Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
1. Цена — это:
а) представление покупателей и заказчиков о престиже фирмы;
б) денежное выражение стоимости товара;
в) денежная единица той или иной страны, используемая в расчетах международных финансовых органи-
заций.
2. Дайте определение цены с учетом современного состояния рыночной
а) цена — количество денег (других товаров или услуг), за которое продавец согласен продать, а покупа-
тель готов купить единицу товара (услуги);
б) денежное выражение стоимости товара;
в) цена — форма выражения ценности товара.
3. Максимизация доходности предприятия—это:
а) задача государственного регулирования цены;
б) задача ценовой стратегии предприятия;
в) задача ценовой политики предприятия.
4. Выделите подход к установлению цены:
а) творческий;
б) затратный;
в) комплексный.
5. Основным содержанием ценовой политики является:
а) превращение потребности покупателя в доходы организации на базе их наилучшего удовлетворения и
установления адекватной состоянию рынка цены;
б) совокупные меры по «раскручиванию» торговой марки в целях пробуждения у покупателей чувства по-
требности и желания заплатить высокую цену за предоставленные товары и услуги;
в) совокупность экономических и организационных мер, направленных на достижение с помощью цен высоких результатов предпринимательской деятельности, исходя из целей ценообразования.
6. Подцелью ценообразования в области увеличения объема продаж является:
а) максимизация прибыли;
б) максимизация сбыта;
в) достижение определенной доли рынка.
7. Стимулирующее ценообразование не осуществляется в такой форме, как:
а) цена «убыточного лидера»;
б) цена «раздетой модели»;
в) биржевая цена.
8. К целям ценообразования не относится:
а) увеличение объема продаж;
б) рост уровня доходности;
в) выживаемость в кризисных условиях;
г) обеспечение мобильности производственного процесса;
д) создание достойного имиджа в обществе.
9. В теории маркетинга есть две основные системы ценообразования:
2 а) свободное рыночное ценообразование;
б) регулируемое государственное ценообразование;
в) тактическое ценообразование.
10.Оптовая цена отличается от розничной:
а) наличием (отсутствием) сервисного обслуживания;
б) размером партии продажи товаров;
в) категорией покупателя (население или организация).
11.К косвенным рычагам государственного регулирования цен не относится:
а) налогообложение;
б) регламентация уровня эффективности;
в) кредитная политика.
12. К прямым рычагам государственного регулирования цен не относится:
а) административное установление цен;
б) установление предельного уровня цен,
в) регулирование государственных расходов.
13. Система цен — это:
а) система элементов деловой репутации, стандартов качества обслуживания, отражающая результаты работы
коммерции в обществе;
б) системная совокупность процессов рыночной устойчивости лидирующих позиций ведущих конкурентов в
целях повышения работы фирмы;
в) единая упорядоченная совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых видов цен, обслуживающих и
регулирующих экономические взаимоотношения участников рыночного оборота
14. Какая из представленных ниже позиций не является видом цены:
а) мировая цена;
б) цена международных региональных рынков;
в) национальная (внутренняя) цена;
г) цена франко-отправления;
д) внешнеторговая цена.
15. Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики включает цену:
а) оптовую;
б) розничную;
в) закупочную;
г) на продукцию строительства;
д) международную;
е) на услуги;
ж) внешнеторговую.
16. Декларирование цен —это:
а) метод прямого государственного регулирования цен;
б) форма ценовой конкуренции;
в) вид ценовой тактики.
17. Для какого товара целесообразно использовать ценовую стратегию «снятия сливок»:
а) хлебобулочные изделия;
б) модная модель женского костюма;
в) детское питание.
18. Целью стимулирующего ценообразования является:
а) привлечение к товару потребителей;
в) создание положительного имиджа.
19. Розничная цена отличается от отпускной цены производителя:
а) на величину посреднической и торговой надбавки;
б) на величину косвенных налогов;
в) на величину прибыли торговой организации.
20. С какой цены начинается классический аукционный торг:
а) стартовая цена выше конечной цены реализации;
б)стартовая цена ниже конечной цены реализации; в) стартовая цена равна конечной цене реализации.
21. Динамика справочных цен и цен фактических сделок:
а) совпадает в долгосрочном периоде; б)совпадает в краткосрочном периоде; в)динамические ряды один от другого не зависят.
22. Цены предложений чаще всего устанавливаются:
а) через взаимодействие спроса и предложения; б)через учет условий производства; в)через учет условий спроса.
23. Какие цены используют для ценового анализа:
а)справочные цены; б)трансфертные цены, в)биржевые котировки.
24. В каком случае используют скользящие цены:
а) стабильная внешняя среда; б)изменчивая внешняя среда.
25. Цена покупателя — это:
а) цена, по которой покупатель готов, согласен и способен приобрести товар; б)цена, которая устанавливается производителями по специальной заказной продукции без согласования с потребителями, в)цена, по которой продавец желает, готов, согласен продать (позиционировать) свой товар.
26. Ценовой маркетинг—это:
а) одна из форм общей стратегии маркетинга, при реализации которой происходит управление це-
ной товара в интересах обеспечения роста доходности при систематическом учете издержек про-
изводства, уровня полезности и необходимости товара для потребителей, реакции конкурентов
на изменение цены и др.;
б) системная совокупность процессов рыночной устойчивости лидирующих позиций ведущих конку-
рентов в целях повышения работы фирмы.
27. Образование цены по затратному методу состоит:
а) в исчислении суммы расходов на весь ассортимент выпускаемой
продукции с последующим подразделениям по видам;
б) в добавлении к совокупным затратам продукта определенной
величины, соответствующей заданному проценту прибыли
28.Издержки производства—это:
а) расходы, связанные с содержанием сбытовой сети,
б) расходы, связанные с содержанием производственного оборудования;
в) сумма всех затрат на производство товара.
29. Издержки обращения — это:
а) затраты посреднических организаций, б) затраты по складированию;
в)затраты по рекламированию
30.Равновесная цена — цена, при которой равны:
а)объем спроса и предложения на товар;
б)объемы потенциала предприятия и реального производства; в)затраты на продвижение и прибыль.
