ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ

К ЭКЗАМЕНУ, ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОМУ ЗАЧЕТУ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

(специальности: направление 080100)

1.  Понятие и основные этапы развития маркетинга.

2.  Понятие, направления маркетинговых исследований, этапы проведения маркетингового исследования.

3.  Маркетинговая информация и способы ее получения. Первичная и вторичная информация.

4.  Опрос как способ сбора информации.

5.  Наблюдение как способ сбора информации.

6.  Фокус-группа как способ сбора информации.

7.  Понятие рынка и его виды.

8.  Емкость рынка и доля рынка.

9.  Понятие и виды конкуренции.

10.  Покупательское поведение.

11.  Особенности покупательского поведения на рынке товаров промышленного назначения.

12.  Внешняя и внутренняя среда организации

13.  Методика SWOT-анализа.

14.  Понятие, назначение, этапы сегментации рынка.

15.  Стратегии выбора целевого сегмента.

16.  Понятие и назначение позиционирования.

17.  Маркетинговые цели и стратегии: понятие, виды.

18.  Матрица Бостонской Консалтинговой группы как инструмент разработки стратегий.

19.  Ансоффа как инструмент разработки стратегий.

20.  Портера как инструмент разработки стратегий

21.  Понятие товара, классификация товаров. Трехуровневая модель товара.

22.  Марочные стратегии.

23.  Упаковка: понятие, уровни, функции.

24.  Ассортиментные стратегии.

25.  Жизненный цикл товара.

26.  Ценовая политика и процесс ценообразования.

27.  Основные методы ценообразования.

28.  Адаптация (дифференциация) цены.

29.  Понятие распределения. Каналы распределения, их назначение, виды.

30.  Стратегии сотрудничества с посредниками (интенсивный, селективный, эксклюзивный сбыт).

31.  Этапы разработки программы продвижения.

32.  Стратегии продвижения (стратегия вталкивания, стратегия втягивания).

33.  Реклама, ее сущность и задачи. Виды и средства рекламы.

34.  Роль и цели стимулирования сбыта. Основные мероприятия стимулирования сбыта.

35.  Личные продажи как инструмент продвижения. Достоинства и недостатки личных продаж. Процесс личной продажи.

36.  Связи с общественностью. Цели и основные мероприятия в области связей с общественностью.

37.  Организация маркетинговой службы по функциональному, товарному, рыночному и матричному принципам. Преимущества и недостатки применяемых структур.

38.  Особенности международного маркетинга.

39.  Особенности маркетинга услуг.

40.  Общественный маркетинг. Маркетинг мест. Маркетинг личности.