Исследование рынка декоративных штор (стр. 2 )

1.2 Краткая характеристика рынка декоративных услуг для корпоративных клиентов

В начале 90-х рынок декорирования интерьеров был практически пуст. Многие салоны штор занимались только продажей портьерных тканей. Но со временем конкуренция обострилась, и требования клиентов стали расти. Сейчас продажа портьерных тканей как таковая для частного клиента, как и для корпоративных клиентов фактически не интересна. Потребителей интересует полный комплекс услуг по декорированию помещений.

Сейчас на рынке интересен комплексный подход к интерьеру вообще и к дизайну штор – в частности. Теперь салоны предлагают весь спектр услуг:

§  ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Большинство салонов штор ориентировано на богатых клиентов, а они придают цене небольшое значение. Также многие салоны штор стараются закупать европейские и американские ткани напрямую, минуя многочисленных посредников.

Обычно клиент при выборе салона обращает внимание на:

§  ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

В результате анализа рынка, выявлено, что услуги по декорированию пользуются спросом как у частных клиентов, так и у корпоративных клиентов, а именно: в ресторанном бизнесе, в гостиничной индустрии, в различных офисных помещениях.

Использование элитных тканей характерно для корпоративных клиентов, а именно: гостиниц, ресторанов и др. В основном данные виды тканей представлены западными производителями, например, одним из наиболее известных издателей тканей является испанская компания Gaston y Daniela, разрабатывающая набивные хлопковые обивочные и декоративные ткани, итальянская компания Rubelli. Преобладают ткани из шелковых и вискозных волокон, а также хлопковых нитей.

Кроме частных дизайнеров, дизайн-студий и текстильных салонов компания Rubelli тесно сотрудничает с итальянскими производителями мебели, делающими закупки тканей для обивки диванов и кресел, в основном классического стиля. Со стороны российских мебельщиков пока такого движения не наблюдается, то же можно сказать и о реставраторах. Но представители московского гостиничного бизнеса проявляют определенный интерес. В оформлении интерьеров отеля Ararat Park Hyatt широко представлен текстиль Rubelli как для штор, так и для обивки мебели.

Для оснащения гостиниц и лайнеров высокого класса компания Rubelli создает ткани из материала Trevira CS, которые кроме высокого дизайна отличает устойчивость к возгоранию.

Значение дизайнера для ресторана сложно переоценить: ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Также услуги по декорированию пользуются спросом в индустрии гостеприимства. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Если говорить о тенденциях на рынке тканей для штор для частных клиентов, то мода становится все более демократичной и эклектичной. Традиционно пользуются спросом занавески из натуральных волокон - хлопка, льна, шелка или их сочетания. В моде превалирует и «экологический стиль»: пеньковая ткань, выработанная из стволов травянистых растений, хлопчатобумажные и шелковые полотна с включением в качестве акцента рафри - волокон, получаемых из пальмовых листьев.

Западные дизайнеры предлагают использовать синтетические ткани на основе полистирола и акрила. Шторы из них обладают повышенной светонепроницаемостью, пылеотталкивающими свойствами и пропитываются специальным составом, предохраняющим материал от выгорания.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Также возрастает интерес дизайнеров к фактуре и поверхности ткани. Ткань перфорируется лазером, при этом обожженный край отверстия сохраняет прочность. Используется специальная химическая обработка, придающая ткани мятый вид. Она может менять цвет - начинает переливаться и мерцать. Появились двойные ткани, а между их слоями продергиваются золотые или серебряные нити.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

Из натуральных материалов становится популярен лен, и в ближайшее десятилетие предполагается, что интерес к нему сохранится. Поэтому многие зарубежные фабрики выпускают льняные коллекции, ведь на Западе лен - признак экологичного жилища и стоит достаточно дорого. Лен, помимо экологичности, красив, практичен и многообразен: его сплетают с цветными хлопковыми нитями, создают разреженную сетку, обрабатывают лазером, вставляют полиэтиленовые вставки.

Сегодня вновь, как и несколько веков назад, украшением дорогих интерьеров становится восточная роскошь шелка, бархата и парчи. Такие шторы, как правило, тяжелые, имеют много складок, украшены бахромой, кистями, отделаны по краю широкой тесьмой в тон ткани, имитирующей вышивку.

Для антикварных интерьеров специально производятся ткани, воссозданные по старинным рисункам и технологиям, затем их искусственно старят. И современный шелк, имитируя старинную ткань, может выглядеть как потускневший и протершийся от времени. Шторы из таких тканей украшают антикварные интерьеры, являясь их органичным дополнением.

По оценкам аналитиков, деятельность дизайнеров и архитекторов, предоставляющих услуги по проектированию жилых и общественных объектов, обеспечивает более ХХ% продаж строительных и отделочных материалов, мебели, аксессуаров домашнего обихода.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

При анализе московского рынка декоративных штор, можно выявить связь между развитием данного рынка и ростом услуг по декорированию помещений, с установкой в московских квартирах, а также в некоторых загородных домах, пластиковых окон. Так как сейчас многие клиенты приобретают квартиры без отделки или ремонтируют уже имеющееся жилье, то многие обращаются в специализированные компании для ремонта и отделки помещения, как принято говорить «под ключ». Услуги включают как ремонт помещения, так и отделку его интерьера. В связи с данной ситуацией, клиенты предпочитают и замену декора окон в квартире, а также в загородных домах.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

К 2005 году общий объем российского рынка окон из ПВХ-профиля составил около ХХ млн. долларов. Начиная с 2003г. ежегодный прирост рынка составляет порядка ХХ%. За последние 4-5 лет, по оценкам экспертов, доля пластиковых окон в общем объеме остекления увеличилась почти в полтора раза. В целом тенденции, характерные для российского рынка оконных материалов, во многом сходны с общеевропейскими тенденциями. В связи с этим существует тенденция увеличения спроса на услуги по декорированию ( в том числе и такой продукцией как шторы).

Участники рынка отмечают, что в корпоративном секторе по установки окон низкая рентабельность. Строители требуют за крупный опт серьезные скидки, жестко подходят к срокам монтажа. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

1.3 Краткая характеристика продукции на рынке интерьерных услуг

1.3.1 Постельное белье. Российский рынок одеял.

Специалисты рынок постельного белья отмечают как перспективный для развития. Он динамично развивается - появляются новые игроки, образуются другие сегменты.

Объем рынка постельного белья, по данным аналитиков, сегодня составляет более ХХ млн. комплектов в год. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

Белье из хлопчатобумажной ткани по-прежнему занимает львиную долю рынка постельных принадлежностей. В то же время синтетические добавки увеличивают срок жизни белья, удешевляют его, оно меньше мнется и практически не нуждается в глажении. Для белья используются такие разновидности хлопчатобумажной ткани, как бязь, сатин, батист, репс, поплин. Например, постельные комплекты из сатина могут стоить десятки тысяч рублей.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХх.

Комплекты махрового постельного белья можно назвать новинкой на российском рынке, завоевывающей, однако, все большую популярность. Преимущества махрового постельного белья в том, что даже после многократных стирок оно не теряет своей мягкости, пушистости и яркости цвета, а главное - несравненно прочнее обычного белья. Стандартные комплекты состоят из 4-х предметов: простынь, пододеяльник, 2 наволочки.

Сейчас на рынке постельного белья - одном из наиболее перспективных направлений в текстильной отрасли - активизируется сразу несколько отечественных игроков. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Лидеры российского рынка также поставляют, например, постельное белье в Италию, Германию и Прибалтику.

Отечественная текстильная промышленность наконец-то вышла на тот уровень, когда она может поставлять по умеренным ценам ткани для производства белья. В частности, осваивается производство широких тканей, из которых можно шить постельные принадлежности без швов для широких двуспальных кроватей. На российском рынке появилось множество марок постельного белья комфорт-класса, в том числе и отечественных.

Качество постельного белья во многом зависит от ткани и дизайна. Наиболее емкий рынок дешевых ситцевых и разреженных бязевых комплектов теряет платежеспособных потребителей, интерес которых переходит в сегмент качественных бязевых комплектов. Все более популярным становится постельное белье из элитного сатина и жаккарда.

Наиболее явной тенденцией на рынке постельного белья является вытеснение дешевого сегмента. На рынке постельного белья четко прослеживаются два направления:

§ 

Сегодня на российском рынке постельных принадлежностей компании предлагают достаточно разнообразный ассортимент продукции, а именно: матрасы, подушки, одеяла, постельное белье, покрывала.

В цивилизованном мире существует понятие "культура сна", и постельные принадлежности являются символом экстра-класса, надежности, здоровья.

Также интересен для анализа такой сегмент продукции как одеяла и подушки. На московском рынке одеял изобилует в основном продукция из шерсти овцы-мериноса, так как такая шерсть эластична и прочна, к тому же шерстяные одеяла обладают терапевтическим эффектом. Для качественных одеял (например, из шерсти мериноса) стоимость может колебаться от $100 и выше. Дешевая продукция приходит в Россию преимущественно с Кавказа.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Российскому производителю одеял сегодня живется непросто. С одной стороны - репутация, существенно подпорченная подпольными одеяльщиками. С другой - сильнейшая конкуренция со стороны западных производителей с их высокогорными пастбищами и высокими технологиями. Впрочем, в последнее время ситуация меняется - на рынок выходят отечественные предприятия, предлагающие товар европейского качества по местным ценам.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

Последний писк одеяльной моды - постельные принадлежности "Термобаланс", разработанные немецкой фирмой Brinkhaus (ей, кстати, принадлежит и упомянутая марка Selecta). ХХХХХХХ

Еще одна необычная новинка - одеяла с наполнителем Sea Cell Aktiv (от $500). ХХХХХХХХХХ

Поистине королевский покой можно обрести под одеялом "Лорд-Инлетт" марки Selecta ($1000). ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

Очень легки и удобны одеяла из синтетических материалов. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Высокие технологии, присутствующие на рынке позволяют создавать изделия, максимально подходящие природе человека. Они обеспечивают высокую экологичность и эргономичность каждого продукта. У современного текстиля есть много полезных и удобных свойств, которые помогут сделать отдых человека наиболее комфортным.

Подушки также претерпели за последнее время массу изменений: ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Пожалуй, лучше всего с этим справляются подушки с искусственными пружинящими наполнителями. Неплохо это получается у шерстяных подушек, если в них волокно преобразовано в упругие колечки. Менее упруга пуховая подушка, особенно если неплотно набита. Однако повсеместно пока преобладают пухоперовые подушки.

Стоимость одеял и подушек зависит от того, из чего они сделаны: ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

Ассортимент постельных принадлежностей очень разнообразен и состоит из изделий для бытового использования и специализированной коллекции для гостиниц, пансионатов, санаториев-профилакториев, медицинских, военных и других учреждений.

Сегодня на отечественном рынке предлагается все разнообразие постельных принадлежностей: одеяла, подушки, постельное белье, пледы, покрывала, халаты, полотенца производства компаний России, Германии, Швейцарии, Англии, Франции, Италии. Ассортимент постоянно расширяется и обновляется в соответствии с современными тенденциями в мире постельных принадлежностей.

1.3.2 Столовое белье

Сейчас более 100 фирм и частных предпринимателей делают бизнес на производстве и закупках столового белья для точек общественного питания и отелей. Самые востребованные цвета столового белья — белый, бордовый, темно­синий и бежево-коричневый.

Выбор тканей для бизнеса — одно из главных условий успеха. Некоторые предприниматели предпочитают работать с импортными производителями, в частности, с испанскими SATI, Textiles Athenea, Anglatex, финской Finlayson, некоторые предпочитают российских, в частности мануфактура». Импортные лен и хлопок гарантируют не только качество ткани, но и качество будущих изделий.

Импортные лен и хлопок почти в 10 раз дороже отечественных тканей. Именно поэтому европейские производители советуют пользоваться смесовыми тканями, которые и по своим качествам, и по цене наиболее устраивают потребителя.

1.3.3 Современные карнизы и светозащитные системы

Сегодня карнизы можно разделить на два вида: декоративные и функциональные. Декоративные карнизы самых разнообразных форм, размеров и изысканных решений представлены на российском рынке исключительно широко.

Достоинство функциональных карнизов и систем заключается в их универсальности. Они могут быть установлены в квартире, офисе, магазине, кафе и даже на театральной сцене. Изготовленные из легких сплавов по новым технологиям, карнизы принимают форму оконного проема или стены, практически растворяясь в пространстве помещения.

Огромную популярность в последние годы завоевали тканевые потолочные системы, работающие как от выключателя, так и от пульта дистанционного управления. Они широко используются во внутренних оранжереях, зимних садах, холлах и вестибюлях со стеклянными крышами.

Римские, французские и австрийские шторы с системой вертикального подъема в основном используются для оформления интерьеров гостиных, спален и кабинетов.

Для рабочих помещений очень удобны системы вертикальных жалюзи, панельных и роликовых штор. Эти системы бесшумны, просты и удобны в управлении; благодаря строгому и изысканному дизайну они часто используются в офисах.

Разнообразны и материалы, из которых изготовляют карнизы, но самыми распространенными по – прежнему считаются металл, дерево и пластик.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ

Рынок карнизов достаточно стабилен в том плане, что какие-то изменения этого рынка носят не ярко выраженный характер, порой и незаметный для потребителя. В то же время этот рынок достаточно динамичен, что выражается в различных изменениях форм карнизов, дизайнерских разработок, применении различных материалов (в том числе и различных сортов древесины и соответствующих покрытий).

ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ!

Помимо формирования клиенткой базы и рекламы своих товаров, основной задачей компании является создание качественного сервиса. ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.

1.4 Основные компании-игроки на рынке

В настоящее время в России функционируют более 200 компаний, представляющие профессиональные услуги в области декорирования интерьера и предоставления сопутствующей продукции. Постоянно пополняющийся список компаний можно найти на некоторых Интернет-ресурсах. В таблице 1.4а представлены основные игроки на российском рынке декоративных услуг, а также данные компании тем или иным способом рекламируют себя в сети Интернет (более подробная информация представлена в разделе Конкурентный анализ).

Таблица 1.4а

Компании-конкуренты на рынке штор для корпоративных клиентов

1.5 Анализ потребления

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3