Не менее существенные преобразования наблюдаются рубеже веков в полиграфическом производстве. О масштабах и темпах развития этой сферы прекрасно свидетельствуют цифры: в 1861 г. в России насчитывалось только 164 типографии, в 1865 г. (сразу после принятия Закона о печати) – 500, а в 1913 году в стране существовало уже более 2,5 тысяч полиграфических предприятий – типографий, литографий, словолитен, фотолитографий, цинкографий и т. д., т. е. тех видов производств, которые были так необходимы для производства печатной продукции.

Процесс роста количества подобных предприятий сопровождался по-настоящему революционными преобразованиями в их техническом обеспечении. Значительно модернизируется оборудование, в том числе за счет перевода его в начале ХХ века с пара на электричество; внедряются новые технологии, появляются качественно новые, мощные печатные устройства, во много раз увеличившие скорость печати (ротационные машины теперь позволяют делать до 8-ми и более тысяч оттисков за час) и обеспечившие выпуск многотиражных ежедневных изданий.

Значительно возросшие полиграфические возможности позволили российским издательствам выпускать хорошо иллюстрированную периодику, постоянно улучшать внешний вид газетных полос, используя не только новые шрифты, разные краски, но и разнообразный иллюстративный материал (фотографии, портреты, рисунки, карикатуры, пейзажные картины, фоторепортажи и т. д.).

В начале ХХ века в России существовало свыше 1,5 тысяч издательств и книготорговых предприятий. Создаются провинциальные издательства, во многих городах открываются филиалы столичных. Это говорит не только о расширении дела в целом, но и о поиске новых рынков, о капитализации печатного рынка всей страны.

Общий вывод по теме. Политики правительства в области печати в этот период существенно не изменилась по сравнению с предшествующей эпохой. Власти по-прежнему используют политический прессинг как основной метод воздействия на оппозиционную прессу. В отличие от эпохи 1860–1870-х гг., активнее использовались экономические рычаги регулирования процессов в сфере журналистики, стали более разнообразными меры по поддержке лояльно настроенной печати. Благодаря воздействию новых социально-экономических факторов значительно укрепилась материальная база российской печати, что в последующем непосредственно скажется на системе российской прессы, перераспределении роли между газетой и журналом, а также на эволюции самой формы российских СМИ.

Контрольные вопросы

1.  Каким образом изменилась политика правительства в области печати по сравнению с предшествующим периодом?

2.  Как повлияло на печать изменение общественно-политической ситуации в стране?

3.  Какие существенные экономические факторы оказали воздействие на становление российской печати на рубеже XIX–ХХ веков?

4.  Охарактеризуйте первое партийное издание в России.

Литература

1.  Литературный процесс и русская журналистика конца XIX–начала XX века. 1890–1904. М., 1982. С.129–178.

2.  Махонина легальная журналистика ХХ века. (1900 – февраль 1917). М., 1980.

3.  Она же. История русской журналистики начала ХХ века. М.,2002.

4.  «Литературная промышленность» России конца XIX – начала ХХ века. Л., 1988.

Тема 2. Частная журналистика и капитал. Деловая пресса России

конца XIX – начала ХХ вв.

В отличие от западной журналистики, которая была порождением рынка и его верной союзницей на протяжении всей своей истории, российская печать только в конце двадцатых годов девятнадцатого века стала испытывать воздействие частного капитала. До этого периода она скорее была пропагандистским инструментом, нежели средством получения прибылей. Издательской деятельностью занимались, как правило, представители дворянского сословия, руководствуясь высокой целью просвещения и идейной консолидации российского общества. Даже реклама, извечная спутница западной журналистики, не могла пробиться сквозь препоны российского законодательства и оказать свое коммерциализирующее воздействие на частную российскую печать вплоть до 1862 года, когда было наконец-то получено разрешение на печатание рекламы в частной журналистике.

Коммерциализация российской печати в 1820–1830-е гг. началась с вполне безобидных процессов. Установление таксы на все виды литературного труда способствовало притоку в журналистику молодых талантливых писателей и журналистов, забота о коммерческой выгоде изданий стала заставлять редакторов и издателей искать новые – и порой весьма эффективные – средства привлечения и удержания подписчиков, что не могло не сказаться на массовизации российской печати в это время – и тогда это было отрадным явлением, поскольку вовлекало в сети журналистики все больше и больше читателей, а, следовательно, и потенциальных ее поклонников (и сторонников), активно интересующихся новостями общественной жизни. Таким образом расширяя информационное пространство, журналистика подспудно формировала гражданскую культуру общества в целом. Капитал тогда еще не начал своего разрушающего воздействия на печать – поскольку была сильна оппозиция «торговому направлению» в журналистике, представленная сначала именами Пушкина, Дельвига, Вяземского, Надеждина, а затем – Герцена, Майкова, Белинского, Некрасова и др. Конечно, неизбежным следствием начавшейся капитализации стали мелкотемье, установка изданий на развлечение, но по большому счету это не было губительно для журналистики.

Иной стала ситуация в печати на рубеже XIX–ХХ веков. К этому периоду завершился процесс капитализации российской журналистики. Практически вся литературно-издательская деятельность становится видом предпринимательства, базирующемся на капиталистических отношениях. Журналистика оказывается в кабальной зависимости от частного капитала. Причиной этого были объективные экономические условия, под воздействием которых развивалась печать:

– во-первых, сказалось значительное удорожание бумаги из-за резко возросшей конкуренции в издательском деле. (Значительно разросшаяся система печати за счет специализированных изданий самого разного назначения – научно-популярных, медицинских, педагогических и т. д., а также существенно возросшие нужды издательств, выпускающих дешевые издания миллионными тиражами, резко увеличили потребность в бумаге, что сразу же сказалось на ее стоимости).

– Во-вторых, усложнение ситуации в издательском деле было вызвано серьезной необходимостью замены всего типографского оборудования в связи с переводом техники с пара на электричество и приобретением новой множительной аппаратуры, во много раз превышающей прежние мощности, – чтобы обеспечить постоянный рост тиражей изданий. Нужно было оплачивать услуги информационных агентств, телеграфа и телефонной связи – для беспрепятственного притока свежей информации, выплачивать значительные гонорары известным журналистам, чтобы обеспечить устойчивый интерес читателя к изданию, и др.

Все это не могло не сказаться на значительном удорожании процесса производства печати, требовало колоссальных затрат.

Теперь даже редакции самых известных газет не в состоянии обойтись собственными средствами. На базе издательств организуются паевые товарищества. Одной из первых такое товарищество организовала редакция газеты «Русские ведомости» – одной из самых крупных и авторитетных газет этого периода. Соболевский, ее владелец, предложил десяти ведущим журналистам издания образовать паевое товарищество для продолжения издания; его предложение было принято, но даже в этом случае нужной суммы собрать не смогли и редакция вынуждена была обратиться за поддержкой к железнодорожному магнату Фон Мекку. Такие паевые товарищества среди журналистских коллективов не были редкостью, многие из них существовали совсем недолго, выживали лишь те, которые создавались на базе изданий, имеющих репутацию, а, следовательно, и подписчиков, и рекламу.

Все это, в конечном счете, и приводит к тому, что печать сама становится сферой предпринимательства, которая живет по особым – капиталистическим – законам. Она нацелена на прибыль, она живет за счет прибыли, оказавшись в кабале экономической зависимости.

Многие редакции вынуждены были вступать в новые – грабительские – экономические отношения с издательствами. Чтобы выжить в сложившихся условиях, журналисты обращаются за финансовой поддержкой к представителям крупного капитала, сами становятся членами экономических сообществ. Журналистика с каждым годом все больше попадает в зависимость от крупного капитала – от банкиров, от расположения которых зависит, получит изданий кредит или нет, от крупных предпринимателей, выкупающих значительные пакеты акций или дающих субсидии, составляющие львиную долю средств, потребных на издание газеты или журнала. Свободных от воздействия капитала изданий очень мало, да и никакого воздействия на общество они не оказывают, поскольку не имеют авторитета (это, собственно, и спасает их от внимания капиталистов-предпринимателей, привлеченных быстрым получением прибылей или заботящихся о повышении собственного общественного авторитета).

Такая тотальная капитализация печати была вызвана не одними только экономическими причинами.

Не мог не сказаться и тот значительной интерес, который начинают испытывать по отношению к журналистике представители крупного капитала, капиталистические сообщества, которые теперь, как никогда, нуждаются в печатной поддержке. (На рубеже веков идет двусторонний процесс: журналистика нуждается в притоке капитала, капиталисты, в свою очередь, нуждаются в журналистике).

Чем был обусловлен интерес предпринимателей? Отнюдь не только желанием заработать на журналистике.

1.Усиление конкуренции во всех отраслях производства, усложнение взаимоотношений между различными группами предпринимателей, между капиталистами, с одной стороны, и правительством – с другой, а также необходимость своевременной и полной информации о политике власти, о состоянии промышленности, о развитии рынка приводят к тому, что российские фабриканты все настоятельнее ощущают необходимость в подконтрольной печати, которая бы не только целенаправленно отслеживала всю необходимую информацию, доводя ее до сведения всех членов того или иного сообщества, но и последовательно защищала их интересы.

2.Зависимые органы печати нужны коммерсантам для усиления своего влияния на рынке, для укрепления чувства корпоративной солидарности, воздействия на правительство и общественное мнение – прежде всего, для того, чтобы поднять престиж своих организаций и предприятий с целью увеличения доходов, получения гарантированных ссуд, льгот, концессий и т. д.

3.Немаловажным фактором было и желание наиболее авторитетных членов сообщества значительно повысить свой общественный авторитет с целью получения выгодных мест в органах местного самоуправления, а затем, в 1905–1907 гг., когда в России сформируются легальные партии, – для успешного участия в выборах в Государственную Думу.

С помощью каких средств капиталистические сообщества добивались воздействия на прессу?

Одна из форм такого влияния на печать со стороны частного капитала – субсидирование уже имеющихся изданий. Она использовалась, начиная с 60-х годов XIX века и в конце этого столетия продолжает оставаться одной из самых активных форм руководства печатью. Известно немало примеров, когда крупные промышленные объединения или отдельные предприниматели выплачивали крупные денежные средства для финансовой поддержки отдельных органов печати. Так, например, от коммерсантов зависело издание газет «Русь» (1880–1886), «Русское дело» (1866–1910) и «Русский труд» (1896–1897), одной из самых влиятельной московских газет – «Голос Москвы», которую поддерживала группа русских промышленников во главе с фабрикантом Морозовым. По свидетельству В. Гиляровского, крупную сумму дал редакции газеты «Русские ведомости» уже упоминаемый мною Мекк, председатель правления московско-рязанской железной дороги, и тем самым помог газете пережить тяжелое время. Таких примеров частнокапиталистических вложений в печать можно привести множество.

В начале ХХ века участие капитала в прессе характеризуется значительным увеличением вложенных средств. Так, например, известно, что в 1917 году на субсидирование газеты «Русская воля» было ассигновано 5 миллионов рублей – небывалая до той поры сумма! «Опекунами» газеты оказались три банка – Международный коммерческий, русский для внешней торговли и Санкт-Петербургский учетный, контролировавшие 43 крупнейших предприятия горнозаводской, металлообрабатывающей и электрической промышленности. Крупнейшие частные банки приобретают контрольный пакет акций таких известных газет, как «Новое время» и «Биржевые ведомости».

Итак, субсидирование изданий продолжает оставаться одной из важных форм воздействия на печать, используется как средство удержания ее под своим влиянием.

Но начиная с 80-х гг. эпизодическое использование в собственных целях «общей» печати уже не устраивает предпринимателей. Промышленные объединения нуждаются в более выверенной, массированной атаке на общественное сознание, на конкурентов и правительство. Новый уровень общественно-экономических отношений провоцирует коммерческие союзы на создание собственной – специализированной корпоративной печати. Появляются новые печатные органы отраслевого характера, главной задачей которых являлась защита корпоративных интересов, повышение авторитета той или иной промышленной организации.

В этот период деловая частная печать представлена двумя типами изданий. К первому типу относятся специализированные частные органы печати научного характера, издающиеся на коммерческие средства и служащие благой цели – способствовать пропаганде новых открытий в тех областях науки, которые можно с успехом использовать для повышения производительности труда, обеспечения безопасности производства. Как пример таких изданий могут рассматриваться «Нефтяное дело»– газета Совета съезда нефтепромышленников, издаваемая в Баку, «Вестник рыбопромышленности» – орган Российского общества рыбоводства и рыболовства, и другие. Это были серьезные издания, в которых печатались статьи ведущих специалистов и ученых, часто сопровождаемые рисунками, схемами, графиками и чертежами.

Второй тип деловых изданий был представлен специализированными газетами и журналами с более широкой программой. В них рассматривались не только научные и технические узкоспециальные вопросы, но и освещалась деятельность отдельных предприятий, большое внимание уделялось проектам законов о фабрично-заводском труде, политике правительства в отношении той или иной отрасли. Именно их мы и можем рассматривать как собственно корпоративные деловые издания.

Примерами таких органов печати могут считаться «Известия Российского общества винокуренных заводчиков», «Известия общества заводчиков и фабрикантов Московского промышленного района», «Писчебумажное дело» – журнал Союза писчебумажных фабрикантов России, «Горнозаводское дело» (затем – «Южнорусский горный листок») – периодический орган Совета съезда горнопромышленников Юга России, «Известия общества для содействия улучшению и развитию мануфактурной промышленности» (Москва), «Вестник сахарной промышленности», издававшийся Всероссийским обществом сахарозаводчиков в Киеве, и другие.

Как видим, издателями этих органов печати являются не отдельные частные лица, не правительственные организации, как это было ранее, а капиталистические сообщества, организованные либо по отраслевым (Союз рыбопромышленников России, Российское общество рыбоводства и рыболовства и др.), либо по коммерческим интересам (например, Общество заводчиков и фабрикантов Московского промышленного района).

Все эти издания имели еще одно существенное отличие, которое и позволяет выделять корпоративную печать в особый отряд российских СМИ. Это отличие – в явной ангажированности тех газет и журналов, которые издавались на деньги сообществ дельцов-капиталистов.

Такая печать содержала очень нужную для предпринимателей коммерческую информацию и вела успешную протекционистскую политику в интересах общества-издателя. Так, задачей газеты «Известия общества заводчиков и фабрикантов Московского промышленного района» было воздействие на членов правительства и чиновников соответствующих ведомств (им издание рассылалось бесплатно) с целью добиться преимуществ предприятий-членов представленного газетой сообщества при распределении электроэнергии, топлива, сырья или вагонов для перевозки грузов по железной дороге, убедить правительство в необходимости поддержать российскую красочную, химическую и фармацевтическую промышленность (в союз входили и подобные предприятия), увеличив размер таможенных заградительных пошлин, препятствующих проникновению в Россию западной продукции; ходатайствовать о распределении казенных заказов на те или иные виды товаров «преимущественно между русскими заводами, не отдавая их за границу». В годы первой мировой войны газета освещала усилия Общества «о приравнивании машиностроения в смысле обеспечения рабочими, подачи вагонов, подвоза сырья и отправки машин» к предприятиям, работающим для военных нужд, об освобождении всех служащих подотчетных предприятий от платежа личного пропорционального промыслового налога за 1914 и 1915 гг. Подобной политики придерживались и другие издания крупных экономических сообществ.

В целом для частных деловых изданий начала ХХ века характерны следующие типологические черты:

1)в роли издателя-учредителя выступали капита-листические сообщества; чтобы избежать случайностей и обеспечить реализацию последовательной, выверенной в интересах сообщества редакционной политики, в качестве неофициального руководителя нередко выступал председатель Союза; содержание наиболее значимых номеров обсуждалось руководством организации задолго до публикации;

2)позиция этих изданий была явно тенденциозной, протекционистской, отбор материала строго регламентировался, нередко допускалась подтасовка фактов;

3) корпоративные газеты и журналы имели узкий круг читателей: ими были богатые предприниматели; редакция также бесплатно рассылала отдельные номера чиновникам, от которых зависела судьба отрасли;

4) содержание подобных газет и журналов определялось профессиональными и коммерческими интересами издателей и читателей (наблюдается достаточно жесткий тематический отбор материала): здесь печатались лишь те правительственные указы, которые касались непосредственно отрасли, полностью отсутствовала социальная и культурная информация (вопросы травматизма и плохих социальных условий на фабриках и заводах если и поднимались, то лишь в связи с обсуждением положения дел в других странах); безраздельно главенствовала коммерческая информация (котировки валют; данные, характеризующие состояние той или иной отрасли – нередко, в сравнении с тем, как идут дела за рубежом; реклама);

5) находясь в полной экономической зависимости от руководителей Сообщества, журналисты вынуждены были защищать неблаговидные, негуманные меры: оправдывать введение ночных смен на фабриках и заводах, увеличение рабочих часов до 12–14 часов в сутки, признавать правомерность суровых штрафов на предприятиях за малейшую провинность, выступать против стачек и других форм борьбы рабочих за свои права – писать против совести, выполняя заказ того, кто оплачивал газету или журнал.

Общий вывод по теме. Итак, вмешательство капитала в журналистику – один из важнейших факторов ее становления на рубеже XIX—XX веков, оказавший значительное воздействие как на формирование системы российской печати этого периода, так и на ее характер.

В целом, влияние частного капитала на печать имело как положительные, так и отрицательные последствия.

Главное следствие – изменение характера журналистики, ее целей и задач, превращение ее в буржуазную печать, которая отстаивает иные, нежели раньше, ценности – буржуазные, индивидуалистические, частнособственнические интересы предпринимателей-капиталистов.

Но, несмотря на явную ангажированность, это была серьезная, качественная по своему характеру пресса. Она может служить явным доказательством позитивного участия журналистики в развитии общественно-экономических процессов в России начала XX века, показателем отрадного противодействия тенденции бульваризации журналистики на рубеже веков, реальным фактором сдерживания волны непрофессионализма в российской печати. Социальная роль ее не сводилась лишь к информированию аудитории о том, что происходит в сфере бизнеса; корпоративные издания объективно содействовали экономическому воспитанию аудитории, и в целом – экономическому прогрессу России: воздействуя на правительство, заставляли его принимать решения, выгодные для отечественного производства. Такая печать способствовала пропаганде новых открытий в тех областях науки, которые можно было с успехом использовать для повышения производительности труда, обеспечения безопасности производства. Конечно, если рассматривать роль корпоративной журналистики в системе социальных отношений этого периода, она, естественно, выражала интересы конкретного заказчика. В этом неизбежно проявлялся ее классовый характер.

Такие же противоречия были характерны для всей журналистики рубежа XIX—XX вв. В ней еще продолжалось противоборство двух тенденций: капиталистической, нацеленной на удовлетворение частнособственнических интересов, и социально ответственной, опирающейся на извечные традиции российской просветительской печати. Правда, вторая все больше ослабляла свои позиции, уступая под натиском коммерциализированной печати. Размывание нравственной природы российской журналистики, забвение ею прежних высоких идеалов было естественным следствием внедрения частного капитала в сферу, которой изначально были присущи высокие – гуманистические, пропагандистские, просветительские – цели. Наверное, это неизбежное следствие капитализации, которого не удалось избежать ни тогда, в начале 20 столетия, ни сегодня – в начале века двадцать первого.

Контрольные вопросы

1.  Перечислите причины зависимости частной журналистики от крупного капитала.

2.  Назовите способы воздействия частного капитала на российскую журналистику на рубеже XIX—ХХ веков.

3.  Охарактеризуйте ведущие типы российской частной деловой журналистики начала ХХ века.

4.  Перечислите основные черты деловой корпоративной печати изучаемого периода.

Литература

1.  Частная пресса и капитал //Махонина дореволюционная печать (1905—1914). М., 1991. С.50–65.

2.  Боханов пресса России и крупный капитал. Конец XIX – 1914 г. М., 1984.

3.  «Литературная промышленность» России конца XIX – начала XX века. Л., 1988.

Тема 3. Издательская деятельность на рубеже XIX–XX веков

В конце XIX века значительные изменения происходят в издательском деле. К этому времени завершилась капитализация и этой сферы деятельности, пройдя полувековой процесс эволюции от мелкого кустарного издательства 1830-х годов до крупного издательского концерна конца девятнадцатого века, имеющего филиалы во многих крупных городах России и состоящего из самых разных предприятий – целлюлозной и писчебумажной фабрик, полиграфических производств самого разного назначения и имеющего в собственном распоряжении целую сеть книготорговых учреждений. К началу ХХ века в России насчитывалось свыше 1,5 тысяч издательств и книготорговых заведений. Создавались провинциальные издательства, что свидетельствовало не только о стремительном расширении печатного дела в России, о поиске новых рынков для сбыта издательской продукции, но и о капитализации печатного рынка в пределах всей страны.

К этому времени произошло окончательное разделение редакторских и издательских функций. Если раньше, на протяжении практически двух столетий существования журналистики в России, в качестве издателя и редактора выступало одно лицо, начиная с 80-х гг. XIX века, статус издателя и редактора меняется, за каждым из них теперь закрепляются свои обязанности и права. Теперь на должность редактора назначаются лица либо «цензурные» (т. е. политически благонадежные), либо благодаря своей известности «тиражные», способные привлечь к изданию внимание самой широкой читающей публики и тем самым обеспечить его успех. В качестве издателей выступают, как правило, несколько дельцов-предпринимателей или члены акционерных обществ, в состав которых входят и представители редакционного коллектива. Только им было под силу издавать газету или журнал, оплачивать возросшие во много раз расходы на производство органов периодической печати. Если в 1880-е гг. еще можно было обойтись начальным капиталом в 40–50 тыс. рублей, то в 1904 году для этих целей требовалось уже 200–300 тыс. рублей.

Начинают создаваться издательские общества и товарищества. Даже редакции крупных, авторитетных газет России вынуждены были перейти на новую форму собственности («Новое время», «Русское слово» и др.).

Оживление печатного дела в связи с вновь открывшимися возможностями, – и социально-политическими и экономическими (которые мы уже обсуждали в предыдущих лекциях), значительно ужесточившаяся конкуренция в этом виде предпринимательства заставляли российских издателей искать новые, коллективные формы организации деятельности – возникла жизненная необходимость в консолидации сил, в выработке общих, единых для всех правил и в издательском деле, и в торговле печатной продукцией. Для того, чтобы осуществлять эти координаторские функции, в начале 1880-х годов создается Русское общество книгопродавцев и книгоиздателей. Целью объединения было, как записано в уставе, «создание законного представительства перед властями, облегчение взаимных деловых сношений, упорядочение торговли произведениями печати, ограждение сословия от злой воли отдельных его членов и взаимная помощь». В качестве учредителей Общества выступили ведущие издатели и книготорговцы, среди них: , , и , , крупный книготорговец и издатель , монополист картографического дела , и др.

Долгое время вся работа общества сводилась к составлению различных прошений в Министерства промышленности, торговли, финансов и правительству в целом. Члены организации, ссылаясь на нужды просвещения, просили дешевых правительственных кредитов, ходатайствовали об удешевлении стоимости пересылки произведений печати, об отмене конвенции с Францией и Бельгией о литературной, художественной и музыкальной собственности, согласно которой издатели обязаны были согласовывать переводы и оплачивать их иностранным авторам. Иногда стремление сэкономить тысячи соседствовало с желанием уберечь рубли и копейки: издатели просили, например, главное управление по делам печати сократить количество обязательных экземпляров, представляемых в цензуру.

В 1895 году состоялся съезд русских деятелей по печатному делу.

Он был основательно подготовлен и проведен на самом высоком уровне, благодаря покровительству со стороны великого князя Константина Константиновича. Съезд проходил в присутствии трех министров – внутренних дел, народного просвещения и финансов и должен был решить много проблем в печатном деле:

1)упорядочение взаимных отношений между предпринимателями, между рабочими-печатниками и владельцами предприятий (в частности, решался вопрос о пересмотре норм рабочей платы, о введении общих для всех расценок за одинаковую работу на предприятиях, одинаковых цен на готовую продукцию, об установлении единства в технических терминах; обсуждались условия улучшения быта работников печати их здоровья, повышения их специального образования – «для пользы дела», как это подавалось в докладах);

2)улучшение условий издательского и типографского дела;

3)ограждение авторского права и права первенства;

4)о получении кредитов под типографское оборудование, книги, литературные права, инструмент. (При обсуждении этого вопроса был высказан весьма показательный аргумент: поскольку произведения печати тоже являются товаром, то под них должен даваться кредит – так же, как под хлеб, сахар, картофель и прочее).

Нужно было также внести изменения в прежнее законодательство, более четко регламентировать положение полиграфической промышленности и торговли произведениями печати. Это был очень важный вопрос. Как констатировали участники съезда, во всей российской промышленности и торговле «не было ни одной отрасли, которая находилась бы в столь безотрадном правовом положении», в каком находилось книжная индустрия. И это было действительно так: кроме цензурных правил, не было нормативных документов, которые бы регламентировали издательское дело. Сказывалась мелочная опека министерства внутренних дел. Полиграфическая промышленность с точки зрения юриспруденции вообще не рассматривалась как самостоятельная отрасль. По существующему законодательству (согласно решению Сената в 1898 г.), типографии и литографии, имеющие около ста рабочих и пользующиеся механическими двигателями, не считались «торговыми (т. е. коммерческими, хозяйственными) предприятиями», они относились к так называемым «художественным» заведениям, связанным с культурной, а не с хозяйственной деятельностью. Такая политика ставила владельцев типографий в неравное положение с другими предпринимателями (они не считались кредитоспособными, поэтому банки не рисковали предоставлять им кредит). Это юридическое бесправие, конечно же, не могло не заботить делегатов съезда.

В целом съезд стал важным событием в истории печатного дела в России. Он помог различным группам предпринимателей и в издательском деле и в торговле произведениями печати осознать свои профессиональные интересы; поставил ряд задач, над решением которых стоило поработать. На съезде были высказаны идеи, которые, будучи реализованы, действительно способствовали бы развитию этой сферы деятельности, объективно оказав существенное воздействие на уровень просвещения в России. Наконец-то впервые основательно был поставлен вопрос о необходимости правовой защиты книжного дела, о введении «прочных основ взаимной пользы и нравственности во взаимные отношения предпринимателей и исполнителей». Организация общества взаимного кредита, о котором говорилось на съезде, должна была способствовать не только развитию отрасли, но и ослаблению ее зависимости от правительства.

Появление общественных организаций в области печатной индустрии, постановка серьезных вопросов, связанных с развитием «литературной индустрии» свидетельствуют о значительной профессионализации в этой сфере. Именно на рубеже XIX–ХХ веков формируется особый тип профессионального издателя. Это не просто ловкий делец и удачливый предприниматель (этих качеств было достаточно раньше). Теперь это, как правило, хороший финансист, разбирающийся в экономике. Для того, чтобы преуспевать на этом поприще, от главы издательского концерна требуются также хорошее знание книжного рынка (рыночной конъюнктуры, как бы мы сказали сегодня) – чутье на то, что может пользоваться спросом у читательской аудитории (а теперь расчет делался на массового читателя). Нужно было хорошо разбираться в производстве, поскольку руководить приходилось крупнейшими издательскими комплексами.

Можно назвать несколько таких характерных для своего времени издателей: , , . Их деятельность имела огромное культурно-просветительское значение. , например, называли «Новиковым второй половины XIX века». Он выпускал серию книг для широких кругов читателей: «Популярную научную библиотеку», «Жизнь замечательных людей», «Пушкинскую библиотеку». Он был настоящим энтузиастом просвещения. Сосланный в Вятку, Павленков создал «Наглядную азбуку» для самообучения по наглядному звуковому способу. Первое издание вышло в начале 1870-х гг. На эту «Азбуку» было обращено внимание на Венской всемирной выставке, а Международная педагогическая конференция дала ей высокую оценку.

О профессионализации издательской деятельности теперь прекрасно свидетельствует практика продвижения изданий, которая существенно пополнилась в это время за счет весьма оригинальных и действенных мер, с помощью которых издатели вызывали и удерживали интерес подписчиков газет и журналов, издаваемых издательствами.

Во-первых, издатели вербовали подписчиков при помощи кричащей, широковещательной, а иногда и лживой рекламы. Во время подписных кампаний они не скупились на посулы. В объявлениях крупным шрифтом было обещано помещать в изданиях произведения известных писателей, интересные корреспонденции из разных стран, фельетоны популярных журналистов. Это обещание не всегда выполнялось. Проппер, например, перед началом подписки приглашал в газету известных фельетонистов, выплачивал им авансы, повышенные построчные гонорары; как только подписка заканчивалась (а она проводилась, как правило, на год), этих высокооплачиваемых журналистов из газеты выживали.

Еще один показательный пример – из практики другого издательства. Одна из читательниц газеты «Русское слово», которое выпускалось в товариществе , была поклонницей Власа Дорошевича, фельетоны которого редакция обещала ежедневно печатать. Она доверилась рекламе издателя и внесла за подписку 5 рублей. Проходит неделя, месяц, год... Ни одной строчки фельетониста так и не появилось в газете. Разочарованная подписчица требует возврата подписной суммы – на основании того, что издатель нарушил свое обещание. Сытин наотрез отказывается деньги вернуть (основание для отказа попятно: читательнице доставлялся каждый номер газеты, ни один из них она не вернула в редакцию). Тогда подписчица требует свои деньги через суд. Чтобы этот случай не служил прецедентом для массового возврата денег, для ведения грошового (5-рублевого) дела нанимает известного адвоката и выигрывает его.

Некоторые издатели пытались активизировать процесс розничной продажи на местах – в обход действующим в то время артелям газетчиков (т. е. уличных продавцов изданий). Дело в том, что существующая тогда система розничной торговли была связана для капиталиста-издателя с рядом невыгодных условий: нужно было постоянно увеличивать скидки продавцам-газетчикам, иногда до 70%(!), принимать обратно непроданные экземпляры. Необходимо было постоянно заботиться об увеличении розничной продажи в провинции, где не было специальных агентств по распространению печатных изданий. Вот почему в 1902 году некоторые издатели либеральных газет сделали попытку организовать в провинции продажу своих изданий, задействовав непосредственно читателей. Некоторым наиболее активным сторонникам газеты высылали небольшое количество экземпляров, которые разносились по домам, лавкам, базарам. Вознаграждением за работу была розничная скидка. Спровоцировав таким образом интерес к изданию, издатели начинали расширять розничную продажу, организуя на местах собственные артели по продаже своих изданий.

одним из первых организовал «Акционерное общество по продаже произведений печати на железных дорогах», оставив за собой контрольный пакет акций. Его контрагентство имело в своем распоряжении более шестисот киосков на 28 российских железных дорогах. Суворина была подхвачена, несмотря на довольно сложные условия деятельности этих пунктов продажи печатных изделий на местах (надзор над ними осуществляли железнодорожные жандармские власти, на торгах при сдаче в аренду газетных железнодорожных киосков присутствовал жандармский полковник, существовали негласные «черные» списки изданий, продажа которых по железным дорогам была запрещена.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5