1.Изучение справочников и статистической литературы

относится к:

1) кабинетным исследованиям;

2) полевым исследованиям;

3) не относится к исследованиям;

4) к разведочным исследованиям;

5) к лабораторным исследованиям

2.Систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности носит название:

1) информационным поток;

2) маркетинговое исследование;

3) маркетинговая информационная система;

4) разработка стратегии маркетинга;

5) формирование отчета.

3.Совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений определяется как:

1) разработка стратегии маркетинга;

2) исследование рынка;

3) маркетинговая информационная система;

4) рыночный потенциал;

5) организационная структура маркетинга.

4.В маркетинговую информационную систему входит подсистема:

1) по формированию проблем;

2) по формированию выборочного плана;

3) изучения деятельности конкурентов;

4) внутренней отчетности;

5) по составлению инструментария для опроса.

5.Определение проблемы включает:

1) выявление симптомов;

2) определение основных конкурентов;

3) анализ результатов исследования;

4) изменения в деятельности самой компании;

5) определение потребителей.

6.Формирование каталога проблем и его структуризация

относится к:

1) внутренней информации;

2) процедуре выявления проблем;

3) экспериментам;

4) описательным исследованиям;

5) казуальным исследованиям.

7.Анализ документов, применяемый для всех видов юридических документов:

1) внешний анализ;

2) внутренний анализ;

3) традиционный анализ;

4) психологический анализ;

5) юридический анализ.

8.Характерными особенностям таких исследований являются: четко определенные формат собираемых данных и источники их получения, в основном количественных по своей природе.

1) эксперименты;

2) лабораторные исследования;

3) выборочные исследования;

4) проблемные исследования;

5) количественные исследования.

9.Непосредственное наблюдение за поведением покупателей в магазине относится к:

1) прямому наблюдению;

2) скрытому наблюдению;

3) непрямому наблюдению;

4) закрытому наблюдению;

5) экспериментальному наблюдению.

10.Метод сбора данных при котором одним из требований является численность группы от 8-12 человек и возможность дискуссии:

1) опрос;

2) наблюдение;

3) эксперимент;

4) интервью;

5) фокус-группа.

11.Метод, заключающийся в сборе первичной информации путем задавания вопросов респондентам:

1) опрос;

2) анализ протокола;

3) наблюдение;

4) экспертных оценок;

5) выборочного плана.

12.Метод, при котором по довольно строгим правилам из общей численности генеральной совокупности отбирается ограниченное число людей, воспроизводящих структуру объекта:

1) эксперимент;

2) выборочный метод;

3) проблемный метод;

4) глубинное интервью;

5) статистический метод.

13.Информация, которая собирается впервые:

1) первичная;

2) вторичная;

3) синдикативная;

4) достоверная;

5) проблемная.

14.Выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным, это :

1) панель

2) анкета

3) анализ протокола;

4) проекционный метод

5) фокус-группа;

15.Метод «мозговой атаки» - это метод:

1) коллективной генерации идей;

2) опроса

3) эксперимента;

4) фокус-группа

5) дельфи.

16.Контур выборки, это:

1) генеральная совокупность;

2) ошибка выборки;

3) список всех единиц совокупности;

4) все респонденты;

5) опрашиваемые лица.

17.Цель данного направления исследования показать пределы расширения деятельности организации на рынке и определить предельные возможные значения роста рыночного потенциала:

1) размер рынка;

2) динамика рынка;

3) каналы товародвижения;

4) покупательские решения;

5) рыночная доля.

18 Методы, которые предполагают, что подходы, используемые для формирования прогноза, не изложены в явной форме и неотделимы от лица, делающего прогноз, при разработке которого доминируют интуиция, прежний опыт, творчество и воображение.

1) социологические;

2) математические;

3) экономические;

4) эвристические;

5) научные.

19.Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, - это:

1) телефон;

2) почта;

3) интервью;

4) интернет;

5) опрос в магазине.

20.Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой:

1) базу данных;

2) информационный поток;

3) маркетинговую информационную систему;

4) систему внутренней отчетности;

5) систему внешней отчетности.

21.Присвоение числовых кодов вопросам и вариантам ответов в анкете:

1) шкала;

2) оценивание

3) позиционирование вопросов;

4) кодирование;

5) подготовка к базе данных.

22.Специалистами по маркетингу используются следующие кабинетные методы исследования рынка?

1) выборочное наблюдение;

2) сплошное наблюдение;

3) телефонный опрос;

4) проведение экспериментальной продажи товара;

5) анализ отчетов предыдущих исследований.

23.В определении проблемы (при проведении маркетинговых исследований в рекламе) входит:

1) выявление симптомов;

2) определение нужной информации;

3) изучение степени узнаваемости рекламы;

4) характер измерения уровня побудительности;

5) уровень предпочтительности;

24.К факторам внешнего влияния на поведение потребителей при восприятии рекламы относят:

1) культуру;

2) мотивы;

3) восприятие

4) обучение

5) память

25.Открытые вопросы анкеты не включают в себя:

1) завершение предложения;

2) словесную ассоциацию;

3) семантический дифференциал;

4) завершение рисунка;

5) впечатления.