроса D1 сместится вправо и тому же уровню цены Р, будет соответ-ствовать возросший уровень спроса Q2.

Главный фактор, воздействующий на предложение, - издержки про-изводства. Поэтому, если в результате использования достижений тех-

нического прогресса или, применительно к сельскому хозяйству, в силу благоприятных погодных условий удается снизить издержки производства, кривая предложения S, смещается вправо (рис. 5.4). Величина предложе-ния при неизменной цене Р, возрастает с Q, до О2. К сдвигу кривой пред-ложения приводят также и изменения в налогообложении: повышение налогов, которые уплачивает производитель, приводит к сдвигу кривой предложения влево, а снижение налогов - к сдвигу кривой вправо.

Рассмотренные кривые, взятые сами по себе, показывают, что про-исходит с покупками и продажами, если цена изменяется. Но на каком уровне должна установиться цена? Чтобы ответить на этот вопрос, надо свести вместе и сопоставить кривые спроса и предложения.

Если наложить друг на друга два графика, обозначающие рыночный спрос и рыночное предложение одного и того же товара, получим гра-фик, показывающий одновременное поведение спроса и предложения интересующего нас товара. В какой-то точке две кривые пересекутся. В точке встречи £ спрос количественно равен предложению (Q,) и цена Р, выступает как уравновешивающая цена, или цена рав-новесия.

При более высокой цене Р2 возникает избыток предложения над спросом. Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. При цене ниже уравновешивающей (Р3) спрос превышает предложение и возникает дефицит товара на рынке. В этом случае излишек спроса и конкуренция покупателей будут толкать цену вверх. Лишь в точке £ достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохраняться в краткосрочном периоде, пока не изменятся какие-либо параметры, определяющие спрос и предложение.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается ра-венство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены про-должать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутство-вать тенденция к повышению или понижению цены.

Таким образом, конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия на рынке. Ограниченное количе-ство имеющегося в обществе данного товара распределено между воз-можными его потребителями. Но это лишь частичное равновесие на единственном рынке. Надо учитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в спросе или предложении товаров. Эти изменения не являются независимыми друг от друга, а, напротив, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая может оказаться в равновесии, если рассматривать ее в опре-деленный момент и одновременно в ее совокупности. И в этом случае говорят об общем равновесии рынка.

Важно подчеркнуть, что равновесный метод анализа в микроэконо-мическом исследовании предполагает поиск ситуации, в которой эконо-мическая система находится в состоянии «идеального» покоя. В состо-янии равновесия (частичного или общего) наблюдается совпадение спроса и предложения; намерения потребителей купить определенное количество товара по данной цене совпадает с намерениями произво-дителей поставить на рынок такое же количество товара по той же цене. Именно поэтому в состоянии экономического равновесия хозяйствую-щий субъект - будь то отдельный производитель, фирма или покупатель - не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того,

чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия - уро-вень цен, технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей. Конечно, равенство спроса и предложения - это теоре-тическая абстракция, ибо в реальной хозяйственной практике такое со-впадение бывает весьма редким. Однако именно эта абстракция позво-ляет выявить наиболее важные закономерности функционирования ры-ночного механизма.

Анализ Закономерностей изменения спроса и предложения и меха-низма образования цены равновесия дает возможность более полно охарактеризовать экономическую свободу как важнейшее условие нор-мального функционирования рыночного механизма и достижения обще-го равновесия. Экономическая свобода подразумевает, во-первых, сво-боду предпринимательства; во-вторых, свободу выбора продавцов и покупателей, т. е. свободу торговли; в-третьих, свободу перемещения ресурсов по разным сферам применения; в-четвертых, свободу ценооб-разования.

Именно экономическая свобода позволяет рынку гибко реагировать на изменяющиеся условия и обеспечивать как частичное, так и общее равновесие.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью кон-курентов.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это снижает барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ос-лабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конкуренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим коли-чеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, что дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической кон-куренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т. д. Принцип их производства один и тот же. Но существу-ют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особен-ности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференциро-ваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-компанию, те же самые напитки ка-жутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согла-сится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким об-разом, посредством дифференциации продукта монополистический кон-курент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, моно-полистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останут-ся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного произ-водителя.

Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монопо-листического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монопо-лии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного

дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2 Q. Средние и предельные издержки (АС и МС) монополистического конку-рента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же прави-лам, что и в условиях обычной монополии (рис. 7.13).

Из рисунка видно, что графическое изображение монополистическо-го конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. Ведь, вне-дряясь на рынок с новой разновидностью продукта, производитель за-нимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т. е. отличий, самобытности) своего продукта он - монополист, но в рамках всей отрасли - конкурент. Именно высокая конкурентность рынка дан-ной модели и довольно узкие возможности монополистического поведе-ния ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным пе-риодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциа-цией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 7.14).

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.

Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополис-тического конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополисти-ческих конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего, тем, что они производят, в сущности, один и тот же то-вар: наличие дифференциации, т. е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш».

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы по-мочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у моно-полистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от рас-ширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть свя-заны с сокращением средних издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирова-ние научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискован-ный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследова-ния и т. п. - все это инструменты неценовой конкуренции, увеличива-ющие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повы-шении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине - «реклама -двигатель торговли!».

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10