3. Диалектика Просвещения. Философские фрагменты. / Пер. с нем. М. Кузнецова, М., СПб: Медиум. Ювента, 1997.
4. Одномерный человек / М.: Директмедиа Паблишинг, 2007.
5. Моральное сознание и коммуникативное действие / М.: Наука, 2006.
Дополнительная литература:
1. Тюремные тетради / М.: Политиздат, 1991.
2. Дебор спектакля / М.: Логос, 2000.
Тема 4: «Лингвистическая и структуралистская теория массовой коммуникации: основные концепции»
Фердинанд де Соссюр и рождение структурной лингвистики. Две концепции знака в структурной лингвистике. Структурная антропология Клода Леви-Стросса и ее роль в коммуникациях. Мифы как форма языка. Ролан Барт и семиотический анализ продуктов коммуникации. Актантная теория А.-Ж. Греймаса: персонажи и функции. Понятие нарратива. Французская школа массовых коммуникаций. Теории символического насилия в неомарксистской перспективе. Мишель Фуко и структурная теория власти.
Основная литература:
1. Почепцов коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Черных современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
3. Мифологии / М.: Академический проект, 2008.
4. -Ж. Структурная семантика: Поиск метода / М.: Академический проект, 2004.
5. Ван Язык. Познание. Коммуникация / М.: Прогресс, 1989.
Дополнительная литература
1. Пропп волшебной сказки / М.: Лабиринт, 2006.
2. Конфликт интерпретации (очерки о герменевтике) / М.: Медиум, 1995.
3. Общая лингвистика / М.: Эдиториал УРСС, 2002.
4. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / М.: Симпозиум, 2006.
Тема 5: «Теории информационного общества и информационного детерминизма»
Информационное общество как социально-философская парадигма. Технологический детерминизм Маршалла Маклюэна и Гарольда Инниса. Теории «экономики будущего» (Белл, Тоффлер, Фукуяма). Правительственные и политические доктрины по переходу к информационному обществу. Сетевая информациональная экономика Манюэля Кастелльса. Причины краха советского этатизма у Кастельса и их критика. Экономика доступа Джереми Риффкина.
Основная литература
1. Почепцов коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Черных современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
3. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / под ред. , М.: ГУ-ВШЭ, 2002.
4. Теории информационного общества / М.: Аспект-пресс, 2004.
5. Мак Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего / М.: Академический проект, 2005.
6. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М.: У-Фактория, 2004.
Дополнительная литература:
1. Третья Волна / М.: Аст, 2004.
2. Россия в информационную эпоху // Мир России, №1, 2001.
3. Похищение будущего или «футурошок» Алвина Тоффлера // Социальная реальность, № 12, 2006.
4. Россия и сетевое общество // Мир России, №1, 2000.
5. Мак Понимание медиа. Внешние расширения человека / Жуковский: Канон-Пресс-2, 2003.
6. Innis H. A. The Bias of Communication // Canadian Journal of Economics and Political Science, Vol. 15, No. 4 (Nov., 1949), pp. 457-476.
7. Innis H. munications and Archaeology // The Canadian Journal of Economics and Political Science, Vol. 17, No. 2 (May, 1951), pp. 237-240
8. Goody J. Evolution and Communication: The Domestication of the Savage Mind // The British Journal of Sociology, Vol. 24, No. 1 (Mar., 1973), pp. 1-12
9. Национальные модели информационного общества / под ред. и , М.: Икар, 2004.
10. Кирия и интернет Франции на пути к информационному обществу / М.: Изд-во МГУ, 2005.
Тема 6: «Социология диффузии инноваций и использования СМИ»
Кибернетика как наука о коммуникациях, работы Норберта Винера. Теория взаимоотношений человека и машины. Понятие энтропии информации. Модель диффузии инноваций как коммуникационный процесс. Модель перевода. Модель социо-технического альянса. Концепция «индустрий воображаемого» как история инноваций в коммуникации. «Использование технологий» как современная концепция активного потребителя. Теории модернизации и их критика.
«Культурные исследования» и Бирмингемская школа. «Использование литературы» Ричарда Хоггарта. Раймонд Уильямс и анализ «культурных практик». Стюарт Холл и концепция «кодирования/декодирования». Работы по восприятию телевидения Дэвида Морли. Культурные паттерны.
Основная литература:
1. Почепцов коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Основы воздействия СМИ / М.: Вильямс, 2004.
3. Черных современных медиа / М.: Территория будущего, 2007.
4. Дайте мне лабораторию, и я переверну мир // Логос, № 5–6 (35), 2002.
5. Гладарев , мужчина и мобильный телефон // Социологические исследования, № 4, 2006, с. 68.
6. Фирсов в СССР / СПб: Изд-во ЕУСПб, 2008.
Дополнительная литература:
1. Rogers E. M. New Product Adoption and Diffusion // The Journal of Consumer Research, Vol. 2, No. 4 (Mar., 1976), pp. 290-301.
2. Заиченко в Интернет: нетипичные свойства и новые подходы к изучению // Экономическая социология, Том 2, № 5, 2002, с. 93.
3. Wurtzel A. H., Turner C. Fonctions latentes du téléphone. Ce que manque lorsque la ligne est coupée // Réseaux, CNET, n° 55, 2002.
4. Morley D. Interpreting Television // Popular Culture and Everyday Life (Block 3 of U203 Popular Culture). Milton Keynes: Open University Press, 1984, pp. 40-68
5. Morley D. The 'Nationwide' Audience: Structure and Decoding. / London: BFI, 1980.
Тема 7: «Политическая экономия массовых коммуникаций»
Концепция культурного империализма Герберта Шиллера. Концепция «свободного потока информации» в международной политике США х гг. Неравномерное распределение коммуникационных ресурсов в мире. Политические дебаты вокруг «Нового мирового порядка в области информации и коммуникации». Теория культурной зависимости и ее лимиты. Концепция модернизации и цифрового раскола. Теории интернационализации СМИ. Международное радиовещание в борьбе против цензур. Дебаты вокруг «культуры». Концепция культурных индустрий. Основные понятия культурных индустрий: продукт, цена, стоимость культурных продуктов. Критика экономических коммерческих моделей медиа.
Основная литература:
1. Почепцов коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Черных современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
3. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / под ред. , М.: ГУ-ВШЭ, 2002.
4. Теории информационного общества / М.: Аспект-пресс, 2004.
5. Засурский -медиа второй республики / М.: Изд-во МГУ, 1999.
6. Манипуляторы сознанием / М.: Мысль, 1980.
7. , От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков // Меди@льманах, № 1, 2004
8. , Мобильная телефония как индустрия содержания // Меди@льманах, № 2, 2004
9. Андрунас элита: корпорации и рынок новостей / М.: Изд-во МГУ, 1995.
10. Монополия средств информации / М.: Прогресс, 1987.
Дополнительная литература
1. , Четыре теории прессы. М, Национальный институт прессы и изд-во Вагриус. 1998..
2. McQuail D. Mass Communication theory. 2nd edition. London, Thousand Oaks, New Delhi, SAGE Publications. 1987.
3. Mosco V., Herman A. Critical Theory and Electronic Media // Theory and Society, Vol. 10, No. 6 (Nov., 1981), pp. 869-896
4. Mattelart A., Polan D. B. The Nature of Communications Practice in a Dependent Society // Latin American Perspectives, Vol. 5, No. 1, Culture in the Age of Mass Media (Winter, 1978), pp. 13-34
Раздел III. «Менеджмент в СМИ»
Тема 1: «Бизнес-моделирование и бизнес-модели СМИ»
Многообразие трактовок термина бизнес-модель в разных индустриях. Исторически сложившиеся бизнес-модели в медиаиндустрии Внерыночные бизнес-модели. Модели национального «общественного» вещания. Бизнес-модели в прессе. Бизнес-модели в телевизионной индустрии. Бизнес-модели в радиовещании. Историческая трансформация бизнес-моделей. Бизнес-моделирование, как инструмент создания и управления компанией. Три этапа бизнес-моделирования (организационная модель компании, процессно-ролевая модель компании, бюджетная модель компании). Уровни моделирования (на уровне компании, на уровне подразделения, на уровне исполнителей). Типичные ошибки бизнес-моделирования.
Основная литература:
Иваницкий -моделирование СМИ // в кн. Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008. Иваницкий методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000. Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от поддержки социальной функции журналистики, «Законодательство и практика масс-медиа», № 9, сентябрь 2004. , Государственная подержка СМИ: пределы необходимого и достаточного, Москва, Международный пресс-клуб, 2001 (http://www. pressclub. /ID/eo2.shtml) О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. , , М.: Гардарика, 1996 или др. издание. Об экономической поддержке районных (городских) газет, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. , , М.: Гардарика, 1996 или др. издание. Федеральная целевая программа «Культура России» ( г.), утверждена постановлением правительства № 000 от 01.01.01.Дополнительная литература:
Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996 , Экономика символического обмена, М.: Прагматика культуры, 2007. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 2: «Бизнес-планирование и бизнес-план»
Концепция СМИ и ее связь с бизнес-планом. Типы и формы бизнес-планирования. Связь бизнес-плана со стратегией. Бизнес-план и его связь с финансовым планом. Компоненты бизнес-плана. Финансовый план, маркетинговый план и план развития персонала как компоненты бизнес-плана. Постановка целей и задач как компонент бизнес-планирования. Финансовая отчетность и мониторинг исполнения бизнес-плана СМИ.
Основная литература:
1. . Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
2. . Редакционные уставы. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. Под ред. . Институт проблем информационного права, 2004.
3. . Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
4. Система средств массовой информации России. Под редакцией . — М.: Аспект Пресс, 2001.
5. , . Организационное развитие редакций СМИ. Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному развитию. – М.; 2003
Дополнительная литература:
Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 3: «Понятие стратегии в медиаиндустрии. Основные подходы к стратегии»
Бизнес-стратегия и бизнес модель. Причины необходимости стратегии. На какие вопросы отвечает стратегия медиапредприятия. Примеры стратегических решений в медиа. Задачи стратегического планирования. Стратегические установки и их виды в медиабизнесе. Различные школы стратегического планирования. Рациональная школа стратегического планирования. Эволюционная школа стратегического планирования. Сценарная школа стратегического планирования.
Крупнейшие российские медиахолдинги на рынке. Медиахолдинг ВГТРК и его активы. Медиахолдинг СТС-медиа и его стратегия развития. Медиахолдинг Газпром-медиа и его стратегия развития. Медиахолдинг ПрофМедиа и его стратегия развития. Медиахолдинг «Медиа 3». Медиахолдинг «Медиапартнер». Медиахолдинг Национальная медиагруппа.
Основная литература:
стратегический анализ / М.: Питер, 2008. , Дж Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009. Пригожин : причины, виды, преодоление / М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008. / М.: Вильямс, 2001.Дополнительная литература:
, Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. , М.: ВК, 2006. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 4: «Уровни стратегии в медиа»
Основные уровни стратегии. Корпоративная стратегия, бизнес-стратегия, функциональная стратегия. Сферы ответственности за каждый из видов стратегий. Связи видов стратегии. Стратегии в корпорациях и стратегии в монокомпаниях. Связь стратегии и ее уровней с организационной структурой компании. Корпоративная стратегия как сфера интересов владельцев. Установки инвесторов медиа. Бизнес-стратегия как сфера ответственности менеджмента компании. Установки менеджеров. Функциональные стратегии как сфера ответственности функциональных единиц компании.
Основная литература:
стратегический анализ / М.: Питер, 2008. , Дж Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009. Пригожин : причины, виды, преодоление / М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008. / М.: Вильямс, 2001. Финк Конрад Стратегический газетный менеджмент / Самара: Федоров, 2004.Дополнительная литература:
, Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. , М.: ВК, 2006. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 5: «Стратегия, миссия, видение и дерево целей»
Понятие миссии. Виды формулировки миссии. Миссия как социальная цель. Видение медиакомпании как идеал бизнеса. Ценности, миссия и видение. Цели и их понятие. Цели корпорации и цели бизнес-единиц. Цели как инструмент операционного контроля. Виды целеполагания в медиаиндустрии. Основная схема стратегического анализа.
Основная литература:
стратегический анализ / М.: Питер, 2008. , Дж Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009. Пригожин : причины, виды, преодоление / М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008. / М.: Вильямс, 2001. Финк Конрад Стратегический газетный менеджмент / Самара: Федоров, 2004. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008.Дополнительная литература:
, Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. , М.: ВК, 2006. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 6: «Система управления персоналом в СМИ: общие подходы»
Стратегическое управление персоналом: основные принципы. Связь бизнес-стратегии и функциональной стратегии управления персоналом. Творческий коллектив как основной ресурс современных медиа. Взаимосвязь между стратегическими целями СМИ (концепцией) и персонал-стратегией. Концепция издания как фундамент в построении персонал-стратегии в СМИ. Влияние различных факторов на выбор стратегии управления. Участники процесса управления персоналом в СМИ: иерархия, типы связей, зоны ответственности. Особенности управления творческими коллективами.
Основная литература:
Управление персоналом организации: Учебник. /Под ред. . - М.: ИНФРА-М, 20001 Глава 4 "Стратегическое управление персоналом организации". Гуревич отечественных СМИ, М., 2009. Раздел IV "Основы менеджмента", глава 20-21. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008. Азизес менеджмента: эффективные и неэффективные / М.: Альпина Бизнес Букс, 2009Дополнительная литература:
Тема 7: «Формирование, планирование развития и управление персоналом в СМИ»
Факторы, влияющие на формирование и планирование развития персонала в СМИ. Задачи управления на разных этапах функционирования СМИ. Проблемы управления персоналом на этапе start up. Проблемы управления персоналом на этапе переформатирования издания. Проблемы управления персоналом на этапе ликвидации СМИ.
Основная литература:
Управление персоналом организации: Учебник. /Под ред. . - М.: ИНФРА-М, 20001 Глава 4 "Стратегическое управление персоналом организации". Гуревич отечественных СМИ, М., 2009. Раздел IV "Основы менеджмента". Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008. Азизес менеджмента: эффективные и неэффективные / М.: Альпина Бизнес Букс, 2009Дополнительная литература:
Прохоров модель управления / М: Эксмо, 2007. , Пригожина развитие редакций СМИ. Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному развитию http://www. library. /online/?a=con&b_id=668 Основы медиабизнеса / уч. под редакцией , М.: Аспект Пресс, 2009. управления человеческими ресурсами / М: Питер, 2009. Csikszentmihalyi Mihaly Creativity, Flow and the psychology of discovery and invention, New York, Harper Collins, 1996 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006. DeCenzo David A., Robbins Stephen P., Fundamentals of Human Resource Management, Hoboken (NJ), Wiley, 2006.
Тема 8: «Взаимоотношения менеджмента в СМИ и персонала, стили управления»
Набор и отбор персонала в контексте стратегических задач СМИ. Проблема "компетенции" в процессе управления персоналом. Управление карьерой. Мотивация, стимулирование и оплата труда персонала в СМИ. Объективная оценка трудового вклада творческого работника: границы возможного. Выработка инструментов контроля и их внедрение в редакциях СМИ. Должностная инструкция как инструмент контроля. Должностные инструкции и бизнес-процессы – какая связь. Система индивидуальных показателей эффективности и ее внедрение в СМИ.
Стили управления персоналом. Система PAEI –менеджмента. Индивидуальные стили управления персоналом СМИ. Управление творческим коллективом в условиях его самоорганизации (возможности, предусмотренные законом о СМИ, уставом редакции и пр. ). Мотиваторы самоорганизации. Силы, препятствующие самоорганизации. Жесткие регламенты как препятствие к самоорганизации. Жесткие регламенты как инструмент упорядочения.
Основная литература:
Управление персоналом организации: Учебник. /Под ред. . - М.: ИНФРА-М, 20001, глава 5 "Планирование работы с персоналом в организации", глава 6 "Технология управления персоналом и его развитием в организации", глава 7 "Управление поведением персонала в организации ". Гуревич отечественных СМИ, М., 2009. Раздел IV "Основы медиаменеджмента", глава 22 "Управление редакционным коллективом". Глава 23 "Экономические основы труда журналиста". Правовые основы журналистики, М.,2009. Глава 1, глава 2 Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008. Азизес менеджмента: эффективные и неэффективные / М.: Альпина Бизнес Букс, 2009Дополнительная литература:
Тема 9: «Финансовая модель анализа медиапредприятия»
Корпорация, как наилучший объект изучения проблем финансового менеджмента. Финансовые и инвестиционные решения компании. Источники финансирования: собственный и заемный капитал. Финансовые посредники и финансовый рынок: система возможностей и ограничений для компании. Финансовый менеджмент в компании, его роль и функции.
Корпоративная цель и финансовая стратегия корпорации. Жизненный цикл компании и комплекс финансовых решений корпорации на различных его этапах. Операционный и финансовый циклы компании. Финансовая отчетность компании, как источник информации для принятия инвестиционных и финансовых решений.
Финансовая модель анализа компании (сопоставление с бухгалтерской моделью). Принцип экономической прибыли. Принцип ликвидности. Понятие потока свободных денежных средств (free cash flow). Понятие требуемой доходности за риск. Принцип создания стоимости бизнеса – основа принятия решений в компании.
Разделение роли собственника и управляющего компанией как предпосылка для возникновения конфликта интересов. Агентская проблема.
Стоимость денежного потока во времени: текущая и будущая стоимость. Ставка и фактор дисконтирования как механизмы учета временной стоимости денег, альтернативных затрат и риска инвестирования.
Простой и сложный процент: капитализация процентов. Непрерывное начисление процентов. Конечный и бесконечный аннуитет. Периодические неравномерные денежные потоки. Учет времени возникновения денежных потоков: начало, середина или конец периода.
Номинальные и реальные денежные потоки. Номинальная и реальная ставка дисконтирования. Правило выбора ставки дисконтирования.
Основная литература:
Бригхем, Ю., Гапенски, Л. Финансовый менеджмент. Экономическая школа. 1999. Глава 1.Дополнительная литература:
Теплова менеджмент: управление капиталом и инвестициями. ГУ-ВШЭ. 2000. Глава 1, 2. Ивашковская цикл организации: взгляд финансиста. - «Управление компанией», Издательский дом «Рынок ценных бумаг», №11, 2006., стр. 60-67 Ивашковская стоимостью компании - новый вектор финансовой аналитики фирмы. - Управление компанией», Издательский дом «Рынок ценых бумаг», №5, 2004, стр. 30-33 Ивашковская финансы в некорпоративной России. - журнал «Управление компанией», Издательский дом «Рынок ценных бумаг», 2004, №4, стр. 40-43 Ивашковская стоимостью компании: вызовы российскому менеджменту. - «Российский журнал менеджмента», 2004, №4, стр.113-132 Законодательство РФ: Закон об акционерных обществах, Закон о несостоятельности (банкротстве), Закон о лизинге, Налоговый кодекс и др.Тема 10: «Бюджеты и отчетность как инструменты контроля в медиабизнесе»
Виды бюджетов и их взаимосвязь. Бюджет доходов и расходов, бюджет движения денежных средств и бюджет по балансу. Объекты управления в разных типах бюджетов. Понятие баланса. Понятие центров финансовой отчетности и их связей с организационной структурой медиакомпании.
Основная литература:
Иваницкий -моделирование СМИ // в кн. Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008. Иваницкий методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000. Болонкина учет и налогообложение в ТРК / М.: Элиткомстар, 2008.Дополнительная литература:
Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.Тема 11: «Организационные структуры СМИ»
Первые модели коммерческих издательских предприятий. Венчурная модель издательского бизнеса. Развитие информационных рыночных инфраструктур. Исторические предпосылки возникновения медийных корпораций. Системные трансформации СМИ в конце XX века. Выбор модели организационной структуры. Факторы, влияющие на выбор структуры. Линейно-функциональная структура. Матричная структура. Дивизиональная структура. Тенденции развития организационных структур и переход к модели внутреннего рынка. Роль и модели корпоративного центра.
Функции и цели организации. Функционально-организационная модель медиапредприятия.
Основная литература:
Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004 , Ежедневная печать. Американский опыт гг, М.: Изд-во МГУ, 2005 , Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004. Война за империю Дисней, М., 2006 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008.Дополнительная литература:
Раздел IV. «Медиамаркетинг»
Тема 1: «Основные компоненты медиамаркетинга. Понятие медиамаркетинга»
Маркетинг в СМИ. Медиамаркетинг и медиаменеджмент. Суть маркетинга. Определения маркетинга, противоречия в определениях, переоценка концепции потребности. Комплекс медиамаркетинга: общие представления. Теории маркетинга-микс: 4Р, 5Р, 6Р, 7Р, 5С. Роль маркетинговой стратегии в корпоративной стратегии. Продуктовая, функциональная и ресурсная стратегии маркетинга. Маркетинговые фазы и их содержание: анализ маркетинговых возможностей; разработка маркетинговых стратегий; планирование маркетинговых программ; управление маркетинговыми усилиями. Стратегический и операционный маркетинг.
Основная литература:
1. Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. , , Щепилова медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Кирия медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
Дополнительная литература:
1. Веселов. в рекламе (в трех томах). – М., .
2. Гуревич средств массовой информации. – М.: Изд-во РИП-Холдинг, 2001.
3. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
4. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М. Крючкова. Под общ. ред. А. Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
5. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
Тема 2: «Общие маркетинговые особенности медиапродукта, ценообразования, дистрибуции и продвижения и их роль в разработке маркетинговой стратегии»
Классификация медиапродуктов по степени материальной осязаемости и степени ориентации на конечного потребителя. Смешанный характер благ СМИ. Рекламный рынок и рынок контента как рынки продукции промышленного использования. Рынок аудитории как потребительский рынок. Сложности ценообразования медиапродукции. Маржа в медиаиндустрии. Дистрибуция с медиаиндустрии как одновременный процесс упаковки и оказания услуги. Маркетинг дистрибуции.
Основная литература:
1. Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
4. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – под ред. , М.: Аспект-пресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Веселов. в рекламе (в трех томах). – М., .
2. Гуревич СМ. Редакционный менеджмент. – М., 2004.
3. Гуревич отечественных СМИ. – М.: Изд-во Аспект-пресс, 2004.
4. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
Тема 3: «Виды анализа в стратегическом маркетинге»
Количественные и качественные методы. Задачи, решаемые количественными методами, и задачи, решаемые методом качественного анализа. Понятие и методы сегментации аудитории.
Оценка спроса на медиарынках и медиамаркетинговая среда. Уровни оценки спроса на медиарынках: общий потенциал рынка; региональный потенциал: локальный потенциал. Методы оценки спроса. Метод формирования рынка. Мультифакторный индексный метод, Методы оценки будущего спроса. Исследование ожиданий аудитории. Экспертная оценка. Анализ краткосрочных и долгосрочных тенденций на медирынке. Анализ медиамаркетинговой среды. Анализ демографических тенденций. Анализ экономической среды. Анализ природной среды. Анализ технологической среды. Анализ законодательной сферы. Анализ политических факторов. Анализ социокультурной среды.
SWOT-анализ, PEST-анализ, анализ продуктовой стратегии.
Новые методы маркетинга: вирусный маркетинг, племенной маркетинг, геомаркетинг, хрономаркетинг. Новые подходы к сегментации аудитории. Индекс целевых групп.
Основная литература:
1. Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. , , Щепилова медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Кирия медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
4. и др. Человечный маркетинг. – М.: Медиадом, 2003.
5. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
Дополнительная литература
1. Веселов. в рекламе (в трех томах). – М., .
2. Головко менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
3. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
4. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб. Питер, 2001.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
