| Автономная некоммерческая организация профессионального образования КАЛИНИНГРАДСКИЙ БИЗНЕС-КОЛЛЕДЖ |
салахова ирина викторовна
ПРОГРАММа учебной практики
«Разработка фирменного стиля»
Профессиональный модуль «Разработка и создание дизайна рекламной продукции»: Раздел 1. Формирование корпоративного (фирменного) стиля
Профессиональный модуль «Производство рекламной продукции»:
Раздел 1. Выполнение рекламных проектов средствами компьютерной графики и мультимедиа
2016 г.
Программа учебной практики разработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности среднего профессионального образования (далее – СПО) 0310601 Реклама
Организация-разработчик: Автономная некоммерческая организация «Калининградский бизнес-колледж»
Разработчик:
, зам. директора по учебной работе Автономной некоммерческой организации «Калининградский бизнес-колледж».
Программа учебной практики рассмотрена на заседании кафедры рекламы, архитектуры и дизайна.
Протокол № 10 от 29.06. 2016 г.
Утверждена Методическим советом Автономной некоммерческой организации «Калининградский бизнес-колледж.
Протокол № 1 от 01.01.2001 г.
СОГЛАСОВАНА:
-ПРИНТ! _______________________
подппись
М. П.
1. Паспорт программы учебной практики
1.1. Область применения программы учебной практики
Программа учебной практики является частью основной профессиональной образовательной программы Автономной некоммерческой организации «Калининградский бизнес-колледж» по специальности СПО 42.02.01 Реклама в части освоения следующих видов профессиональной деятельности (ВПД): разработка и создание дизайна рекламной продукции и производство рекламной продукции и соответствующих профессиональных компетенций (ПК) -
· Разработка и создание дизайна рекламной продукции:
ПК 1. Осуществлять поиск рекламных идей
ПК 2. Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы
ПК 3. Создавать визуальные образы с рекламными функциями
· Производство рекламной продукции:
ПК 1. Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы
ПК 2. Создавать модели (макеты, сценарии) объекта с учетом выбранной технологии
1.2. Цели и задачи учебной практики, требования к результатам
С целью овладения указанными видами профессиональной деятельности и соответствующими профессиональными компетенциями обучающийся в результате прохождения учебной практики в рамках освоения профессионального модуля ««Разработка и создание дизайна рекламной продукции» и «Производство рекламной продукции» должен:
приобрести практический опыт:
выбора художественной формы реализации рекламной идеи;
создания визуального образа с рекламными функциями;
художественного конструирования рекламных продуктов по заданию;
выбора и использования инструмента, оборудования и основных изобразительных средств и материалов при исполнении рекламного продукта;
построения модели (макета, сценария) объекта с учетом выбранной технологии;
подготовки к производству рекламного продукта;
производства рекламного продукта с учетом аспектов психологического воздействия рекламы, правового обеспечения рекламной деятельности и требований заказчиков;
уметь:
осуществлять поиск различных решений при создании рекламного продукта, услуги;
разрабатывать композиционное решение рекламного продукта;
использовать выразительные и художественно-изобразительные средства при моделировании рекламы;
составлять рекламные тексты;
использовать компьютерные технологии при создании печатного рекламного продукта;
использовать профессиональные пакеты программного обеспечения для обработки графики;
знать:
выразительные и художественно-изобразительные средства рекламы;
приемы и принципы составления рекламного текста;
композицию, шрифтовую и художественную графику в рекламе;
методы проектирования рекламного продукта;
методы психологического воздействия на потребителя;
технические и программные средства для создания печатного рекламного продукта;
технические и программные средства для компьютерной обработки графики;
аппаратное и программное обеспечение.
1.3. Место учебной практики в структуре ОПОП
Учебная практика проводится в соответствии с утвержденным учебным планом в рамках профессионального модуля «Разработка и создание дизайна рекламной продукции»:
МДК 01.01. Художественное проектирование рекламного продукта;
МДК 01.02. Разработка творческой концепции рекламного продукта;
и профессионального модуля «Производство рекламной продукции»:
МДК 02.01. Выполнение рекламных проектов в материале;
МДК 02.02. Проектная компьютерная графика и мультимедиа.
1.4. Трудоемкость практики и сроки проведения
Трудоемкость учебной практики в рамках освоения профессионального модуля «Разработка и создание дизайна рекламной продукции» составляет:
- 72 часа;
- 2 недели.
Трудоемкость учебной практики в рамках освоения профессионального модуля «Производство рекламной продукции» составляет:
- 72 часа;
- 2 недели.
Сроки проведения учебной практики определяются рабочим учебным планом и календарным учебным графиком по специальности СПО 031601 Реклама Практика проводится на 2-м (3-м курсе), в 4-м (6-м) семестре.
Практика проводится концентрированно. Конкретные сроки проведения учебной практики определяются календарным учебным графиком на текущий учебный год.
1.5. Места прохождения учебной практики – лаборатория компьютерного дизайна Автономной некоммерческой организации «Калининградский бизнес-колледж». Временной режим прохождения практики – 6 академических часов в день (6 дней в неделю).
2. Результаты освоения программы учебной практики
Результатом прохождения учебной практики в рамках освоения профессиональных модулей «Разработка и создание дизайна рекламной продукции» и «Производство рекламной продукции является овладение обучающимися видами профессиональной деятельности:
· Разработка и создание дизайна рекламной продукции;
· Производство рекламной продукции;
в том числе профессиональными (ПК) и общими (ОК) компетенциями:
Код | Наименование результата обучения |
ВПД Разработка и создание дизайна рекламной продукции | |
ПК 1.1. | Осуществлять поиск рекламных идей |
ПК 1.2. | Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы |
ПК 1.5. | Создавать визуальные образы с рекламными функциями |
ВПД Производство рекламной продукции | |
ПК 2.1 | Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы |
ПК 2.2. | Создавать модели (макеты, сценарии) объекта с учетом выбранной технологии |
ПК 2.3. | Исполнять оригиналы или отдельные элементы проекта в материале |
Общие компетенции | |
ОК 1. | Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес |
ОК 2. | Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество |
ОК 4. | Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития |
ОК 5. | Использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности |
3. Структура и содержание учебной практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Кол-во часов | Виды выполняемых работ | Формы контроля |
1 | Организационный этап | 2 | · представление материалов программы практики; регламентов (порядка) прохождения практики; требований и правил подготовки текущих и отчетных документов с целью организации рабочего времени, самостоятельной работы студентов; | Журнал группы (фиксация явки студентов на организационное собрание) |
2 | Этап включения в практическую деятельность (основной этап) | 108 | · Разработка технического задания, согласование технического задания с заказчиком · Формулировка маркетинговых задач ФС · Формулировка существенных особенностей рынка · Анализ рынка · Разработка (и описание) концепции ФС · Разработка эскизов элементов и носителей ФС · Разработка гайдлайна · Написание проектной части отчета, введения и заключения к отчету, списка источников, оформление приложений (кроме гайдлайна) | Курсовой проект (отчет о прохождении практики) Дневник практики Аттестационный лист |
3 | Заключительный этап | 34 | · подготовка презентации курсового проекта · печать гайдлайна · печать отчета и приложений · защита отчета по практике. | Зачетная ведомость (дифференцированный зачет) |
ИТОГО | 144 |
4. Условия реализации программы учебной практики
4.1. Требования к проведению учебной практики
Продолжительность рабочего дня студента на период прохождения учебной практики в рамках освоения профессиональных модулей «Разработка и создание дизайна рекламной продукции» и «Производство рекламной продукции» составляет 6 академических часов в день (6 дней в неделю).
Перед началом практики студент должен –
уметь:
· осуществлять поиск различных решений при создании рекламного продукта;
· разрабатывать композиционное решение рекламного продукта;
· использовать выразительные и художественно-изобразительные средства при моделировании рекламы;
· выполнять стилизованную графику, выдерживая единство стиля;
· выполнять работу в пределах поставленной цветовой задачи;
· использовать теоретические положения цветоведения в профессиональной практике
· использовать компьютерные технологии при создании печатного рекламного продукта;
знать:
· профессиональную методику графической работы;
· приемы графической стилизации;
· основные положения теории цветоведения; способы создания цветовой композиции;
· художественный язык использования цвета в электронном изображении;
· технические и программные средства для создания печатного рекламного продукта;
Программа учебной практики базируется на знаниях и умениях, полученных студентами в рамках изучения МДК 03.01. Маркетинг в рекламе (ПМ 03. Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта), МДК 01.01. Художественное проектирование рекламного продукта и МДК 01.02. Разработка творческой концепции рекламного продукта (ПМ 01. Разработка и создание дизайна рекламной продукции), МДК 02.01 Выполнение рекламных проектов в материале и МДК 02.02. Проектная компьютерная графика и мультимедиа (ПМ 02. Производство рекламной продукции). Первоначальный практический опыт не требуется.
Руководитель практики от колледжа разрабатывает тематику индивидуальных заданий (Приложение 1), осуществляет контроль за организацией работы студентов в период практики, оказывает методическую помощь студентам при выполнении ими индивидуальных заданий, оценивает результаты выполнения практикантами программы практики.
Руководитель практики от колледжа обязан в пятидневный срок с начала прохождения практики предоставить информацию заведующему кафедрой рекламы, архитектуры и дизайна о не приступивших к практике студентах.
4.2. Требования к минимальному материально-техническому обеспечению
Реализация программы учебной практики предполагает наличие лаборатории компьютерного дизайна и мини-типографии
Оборудование лаборатории и рабочих мест лаборатории компьютерного дизайна, мини-типографии:
автоматизированное рабочие места преподавателя и студентов, оснащенные лицензионным программным обеспечением общего и профессионального назначения;
многофункциональное устройство (МФУ): принтер, сканер, копир, факс;
принтер для цветной печати;
резак для бумаги;
интерактивная доска;
мультимедийный проектор.
4.3. Учебно-методическое и информационное обеспечение практики
Перечень рекомендуемых учебных изданий, Интернет-ресурсов, дополнительной литературы
Основные источники:
1. Хапенков рекламной деятельности [Текст]: учебное пособие. - 6-е изд., испр. / , , – М.: Академия, 2014. – 240с.
Дополнительные источники:
2. Курушин дизайн и реклама [Текст] – М.:ДМК-Пресс, 2011. – 272 с.
3. Овчинникова в рекламе. Основы графического проектирования [Текст]: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 070601 «Дизайн» и 032401 «Реклама» / ; под. ред. . – М.: ЮНИТА-ДАНА, 2010. – 271 с.
4. Пигулевский коммуникации в рекламе и дизайне [Текст] – М.: Гуманитарный центр, 2011. – 404 с.
5. оготип и фирменный стиль. Руководство дизайнера [Текст] – СПб: Питер, 2011. – 208 с.
6. Портал «Теория и практика Рекламы» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://outsight. ru
7. Портал «Школа рекламиста» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www. advertiser-school. ru
8. Портал «ВремЯRекламы» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://advtime. ru/teor/naruzka. html
9. Портал «Путеводитель по наружной рекламе» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ooh. newsoutdoor. ru/
10. Портал «Рекламодатель. Теория и практика» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www. reklamodatel. ru
4.4. Кадровое обеспечение образовательного процесса
Требования к квалификации педагогических кадров, осуществляющих руководство практикой:
Инженерно-педагогический состав:
специалисты с высшим профессиональным образованием по специальности, соответствующей профилю практики;
опыт деятельности в сфере разработки дизайна рекламной продукции и производства рекламной продукции является обязательным;
обязательное прохождение стажировки в профильных организациях не реже 1 раза в 3 года.
5. Контроль и оценка результатов учебной практики
В период прохождения учебной практики обучающиеся обязаны вести следующую документацию:
1. Дневник практики (приложение 2)
2. Отчет о результатах прохождения практики (имеет форму курсового проекта). Требования к его содержанию и оформлению представлены в «Методических указаниях по выполнению курсового проекта» - приложение 3).
Контроль и оценка результатов прохождения учебной практики осуществляется руководителем практики от колледжа в процессе выполнения студентами курсового проекта.
Результаты обучения (освоенные умения, усвоенные знания) | Формы и методы контроля и оценки результатов обучения |
Знания: · Маркетинговые коммуникации. Маркетинговое сообщение. · Рынок как конкурентная среда. Концепция ключевых компетенций рынка (отрасли). Анализ конкуренции на рынке (в отрасли). · Целевая аудитория и целевое поведение. · Цели коммуникации. Позиционирование. · Фирменный стиль как элемент маркетинговых коммуникаций. Стилеобразующие элементы. · Товарный знак и логотип в системе фирменного стиля. Цвет и символ в фирменной символике. · Основные носители элементов фирменного стиля. · Комплекс материалов, регламентирующих работу с торговой маркой. Умения: · Подбор образцов фирменного стиля, необходимых для анализа. · Сбор и анализ информации, необходимой для разработки фирменного стиля. · Разработка технического задания на проектирование фирменного стиля. · Создание номенклатуры комплекса носителей фирменного стиля. · Оформление брифа и творческой платформы фирменного стиля. · Поиск вариантов концептуальных решений дизайн – проекта фирменного стиля. · Поиск прообразов символов и знаков для создания логотипа · Эскизирование элементов фирменного стиля. · Подбор слоганов компаний различных сфер деятельности для дальнейшего анализа. · Разработка носителей фирменного стиля. | Аналитическая часть курсового проекта Аналитическая часть курсового проекта |
Результаты (освоенные профессиональные и общие компетенции) | Основные показатели оценки результата | Формы и методы контроля и оценки |
Вид профессиональной деятельности Разработка дизайна рекламной продукции | ||
ПК 1.1. Осуществлять поиск рекламных идей ОК 4.Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития | Соответствие технического задания на разработку фирменного стиля поставленным задачам Разнообразие личного банка источников вдохновения (альбом, коллаж, электронный клипарт и т. д.), созданного исходя из задач проекта Соблюдение и полнота реализации всех этапов предпроектных исследований в соответствии с поставленными задачами Использование различных методик для разработки рекламных идей (например, мозговой штурм, ассоциативный метод и др.) в соответствии с техническим заданием Обоснованный выбор из наработанных идей варианта, наиболее отвечающего поставленным задачам | Проектная часть курсовой работы Наблюдение за деятельностью студента в процессе учебной практики |
ПК 1.2. Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы ОК 2.Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество | Выполнение эскизов в графическом виде с использованием различных техник и материалов в соответствии с техническим заданием Разработка грамотного композиционного (формального и цветового) решения, шрифтовой и художественной графики | Проектная часть курсовой работы Наблюдение за деятельностью студента в процессе учебной практики |
ПК 1.5. Создавать визуальные образы с рекламными функциями ОК 2.Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество | Обоснование выбора выразительных и художественно-изобразительных средств для разработки элементов фирменного стиля, соответствующих целям и задачам проекта Разработка вариантов визуальных образов, соответствующих психологическому воздействию на целевую аудиторию, целям и задачам проекта Аргументированное обоснование выбора композиционного решения, шрифтовой и художественной графики фирменного стиля | Проектная часть курсовой работы Наблюдение за деятельностью студента в процессе учебной практики |
Вид профессиональной деятельности Производство рекламной продукции | ||
ПК 2.1. Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы ОК 5. Использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности | Обоснованный выбор графической программы для создания фирменного стиля Обоснованный выбор материалов для изготовления паспорта стандартов (гайдлайна) | Проектная часть курсовой работы Наблюдение за деятельностью студента в процессе учебной |
ПК 2.2. Создавать модели (макеты, сценарии) объекта с учетом выбранной технологии ОК 5.Использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности | Соответствие макета гайдлайна выбранной технологии печати и материалам Соответствие макета гайдлайна техническим требованиям к верстке Соответствие макет гайдлайна требования типографии. | Проектная часть курсовой работы Наблюдение за деятельностью студента в процессе учебной |
ПК 2.3. Исполнять оригиналы или отдельные элементы проекта в материале | Соответствие оригинала рекламного продукта модели (макету) Соответствии материала изготовленного рекламного продукта модели (макету) Рациональность распределения времени на изготовление оригинала рекламного продукта | Оригинал паспорта стандартов (гайдлайн) |
6. Аттестация по итогам учебной практики
Аттестация по итогам учебной практики «Разработка фирменного стиля» служит формой контроля освоения и проверки профессиональных знаний, общих и профессиональных компетенций, приобретенного практического опыта обучающихся в соответствии с требованиями ФГОС СПО по специальности.
Формой промежуточной аттестации по итогам учебной практики является дифференцированный зачет. Аттестация проводится в последний день практики.
Аудитория, в которой проводится дифференцированный зачет по учебной практике, должна быть оснащена мультимедийными оборудованием.
К аттестации по практике допускаются обучающиеся, выполнившие требования программы учебной практики и предоставившие полный пакет отчетных документов.
В процессе аттестации проводится экспертиза овладения общими и профессиональными компетенциями.
При выставлении итоговой оценки (зачета) по практике учитываются:
· результаты экспертизы овладения обучающимися общими и профессиональными компетенциями;
· качество и полнота оформления отчетных документов по практике.
