11. Содержание и цели маркетинговой деятельности.
12. Концепции организации международной маркетинговой деятельности.
13. Основные направления исследования в маркетинге.
14. Международная окружающая среда.
15. Методические основы исследования маркетинга.
16. Понятие «международный маркетинг» и его особенности.
17. Правила и процедуры маркетинговых исследований.
18. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
19. Маркетинговая информация.
20. Методы рыночной сегментации.
21. Концепция маркетинговой информационной системы.
22. Критерии сегментации рынка.
23. Система внешней маркетинговой информации.
24. SWOT – анализ.
25. Система внутренней маркетинговой информации.
26. Цель комплексного исследования рынка.
27. Кабинетные методы сбора информации.
28. Диагностика и учет производственных мощностей, материально-технической базы и научно-технического потенциала фирмы.
29. Полевые методы сбора информации. Опрос.
30. Ревизия товарного ассортимента фирмы.
31. Способы организации маркетинговых исследований.
32. Анализ финансово-экономического положения фирмы.
33. Проектирование анкеты для опроса.
34. Права потребителей, их связь с маркетинговой деятельностью.
35. Маркетинговая среда предприятия.
36. Моделирование поведения потребителей.
37. Факторы микросреды предприятия.
38. Показатели для анализ конъюнктуры рынка.
39. Факторы макросреды предприятия.
40. Ревизия товарного ассортимента фирмы.
41. Цель комплексного исследования рынка.
42. Права потребителей, их связь с маркетинговой деятельностью.
43. Оценка конъюнктуры рынка.
44. Диагностика и учет производственных мощностей, материально-технической базы и научно-технического потенциала фирмы.
45. Показатели для анализ конъюнктуры рынка.
46. Ревизия товарного ассортимента фирмы.
47. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
48. Критерии сегментации рынка.
49. Моделирование поведения потребителей.
50. Социально-экономическая сущность маркетинга.
51. Права потребителей, их связь с маркетинговой деятельностью.
52. Показатели для анализ конъюнктуры рынка.
53. Необходимость оценки возможностей фирмы на рынке.
54. Факторы микросреды предприятия.
55. Анализ финансово-экономического положения фирмы.
56. Содержание и цели маркетинговой деятельности.
57. Полевые методы сбора информации. Эксперимент.
58. Технология маркетинговой деятельности в международной фирме (составление маркетинговых программ).
59. Полевые методы сбора информации. Наблюдение.
60. Основные этапы принятия решений по выходу фирмы на международный рынок.
61. Этапы проведения маркетинговых исследований.
62. Права потребителей, их связь с маркетинговой деятельностью.
63. Понятие и сущность некоммерческого маркетинга.
64. Эволюция и содержание форм маркетинга.
65. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
66. Маркетинговая среда предприятия.
67. Стратегии фирмы на международном рынке.
68. Факторы макросреды предприятия.
69. SWOT – анализ.
70. Полевые методы сбора информации. Опрос.
71. Организации, занимающиеся некоммерческим маркетингом.
72. Содержание и цели маркетинговой деятельности.
73. Международная окружающая среда.
74. Кабинетные методы сбора информации.
75. Моделирование поведения потребителей.
76. Факторы микросреды предприятия.
Примерный перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену курсантов 2-го курса)
1. Товар в системе маркетинга: понятие и классификация.
2. Оценка товара в трех измерениях. Факторы привлекательности окружения товара.
3. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ): понятие, стадии ЖЦТ, стратегии маркетинга на различных стадиях ЖЦТ.
4. Виды жизненных циклов товара. Мероприятия маркетинга на различных стадиях ЖЦТ.
5. Новый товар в маркетинге: сущность, критерии определения, этапы разработки.
6. Ассортиментная политика фирмы: цели, задачи формирования, ширина и глубина ассортимента.
7. Ассортиментные стратегии фирмы.
8. Формирование оптимальной ассортиментной политики фирмы.
9. Процесс развития продукта и принятия решений во взаимосвязи с ЖЦТ.
10. Рыночная атрибутика товара и ее роль в товарной стратегии фирмы.
11. Товарный знак и его роль в маркетинге.
12. Конкурентоспособность и качество товара, их место в стратегии товара. Параметры конкурентоспособности товара.
13. Оценка уровня конкурентоспособности товара.
14. Основные направления обеспечения конкурентоспособности товара.
15. Цена в комплексе маркетинга: понятие, классификация и структура цен.
16. Методы ценообразования и условия их применения.
17. Стратегии ценообразования в отношении новых товаров.
18. Стратегии ценообразования в отношении товаров обращающихся на рынке.
19. Методы сбыта товаров. Традиционный канал распределения и вертикальные маркетинговые системы.
20. Характеристика каналов распределения и критерии их выбора.
21. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) как элемент маркетинговой коммуникации.
22. Реклама и ее характерные черты.
23. Каналы распространения рекламы.
24. Направления и методы стимулирования сбыта.
25. Факторы, влияющие на формирование уровня цен. Цели ценообразования.
26. Этапы установления цены на товар.
27. Каналы распределения, их задачи, функции и характеристика.
28. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: цели, виды и средства распространения рекламы.
29. Розничная торговля: функции и виды розничных торговых предприятий.
30. Этапы установления цены на товар.
31. Основные этапы осуществления рекламной деятельности фирмы.
32. Направления и методы стимулирования сбыта.
33. Оценка эффективности рекламы.
34. Методы анализа маркетинговых возможностей фирмы.
35. Правовое регулирование рекламной деятельности в России.
36. Оптовая торговля и ее роль в распределении товаров. Оптовые посредники: характеристика и функции.
37. Общие концепции планирования маркетинга.
38. Виды организационного построения служб маркетинга, их характеристика и принципы построения.
39. Характеристика каналов распределения рекламы и критерии их выбора.
40. Комплекс маркетинговых коммуникаций: понятие, личная и массовая коммуникация, основные элементы маркетинговой коммуникации.
41. Тактический (годовой) план маркетинга, его содержание и порядок разработки.
42. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий.
43. Рыночная корректировка цен. Скидки как инструмент ценовой политики фирмы.
44. Стратегическое маркетинговое планирование: цели и содержание стратегической маркетинговой программы.
45. Рыночная корректировка цен. Скидки как инструмент ценовой политики фирмы.
46. Прямой маркетинг.
47. Личные продажи.
48. Методы сбыта товаров. Традиционный канал распределения и вертикальные маркетинговые системы.
49. Комплекс маркетинговых коммуникаций, его структурные элементы.
50. Принципы планирования в маркетинге.
51. Средства рекламы.
52. Основные задачи планирования в маркетинге.
53. Управление рекламной кампанией.
Примерный перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену для слушателей заочного обучения)
1. Сущность и содержание маркетинга. Основные направления маркетинговой деятельности фирмы.
2. Маркетинг в системе управления предприятием: понятие "маркетинг", маркетинг как экономический процесс, как хозяйственная функция, как философия современного бизнеса.
3. Принципы и функции маркетинга в современном обществе.
4. Комплекс маркетинга фирмы: понятие, основные элементы, порядок разработки.
5. Эволюция содержания и форм маркетинга.
6. Маркетинговая и сбытовая концепция в деятельности фирмы, их эффективность в современных условиях.
7. Маркетинговая среда фирмы: микро - и макросреда, их влияние на деятельность фирмы.
8. Методологические основы маркетинговых исследований: сущность, цели, принципы и виды маркетинговых исследований.
9. Содержание и основные направления маркетинговых исследований.
10.Маркетинговая информация: назначение, классификация, источники.
11. Методы сбора первичной информации: характеристика, достоинства и недостатки.
12. Опрос: преимущества и недостатки, формы проведения.
13.Конъюнктура товарного рынка: понятие и конъюнктурообразующие факторы.
14. Определение емкости рынка и рыночной доли.
15. Сегментация рынка: понятие, цели и признаки сегментации.
16. Критерии выбора целевых сегментов рынка.
17. Позиционирование товара на рынке.
18. Стратегии охвата рынка.
19. Реализация стратегии целевого маркетинга на фирме: сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование товара на рынке.
20. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
21. Факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение. Процесс принятия решение о покупке.
22. Рынок предприятий, учреждений и организаций. Процесс покупки в промышленной среде.
23. Теории мотивации: содержание, значение и учет в маркетинге.
24. Товар в системе маркетинга: понятие и классификация.
25. Оценка товара в трех измерениях. Факторы привлекательности окружения товара.
26. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ): понятие, стадии ЖЦТ, стратегии маркетинга на различных стадиях ЖЦТ.
27. Виды жизненных циклов товара. Мероприятия маркетинга на различных стадиях ЖЦТ.
28. Новый товар в маркетинге: сущность, критерии определения, этапы разработки.
29. Ассортиментная политика фирмы: цели, задачи формирования, ширина и глубина ассортимента.
30. Ассортиментные стратегии фирмы.
31. Формирование оптимальной ассортиментной политики фирмы.
32. Процесс развития продукта и принятия решений во взаимосвязи с ЖЦТ.
33. Рыночная атрибутика товара и ее роль в товарной стратегии фирмы.
34. Товарный знак и его роль в маркетинге.
35. Конкурентоспособность и качество товара, их место в стратегии товара. Параметры конкурентоспособности товара.
36.Оценка уровня конкурентоспособности товара.
37. Основные направления обеспечения конкурентоспособности товара.
38. Цена в комплексе маркетинга: понятие, классификация и структура цен.
39. Факторы, влияющие на формирование уровня цен. Цели ценообразования.
40. Этапы установления цены на товар.
41. Методы ценообразования и условия их применения.
42. Стратегии ценообразования в отношении новых товаров.
43. Стратегии ценообразования в отношении товаров обращающихся на рынке.
44. Рыночная корректировка цен. Скидки как инструмент ценовой политики фирмы.
45. Каналы распределения, их задачи, функции и характеристика.
46. Оптовая торговля и ее роль в распределении товаров. Оптовые посредники: характеристика и функции.
47. Методы сбыта товаров. Традиционный канал распределения и вертикальные маркетинговые системы.
48. Характеристика каналов распределения и критерии их выбора.
49. Розничная торговля: функции и виды розничных торговых предприятий.
50. Комплекс маркетинговых коммуникаций: понятие, личная и массовая коммуникация, основные элементы маркетинговой коммуникации.
51. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: цели, виды и средства распространения рекламы.
52. Характеристика каналов распределения рекламы и критерии их выбора.
53. Основные этапы осуществления рекламной деятельности фирмы.
54. Оценка эффективности рекламы.
55. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) как элемент маркетинговой коммуникации.
56. Направления и методы стимулирования сбыта.
57. Правовое регулирование рекламной деятельности в России.
58. Общие концепции планирования маркетинга.
59. Стратегическое маркетинговое планирование: цели и содержание стратегической маркетинговой программы.
60. Методы анализа маркетинговых возможностей фирмы.
61. Тактический (годовой) план маркетинга, его содержание и порядок разработки.
62. Виды организационного построения служб маркетинга, их характеристика и принципы построения.
63. Система маркетингового контроля.
64. Окружающая среда международного маркетинга.
65. Методы выхода фирм на международные рынки.
66. Стратегии фирмы на международном рынке.
67. Понятие, цели и особенности международного маркетинга.
Примерная тематика рефератов
1. Директ-маркетинг и сферы его применения в российской практике.
2. Организация полевых исследований потребителей.
3. Сегментация покупательских привычек.
4. Стратегии позиционирования международных и ориентированных на разные культуры брендов услуг.
5. Интернет-маркетинг на международном b-2-b рынке.
6. Применение бенчмаркинга.
7. Инвестирование маркетинговых проектов.
8. Особенности обмена в некоммерческом маркетинге.
9. Автоматизация мерчендайзинга
10. Что такое мерчендайзинг и зачем он нужен современному товароведу?
11. Категорийный мерчендайзинг.
12. Что такое Event-marketing и зачем он нужен?
13. Директ-маркетинг
14. Маркетинг образования
15. Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика
16. Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия
17. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй
Литература
Нормативные акты
1. Гражданский кодекс Российской I // СПС «Гарант».
2. Гражданский кодекс Российской II // СПС «Гарант».
3. Конституция Российской Федерации / СПС «Гарант».
4. О защите прав потребителей: Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 000-1 (в ред. федеральных законов от 9 января 1996 г. ; от 01.01.01 г. ) // СПС «Гарант».
5. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: Закон РФ от 01.01.01 г. № 000-1 (в ред. ФЗ от 6 мая 1998г. ; от 2 января 2000г. ) // СЗ РФ. 2000. № 2. Ст. 124.
6. О средствах массовой информации: Закон РФ от 01.01.01 г. № 000.
7. О техническом регулировании. Закон РФ от 01.01.01 г., № 000 – ФЗ // СЗ РФ. 2002. № 52. Ст. 5140.
8. Федеральный закон «О рекламе» от 01.01.01 г. №38-ФЗ.
9. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Закон РФ от 01.01.01 г. № 000-1.
Основная литература
10. , , Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. .- СПб.: Питер, 2006.
11. Маркетинг: Учебник для студентов образоват. учреждений сред. проф. образования, обучающихся по специальности "Экономика и бухгалтер. учет" (по отраслям), "Менеджмент" (по отраслям) / . - 4-е изд., стер. - М.: Академия, 2006.
12. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям. - М.: КноРус, 2005.
13. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие. - М. : Инфра-М, 2005.
14. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. .- СПб.: Питер, 2007.
15. Крылова : Теория и практика : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / и . - М.: ЮНИТИ, 2004.
16. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. «Коммерция» и специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг», «Реклама» / Рос. гос. торгово-экон. ун-т / под ред. . 4-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2007.
17. , , Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.
18. Маркетинговые исследования с SPSS. учеб. Пособие. М.: Инфра-М, 2007.
19. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
20. М. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг». - М.: Дашков,2005.
21. Маркетинг: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.
22. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов / и . - М. : ВЛАДОС, 2004.
23. Маркетинговые исследования: учебник / . - М.: Экономистъ, 2005.
Дополнительная литература
24. Маркетинг : учебник для студентов вузов, бучающихся по экон. специальностям / , , Х. Анн ; под общ. ред. . - 3-е изд., перераб. и доп. - М. [и др.] : Питер, 2005.
25. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки - Туризм / . - М.: Академия, 2006.
26. Маркетинговые исследования : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг". - М.: ЮНИТИ, 2005.
27. Теория и практика маркетинга: учебник для студентов вузов / Евгения Евгеньевна Кузьмина и Наталья Михайловна Шаляпина. - М. : КноРус, 2005.
28. Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке: учеб. пособие / ; Кол. авт. Гос. ун-т Высш. шк. экономики, Высш. шк. менеджмента. - М. : Экономистъ, 2004.
29. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Коммерция (торговое дело)", "Реклама" / , , и ; под ред. ; Кол. авт. Рос. гос. торгово-экон. ун-т. - Изд. 3-е, перераб. и доп.. - М. : ФБК-Пресс, 2004.
30. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. .- 3-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.
31. , , Маркетинг. СПб.: Питер, 2002.
32. Маркетинговое обоснование формирования обратных каналов распределения : автореф. дис. канд. эконом. наук / ; науч. рук. - М.: Б/и, 2006.
33. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие. - М.: Экономистъ, 2006.
34. , Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2002.
Учебно-методическое издание
маркетинг
Рабочая программа учебной дисциплины
Технический редактор Подписано в печать 23.03.09. Формат 60х84 1/16. Бумага офсетная. Гарнитура Times.. Печ. л. 1,5. Тираж 30 экз. Заказ № _____. | Редакционно-издательский отдел Академии ФСИН России
Отпечатано: Отделение полиграфии РИО Академии ФСИН России
|
ББК 4 © , 2009 © Академия ФСИН России, 2009 |
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
