Интеллектуальная собственность для бизнеса
Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС)
малые и средние предприятия (МСП)
http://www. wipo. int/ru/sme
СОДЕРЖАНИЕ
Почему интеллектуальная собственность актуальна для вашего МСП?.................. 6
Как может интеллектуальная собственность повысить рыночную стоимость вашего МСП?............................................................................................................................................................................................................ 8
Интеллектуальная собственность как деловой актив.......................................................... 9
Охрана интеллектуальной собственности как капиталовложение................................ 10
Стоимость активов интеллектуальной собственности............................................................. 10
Инвентаризация вашей интеллектуальной собственности.................................................... 11
Каким образом вы превращаете изобретения в прибыльные активы вашего МСП? 13
Основания для патентования ваших изобретений......................................................................... 13
Что происходит, если вы не патентуете ваши изобретения?..................................................... 14
Дополнительные ссылки и документы...................................................................................................... 15
Почему интеллектуальная собственность важна для маркетинга продуктов и услуг вашего МСП?............................................................................................................................................................................................. 16
Права интеллектуальной собственности и маркетинг............................................................... 16
Товарные знаки и знаки обслуживания.................................................................................................. 16
Коллективные знаки........................................................................................................................................................ 17
Промышленные образцы................................................................................................................................................ 17
Географические указания............................................................................................................................................... 17
Маркетинг вашей продукции и услуг в условиях новой экономики............................... 17
Влияние электронной торговли на интеллектуальную собственность и ваше МСП................................... 17
Названия доменов............................................................................................................................................................. 18
Эффективное использование охраны интеллектуальной собственности.................. 18
Может ли ваше МСП использовать активы интеллектуальной собственности для финансирования?........................................................................................................................................................... 20
Использование активов интеллектуальной собственности для финансирования вашего бизнеса..................................................................................................................................................................................................... 20
Секьюритизация активов интеллектуальной собственности – новая тенденция 21
Важность правильной оценки интеллектуальной собственности для получения финансовых средств................................................................................................................................................................................. 21
Практические вопросы ИС при разработке бизнес-плана.............................................................. 22
Чем вам может быть полезен бизнес-план?............................................................................................................ 22
Почему необходимо интегрировать в ваш бизнес-план интеллектуальную собственность?................... 23
Каким образом ИС могут быть интегрированы в процесс составления бизнес-планов?.......................... 25
Дополнительные ссылки и документы...................................................................................................... 29
Как может интеллектуальная собственность расширить экспортные возможности вашего МСП?............................................................................................................................................................................................. 31
Экспорт вашей запатентованной продукции....................................................................................... 31
Использование клейма и образцов для сбыта товаров и услуг за границей............... 32
Международное исчерпание и параллельный импорт................................................................... 32
Дополнительные ссылки и документы...................................................................................................... 34
Как может ваше МСП получить и сохранить охрану интеллектуальной собственности? 36
Процедуры для различных прав ИС.................................................................................................................. 36
Патенты................................................................................................................................................................................ 37
Полезные модели......................................................................................................................................................... 38
Товарный знак/знак обслуживания............................................................................................................. 38
Коллективные знаки................................................................................................................................................. 39
Общеизвестные знаки.............................................................................................................................................. 39
Охрана общеизвестных знаков..................................................................................................................................... 40
Географические указания.................................................................................................................................... 40
Могут ли географические указания использоваться только в отношении сельскохозяйственных продуктов? 40
Что такое наименование места происхождения?................................................................................................ 41
Каково назначение географического указания?....................................................................................................... 41
Почему географические указания нуждаются в охране?...................................................................................... 41
Какова разница между географическим указанием и товарным знаком?....................................................... 41
Как охраняется географическое указание?.............................................................................................................. 42
Как географические указания охраняются на международном уровне?.......................................................... 42
Что такое “родовое” географическое указание?.................................................................................................. 42
Какова роль ВОИС в охране географических указаний?....................................................................................... 42
Промышленные образцы......................................................................................................................................... 43
Авторское право............................................................................................................................................................ 43
Проблемы при приобретении интеллектуальной собственности......................................... 44
Дополнительные ссылки и документы...................................................................................................... 44
Охрана прав интеллектуальной собственности вашего МСП за границей............. 45
Почему ваше МСП должно охранять ИС за границей?...................................................................... 45
Когда должно ваше МСП охранять свою интеллектуальную собственность за границей? 45
Как может ваше МСП охранять свою интеллектуальную собственность за границей? 46
Национальные заявки...................................................................................................................................................... 46
Региональные заявки............................................................................................................................................... 46
Международная охрана......................................................................................................................................... 47
Почему товарные знаки важны для успеха вашего МСП?....................................................... 48
Почему товарные знаки важны для успеха вашего МСП?........................................................... 48
Проведение поиска по фондам товарных знаков.............................................................................. 49
Охрана промышленных секретов вашего МСП.................................................................................. 50
Что такое промышленный секрет?................................................................................................................. 50
Как охраняются промышленные секреты............................................................................................... 50
Пример................................................................................................................................................................................. 51
Меры предосторожности, которые надлежит принять вашему МСП................................... 51
Патенты или промышленные секреты?....................................................................................................... 51
Случаи, в которых ваше МСП может воспользоваться охраной промышленных секретов 52
Дополнительные ссылки и документы....................................................................................................................... 53
Авторское право и смежные права................................................................................................................ 54
Что такое авторское право?................................................................................................................................. 54
Какие права предоставляет авторское право?..................................................................................... 54
Что такое смежные права?......................................................................................................................................... 55
Почему необходима охрана авторских прав?.......................................................................................................... 55
Как авторское право использует последние технические достижения?....................................................... 55
Какую выгоду ваше МСП может получить от охраны авторским правом?................... 56
Полезные советы вашему МСП в его качестве пользователя авторского права......................................... 57
Полезные советы вашему МСП в его качестве владельца авторского права................................................ 58
Другие полезные советы вашему МСП в его качестве владельца авторского права.................................. 59
Коллективное управление авторским правом и смежными правами............................. 60
ЧТО ТАКОЕ АВТОРСКОЕ ПРАВО?............................................................................................................................. 60
ЧТО ТАКОЕ ОХРАНА СМЕЖНЫХ ПРАВ?................................................................................................................. 62
ЧТО ТАКОЕ КОЛЛЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ АВТОРСКИМ ПРАВОМ И СМЕЖНЫМИ ПРАВАМИ?... 63
ПОЧЕМУ НЕОБХОДИМО КОЛЛЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ АВТОРСКИМ ПРАВОМИ СМЕЖНЫМИ ПРАВАМИ? 63
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЧЛЕНАМИ?....................................................................................................................................... 64
КАКИЕ ВИДЫ ПРАВ ЯВЛЯЮТСЯ НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫМИ ПРИ КОЛЛЕКТИВНОМ УПРАВЛЕНИИ? 64
КАК ДЕЙСТВУЕТ КОЛЛЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ?.......................................................................................... 64
ГДЕ ДЕЙСТВУЮТ ОРГАНИЗАЦИИ КОЛЛЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ?....................................................... 66
СВЯЗИ С НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННЫМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ............................................................................. 66
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И КУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ..................................................................... 67
КОЛЛЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ И ЦИФРОВАЯ СРЕДА..................................................................................... 68
Каким образом коллективные знаки, сертификационные знаки и географические указания могут быть полезны для МСП?........................................................................................................................... 70
Коллективные знаки................................................................................................................................................. 70
Географические указания.................................................................................................................................... 71
Что такое географическое указание?....................................................................................................................... 71
Что такое наименование места происхождения?................................................................................................ 72
Каково назначение географического указания?....................................................................................................... 72
Почему географические указания нуждаются в охране?...................................................................................... 72
Какова разница между географическим указанием и товарным знаком?....................................................... 73
Как охраняется географическое указание?.............................................................................................................. 73
Что такое “родовое” географическое указание?.................................................................................................. 73
Какова роль ВОИС в охране географических указаний?....................................................................................... 74
Сертификационные знаки.............................................................................................................................................. 74
Охрана инноваций с помощью полезных моделей...................................................................... 75
Что такое полезная модель?............................................................................................................................... 75
Управление активами интеллектуальной собственности вашего МСП.................. 76
Политика приобретения ИС................................................................................................................................... 76
Политика эксплуатации ИС................................................................................................................................. 76
Политика мониторинга ИС.................................................................................................................................... 76
Политика защиты ИС.................................................................................................................................................. 77
Некоторые важные шаги, которые необходимо продумать при разработке стратегии в области интеллектуальной собственности.............................................................................................................. 77
Практические вопросы ИС при разработке бизнес-плана.............................................................. 78
Чем вам может быть полезен бизнес-план?............................................................................................................ 78
Почему необходимо интегрировать в ваш бизнес-план интеллектуальную собственность?................... 79
Каким образом ИС могут быть интегрированы в процесс составления бизнес-планов?.......................... 80
Дополнительные ссылки и документы...................................................................................................... 84
Использование патентной информации на благо вашего МСП.......................................... 85
Что такое «патентная информация»?........................................................................................................... 85
Почему патентная информация полезна для вашего МСП?....................................................... 85
Почему патентная информация полезна для вашего МСП?....................................................... 85
Где и как может быть получена патентная информация?.......................................................... 86
Дополнительные ссылки и документы...................................................................................................... 86
Что должно делать ваше МСП для урегулирования споров, связанных с интеллектуальной собственностью?.......................................................................................................................................................... 87
Арбитраж и посредничество................................................................................................................................ 87
Судебные тяжбы или альтернативные пути урегулирования споров?.......................................................... 88
Центр ВОИС по арбитражу и посредничеству...................................................................................................... 88
Защита прав интеллектуальной собственности вашего МСП................................................ 88
Зачем защищать права ИС............................................................................................................................................ 89
Защита прав – чья это инициатива?............................................................................................................... 89
Наличие процедур защиты..................................................................................................................................... 89
Как вы защищаете права интеллектуальной собственности вашего МСП?................ 90
Дополнительные ссылки и документы...................................................................................................... 91
Почему интеллектуальная собственность актуальна для вашего МСП?
Наряду с предприимчивостью и изобретательностью человека нас повсюду окружает интеллектуальная собственность. Каждый продукт или услуга, которыми мы пользуемся в нашей повседневной жизни, являются результатом длинной цепи больших или малых нововведений, таких как изменение в дизайне или усовершенствования, которые придают продукту тот вид или то назначение, которые он имеет сегодня. Возьмите простой пример, например, ручку. Знаменитый патент Ладислао Биро на шариковые ручки во многих отношениях был настоящим прорывом. Однако подобно ему многие другие изобретатели улучшали этот продукт и его дизайн и благодаря приобретению прав ИС законно добились охраны для своих усовершенствований. Товарный знак на вашей ручке также является интеллектуальной собственностью, и он помогает производителю сбывать продукт на рынке и завоевывать преданную клиентуру.
И так происходит практически с любым продуктом или услугой на рынке. Возьмите, например, проигрыватель компакт-дисков. Патентная охрана, вероятно, получена на различные технические компоненты проигрывателя компакт-дисков. Его дизайн может охраняться с помощью прав на промышленный образец. Фабричная марка скорее всего охраняется с помощью товарного знака, а музыка, проигрываемая на проигрывателе компакт-диска, охраняется авторским правом.
Каким образом это влияет на ваш бизнес?
Независимо от того, какую продукцию ваше предприятие производит или какие услуги оно оказывает, по всей вероятности оно часто использует и создает интеллектуальную собственность. Если это так, то вы должны систематически обдумывать шаги, необходимые для охраны, управления и защиты интеллектуальной собственности с тем, чтобы получить от владения этой собственностью наилучшие коммерческие результаты. Если вы используете интеллектуальную собственность, принадлежащую другим лицам, то тогда вы должны подумать о ее покупке или о приобретении прав на ее использование путем получения лицензии с тем, чтобы избежать споров и последующей дорогостоящей тяжбы.
Почти каждое МСП имеет торговое наименование или одно или несколько товарных знаков и должно заботиться об их охране. Большинство МСП располагает ценной и конфиденциальной деловой информацией - от списков клиентов до торговой тактики, которые им, по-видимому, необходимо будет охранять. Многие МСП создают художественные оригинальные дизайны. Многие выпускают или участвуют в выпуске публикаций, в распространении или в розничном сбыте произведений, охраняемых авторским правом. Некоторые МСП изобретают или улучшают продукты и услуги.
Во всех таких случаях вашему МСП следует подумать о том, как наилучшим образом использовать систему ИС в своих собственных интересах. Запомните, что ИС может помочь вашему МСП практически во всех аспектах вашего делового развития и стратегии конкуренции: от разработки продукта до его проектирования, от оказания услуг до маркетинга и от сбора финансовых средств до экспорта или расширения вашего бизнеса за границей с помощью лицензии или франшизы.
Чтобы понять как все это и многое другое происходит внимательно прочитайте страницы на этом веб-сайте и откройте для себя мир интеллектуальной собственности, а также те возможности, которые она предлагает вашему МСП.
Как может интеллектуальная собственность повысить рыночную стоимость вашего МСП?
Очень часто МСП не оценивают должным образом стоимость интеллектуальной собственности (ИС) и недооценивают ее потенциал в плане предоставления возможностей для получения в будущем прибыли. Однако, когда ИС находится под правовой охраной и имеется спрос на продукцию и/или услуги, охраняемые на рынке правами интеллектуальной собственности, интеллектуальная собственность может стать ценным деловым активом.
· ИС может принести доход вашему МСП благодаря лицензированию, продаже или коммерциализации продуктов и услуг, охраняемых правами интеллектуальной собственности, что может существенно увеличить долю вашего предприятия на рынке и увеличить чистую прибыль.
· Права ИС могут повысить стоимость или ценность вашего МСП в глазах инвесторов и финансовых учреждений.
· В случае продажи, слияния или приобретения активы ИС могут существенно повысить стоимость вашего предприятия и зачастую могут быть главными и единственными истинно ценными активами.
Поэтому стратегическое использование активов ИС может существенно повысить конкурентоспособность вашего МСП. МСП должны убедиться в том, что они готовы противостоять имеющимся проблемам и принять меры для использования своей ИС и возможной ее охраны. Подобно материальным активам, активы ИС должны приобретаться и сохраняться (см. «Как может ваше МСП получить и сохранить охрану интеллектуальной собственности»), учитываться, оцениваться, находиться под пристальным контролем и аккуратно управляться с тем, чтобы можно было эффективно задействовать их стоимость («Управление активами интеллектуальной собственности вашего МСП»). Но прежде чем сделать это МСП должны признать ценность ИС и рассматривать ее как ценный деловой актив.
Интеллектуальная собственность как деловой актив
В общем плане активы предприятия могут быть разделены на две категории: материальные активы – включая здания, оборудование, финансовые активы и инфраструктуру – и нематериальные активы – начиная от «человеческого» капитала и ноу-хау до идей, клейма, дизайнов и других неосязаемых результатов творческой и инновационной деятельности компании. Традиционно, материальные активы составляют основную часть стоимости компании и считается, что именно они в значительной степени определяют конкурентоспособность предприятия на рынке. В последние годы ситуация в этом вопросе существенно изменилась. Все в большей степени и главным образом в результате революции в области информационных технологий и роста сектора услуг
компании осознают, что нематериальные активы часто приобретают большую ценность, чем материальные активы.
Короче говоря, мощное программное обеспечение и новаторские идеи все в большей степени заменяют огромные склады и фабрики в качестве основного источника дохода для большой и все возрастающей доли предприятий в мире. И даже в тех секторах, где традиционная технология производства остается доминирующей, постоянное новаторство и не прекращающийся творческий процесс становятся ключевыми для обеспечения большей конкурентоспособности предприятия на жестких конкурентных рынках как внутри страны, так и на международном уровне. Поэтому нематериальные активы привлекают все большее внимание предприятий и МСП должны стремиться к лучшему использованию своих нематериальных активов.
Одно из важнейших направлений в усилиях по обеспечению этого – это правовая охрана нематериальных активов и, в тех случаях, когда они отвечают критерию охраны интеллектуальной собственности, приобретение и сохранение прав ИС. Права ИС могут приобретаться в частности для следующих категорий нематериальных активов:
· Новаторские продукты и процессы (с помощью патентов и полезных моделей);
· Культурные, художественные и литературные произведения, включая также в большинстве стран компьютерное программное обеспечение и подборки данных (с помощью охраны авторских и смежных прав);
· Художественные дизайны, включая дизайны текстиля (с помощью прав на промышленные образцы);
· Отличительные знаки (главным образом с помощью охраны товарных знаков, включая коллективные и сертификационные знаки, но в некоторых случаях с помощью географических указаний; см. ниже);
· Микросхемы (с помощью охраны топологии интегральных микросхем);
· Наименования для товаров данного качества или репутации, относимых на счет географического происхождения (с помощью охраны географического указания); и
· Промышленные секреты (с помощью охраны неразглашенной информации коммерческого характера).
Охрана интеллектуальной собственности как капиталовложение
Правильное размещение капиталовложений исключительно важно для повышения рыночной стоимости вашего МСП. Капиталовложения в оборудование, собственность, разработку продукции, маркетинг и исследования могут существенно укрепить финансовое положение вашей компании, расширив ее базу активов и повысив будущую производительность. Приобретение интеллектуальной собственности может иметь такой же эффект. Стоимость вашей компании на рынке оценивается с учетом ее активов, текущих деловых операций и ожидаемой прибыли. На прогнозы в отношении будущей прибыли существенное значение может оказать приобретение ключевых патентов. Имеются многочисленные примеры МСП, которые очень быстро повысили свою рыночную стоимость после приобретения важных патентов в ключевых технологиях.
Подобным образом хороший товарных знак с хорошей репутацией среди потребителей может также повысить нынешнюю стоимость вашей компании и внести решающий вклад
в обеспечение большей привлекательности для потребителей продукции и услуг вашей компании. Поэтому капиталовложения в создание ценного портфеля ИС являются не просто мерой защиты от потенциальных конкурентов. Именно таким путем можно повысить рыночную стоимость вашей компании и поднять прибыльность в будущем.
Стоимость активов интеллектуальной собственности
Важной особенностью правовой защиты интеллектуальной собственности является тот факт, что она превращает нематериальные активы в исключительные права собственности, пусть даже на ограниченный период времени. Она позволяет вашему МСП предъявлять свое право собственности на нематериальные активы и эксплуатировать их в максимальной степени. Короче говоря, охрана ИС делает нематериальные доходы «немного более материальными», превращая их в ценные исключительные активы, которые часто могут стать объектом торговли на рынке.
Если новаторские идеи, творческие образцы и фабричные марки вашего МСП не охвачены охраной с точки зрения прав ИС, то тогда они могут свободно и на законном основании использоваться без каких-либо ограничений любым другим предприятием. Однако, если они охраняются правами ИС, они приобретают конкретную стоимость для вашего предприятия, поскольку они становятся правами собственности, которые не могут быть пущены в оборот или использоваться без вашего разрешения.
Все чаще инвесторы, брокеры на рынке акций и финансовые консультанты осознают эту реальность и дают более высокую оценку активам ИС. Предприятия во всем мире все чаще признают ценность своих активов ИС и иногда включают их в свою балансовую ведомость. Многие предприятия, включая МСП, стали проводить периодическую инвентаризацию технологий и интеллектуальной собственности. В ряде случаев предприятия понимают, что фактически их активы ИС стоят больше, чем их материальные активы. Это часто относится к компаниям, действующим в наукоемких и инновационных секторах, или к компаниям, обладающим хорошо известной фабричной маркой.
Инвентаризация вашей интеллектуальной собственности
Один из способов, с помощью которого ваше МСП может приобрести лучшие возможности для того, чтобы превратить в капитал потенциальные преимущества своих активов ИС и извлечь из них всевозможную пользу – это провести инвентаризацию ИС. В идеальном случае это должно быть сделано профессиональными экспертами в области ИС, но зачастую предварительную инвентаризацию ИС могут провести сотрудники вашей компании. Этот процесс подразумевает идентификацию, контроль и оценку активов ИС вашего МСП с тем, чтобы вы могли убедиться, что используете ее на сто процентов. Предпринимая такой шаг, ваше МСП сможет принять информированное решение, когда встанет вопрос о:
· Приобретении активов ИС - Знания об интеллектуальной собственности вашей компании и о ее ценности помогут вам, когда вы будете принимать решение о том, какой вид прав ИС необходимо приобретать и сохранять и как лучше управлять активами ИС вашего МСП (см. «Как может ваше МСП получить и сохранить охрану интеллектуальной собственности?» и «Управление активами интеллектуальной собственности вашего МСП».
· Слияниях и приобретениях – Информация о том, какие активы ИС принадлежат вашему МСП, может привести к существенному повышению стоимости вашего МСП. Это произойдет потому, что инвесторы будут оценивать компанию с учетом ожидаемой прибыли, которая в значительной степени может основываться на эксплуатации прав ИС.
· Лицензировании – Ваше МСП может увеличить приток наличности (доходов), давая лицензию на свои права ИС третьей стороне (см. «Лицензирование интеллектуальной собственности – важнейший компонент деловой стратегии вашего МСП»). Инвентаризация ИС поможет вашему МСП определить стоимость вашей собственной ИС с тем, чтобы получить максимальную пользу от лицензионных соглашений. Получаемый от этого доход имеет потенциальные возможности повысить рыночную стоимость вашего МСП.
· Залоге – Хорошо организованный портфель ИС может также использоваться в качестве залога. В таких случаях кредиторы будут использовать ваши активы ИС для определения кредитоспособности вашего МСП (см. «Может ли ваше МСП использовать активы интеллектуальной собственности для финансирования?»).
· Защите – Информация о стоимости ваших активов ИС поможет вашему МСП принять решение о целесообразности судебного преследования нарушений и о виде таких действий, определяемом в каждом конкретном случае.
· Сокращении расходов – Правильно ведущийся реестр ИС поможет вам выявить устаревшие активы ИС (тем самым позволив вам сократить расходы на содержание активов ИС), избежать нарушения прав ИС других людей, и т. д. Это несомненно приведет к сокращению расходов.
Формируя культуру сертификации и совершенствования активов ИС и стратегически их используя, предприятие может увеличить свои доходы, получить преимущество над своими конкурентами и занять прочные позиции на рынке. Такие меры стратегического характера могут привести к повышению рыночной стоимости вашего МСП.
Каким образом вы превращаете изобретения в прибыльные активы вашего МСП?
В основе успешной работы предприятий лежат новаторские и творческие идеи. Однако сами по себе идеи не представляют большой ценности. Их нужно разработать, превратить в новый продукт или услугу и успешно выйти с ними на рынок с тем, чтобы позволить вашему МСП извлечь выгоду из вашей новаторской и творческой деятельности. В частности, патенты на интеллектуальную собственность могут быть важными для превращения новаторских идей и изобретений в конкурентоспособную продукцию, которая существенно увеличит чистую прибыль.
Ваше МСП может также использовать патенты для получения дохода в виде роялти после лицензирования таких запатентованных изобретений другим фирмам, которые обладают потенциалом для их коммерциализации. Это может не только сэкономить деньги вашего МСП, но и обеспечить вам приток доходов за счет вашего изобретения или изобретений служащих вашего МСП без необходимости инвестировать средства в их коммерциализацию.
Практическую информацию о расходах на патентирование, о времени, необходимом для выдачи патентов, и другие часто задаваемые вопросы см. ссылку или свяжитесь с вашим национальным ведомством ИС.
Основания для патентования ваших изобретений
· Исключительные права – патенты предоставляют исключительные права, которые обычно позволяют вашему МСП использовать и эксплуатировать изобретение в течение двадцати лет с даты подачи заявки на патент.
· Прочное положение на рынке – благодаря этим исключительным правам вы можете помешать другим использовать в коммерческих целях ваше запатентованное изобретение, тем самым снизив накал конкуренции и закрепившись на рынке в качестве исключительного игрока.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
