АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СТАНОВЛЕНИЯ
FASHION-ЖУРНАЛИСТИКИ КАК НАУЧНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Оренбургский государственный университет, г. Оренбург
В настоящее время нередко можно услышать понятия «Fashion-журналистика», «модная журналистика» и «журналистика моды», которые являются синонимичными. Особенно эти словосочетания близки женщинам, читающим глянцевые издания, в которых fashion-журналисты пишут о моде, модных тенденциях, творчестве известных дизайнеров и историях Домов Высокой моды. Роль fashion-журналистов в индустрии моды отражается в словах известного дизайнера Доминика Сиро: «Мода делается теми, кто в ней ничего не понимает. Посмотрите, кто занимает первые ряды на дефиле. Это редактрисы модных журналов и влиятельных газет, которым прежде всего нужна сенсация. Если ее нет, они ее просто придумывают. Вот и вся технология». Сегодня для начинающих fashion-журналистов читаются лекции (лекторий «Модная журналистика. История и современность» ), создаются образовательные проекты в сфере моды (*****, Школа Fashion журналистики). Практические аспекты модной журналистики рассматриваются на специализированном курсе «Возможности СМИ в продвижении модной марки» программы «Бренд-менеджмент в индустрии моды», который читается в центре «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» – структурном подразделением Национального исследовательского университета – Высшей школы экономики в рамках Высшей школы менеджмента.
Несмотря на столь широкий интерес к fashion-журналистике как к специфическому виду деятельности, fashion-журналистика не имеет статуса науки. В этой ситуации вполне понятным является то, что если существует fashion-журналистика как деятельность, то должна существовать и наука, отражающая ее сущностные характеристики, закономерности, механизмы функционирования и т. п. Однако научному обоснованию данного термина не уделяется должного внимания. Вот несколько тому доказательств.
В своем учебном пособии «Мода и журналистика» [1] рассматривает понятие «мода», рассказывает о костюмах древних цивилизаций, о становлении западноевропейского костюма и об истории моды XX века. Автор представляет историю и типологию журналистики моды, профессиональные требования к журналисту, пишущему о моде. Завершается учебное пособие разделом «Терминология журналистики моды», однако в списке определений непосредственно термин «журналистика моды» отсутствует. Таким образом, можно сделать вывод, что Маркелов изучает журналистику моды исключительно как вид деятельности.
На сайте факультета журналистики Московского государственного университета перечислены следующие научные направления [http://www. journ. *****/education/special/]: газетная журналистика, телевизионная журналистика, радиожурналистика, международная журналистика, интернет-журналистика, фотожурналистика, деловая журналистика, спортивная журналистика и т. д. Как видно, журналистика моды не представлена.
В русскоязычной версии Свободной энциклопедии «Википедия» в статье «Журналистика» выделяются такие типы журналистики, как политическая журналистика, бульварная журналистика, музыкальная журналистика, спортивная журналистика, научная журналистика, ресторанная журналистика, религиозная (православная) журналистика и т. д. И вновь журналистика моды не указывается. Что касается англоязычной версии «Википедии», то она содержит отдельную статью, посвященную fashion-журналистике, и содержит следующее определение данного понятия: «Модная журналистика (fashion journalism) – это зонтичный термин, используемый для описания всех аспектов средств массовой информации в сфере моды. Он включает в себя fashion-писателей, fashion-критиков и fashion-репортеров. Наиболее яркий пример fashion-журналистики – это статьи в журналах и газетах. Также, этот термин включает в себя книги, телерепортажи о моде, электронные fashion-журналы, веб-сайты и блоги» [http://en. wikipedia. org/wiki/Fashion_journalism] (прим. – перевод автора).
Существует немало русскоязычных изданий, посвященных моде: «Вижу – хочу! Мерчандайзинг в мире моды», Рената Молхо «Быть Армани», Анхель Фернандес, «Рисунок для модельеров», Яна Бринк «Российская мода сегодня», «Психология моды», Александр Васильев «Этюды о моде и стиле», Марк Тангейт «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara», Кэролайн Тэтхем, Джулиан Симен «Дизайн в моде. Моделирование одежды», «История домов моды», Никола Уайт «Fashion-бизнес. Теория, практика, феномен», Хелен Говорек «Закупки в сфере моды», Колин Гейл, Ясбир Каур «Мода и текстиль. Рождение новых тенденций», Катерина Михалева «Система моды», Дженни Левин «Harper's Bazaar. Великолепный стиль», Уче Оконкво «Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления», Аннет Линч, Штраус «Изменения в моде. Причины и следствия» и т. д. Перечисленные книги показывают мир моды с точки зрения дизайна, маркетинга, менеджмента, искусствоведения, имиджелогии, психологии. Рассмотрению моды как сферы деятельности журналистов уделяется крайне мало внимания. В этом контексте интерес представляют материалы межвузовского семинара «Коммуникативные проекты в контексте современной теории моды» в рамках проекта «Коммуникация. Культура. Мода» [2].
Необходимость формирования fashion-журналистики как относительно самостоятельной науки объясняется тем, что накопленные знания и идеи в области модной журналистики за несколько веков и, особенно, за период второй половины XX – начала XXI века, когда произошло становление журналистики моды как профессиональной деятельности, требуют своего обобщения и систематизации. Возросла востребованность теоретических знаний в области fashion-журналистики, что, по мнению известного российского дизайнера Макса Черницова, обусловлено «общемировой тенденцией, которая затронула и Россию, а именно расширением информационного поля и одновременно падением профессионализма в моде» [3]. Теперь статьи о моде и анализ показов и сезонных тенденций можно найти не только в профессиональных журналах или в сюжетах на канале «Fashion TV», но и в блогах, созданных чаще всего дилетантами: «В российской блогосфере фанатичные модоманки и модоманы позволяют себе писать с такой бескомпромиссной уверенностью, будто являются, по меньшей мере, редакторами модного издания с мировым именем» [3]. Макс Черницов отмечает, что людей, которые профессионально могут анализировать и адекватно излагать, крайне мало, и число их не увеличивается. Дизайнер считает, что человек, пишущий о моде, должен, как минимум, обладать искусствоведческим образованием и знаниями об истории моды.
Итак, необходимость систематизации практического опыта в сфере модной журналистики, тенденция к унификации этой деятельности, а также развитие системы подготовки fashion-журналистов предполагают формирование научного подхода к рассмотрению данного типа журналистики.
Проблемы определения fashion-журналистики как самостоятельной научной дисциплины заключаются в следующем. Журналистику моды, как и любую другую науку, можно характеризовать по следующим параметрам: история возникновения, предмет, задачи, методами и ее место в системе других наук. Данные параметры на сегодняшний день не изучены и, таким образом, представляют собой научный интерес.
Можно рассмотреть fashion-журналистику как научную дисциплину, новую специализацию факультета журналистики по аналогии со специализацией «Спортивная журналистика» кафедры теории и экономики СМИ Московского государственного университета.
Fashion-журналистика может быть подвергнута системному анализу и изучаться как социальный институт, система видов деятельности для поддержки жизненного цикла средств массовой информации, совокупность профессий, система произведений и создание текстов, часть индустрии медиа.
Специализацию «Fashion-журналистика» можно представить как качественно новый уровень подготовки журналистов, работающих в индустрии моды. Программа даст возможность студентам получить необходимые навыки и компетенции для профессиональной работы в современных модных СМИ. Студентам будут иметь возможность прохождения стажировки в редакциях «глянцевых» журналов.
Программа может предусматривать изучение базовых журналистских дисциплин, таких как основы журналистики, система современных СМИ, языковая культура журналиста, история отечественной зарубежной журналистики и др. Значительное место в программе обучения займут специальные дисциплины, связанные с историей моды, с развитием журналистики моды, знанием современной ситуации в fashion-индустрии, технологиями современных жанров модной журналистики и др.
Подводя итог, следует отметить, что проблема статуса fashion-журналистики как научной дисциплины является одной из наиболее актуальных. Если журналистика моды как специфический вид деятельности находит широкое распространение, то вопрос о fashion-журналистике как о науке пока остается спорным. В связи с этим становится актуальным изучение истории возникновения fashion-журналистики как науки, ее предмета, задач, методов и места в системе других наук.
Список литературы
1. Мода и журналистика: Программа, учебное пособие. – М.: ИМПЭ им. , 2002. – 38 с.
2. Коммуникативные проекты в контексте современной теории моды: Материалы межвузовского семинара в рамках проекта «Коммуникация. Культура. Мода» 9 апреля 2004 года / М.: РГГУ, 20с.
3. Российская мода. Итоги десятилетия. Часть вторая. Модная журналистика [Электронный ресурс] . – Режим доступа: http://style. *****/columnist/2010/01/28/107012.shtml - 08.01.2012
