Жирякова В.В.
НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ
В условиях глобализации, формирования информационного общества с весьма насыщенным и высококонкурентным рынком, особое значение приобретают инструменты и методы управления отношениями предприятия с внешней средой. К числу этих, инструментов и методов относятся способы управления деловой репутацией предприятия, которая, вместе со всеми нематериальными активами, оказывает все большее влияние на результаты деятельности предприятия. Среди путей повышения конкурентоспособности в последние годы важное значение приобретают методы управления нематериальными активами (НМА) предприятия. В начале XXI века к управлению нематериальными активами применяется стратегический подход, который характеризуется видением долгосрочной траектории развития предприятия и наличием стратегически ориентированного портфеля нематериальных активов.
В настоящее время в силу недооценки нематериальных активов многие предпринимательские структуры, имея значительный объём результатов интеллектуальной деятельности, уделяют недостаточно внимания разработке и управлению нематериальных активов и их использованию для повышения конкурентоспособности, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Управление нематериальными активами могут считаться как важный инструмент в достижении конкурентоспособности в какой-либо предпринимательской структуре, так как креативно-инновационный путь является более вероятным для достижения конкурентоспособности компании на рынке.
Необходимо понимать, что конкурентоспособность фирмы напрямую зависит от уровня ее капитализации, а она в свою очередь определяется не столько стоимостью имущественно-хозяйственного комплекса, сколько наличием у нее нематериальных активов. Формируя на основе нематериальных активов конкурентные преимущества, которые невозможно скопировать, предпринимательская структура увеличивает капитализацию бизнеса и повышает уровень своей конкурентоспособности. Доля нематериальных активов в стоимости компании может стать ориентиром для оценки конкурентоспособности компаний.
Нематериальные активы: клиентская база, ноу-хау в маркетинговых технологиях, наличие высокой репутации и квалифицированного персонала, методика мониторинга рынка и результаты маркетинговых исследований, долговременных связей с покупателями, бренд – представляют собой бесспорное конкурентное преимущество.
Таким образом, нематериальные активы хорошо организованного бизнеса с течением времени имеют тенденцию к постоянному росту, отражают упорядоченность предприятия как экономической системы, позволяют генерировать доходы, обеспечивают хозяйствующему субъекту устойчивое конкурентное преимущество. А если разработать и построить систему управления нематериальными активами на предприятии, то это позволит эффективно создавать и удерживать конкурентные преимущества субъекта предпринимательской деятельности, повысить его конкурентоспособность.
Работа выполнена под руководством доцента кафедры КПиИС
