В начале XX в. происходит разделение женской прессы на массовую и политическую. Основными причинами, вызвавшими возникновение массовых женских литературно-общественных журналов стали капитализация общества, развитие технического прогресса, распространение женского образования, коммерциализация прессы. Появляются женские общественно-политические журналы, их организация свидетельствовала о дальнейшей трансформации образа женщины в общественном сознании, изменении ее роли в жизни социума.

На протяжении советского этапа (1917–1991 гг.) происходит организация и развитие системы советской женской прессы. В качестве основного типа изданий был утвержден массовый общественно-политический журнал для женщин. Работа женских изданий координировалась специальными партийными постановлениями, что мотивировало проблемно-тематические и структурные изменения в женской прессе, деятельность прессы была направлена на привлечение женского населения к участию в производственном процессе, пропаганду политических идей.

С начала 90-х гг. начинается новый этап в развитии женской периодики, чему способствовали политические, экономические и социальные факторы. По сравнению с предыдущим периодом развития структура прессы для женщин претерпела качественные изменения. В роли издателя выступили коллективы редакций, издательства, коммерческие организации. Основным целевым назначением изданий стало оказание помощи женщине в социальной и бытовой сферах. Содержание ограничивалось личными, реже профессиональными интересами. Внутриструктурное деление, несмотря на количество изданий, было схожим и определялось тематическим разграничением. Ориентированность журналов на интересы женской аудитории, связанные с ее внешностью, самочувствием, домом, семьей, свидетельствовала о том, что данная тематика стала наиболее популярной, она вытеснила политические и экономические темы. Отечественный рынок СМИ стали осваивать зарубежные медиакорпорации, что привело к распространению и утверждению западных моделей массовых женских журналов.

Второй параграф «Гендерный адресат как аспект моделирования деятельности женских журналов» посвящен рассмотрению зависимости типа женского журнала от аудиторного фактора. Специфика гендерного дискурса, реализуемого женскими журналами, способствует отражению личности адресата. В процессе функционирования периодического издания в аудиторной среде прослеживается двустороннее взаимодействие: с одной стороны, аудиторные характеристики, информационные предпочтения читателей проецируют типологические критерии периодического органа, с другой – СМИ оказывают влияние на читательские структуры. Конструирование образа в медиасреде, его смысловое наполнение демонстрируют зависимость от типа периодического издания. Массовые женские издания транслируют несколько образов, дифференцированных с учетом природных функций женщины (мать, жена), социальных обязанностей (хозяйка, работающая женщина). Религиозная женская периодика выделяет образ верующей женщины, что объясняется типологической особостью изданий.

Конструирование образа происходит на основе синтеза внешней реальности и внутреннего мира индивида. Разработка тем, интересных аудитории, выбор героев публикаций, концентрация внимания на морально-этических, психологических характеристиках помогают воспроизводить в сознании «покупателей» информационного продукта «идеальный» образ. Моделирование женского образа в массовых женских журналах происходит в процессе отражения жизненно-бытовых, поведенческих и профессиональных характеристик женщин.

Типологическая модель женского издания влияет на характер образной трансформации аудиторной среды. Типы образов в женской прессе отличаются повышенной степенью стереотипности. Использование гендерных стереотипов способствует формированию определенных социальных образов, содействует закреплению норм поведения, моральных ценностей. Под стереотипом принято понимать схематически стандартизированный образ, легко запоминающийся, воспринимаемый аудиторией и использующийся для характеристики социального объекта, группы, общности. Конструирование поведенческих моделей феминной группы происходит на основе широкого использования гендерных стереотипов. Тематический анализ массовых женских журналов показывает, что популярные женские издания не только тиражируют гендерные стереотипы, авторы публикаций, активно используя их, реализуют ряд задач, непосредственно связанных с целевыми установками женской периодики.

Позиционирование женских журналов в качестве средства формирования представлений о социальной действительности отражается на изменении ментальных характеристик аудитории, ведет к генерации идей, желаний, связанных со сферой потребления, инициирует определенные варианты гендерного поведения: женская инициативность, независимость, стремление к семейной форме отношений, достижение внутренней гармонии, успеха через приобретение товаров, обладание модными стандартами, атрибутами.

В третьем параграфе «Тенденции развития отечественных женских журналов на современном этапе» анализируется современное состояние сегмента женской прессы. Основными тенденциями функционирования отечественных женских журналов являются медиаконцентрация, коммерциализация, что сближает отечественную женскую прессу с западной и позволяет сделать вывод об однонаправленности развития медиарынков, способствующих формированию экономически эффективных моделей прессы. В сфере отечественных женских журналов наиболее популярными являются русифицированные версии известных западных изданий, выпускаемых издательскими домами, в структуре которых функционирует несколько издательских проектов, рассчитанных на женщин. Организация и продвижение женского издания медиакомпанией имеют ряд преимуществ, в частности, многочисленность издательских активов позволяет нивелировать финансовые вложения в организацию СМИ, закрывать нерентабельные издания и открывать новые. Непременным условием медиаконцентрации является слияние компаний, в ходе чего формируются масштабные структуры, обладающие многочисленными медийными активами, гарантирующие преимущества на рынке СМИ. В настоящий момент лидерами в выпуске женских журналов являются ИД «Sanoma Independent Media», ИД «Hearst Shkulev Media», дом «Бурда»», ИД «Conde Nast».

Коммерциализация прессы ведет к преобладанию коммерческой модели женского журнала, ключевыми свойствами которой являются: адресованность аудитории со средним и высоким уровнем достатка, формирование проблемно-тематического поля с учетом читательских интересов массового аудиторного сегмента (материальный достаток, семейные ценности и воспитание детей). Активизация сотрудничества женской прессы и рекламной коммуникации привела к увеличению в изданиях объемов информации рекламного характера, ее слиянию с тематикой.

В четвертом параграфе «Структурно-типологические характеристики современных женских журналов» исследуется типология современной женской прессы. Система современных отечественных женских журналов представлена следующими типами изданий: семейно-бытовыми, элитарными, для женщин с невысоким достатком, литературными, для девушек, для матерей, посвященными женскому здоровью, религиозными, профессиональными, специализированными по интересам. Выявление типов изданий на основании аудиторного фактора и предметно-тематической специализации позволяет отразить многообразие типов женских журналов и их характер. Рассмотрение системы современных женских журналов и каждого типа в отдельности помогает изучению их в качестве структурной совокупности периодических изданий, выявлению вариативности функционирования и трансформации элементов.

К типоформирующим признакам, свойственным современным отечественным женским журналам, относятся такие категории, как учредитель и издатель, читательская группа, функционально-целевое назначение. Для коммерчески ориентированных моделей женских изданий характерно совпадение формирующих признаков «издатель» и «учредитель», издателями являются издательские дома, владеющие несколькими медийными активами. Читательская группа рассматриваемой модели женского журнала включает в себя обязательные социальные характеристики: уровень обеспеченности, возраст, регион проживания. Функционально-целевое назначение изданий сводится к обеспечению субъективных аудиторных интересов, формируемых стремлением читательского сегмента к приобретению знаний, сведений, позволяющих реализовать цели в личной, бытовой сферах.

Третья глава «Женские журналы в Интернете» включает два параграфа, посвящена развитию женских периодических изданий в Интернете, рассматривается типология женских интернет-журналов, формирование типов женской прессы в Интернете в связи с информационными интересами аудитории и экономическими особенностями медиарынка.

В первом параграфе «Женские электронные журналы: типологическая характеристика» выявляются типологические характеристики интернет-прессы, адресованной женской аудитории. Женские периодические издания, представленные в Интернете, целесообразно рассматривать как женские интернет-журналы. Во-первых, они объединяют тематику, соответствующую информационным интересам женского аудиторного сегмента. Во-вторых, обновление информации на данных ресурсах происходит ежедневно либо еженедельно, либо по мере подготовки материалов. Рассматриваемые издания содержат информацию новостного характера (новости из жизни «звезд», индустрии моды, медицинской сферы), однако данные тематические разделы не требуют частого обновления (в отличие от политических, экономических новостных блоков информационных интернет-газет). В-третьих, хотя обозначенные ресурсы и используют информационные жанры (заметка, интервью), они не являются преобладающими. Издания практикуют размещение информационно-аналитических (обзор, письмо, статья, комментарий) и художественно-публицистических (очерк, зарисовка) материалов, которые позволяют наиболее полно раскрывать проблемно-тематическое своеобразие, выбирать способы описания и изображения действительности (явлений, событий, героев).

Информационные интересы гендерной группы учитываются в процессе формирования массовых женских интернет-ресурсов. Тематические поля «мода и красота», «межличностные отношения», «здоровье», «дети», «домоводство» являются превалирующими в женских интернет-проектах, что соответствует информационным интересам массовой феминной интернет-аудитории – наибольшим вниманием данного сегмента пользуются темы взаимоотношения полов, кулинарии, женского здоровья, моды.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7