Заочная форма обучения – 3 года 6 месяцев

3.2. Темы и их краткое содержание

Тема 1. Понятие и сущность маркетинговых

исследований. Объекты маркетинговых

исследований

Понятие и определение маркетинговых исследований. Цели маркетинговых исследований. Объекты маркетинговых исследований: рынок, потребители, товар, конкуренты, цели, внешняя среда, система стимулирования сбыта и рекламы, товародвижение фирменной структуры рынка. Роль маркетинговых исследований.

Тема 2. Методологические основы проведения

маркетинговых исследований

Система методов исследований в маркетинге: общенаучный, аналитико-прогностические методы, методические приемы, заимствованные из других областей знаний. Методы: опрос, наблюдение, экспертиза.

Тема 3. Информационная маркетинговая система. Процесс маркетинговых исследований

Понятие информационной маркетинговой системы, ее модель. Информация в маркетинге и ее источники. Первичная и вторичная информация. Процесс маркетинговых исследований: разработка концепции исследования, получение и анализ электрических данных, формулирование основных видов и оформление результатов исследований.

Тема 4. Разработка плана выборки

Выборочный метод и его преимущества. Понятие о генеральной совокупности. Репрезентативность объема выборки, формы расчета. Понятие качественной репрезентативности объема выборки. Ошибка объема выборки и формулы ее расчета.

Тема 5. Методы анализа информации о рынке

Методы анализа информации о рынке: статистические и экономико-математические методы. Обработка динамических рядов. Графический метод анализа. Индексный анализ. Корреляционный анализ. Регрессионный анализ. Дисперсионный анализ.

Тема 6. Прогнозирование элементов рынка,

сущность и классификация прогнозов рынка

Прогнозирование элементов рынка методом экстрополяции динамических рядов. Прогнозирование элементов рынка методом интерполяции динамических рядов. Прогнозирование элементов рынка с использованием коэффициентов эластичности спроса. Прогнозирование элементов рынка с помощью экономико-математических моделей. Прогнозирование элементов рынка методом экспертных оценок и аналогии. Прогнозирование элементов рынка с использованием структурного моделирования. Особенности прогнозирования элементов рынка по отдельным товарам.

Тема 7. Роль маркетинговых исследований

в планировании маркетинга.

Планирование товара. Планирование ценовой политики. Планирование товародвижения, сбыта. Планирование рекламной деятельности и стимулирование сбыта. Маркетинговые исследования в планировании объектов. Основные этапы планирования.

Тема 8. Исследование товаров (услуг) конкурентов

Товар (услуга) как объект рыночных исследований. Анализ статистических характеристик товара: оценка конкурентоспособности товара (услуги). Концепция жизненного цикла товаров (услуг). Маркетинговые исследования жизненного цикла товаров (услуг). Выявление преимуществ и недостатков товаров (услуг) конкурентов. Выбор стратегии товарной политики.

Тема 9. Исследование товаров (услуг) аналогов

Концепция разработки нового товара. Маркетинговые исследования товаров (услуг) аналогов. Основные этапы разработки нового товара: генерация идей, оценка параметров, экономический анализ, проверка концепции, пробный маркетинг, разработка нового товара, коммерческая реализация.

4. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1. Планы семинарских занятий

Семинарские занятия не предусмотрены

4.2. Практические занятия

Методические указания для практических работ и самостоятельного изучения дисциплины изданы ­ в 201 г.

4.3. Лабораторные занятия

Лабораторные занятия не предусмотрены.

4.4. Задания контрольной работы

для студентов заочной формы обучения

Методические указания и задания для выполнения контрольных работ изданы ­ в 201 г.

4.5. Курсовая работа (проект)

Курсовые работы по дисциплине не предусмотрены.

4.6. Тематика рефератов

Выполнение рефератов по дисциплине не предусмотрено.

5. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

5.1.Основная литература

1. Беляев, И. В. Маркетинг:основы теории и практика [Электронный ресурс] : электронный учебник / . - М. : КНОРУС, 20эл. опт. диск : цв., зв.

2. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов [Текст] / сост. . - 2-е изд. - М. : Дашков и К, 20с.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг [Текст] : учебник / . - М. : ИНФРА-М, 20с.

5.2. Нормативные документы

4. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Электронный ресурс] : федер. закон от 01.01.2001. (ред. от 01.01.2001) : [принят ГД РФ 22.02.2006] // Законодательство ВерсияПроф (55) Консультант плюс. – Режим доступа: http://www. *****.

5.3. Дополнительная литература

5. Аакер, Д. Маркетинговые исследования. [Текст] / пер. с англ. под ред. С. Божук. - 7-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – 848 с.

6. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка [Текст] / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб. : Питер, 2004. – 269 с.

7. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование [Текст] : информация, анализ, прогноз / . – М. : Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

8. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования [Текст] : учеб. пособие для вузов / . – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.

9. Мак-Куэрри, Э. Ф. Методы маркетингового исследования [Текст] / - Куэрри. – СПб. : Питер, 2005. – 176 с.

6. ИНФОРМАЦИОННОЕ И ПРОГРАММНОЕ

ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

6.1. Перечень обучающих, контролирующих и расчетных

компьютерных программ

− 1 С: Торговля 8.0;

− Excel Microsoft office;

− Vinex.

6.2. Перечень кино-, видео-, телефильмов

– Видеофильмы: «Сбытовая политика», «Технологии продаж», «Принципы маркетинга».

6.3. Перечень интернет-ресурсов

– http://www.marketopedia.ru;

- http://www.marketing.spb.ru;

7. МАТЕРИАЛЬНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Для изучения дисциплины предусмотрены аудитории, оснащенные мультимедийным оборудованием, компьютерной техникой, образцами товаров:

− компьютерные классы,

− лаборатория рекламы и маркетинговых коммуникаций.

8. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

9. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАНИЙ

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4