Как привило, цена определяется следующим образом:

       (1.1)

В данном случае факторный анализ выглядит следующим образом:

Таблица 1.1 – Факторный анализ цены

Торговая надбавка включает следующие основные элементы: суммы издержек обращения на реализацию товаров; суммы налоговых платежей, входящих в цену товара; суммы прибыли от реализации товаров [14, с.34].

Базой формирования торговой надбавки служит уровень цен приобретения товара. При оценке сложившегося  уровня торговой надбавки основной целью является определение того минимального уровня, ниже которого она не может быть установлена исходя из требования самоокупаемости процесса продажи товара. Как правило, организации устанавливают такой уровень торговых надбавок, чтобы была способность 

возместить расходы и иметь возможность получить прибыль.

       Также необходимо проанализировать себестоимость проданных изделий по основным видам и элементам затрат и выявить, какой фактор наиболее повлиял на изменение величины себестоимости.

Стоит полагать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Таким образом, установленная ценовая политика напрямую влияет на прибыль организации.

Рассмотрим варианты влияния цены на конечный финансовый результат деятельности – прибыль.

Таблица 1.2 – Влияние цены на прибыль организации [16, с.146]

Обычно при снижении цены происходит, с одной стороны, рост спроса потребителей на товары, а с другой – снижение прибыли с единицы каждого изделия. Для того чтобы при снижении цены предприятие получило такой же размер прибыли, как при прежней цене, объем производства товаров надо увеличить. Увеличение объемов производства рассчитывают по формуле:

       ,        (1.2)

       где

x – требуемое увеличение объема, %;

       Р – снижение цены, руб.;

       R – прибыль в единице изделия при прежней цене, руб.;

       v – доля переменных затрат;

с – себестоимость единицы изделия, руб.

Предприятие может увеличить производство изделий, если ему позволяют производственные мощности. Однако чтобы получить прибыль, надо не только произвести, но и реализовать больше изделий. Это возможно, когда коэффициент эластичности спроса (Э) по цене на изделие будет выше, чем рассчитанный по формуле:

               (1.3)

Если фактический коэффициент эластичности спроса на изделие меньше, то снижение цены не приведет к росту спроса, компенсирующему снижение выручки от продажи, и прибыль, полученная предприятием, уменьшится. Одновременно при изменении объемов производства происходит изменение затрат предприятия, причем их сумма растет за счет условно-переменных расходов, а себестоимость единицы изделия снижается за счет условно-постоянных издержек в определенном диапазоне масштабов производства в краткосрочном периоде[13, с.48] .

Отметим, что изменение величины прибыли, как следствие изменения цен на продукцию, напрямую влияет на показатели рентабельности организации. Рентабельность является результирующим показателем эффективности деятельности любой компании

Рентабельность продукции:

               (1.4)

Изменение цен, как правило, вытекает из изменения себестоимость продаж, либо изменения торговой надбавки. В данном случае, изменение себестоимости, а также изменения прибыли от продаж, за счет изменения цены, приведет к изменению значения показателя рентабельности продукции, который позволит понять, сколько копеек прибыли принесет один рубль, вложенный в производство и реализацию продукции.

Рентабельность продаж:

                (1.5)

Данный показатель характеризует важнейший аспект деятельности компании – реализацию основной продукции. Увеличение рентабельности продаж может произойти вследствие роста цен на продукцию, благодаря росту выручки и снижению затрат. Снижение данного показателя, как правило, происходит вследствие снижения цен на продукцию, в этом случае выручка уменьшается, а затраты растут.                                        

Рентабельность собственного капитала:

               (1.6)

Данный показатель также может изменяться под влиянием изменения чистой прибыли, в результате изменения ценовой политики компании.

Однако чтобы однозначно охарактеризовать ценовую политику компании, необходимо проанализировать динамику цен и себестоимости по основным группам продукции или товаров.

Таким образом, в данном разделе мы изучили теоретические аспекты формирования ценовой политики организации. Нам удалось раскрыть сущность и методологию рыночного ценообразования. Также обозначить методы, которые в экономической литературе встречаются чаще всего. Рассмотреть, как ценовая политика влияет на доходность организации.

2. Формирование ценовой политики в компании

2.1 Характеристика ПАО «ГМК «Норильский никель»

Объектом курсовой работы является публичное акционерное общество «Горно-металлургическая компания «Норильский никель». Общество создано в результате реорганизации в форме выделения из Открытого акционерного Общества «Норильский горно-мателлургический комбинат имени » и действует на основании Гражданского кодекса Российской Федерации, федерального закона «Об Акционерных обществах», других законов и нормативно-правовых актов, а также настоящего Устава.

Место нахождения Общества: Российская Федерация, Красноярский край, город Дудинка.

Группа компаний «Норникель» – это:

– крупнейший в мире производитель никеля и палладия;

–один из крупнейших в мире производителей платины и меди.

Компания производит также кобальт, родий, серебро, золото, иридий, рутений, селен, теллур и серу.

Миссией Общества является эффективное использование природных ресурсов и акционерного капитала. Компания обеспечивает человечество цветными металлами, которые делают мир надежнее и помогают воплощать надежды людей на развитие и технологический прогресс.

Основной целью деятельностью Общества является извлечение прибыли. Основными видами деятельности Общества являются:

– поиск, разведка и разработка месторождений полезных ископаемых;

– строительство, эксплуатация и ремонт объектов поверхности, а также подземных горных выработок и сооружений, предназначенных для поиска, разведки и разработки месторождений полезных ископаемых;

– производство взрывных работ;

– обогащение руд, гидротранспорт продуктов обогащения; эксплуатация гидротехнических сооружений;

– продажа металла, полученного путем переработки руды, а также продажа руды и ее концентратов;

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4 5 6 7