При прочих равных условиях безусловным свидетельством успешной реализации дифференциации продукта будет: наличие значительного эффекта масштаба; снижение эластичности спроса на продукт фирмы; сокращение издержек производства; расширение рыночного спроса; все перечисленное верно.
Лекция 9. Дифференциация продукта на отраслевом рынке. Роль рекламы в продуктовой дифференциации.
Модель горизонтальной дифференциации продукта Ланкастера. Вертикальная дифференциация продукта. Модель Саттона. Реклама как фактор дифференциации продукта. Экономическая природа брендов. Оптимальный уровень расходов на рекламу. Модель Дорфмана-Штайнера.
Ключевые термины:
Бренд
Реклама
Литература:
, Розанова организации отраслевых рынков. М., 1998. Гл. 6. , Розанова отраслевых рынков. М., 2002. Гл. 5. Розанова отраслевых рынков. М., Юрайт, 2010. Гл. 10. Луис . Организация отраслевых рынков. Вводный курс. Минск, 2003. Гл. 12, 13. еория организации промышленности. Спб., 1999. Т.1, гл. 4, 5; т. 2. гл. 17.2. , труктура отраслевых рынков. М., 1999. Гл. 16. ынки и рыночная власть: теория организации промышленности. Спб., 2000. Т.1, гл. 2; т. 2, гл. 7. , Третьяк отраслевых рынков: Учебник. М.: - ИНФРА – М., 2008. Гл. 3. , Корчагина отраслевых рынков: Учебно-методическое пособие. – М.: МАКС Пресс, 2008. Гл. 4.
Задания.
Предположим, что на вытянутом по прямой пляже протяженностью 100 м, на расстоянии 40 м и 10 м от его левого и правого концов расположены 2 лотка А и Б. Покупатели располагаются равномерно – на расстоянии 1 м друг от друга, и каждый покупает единицу товара в течение заданного периода времени. Издержки производства товара равны нулю, а издержки его «транспортировки» покупателем от лотка до своего места равны 0,1 руб. на 1 м пути. Определите цену, по которой будет продаваться единица товара с лотков А и Б, и объем продаж с каждого из них за заданный период времени. Население круглого города в количестве 240 человек равномерно распределено по окружности протяженностью 1 км. Вдоль окружности равномерно размещены 6 магазинов. Транспортные издержки, связанные с поездкой в магазин, составляют 18 руб./км и учитываются в оба конца. Функция общих издержек каждого магазина имеет вид TC = 100 + 10Q, где Q – количество товаров, продаваемых ежедневно. Определите средние общие издержки, связанные с покупкой одного товара.
Лекция 10. Особенности функционирования естественных монополий на отраслевом рынке.
Определение естественной монополии. Причины ее существования. Естественная монополия при растущем эффекте масштаба производства и при ограниченном спросе. Ценовое и неценовое регулирование естественной монополии. Проблемы реформирования и регулирования отраслей естественной монополии в России и странах с рыночной экономикой.
Ключевые термины:
Естественная монополия
Естественно-монопольное звено
Избыточная мощность
Субаддитивность издержек
Предельное ценообразование
Цена Рамсея
Конкуренция Демзеца
Эффект Аверча-Джонсона
Литература:
, Розанова организации отраслевых рынков. М., 1998. Гл. 10. , Розанова отраслевых рынков. М., 2002. Гл. 4. Розанова отраслевых рынков. М., Юрайт, 2010. Гл. 6, 14.4. Луис . Организация отраслевых рынков. Вводный курс. Минск, 2003. Гл. 5, п. 5.2. еория организации промышленности. Спб., 1999. Т.2, гл. 16. , труктура отраслевых рынков. М., 1999. Гл. 5, 11, 12, 18. ынки и рыночная власть: теория организации промышленности. Спб., 2000. Т.1, гл. 1. , Третьяк отраслевых рынков: Учебник. М.: - ИНФРА – М., 2008. Гл. 8.2. , Корчагина отраслевых рынков: Учебно-методическое пособие. – М.: МАКС Пресс, 2008. Гл. 8.
Задания.
Естественная монополия регулируется государством. При ценообразовании по типу «цена = предельные издержки» выпуск может составить 90 ед. При ценообразовании по Рамсею выпуск составит 50 ед. Функция издержек монополии линейна. Спрос Q = 100 – P. 1. Определите функцию производственных издержек монополии. 2. Определите общественное благосостояние при разных методах регулирования. 3. Определите параметры нерегулируемой отрасли. 4. Сделайте вывод об оптимальном методе отраслевой политики.
2. Спрос на продукцию естественной монополии описывается функцией Q = 60 - 2P. Средние издержки производства остаются неизменными и равны 20. Если государство применит решение об установлении «справедливой» цены, как изменится выпуск монополии по сравнению с оптимальным для нее выпуском?
Лекция 11. Ценовая дискриминация на отраслевых рынках.
Понятие, цели и условия эффективного осуществления ценовой дискриминации. Виды ценовой дискриминации. Последствия применения ценовой дискриминации для общественного благосостояния.
Ключевые термины:
Простой тариф
Блочный тариф
Двойной тариф
Связанные продажи
Трансфертное ценообразование
Литература:
, Розанова организации отраслевых рынков. М., 1998.
Гл. 9.
, Розанова отраслевых рынков. М., 2002. Гл. 7. Розанова отраслевых рынков. М., Юрайт, 2010. Гл. 9. Луис . Организация отраслевых рынков. Вводный курс. Минск, 2003. Гл. 10. еория организации промышленности. Спб., 1999. Т.1, гл. 6-7, т.2, гл. 17.4. , труктура отраслевых рынков. М., 1999. Гл. 13. ынки и рыночная власть: теория организации промышленности. Спб., 2000. Т.1, гл. 3.7. , Третьяк отраслевых рынков: Учебник. М.: - ИНФРА – М., 2008. Гл. 10.
8. , Корчагина отраслевых рынков: Учебно-методическое пособие. – М.: МАКС Пресс, 2008. Гл. 9.
Задания.
Спрос на услуги аттракционов описан функциями Q1 = 24 – P1 для взрослых и Q2 = 24 – 2P2 для детей, где Q – количество билетов в млн. штук. Предельные издержки на услуги аттракционов неизменны и равны 6. Определите цены билетов, если: 1) администрация парка установит единую цену на билеты; 2) администрация парка установит различные цены на билеты для взрослых и детей.
Рыночный спрос задан функцией P = 72 – 2Q. Монополия имеет функцию затрат на производство TC = 10Q. Она может провести ценовую дискриминацию, назначив двойной тариф. 1) Определите величину аккордного взноса и цену товара. 2) Как изменится прибыль монополии, если монополия не будет применять ценовую дискриминацию.
Лекция 12. Интеграционные процессы на отраслевом рынке. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения.
Понятие вертикальной интеграции и вертикальных ограничений. Виды вертикальных ограничений. Мотивы к формированию вертикально интегрированных структур.
Измерение уровня вертикальной интеграции.
Последствия вертикальной интеграции и вертикальных ограничений. Эффект «двойной маржинализации». Особенности вертикальных отношений в России.Ключевые термины:
Интеграция
Горизонтальная интеграция
Вертикальная интеграция
Вертикальные ограничения
Восходящая интеграция
Нисходящая интеграция
Двойная надбавка (маржинализация)
Проблема «безбилетника»
Франчайзинг
Литература:
, Розанова организации отраслевых рынков. М., 1998. Гл. 7. , Розанова отраслевых рынков. М., 2002. Гл. 9. Розанова отраслевых рынков. М., Юрайт, 2010. Гл. 8. Луис . Организация отраслевых рынков. Вводный курс. Минск, 2003. Гл. 11. еория организации промышленности. Спб., 1999. Т.2, гл. 14, 10.4, 17.3. , труктура отраслевых рынков. М., 1999. Гл. 14. ынки и рыночная власть: теория организации промышленности. Спб., 2000. Т.1, гл. 4. , Третьяк отраслевых рынков: Учебник. М.: - ИНФРА – М., 2008. Гл. 7. , Корчагина отраслевых рынков: Учебно-методическое пособие. – М.: МАКС Пресс, 2008. Гл. 10.
Задания.
Спрос на готовый продукт американской компании равен P (D) = 100 – Q (D). Совокупные издержки по сбыту товара равны TC (D) = 200 + 10 Q (D). Совокупные издержки на производство товара составляют:
TCp = 10 + 20Qp + (Qp)2. Фирма продает свой товар на конкурентном рынке по цене 42 доллара за единицу. 1) Определите, какое количество товара будет производить фирма, если весь сбыт осуществляется через собственного дистрибьютора? Какую трансфертную цену она назначит? 2) Как изменятся выпуск и цена, если дистрибьютор будет только внешним?
Лекция 13. Стратегии активных фирм на отраслевом рынке: слияния и поглощения, диверсификация производства, создание сетевых структур и кластеров.
Новые явления в развитии интеграционных процессов: деятельность сетевых структур и кластеров. Стратегия диверсификации производства. Измерение уровня диверсификации.
3. Стратегия расширения масштабов бизнеса: поглощения и слияния фирм.
4. Процессы дезинтеграции. Аутсорсинг.
Ключевые термины:
Аутсорсинг
Альянсы фирм
Квазиинтеграция
Кластер
Финансово-промышленная группа
Диверсификация
Индексы диверсификации
Слияния
Поглощения
Конгломерат
Сетевые структуры
Литература:
, Розанова организации отраслевых рынков. М., 1998. Гл. 7. , Розанова отраслевых рынков. М., 2002. Гл. 5, 9. Розанова отраслевых рынков. М., Юрайт, 2010. Гл. 7.14, 11.8. Луис . Организация отраслевых рынков. Вводный курс. Минск, 2003. Гл. 15, п. 15.3. еория организации промышленности. Спб., 1999. Т.1, гл. 6, 14. , труктура отраслевых рынков. М., 1999. Гл. 5, 14, 15. ынки и рыночная власть: теория организации промышленности. Спб., 2000. Т.1, гл. 7-9. Рой и поглощения компаний в теории и на практике. – В сб. «Формирование российской модели рыночной экономики: противоречия и перспективы». М., МГУ, ТЕИС, 2003.
8. , Третьяк отраслевых рынков: Учебник. М.: - ИНФРА – М., 2008. Гл. 6.3, 6.4.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
