Como a fantasia molda a experiência do turismo familiar e cultural

As estruturas familiares contemporâneas têm se tornado cada vez mais complexas, reflexo de transformações sociais como o aumento de pais solteiros, divórcios, novas uniões, diversidade de orientações sexuais e longevidade crescente. Essas mudanças impactam diretamente o turismo familiar, criando dinâmicas onde os laços entre avós, netos e outras gerações ganham relevância, evidenciado pelo crescimento do fenômeno conhecido como “grandtravel” — viagens familiares que incluem avós e que contribuem para o bem-estar intergeracional.

O turismo familiar tradicionalmente tem sido estudado a partir da perspectiva da família nuclear, heterossexual e ocidental, o que não reflete a diversidade real das configurações familiares atuais. Crianças, por exemplo, valorizam durante as viagens a diversão, a emoção, a liberdade de obrigações familiares e a interação com outras crianças, enquanto os adultos tendem a buscar experiências que reforcem a coesão familiar. Assim, o turismo familiar não é apenas um ato de lazer, mas uma busca por “tempo de qualidade” em ambientes seguros, que funcionem como refúgios em contraste com a rotina cotidiana.

A indústria do entretenimento reforça essas fantasias, utilizando meios como cinema, televisão, literatura, parques temáticos, jogos virtuais e tecnologias imersivas. Essas ferramentas ampliam a experiência turística, fundindo o real e o imaginário. A tecnologia, em especial, tem intensificado essa relação, com o uso de realidade aumentada, realidade virtual e inteligência artificial para criar vivências turísticas híbridas, que antes da pandemia de Covid-19 já vinham ganhando espaço e que hoje se mostram ainda mais relevantes para conectar turistas a experiências que transcendem o espaço físico.

O papel da cultura é decisivo na construção dessas fantasias turísticas. Quanto mais exótico o destino, mais singulares e inesperadas se tornam as experiências, substituindo o conhecido e cotidiano por sensações surreais. Elementos culturais como festivais, gastronomia, reenactments históricos e a vida noturna local são amplificadores desses desejos por experiências fora do comum, criando uma aura de mistério e novidade que alimenta o imaginário dos visitantes.

A moda, em estreita relação com o turismo, constitui outro campo onde a fantasia se materializa. Grandes centros urbanos como Paris, Nova York, Londres e Milão transformaram-se em destinos fashion globais, promovendo produtos turísticos baseados em sua tradição e vanguarda estilística. Compras de luxo em destinos internacionais representam uma parte significativa da receita da indústria da moda, e o ato de adquirir uma marca no país de origem é imbuído de uma sensação de autenticidade e exclusividade, tornando-se parte da experiência turística em si.

O turismo, portanto, é um espaço onde a fantasia e a realidade se entrelaçam profundamente. A imaginação do viajante, moldada por imagens construídas, cultura, mídia e tecnologia, cria uma expectativa que, por sua vez, orienta o comportamento e a satisfação no destino. Compreender essa dinâmica é essencial para capturar as necessidades de famílias cada vez mais diversificadas e de mercados emergentes, especialmente em um cenário pós-pandemia que redefine as formas de convívio social e lazer.

Além do entendimento dessas transformações, é crucial perceber que a fantasia no turismo não se limita a uma fuga ilusória, mas pode ser uma força criativa que fortalece laços afetivos, promove a valorização cultural e estimula a inovação nos produtos turísticos. Essa dimensão simbólica e emocional do turismo é o que sustenta sua importância econômica e social, especialmente em um mundo globalizado onde a mobilidade e o consumo cultural são centrais.

Como o Turismo Social Contribui para a Integração Social e o Desenvolvimento Econômico

O turismo social, com sua ênfase na inclusão e acessibilidade, desempenha um papel essencial na promoção da participação social e na geração de benefícios econômicos para as comunidades, especialmente em tempos de dificuldades econômicas ou mudanças sociais. Ao longo das décadas, o conceito evoluiu, passando de uma prática voltada apenas para a redução das desigualdades sociais para um modelo que envolve uma pluralidade de atores, como o setor público, o privado e as organizações voluntárias.

Nos países da Europa e da América Latina, o turismo social é um mecanismo que oferece aos grupos de baixo poder aquisitivo ou com algum tipo de limitação (como problemas de saúde ou deficiência) a oportunidade de viajar e participar de atividades turísticas que, de outra forma, estariam fora de seu alcance. A inclusão desses grupos nas atividades turísticas não só contribui para o seu bem-estar individual e coletivo, mas também promove a integração social e o entendimento cultural, conceitos que remontam às primeiras análises sobre o impacto social do turismo.

Em países como França, Hungria, Espanha, Portugal e Bélgica, o turismo social se expressa de diferentes formas, refletindo as particularidades de cada contexto social e econômico. O modelo de vouchers de férias, por exemplo, amplamente utilizado na França e na Hungria, permite que os cidadãos de baixa renda financiem suas viagens com o apoio do setor público. Além disso, regiões como Flandres, na Bélgica, têm estabelecido parcerias público-privadas para oferecer pacotes de viagens a preços reduzidos, envolvendo não apenas o turismo tradicional, mas também atividades mais simples, como excursões de um dia.

O impacto econômico do turismo social também não pode ser subestimado. A inclusão de grupos que não teriam a possibilidade de viajar gera uma demanda adicional no setor de turismo, o que contribui para a ocupação de hotéis, o aumento do movimento em transportadoras e restaurantes, e a manutenção da atividade econômica durante a baixa temporada. Programas como o IMSERSO na Espanha, que oferece pacotes de férias a preços acessíveis para idosos durante a temporada baixa, são exemplos claros de como o turismo social pode revitalizar economias locais ao atrair turistas fora dos períodos tradicionais de pico. Essa forma de turismo não só evita o fechamento sazonal de estabelecimentos, mas também ajuda a reduzir o desemprego, especialmente em áreas onde a economia depende fortemente do turismo.

O turismo social também é um reflexo da mudança sociocultural que ocorre nas sociedades modernas. Ao proporcionar a indivíduos de diferentes origens e condições sociais a oportunidade de viajar e conhecer novas culturas, ele contribui para o processo de integração social. Isso se alinha com a ideia proposta por Hunziker nos anos 1950 de que o turismo tem um papel crucial na promoção da compreensão cultural entre diferentes grupos sociais. Além disso, pesquisas sobre os impactos sociais do turismo social revelam que ele pode aumentar a autoestima dos participantes, melhorar as relações familiares e até mesmo fomentar atitudes mais positivas em relação à vida, ao estudo e ao trabalho.

Porém, a literatura sobre turismo social ainda carece de uma análise mais aprofundada sobre a diversidade dos produtos oferecidos e como esses podem ser adaptados para diferentes públicos. O turismo social não é uma solução única, e sua eficácia depende em grande parte de como as ofertas são moldadas para atender às especificidades dos beneficiários. Algumas viagens podem ser mais atraentes para famílias com crianças, enquanto outras podem ser mais adequadas para idosos ou pessoas com mobilidade reduzida. A pesquisa futura nesse campo deve se concentrar em como personalizar as ofertas de turismo social para maximizar seus benefícios.

Além dos benefícios diretos para os participantes, o turismo social também atua como um vetor de transformação cultural e econômica, trazendo mudanças significativas tanto para as comunidades receptoras quanto para os próprios turistas. Ao envolver esses indivíduos em atividades turísticas, fomenta-se a valorização de recursos locais, a promoção de práticas sustentáveis e o fortalecimento das economias regionais, especialmente em áreas que dependem do turismo para sua sobrevivência. Nesse contexto, o turismo social se revela não apenas uma forma de lazer, mas uma ferramenta poderosa de regeneração social e econômica.

Como o Desenvolvimento do Turismo Baseado em Informações Pode Gerar Oportunidades de Mercado

A Tunísia, por exemplo, embora tenha se consolidado como um destino turístico popular, especialmente após os anos 1970, continua dependente de modelos tradicionais, como os resorts all-inclusive e os pacotes turísticos, que se concentram principalmente nas costas. Desde a década de 1970, o país tem procurado financiamentos externos para construir infraestrutura turística, incluindo novos aeroportos, como o de Enfidha, mas ainda enfrenta desafios no processo de diversificação do turismo. O fato de o turismo continuar centrado no litoral, com grandes desenvolvimentos em áreas como Hammamet e a Ilha de Djerba, mostra que há uma resistência estrutural para a exploração de mercados mais diversificados. Isso é agravado pela competição com outros destinos, como Turquia e Croácia, que pressionam os preços e afetam o clima de investimentos.

Além disso, questões de gênero e a integridade cultural no turismo precisam ser abordadas com maior seriedade. A proteção do patrimônio cultural e a promoção de uma experiência autêntica para os turistas devem ser equilibradas com as exigências do mercado global. A mudança climática, que ameaça as zonas costeiras, é outro desafio significativo, exigindo que novos modelos de turismo mais resilientes sejam desenvolvidos, especialmente para destinos sensíveis ao impacto ambiental.

O governo tunisiano tem implementado políticas estratégicas desde os anos 70 para promover o país como destino turístico, mas a dependência do turismo de massa, especialmente em resorts no litoral, limita a exploração de novos mercados. O aumento do turismo doméstico e a crescente demanda de países como Rússia e China, bem como o aumento das viagens internas devido a crises regionais, são uma oportunidade para diversificar as fontes de receita e reduzir a vulnerabilidade do setor. Além disso, a crescente educação e formação no setor de turismo são um fator importante para a criação de profissionais qualificados que possam ajudar a melhorar a qualidade do serviço e explorar de maneira mais eficaz os nichos de mercado.

É importante que os profissionais do setor de turismo compreendam que, para se manterem competitivos, devem ser capazes de identificar e adaptar-se rapidamente às novas oportunidades de mercado. Em vez de se concentrarem exclusivamente nos fluxos tradicionais de turistas, será necessário integrar dados e tendências de mercado de maneira estratégica para criar produtos inovadores. O desenvolvimento do turismo na Tunísia, e em outros países com características semelhantes, passa não apenas pela diversificação das ofertas turísticas, mas pela construção de uma infraestrutura mais flexível e adaptável às mudanças rápidas do mercado.

A utilização de tecnologias avançadas, como a coleta e análise de grandes volumes de dados sobre preferências de viagem, pode proporcionar insights valiosos para melhorar as ofertas turísticas e personalizar a experiência do turista. A inclusão de mercados emergentes e o desenvolvimento de estratégias de marketing que atraiam turistas de diferentes origens culturais e geográficas são cruciais para garantir a sustentabilidade do setor no longo prazo.