В индустрии развлечений вложения в фитнес считаются одними из самых прибыльных: они окупаются через 5-8 лет. Одной из причин столь высокой прибыльности, является своеобразная «прозрачность» спортивного бизнеса в плане относительной простоты путей для сокращения издержек и продвижения товара на рынке. В фитнес-бизнесе работает правило: чем выше позиционирование клуба на рынке, то есть чем выше стоимость клубной карты, тем выше оборот по внутренним, дополнительным услугам. Доходами от этих услуг частично покрываются все затраты клуба (эксплуатационные, оборудование, зарплаты). Доход же от продажи карт является операционной прибылью. В фитнес-клубах, очень многие показатели, в том числе и финансовые, как относительные, так и абсолютные, зависят от одного фактора - месторасположения.
Сегодня рынок фитнеса становится всё более профессиональным, инвесторы уже рассматривают фитнес как бизнес, приносящий при хорошей организации и менеджменте высокую прибыль.
3.3.3 Предпринимательская деятельность пейнтбольного клуба
Пейнтбол - это командная игра, в которой игроки, вооружившись специальными пневматическими ружьями (маркерами), стараются выполнить определенные задачи и при этом вывести из игры наибольшее количество игроков противника, стреляя желатиновыми шариками, наполненными краской. Более 9 млн. человек во всем мире играют в пейнтбол с той или иной периодичностью. Количество игроков в пейнтбол постоянно растет. Пейнтбол как спорт и составляющая индустрии развлечений постоянно развивается, о чем говорит появление на рынке новых пейнтбольных клубов, поставщиков оборудования и производителей камуфляжа. С грамотным подходом к этому бизнесу можно организовать вполне рентабельный проект. Клуб может иметь несколько направлений работы, или же специализироваться на одном из них, например, спортивное направление, тактическая подготовка, тренировка силовых и охранных структур и проведение корпоративных мероприятий, участие в выездных играх. Зарабатывать клуб может и с продажи оборудования для пейнтбола компаниям для корпоративных мероприятий. Некоторые компании используют пейнтбол не только как вид корпоративного отдыха для персонала, но и как средство выявления способностей работников к принятию решений, умения вести себя в стрессовой ситуации, управления людьми. Все это говорит только об одном, что на пейнтболе сегодня можно построить успешный бизнес. Пейнтбольный клуб должен находиться в непосредственной близости от города, либо в черте города. Территория клуба должна быть огорожена от случайных прохожих и безопасна. На территории клуба обязательно должны быть: удобный подъезд с указателями, парковка, места для заполнения заявлений участников, выдачи формы, инструктажа и раздевалка, наличие душа, кафе - будет плюсом. Основной сезон игр - с апреля по октябрь, поэтому состязания проводятся под открытым небом. Однако и зимой можно проводить состязания под крышей. В штат клуба входят директор, менеджеры, техник, два судьи, бухгалтер. Некоторые владельцы клубов советуют взять также и менеджеров по рекламе и маркетингу.
3.3.4 Предпринимательская деятельность интернет-сообщества спортсменов и тренеров
Интернет-сообщество спортсменов и тренеров - один из новых видов предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта, в которой одновременно заинтересованы начинающие спортсмены и профессиональные тренеры. Интернет-сообщество спортсменов и тренеров дает возможность получить профессиональный совет по вопросам тренировки в различных видах спорта, спортивному питанию, оздоровительной тренировке, самостоятельным занятиям физической культурой. Профессиональные тренеры могут обсудить проблемы, помочь новичкам адаптироваться и достичь высот в спорте, а также заработать. Пользователю остается только оставить описание своего вопроса или проблемы в текстовом или графическом виде. У пользователей также есть возможность общаться со своим тренером через веб-камеру, что несколько упрощает подход к организации работы. Тренера каждый может выбрать себе сам, в зависимости от личных предпочтений, достижений и возможностей, тренеру, в свою очередь, нужно предоставить информацию о себе, своих достижениях. Бизнес основывается на возможности продать услуги тренеров через веб-портал всем спортсменам, которым нужна такая помощь.
Тема 4. Основы организации малого бизнеса в сфере физической культуры и спорта
4.1 Принципы и условия создания собственного дела. Выбор сферы деятельности.
4.2 Этапы создания собственного дела.
4.3 Миссия как выражение философии организации.
4.1 Принципы и условия создания собственного дела. Выбор сферы деятельности
Принципы самоопределения и самоорганизации - это база, началом которой является любая человеческая деятельность: индивидуальная и общественная; экономическая и социальная; культурная и хозяйственная и т. д. Прежде чем приступить к организации какого-либо вида деятельности, человек или группа людей должны определиться в своих желаниях и возможностях, затем сопоставить их и выбрать цель (Рис 6).
Первые шаги организации деятельности:
1. Сформулировать цель, которая должна быть ясна и выполнима;
2. Производить то, что может быть реализовано;
Основные принципы, которым подчиняются организационные системы:
1. Субсидиарность - вышестоящая система должна приступать к выполнению задач только в том случае, когда с ними не может справиться система низшего уровня;
2. Организация управления, оптимальная для систем одного уровня, не подходит для применения к другому уровню, поскольку цели и организацию управления на следующем уровне нельзя свести к уровню, при котором осуществлялось руководство ранее;
3. Любая организационная система требует создания собственной системы управления;
4. Состав и структуру системы управления можно определить только после того, как определены состав и структура организационной системы в целом.
Рис. 6. Характеристика цели организации
Условия создания собственного дела:
Создание собственного дела в той или иной организационно-правовой форме предполагает наличие следующих предпосылок:
· имущества для формирования первоначального капитала;
· определенного объема финансовых средств, необходимых для формирования минимального размера уставного (складочного) капитала;
· нежилых помещений, необходимых для размещения офиса будущей организации и осуществления намеченных видов деятельности, или наличие возможностей для заключения договора аренды нежилых помещений;
· предварительного изучения предполагаемого рынка, на который предприниматель будет предлагать для реализации результаты своей деятельности;
· формирования команды квалифицированных учредителей (партнеров) собственного дела, хорошо знающих технологию осуществления определенных видов деятельности, ведение бухгалтерского и финансового учета и др.
Решив создать собственное дело, будущий предприниматель должен ответить на ряд вопросов:
· для кого будет работать его фирма, кто его будущие потребители (покупатели), есть ли для него место под «солнцем» на рынке? Поэтому процесс принятия решения должен начинаться с оформления идеи - для кого производить продукцию, товары, выполнять работу, кому оказывать услуги (в зависимости от вида и типа рынка);
· что производить, какие конкретно товары, какие оказывать услуги?
· как производить продукцию (товары), выполнять работы, оказывать услуги, на какой технической и технологической основе, с какими качественными характеристиками, с какими издержками, с каким уровнем конкурентоспособности? Поэтому очень важно знать, какое соотношение сложилось на рынке между спросом и предложением, причем не вообще на рынке, а на определенном территориальном рынке. Если спрос большой и устойчивый, то есть смысл создать собственное дело и производить данные товары.
Успех любого предприятия зависит от удачного выбора сферы деятельности, правильного определения стратегии и тактики в управлении предприятием.
Опыт быстро растущих компаний у нас в стране и за рубежом показывает, что наиболее предпочтительными являются следующие сферы:
а) оказание разнообразных деловых услуг в области предпринимательства;
в) торговля потребительскими товарами;
г) ремонт автомобилей;
д) строительная индустрия.
Идеальным вариантом для предпринимательства является новая сфера, поскольку первые предприятия находятся в более выгодном положении, чем последующие. Фирма, которая начинает функционировать первой, имеет возможность привлечь на свою сторону заказчиков, определять ассортимент и цены. Однако любая фирма должна иметь запасную нишу, на которую можно переориентироваться.
Экономические ограничения (входные барьеры):
1. высокий уровень первоначальных капитальных вложений,
2. длительный срок окупаемости вложенных средств,
3. неопределенность в получении коммерческого результата,
4. отсутствие прибыли даже при нормальном течении производственного процесса.
Решая вопрос о выборе сферы производства, надо отдать предпочтение той деятельности, которая соответствует имеющимся ресурсам, техническим возможностям, опыту, знаниям, организаторским способностям предпринимателя. Необходимо учесть примерный размер средств, которые могут быть вложены в производство. При этом следует учесть также скорость возврата вложенных финансовых ресурсов. В отраслях с коротким производственным циклом денежные средства возвращаются довольно быстро, в отличие от отраслей с длинным производственным циклом.
4.2 Этапы создания собственного дела.
Гарантировать успех новому предприятию может обладание каким-либо уникальным ресурсом (сырьем), идеей, разработкой, производственным и организационным опытом.
· Идея нового продукта или услуги.
Где взять такую идею:
1. прийти самостоятельно, перерабатывая информацию из разных источников или в ходе целенаправленного творческого поиска.
2. заимствовать уже готовую идею и дать ей новую жизнь путем приобретения новых предприятий.
3. изучать отзывы потребителей, оценку продукции, производимой конкурентами, мнения работников торговли, публикации в различных печатных источниках.
4. подобного анализа товаров и услуг, предлагаемых другими фирмами.
5. изучение запатентованных изобретений в сети научно-технических библиотек, где концентрируются информационные листки патентных бюро. Изучение патентов может натолкнуть на новые интересные идеи.
6. публикации отраслевых и реферативных журналов по отраслям промышленности, экономические газеты.
7. собственная научно-исследовательская и опытно-конструкторская деятельность предпринимателя.
· Реализация идеи в целях.
Невозможно заниматься предпринимательством, не зная реально достижимой цели, которая была бы понятна и подчиненным, и потребителям результатов вашей деятельности (товаров, услуг). Цель должна быть четко сформулирована самим предпринимателем, руководителем организации, чтобы довести ее до всех сотрудников, которые воплощают вашу цель в конкретные результаты труда. Если предприниматель одновременно является и менеджером, то с еще большей ответственностью должны отнестись к формулированию цели (целей).
Формулируя цель предпринимательской организации, необходимо учитывать, что формулировка цели должна содержать:
1) количественные показатели, которые фирма должна достичь, но нужно учитывать поведение конкурентов, покупателей, сегмент рынка, рыночные ниши;
2) срок, в течение которого цель должна быть достигнута (или этапы);
3) результаты, которые получат фирма и сотрудники;
4) привлечение ответственных исполнителей;
5) определение затрат на достижение этой цели и условий осуществления цели.
Чем ближе цель, тем больше она мобилизует, иначе говоря, краткосрочные цели в большей степени, чем долгосрочные, способствуют внутренней мобилизации, но при этом нельзя упускать из виду решение долгосрочной цели. Цель фирмы должна быть сконцентрирована на самом важном - товары (услуги) должны удовлетворить потребность, не удовлетворенную другими товарами. Нужно постоянно быть готовым ответить на вопросы: есть ли потребность в продукции (работах, услугах)? Какая продукция, в какой форме пользуется спросом? Каков этот спрос сегодня? Каким он будет завтра, в перспективе? Цели нужно соизмерять с потенциалом организации, ее техническим, интеллектуальным, кадровым, финансовым уровнем и сырьевыми возможностями.
Сотрудники должны быть убеждены в целесообразности достижения этой цели.
· Выбор формы создания собственного дела
Организация собственного дела может быть осуществлена посредством следующих форм:
1) приобретение (покупка) предприятия
2) аренда предприятия в целом как имущественного комплекта
3) использования метода франчайзинга
Франчайзинг представляет собой соглашение (договор) крупных корпораций с малыми фирмами или отдельными предпринимателями, производственными или функционально-операционными компаниями. Сущность франчайзинга состоит в таком способе ведения предпринимательского бизнеса, при котором фирма-франчайзер представляет своему партнеру (франчайзи) право осуществлять определенный вид деятельности с использованием своей технологии, лицензии, ноу-хау, фирменной торговой марки. При этом франчайзи обязуется соблюдать предписанные стандарты и качество проектов. Предпринимательская деятельность, организованная по методу франчайзинга, считается прогрессивной и динамичной формой организации бизнеса.
Существуют три основных вида франчайзинга:
1. Товарный франчайзинг - такой способ ведения бизнеса, при котором франчайзи покупает у ведущей компании права на продажу товаров с ее торговой маркой.
2. Производственный франчайзинг - передача технологии партеру для производства продукции. Этот вид франчайзинга за рубежом наиболее широко представлен в производстве безалкогольных напитков.
3. Деловой франчайзинг является наиболее популярным видом франчайзинга. В данном случае франчайзер продает лицензию частным лицам или другим компаниям на право открытия магазинов, киосков или целых групп магазинов для продажи покупателям набора продуктов и услуг под его именем.
· Учреждение собственного дела в определенной организационно-правовой форме.
· Формирование конкретного решения об открытии своего дела в определенной организационно-правовой форме.
· Подбор квалифицированных и надежных соучредителей нового дела.
· Определение финансовых источников, необходимых для ведения предпринимательской деятельности на первом этапе функционирования организации.
· Разработка необходимых (в зависимости от организационно-правовой формы) учредительных документов.
· Проведение комплекса организационно-правовых мероприятий по созданию собственного дела: проведение первого собрания учредителей, выбор фирменного наименования, подбор квалифицированных сотрудников, изготовление печати, штампов, выбор товарного знака и др.
· Разработка обоснованного бизнес-плана.
· Государственная регистрация фирмы в установленном порядке.
· Постановка на учет в налоговом органе по месту нахождения фирмы (месту жительства индивидуального предпринимателя).
· Открытие в установленном порядке в любом банке расчетных (текущих) и других счетов.
· Заключение договоров (контрактов) на поставку сырья, материалов, комплектующих изделий и других факторов производства, необходимых для осуществления предпринимательской деятельности.
· Получение в соответствии с законодательством разрешения (лицензии) на осуществление отдельных видов деятельности.
Отдельные виды деятельности могут осуществляться предприятием только на основе специального разрешения (лицензии). Срок действия лицензии устанавливается положением о лицензировании конкретного вида деятельности, этот срок не может быть менее чем 5 лет.
· Проведение серьезных маркетинговых исследований рынка, выбор способов продвижения товаров на рынок, определение путей сбыта продукции потребителям, определение методов формирования цен на продукцию или услуги.
· Заключение договоров поставки, купли-продажи товаров (услуг) с потребителями.
· Проведение необходимой рекламной кампании товаров (услуг).
· Организация учета доходов и расходов.
В таблице 5 приведены возможные финансовые затраты при создании ПБОЮЛ и юридических лиц.
Таблица 5
Возможные финансовые затраты при создании ПБОЮЛ и юридических лиц
Общество с ограниченной ответственностью
Закрытое (открытое) акционерное общество
Предприниматель без образования юридического лица
2000 руб. - госпошлина
288 руб. - Госкомстат
300 руб. - печать
206 руб. - за копии в ФНС
Итого: 2594 руб.
Дополнительные расходы:
Нотариус - 250-500 руб.
Расчетный счет в банке -
0-3000 руб.
2000 руб. - госпошлина
288 руб. - Госкомстат
300 руб. - печать
206 руб. - за копии в ФНС
Итого: 2594 руб.
Дополнительные расходы:
Регистрация первичного размещения акций – 0
Нотариус - 250-500 руб.
Расчетный счет в банке -
0-3000 руб.
100 руб. - госпошлина
179 руб. - Госкомстат
300 руб. - печать
Итого: 379 руб.
Дополнительные расходы:
Нотариус - 250-500 руб.
Расчетный счет в банке -
0-3000 руб.
В таблице 6 представлена характеристика групп российского предпринимательства.
Таблица 6
Группировка российского предпринимательства
Группа
Краткая характеристика
Сфера деятельности
Доля
Номенклатура
Бывшие партийные работники и руководители крупных приватизированных предприятий. Большинство является инженерами и не имеет специального бизнес - образования.
Производственная,
строительная
деятельность.
5-20%.
Люмпенизированные группы
Молодые люди без образования и профессии, ставшие предпринимателями в возрасте 20-30 лет. Имеют высокий уровень притязаний, стремятся накопить большой капитал любыми средствами.
Посредническая, торгово-закупочная деятельность.
20-30%
Высококвалифицированные специалисты - предприниматели, сформировавшиеся из высококвалифицированных специалистов научных институтов.
Высококлассные специалисты, которые в результате реформ не смогли реализовать себя в профессиональной сфере. Среди них многие занялись бизнесом не связанным с их прежней профессией и образованием.
Коммерческая,
научно-техническая деятельность
10-15%
Высококвалифицированные специалисты, получившие специальное бизнес образование в крупнейших отечественных и зарубежных вузах.
Молодое современное поколение, имеющее несколько образований, одно из которых бизнес-образование, подготовлены для работы в команде. Имеют хорошие деловые связи среди предпринимателей. Очень активны деятельны.
Коммерческая,
научно-техническая деятельность
20-30%
4.3 Миссия как выражение философии организации
Масштабные изменения потребностей мирового рынка вызвали необходимость интенсификации использования всех факторов производства, среди которых человеческий фактор стал ведущим, а главное пришло понимание того, что он неисчерпаем. Поэтому к концу двадцатого века общество и его экономика под влиянием человеческого фактора начало переживать глубокую трансформацию. Причем необходимо отметить, что культура в наши дни - феномен всеобъемлющий, пронизывающий буквально всю жизнедеятельность людей: производство, потребление, досуг, социальные отношения, мышление и поведение.
Концепция культуры и философии организации строится на основе ценностных ориентиров (экономических, политических, социальных, эстетических, этических и др.) и определенных типов предпочтительных целей к которым относятся: рост, прибыльность, процветание; стабильность, общий объем капитала и продаж; социальная ответственность относительно прибыльности, косвенная конкуренция, климат организации; этика и мораль (Рис.7.). На рисунке 8 представлены элементы философии организации.
Рис. 7. Концепция формирования культуры (философии) организации
Рис. 8. Элементы философии организации
Основой целевой функции является миссия предприятия, выражающая философию и смысл его существования. Четкое определение миссии и целей является первым и самым важным шагом на пути к корпоративному планированию и определяет всю дальнейшую работу по систематической разработке планов компании. Структуру миссии составляют: правовой статус предприятия; статус предприятия на четко очерченном сегменте рынка; принципы его работы; важнейшие характеристики организации (Рис.9).
Рис. 9. Структура миссии организации
Тема 5. Основы управления организацией в современном предпринимательстве. Бизнес-план и его роль в современном предпринимательстве
5.1 Сущность и функции планирования. Процесс составления бизнес-плана. Форма представления бизнес-плана.
5.2 Организация. Делегирование полномочий. Руководство.
5.3 Контроль.
5.1 Сущность и функции планирования. Форма представления бизнес-плана. Процесс составления бизнес-плана
Процесс управления можно представить как непрерывную последовательность действий, осуществляемых руководителем, в результате которых формируется и изменяется структура организации, устанавливаются цели совместной деятельности, определяются способы их достижения, распределяются работы между участниками и интегрируются их усилия.
В управленческом цикле выделены четыре управленческих действия: планирование, организация, руководство и контроль.
Планирование - это начальное управленческое действие, в результате выполнения которого определяют: какие результаты предполагается получить в будущем (ставят цели) и какие действия, в какой последовательности и в какие сроки должны быть для этого выполнены. Процесс планирования начинается с постановки долгосрочных целей и разработки стратегических планов, рассчитанных на период до пяти лет. В стратегических планах должны учитываться целевые группы потребителей продукции предприятия, устанавливаться измеримые показатели эффективности его деятельности. На этапе оперативного планирования намечается промежуточный результат, который должен быть получен к определенному времени.
В современных условиях одним из ключевых элементов организации бизнеса является система планирования и управления коммерческой организацией. В быстроменяющейся экономической ситуации невозможно добиться положительных результатов, не планируя своих действий и, не прогнозируя последствий. Процесс планирования позволяет увидеть весь комплекс будущей деятельности организации и предвосхитить то, что может случиться. Особенно важно планирование при разработке долгосрочной перспективы развития предприятия. Успех в бизнесе главным образом зависит от трех составляющих: понимания общего состояния дел на данный момент; представление того уровня, которого необходимо достичь; планирование процесса перехода из одного состояния в другое. Планирование - это определение цели развития управляемого объекта, методов, способов и средств ее достижения, разработка программы, плана действия различной степени детализации на ближайшую и более отдаленную перспективу.
Содержание внутрифирменного планирования как функции управления компанией состоит в обоснованном определении основных направлений и пропорций развития производства с учетом материальных источников его обеспечения и рыночного спроса. Сущность планирования проявляется в конкретизации целей развития фирмы на установленный период времени; определении хозяйственных задач, средств их достижения, сроков и последовательности реализации; выявлении материальных, трудовых и финансовых ресурсов, необходимых для решения поставленных задач. Планирование предусматривает разработку комплекса мероприятий, определяющих последовательность достижения конкретных целей с учетом возможностей наиболее эффективного использования ресурсов фирмой.
Бизнес-планирование (деловое планирование) - самостоятельный вид плановой деятельности, которая непосредственно связана с предпринимательством. В зависимости от направленности и характера решаемых задач различают три вида планирования: перспективное, тактическое, среднесрочное. Стратегическое (перспективное) планирование заключается в определении главных целей деятельности фирмы, возможных проблем, с которыми придется столкнуться компании в перспективе. Текущее (тактическое) планирование заключается в основном в определении промежуточных целей на пути достижения стратегических целей и задач. При этом детально разрабатываются средства и способы решения задач, использование ресурсов, внедрение новой технологии.
Бизнес-план - это комплексный документ, наиболее полно отражающий важнейшие аспекты и характеристики предпринимательского начинания и представляющий собой оформленное инвестиционное предложение. Бизнес-план представляет собой документ внутрифирменного планирования, излагающий все основные аспекты планирования производственной и коммерческой деятельности предприятия, анализирующий проблемы, с которыми оно может столкнуться, а также определяющий способы решения финансово-хозяйственных задач.
Бизнес-план помогает:
· руководителям предприятий детально продумать направления их деятельности и внутрифирменные возможности;
· кредиторам осознать приоритеты развития фирмы;
· специалистам маркетинговых служб проанализировать конъюнктуру рынка и оценить конкурентные позиции фирмы;
· оценить реальные результаты деятельности предприятия и разработать стратегию развития бизнеса;
· представить и изучить возможности развития бизнеса;
· определить жизнеспособность проекта в условиях конкуренции;
· задать рамки для формирования стратегии развития бизнеса;
· получить финансовую поддержку внешних инвесторов.
Отличие бизнес-плана от ранее применявшихся методов планирования в том, что с его помощью руководство компанией не только организует всю внутреннюю сторону производства, но и стремится увязать ее с рыночными требованиями. При составлении бизнес-планов для внешнего источника преследуют три главные цели:
· привлечение инвестиций в требуемом объеме;
· оценка бизнеса с целью продажи или покупки;
· желание заключить стратегический деловой альянс, привлечь новых партнеров.
Инвесторы хотят увидеть бизнес-план доказывающий, что над идеей хорошо поработали, и предприниматель тщательно продумал все действия, которые необходимо предпринять для осуществления идеи и превращения ее в успешно функционирующую программу.
Бизнес-планом является документ, который убедительно демонстрирует способность компании произвести и (что самое главное) продать достаточно товаров и услуг, чтобы при этом размеры прибыли и возврат вложений удовлетворяли потенциальных инвесторов (кредиторов). Заранее следует узнать требования потенциального инвестора. Например, все ведущие банки имеют специальный комплект документов, которые должен представить предприниматель для рассмотрения вопроса о кредитовании его организации.
Процесс составления бизнес-плана:
· Определение (или оценкой) общего положения. При составлении бизнес-плана необходимо оценить возможности и проблемы, которые могут возникнуть в будущем.
· Постановка целей и задач. Этот процесс состоит из двух частей. Во-первых, устанавливается, что будет являться продукцией проекта (каким бизнесом будет заниматься предприятие), во-вторых, определяются главные, количественно обоснованные цели на перспективу.
· Определение путей достижения этих целей. Для этого необходимо выработать стратегию и составить планы, которые формируют ядро бизнес-плана. Хорошо составленный бизнес-план, как правило, является существенным фактором длительного выживания предприятия и его прибыльности.
Внутрифирменный бизнес-план - надежный инструмент управления компанией. Он в концентрированном виде содержит всю информацию, необходимую менеджерам высшего звена для принятия конкретных управленческих решений, касающихся направления развития предприятия в будущем. Бизнес-план - это еще и инструмент делегирования ответственности.
В зависимости от цели и назначения форма представления бизнес-плана будет меняться. Для получения кредита в банке бизнес-план - это краткое технико-экономическое обоснование, которое рассматривается наряду с другими документами, подтверждающими финансовое положение компании. Бизнес-план для объединения с другой компанией должен быть, напротив, развернутым и детальным, чтобы показать выгодность сделки: положительные и отрицательные стороны совместной деятельности.
Очень важно решить, кто будет участвовать в составлении бизнес-плана. Подготовка бизнес-плана внутри собственной компании всегда предпочтительнее. При этом необходимо непосредственное участие специалистов, которые могут предоставить наиболее полную информацию. Например, вопросы производства лучше всего обсудить с производственным менеджером, а тенденции сбыта и действия конкурентов - с менеджером по продажам или маркетологом. Проведение «мозгового штурма» целесообразно при составлении бизнес-плана собственными силами. Использование этого метода позволяет поставить целый ряд различных вопросов, задать их своим сотрудникам и получить ответы.
Вопросы следует формулировать таким образом, чтобы были затронуты все аспекты бизнеса, к примеру:
• Каким образом проводить рекламную кампанию?
• Где размещать рекламу?
• Какую продукцию производят наши конкуренты?
• Как сделать наши цены конкурентоспособными?
• Как нам уменьшить издержки?
Составлять бизнес-план с внешней помощью необходимо, если:
1. Иностранный партнер предлагает поставить оборудование и запустить производство.
2. Руководство компании остро нуждается в сценарии успеха, разработанном внешними консультантами.
4. Дела в компании идут все хуже и хуже, мнения о причинах в руководстве резко расходятся. Есть несколько проектов, которые необходимо оценить и требуется внутренний бизнес-план.
В малом бизнесе, как правило, обходятся собственными силами.
Руководители некоторых компаний, руководствуясь соображениями конфиденциальности, доводят дело до крайности, не допуская к процессу планирования тех сотрудников, помощь которых могла бы способствовать повышению эффективности бизнес-плана. Если необходимо сохранить конфиденциальность, то возможны следующие действия: необходимо подписать соглашение о сохранении коммерческой тайны с каждым, кто имеет доступ к содержанию бизнес-плана; нельзя включать в бизнес-план ту часть информации, которая предназначена только для узкого круга лиц.
5.2 Организация. Делегирование полномочий. Руководство
Организация обеспечивает выполнение плана, определив, кто и какие работы будет выполнять и с кем при этом взаимодействовать.
С точки зрения функций управления под организацией понимают процесс создания структуры предприятия, которая дает возможность эффективно работать для достижения поставленных целей. В таблице 7 представлены типы организационных структур.
Выделяют два основных аспекта организационного процесса:
- деление организации на подразделения, обеспечивающие решение различных задач жизнедеятельности компании;
- делегирование полномочий, т. е. передача задач и полномочий лицу, которое принимает за себя ответственность за их выполнение.
Даже когда в штате компании только три человека, уже возникает вопрос распределения полномочий и ответственности. Магическое число семь, по мнению специалистов, определяет так называемую норму управляемости, «объем контроля» - количество людей или операций, которые руководитель может контролировать в течение определенного промежутка времени.
Причины нежелания делегировать полномочия своим подчиненным:
- устойчивое заблуждение «я сделаю это лучше»,
- отсутствие способности руководить; стремление некоторых руководителей погрузиться в повседневную работу зачастую маскирует их неумение охватить долгосрочную перспективу, создать условия для развития бизнеса;
- отсутствие доверия к подчиненным;
- нежелание рисковать, если руководитель неуверен в качестве исполнения порученного задания;
- отсутствие выборочного контроля, который должен обеспечить руководителя адекватной информацией о результатах работы подчиненных.
Таблица 7
Тип структуры
Краткая характеристика
Преимущества
Недостатки
1.Линейная
Строго иерархически организована, характеризуется разделением зон ответственности и единоначалием.
1) Четкая система взаимных связей;
2) быстрота реакции в ответ на прямые приказания;
3) согласованность действий исполнителей;
4) оперативность в принятии решений;
5) ясно выраженная личная ответственность руководителя за принятые решения.
Ограниченность диапазона (сферы) контроля.
2.Функциональная
Построена по принципу распределения функций внутри организации и создания сквозных подструктур по управлению функциями
1) Более глубокая проработка решений по функциональным направлениям;
2) высокая компетентность специалистов,
3) высвобождение линейных менеджеров от части задач, решаемых функциональными руководителями.
Ориентация на реализацию в основном закрепленных функций, отсутствие инновационности и гибкости при изменении ситуации, как в организации, так и во вне ее.
3.Адаптивная
Гибкие структуры, способные изменяться (адаптироваться) к требованиям среды (по аналогии с живыми организмами).
1) Активизация деятельности руководителей благодаря созданию программных подразделений и резкому увеличению контактов с функциональными подразделениями;
2) гибкое использование кадрового потенциала организации.
Сложность самой структуры, вызванной наложением большого количества вертикальных и горизонтальных связей, а также в сложности управления организацией в ситуации отсутствия единоначалия.
Руководство создает условия для того, чтобы исполнители хорошо понимали, каких результатов от них ожидают, были заинтересованы в их получении, испытывали удовлетворение от продуктивной работы. Руководство - процесс влияния на подчиненных, обеспечивающий их эффективную работу, направленную на достижение единой цели. На практике это означает, что после решения организационных задач руководитель должен постоянно уточнять задания, давать указания и создавать условия для того, чтобы подчиненные работали с полной отдачей, сохраняя уверенность в себе. Понятия «лидерство» и «руководство» принято разделять. Руководитель в своем влиянии на работу подчиненных и построении отношений с ними, прежде всего, использует и полагается на должностную основу власти. Лидерство же основывается больше на процессе социального воздействия, а точнее взаимодействии в организации. Успешный руководитель должен владеть как навыками лидерства, так и умениями, позволяющими осуществлять регулярный менеджмент.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 |
