,

Профессор, д. ф.н.,

Кафедра рекламы

Очная форма, 3 курс

семестр

2уч. г.

Спецсеминар «Маркетинг территорий»

Учебно-методический комплекс посвящен проблематике маркетинга и маркетинговых коммуникаций территорий. В основу спецсеминара положены материалы, собранные и проанализированные автором на протяжении 10 лет в ходе изучения опыта маркетинговых, имиджевых и коммуникационных программ, реализуемых рядом российских и европейских городов.

Территории – в данном случае под ними обычно понимаются страны, города, природные комплексы - все чаще становятся объектами продвижения, рекламирования, популяризации – как правило, с целью привлечения туристов, инвесторов и\или мигрантов. Целью спецсеминара является овладение студентами значимыми для регионов нашей страны (многие из которых находятся в тяжелом социально-экономическом положении) способами маркетингового анализа путей территориального развития и технологиями продвижения (рекламирования) городов, регионов, природных объектов.

В рамках спецсеминара большое внимание уделяется стратегии продвижения, анализу исходной маркетинговой ситуации, моделям и вариантам позиционирования территории, а также проводимым маркетинговым исследованиям по данной проблеме – всему тому, что традиционно называется маркетингом.

Возможные темы курсовых работ

1.  Цели и задачи программ территориального маркетинга городов (регионов) России.

2.  Реализуемые в России программы территориального маркетинга.

3.  Маркетинговые и коммуникационные программы зарубежных стран (регионов) – лидеров туристического рынка.

4.  Элементы визуальной идентификации в программах территориального маркетинга.

5.  Методология оценки туристической привлекательности территории.

Рекомендуемая литература

Список обязательной литературы

1.  Бренд Америка. М., 2010.

2.  и др. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.:Стокгольмская школа экономики, 2005.

3.  Панкрухин территорий. М., 2006.

Список дополнительной литературы

4.  Маркетинг туристских территорий. М.: Академия, 2008.

5.  Жихаревич опыт стратегического планирования городов и его использование при разработке стратегического плана Санкт-Петербурга // Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах. СПб.: МЦСЭИ «Леонтьевский центр», 2000.

6.  Культурное наследие и туризм в контексте социально-экономического развития территории. Сб. науч. Статей / Ред. колл.: , , В. Е Рохчин. СПб: ИРЭ РАН, 2003.

7.  Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах, М., 2008.

8.  Орлова развитием города: Методические рекомендации местным администрациям по продвижению городов. М.: Холдинговая компания ТИКОМ, 2001.

9.  Самостроенко формирования стратегии развития региона на основе концепции интеграционного маркетинга [Электронный ресурс]: Дис… д-ра экон. наук: 08.00.05. М., 2003 (Из фондов Российской Государственной библиотеки).

10.  Сачук потребителей в территориальном маркетинге. Петрозаводск:Изд-во Карельского научного центра РАН, 2005

11.  Сачук территориального маркетинга. Петрозаводск: Изд-во. Карельского научного центра РАН, 2004.

12.  Сачук территориального маркетинга на уровне субъекта федерации (на примере Республики Карелия). Петрозаводск: Изд-во Карельского научного центра РАН, 2004.

13.  Старцев маркетинг: Учебное пособие. Челябинск: Издательство Татьяны Лурье, 2004.