Тема 6: Теория поведения потребителя в рыночной экономике
1. Полезность экономического блага. Функция полезности.
2. Гипотезы кардиналистской концепции поведения потребителя
3. Аксиомы поведения потребителя в ординалистской концепции.
4. Кривые «безразличия» как инструментарий оценки потребительских предпочтений и их свойства.
5. Бюджетное ограничение и его роль в поведении потребителя. Равновесие потребителя: определение набора спроса.
6. Эффекты замещения и дохода как факторы спроса и особенности их взаимодействия (самостоятельно).
Поведение потребителя в условиях рыночной экономики связано с определением спроса на товары и услуги.
В основе формирования потребительского спроса лежат 3 группы проблем, c которыми сталкиваются потребители:
1) Какой товар или услугу приобрести
2) Какова рыночная стоимость данного блага
3) Достаточно ли средств для того, чтобы осуществить покупку.
Объективные трудности, возникающие при исследовании поведения потребителя, связаны с субъективным характером оценок, которые он дает благам. Поэтому данная теория носит скорее субъективный характер.
Таким образом, потребитель действует в условиях следующих заданных ограничений:
1. субъективная оценка блага (отношение к определенным благам)
2. объективные параметры (доход потребителя и цены этих благ).
Трудности, возникающие при описании поведения потребителя как рыночного субъекта, связаны с необходимостью выявления критерия (целевой функции) поведения потребителя, в соответствии с которым он составляет план потребления, т. е. распределяет ограниченный бюджет между покупаемыми благами. Поскольку основная цель потребителя – достижение максимально возможного удовлетворения от заданной структуры покупок, то определение целевой функции связано с выбором критерия, лежащего в основе потребительского выбора.
В основе выбора этого критерия лежит определенная концепция поведения потребителя.
1 вопрос.
Для того, чтобы распределить свои возможности между разнообразными потребностями, необходимо иметь общую основу для сопоставления этих потребностей. В качестве такой основы используется категория полезности. Под полезностью блага (потребительского набора) понимается способность этого блага удовлетворять определенную потребность индивида. Полезность позволяет сформулировать конечную цель потребительского поведения: при заданных ценах потребитель распределяет свой бюджет между разнообразными благами таким образом, чтобы максимизировать полезность от их потребления.
Различают общую и предельную полезность блага.
Под общей полезностью понимается суммарное удовлетворение, получаемое в результате потребления некоторого блага Х (или набора благ) в заданном объеме.
Предельная полезность – это прирост общей полезности, связанный с потреблением одной (каждой) дополнительной единицы данного блага.
Взаимосвязь между объемом потребленного блага и общим уровнем полезности может быть описана с помощью функции полезности. Тогда предельная полезность (Mu) представляет собой изменение общей полезности при малом изменении объема потребления товара, и математически определяется как частная производная функции общей полезности товара (набора), взятая по данному благу Х.
Наглядное представление взаимосвязи между общей и предельной полезностями блага дают следующие рисунки (1а и 1б):
Q 1а – График общей полезности
Mu
Q 1б – График предельной полезности
Как следует из рисунка, в то время как общая полезность блага растет по мере роста объема его потребления, предельная полезность снижается с каждой последующей единицей этого блага (начиная с некоторого значения). В этом заключается сущность закона убывающей предельной полезности: полезность каждой последующей единицы блага Х меньше полезности предыдущей единицы этого блага.
Геометрически значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной, проведенной к конкретной точке графика общей полезности.
Закон убывающей предельной полезности блага свидетельствует о том, что любая потребность имеет предел насыщения, т. е. потребитель готов в единицу времени купить только определенное количество товара Х. При этом он может приобрести еще дополнительное количество этого товара (например, сформировать его запас), но только в том случае, если на него будет снижаться цена. Отсюда следует важнейшая закономерность потребительского поведения: закон убывающей предельной полезности блага лежит в основе формирования спроса на это благо.
K наиболее известным функциям полезности относятся:
1. Степенные функции (в частности функция Кобба- Дугласа) U=xa • yb (a+b =1)
2. Функция полезности для совершенных субститутов: U=ax+by
3. Функция полезности Леонтьева U=min(ax, bу)
2 вопрос.
Существуют две фундаментальные концепции, моделирующие и описывающие поведение потребителя в рыночной экономике, которые различаются исходными предпосылками и инструментами анализа, но приводят к одинаковым выводам.
Количественная концепция основана на трех гипотезах.
Гипотеза 1. Потребитель может выразить свое желание приобрести некоторое благо посредством количественной оценки его полезности.
Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах - ютилях (от англ. utility ≈ полезность). Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного товара или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности ≈ для другого. Существование общей и предельной полезности блага выводится из данной гипотезы.
Гипотеза 2. – Предельная полезность блага убывает по мере роста объема его потребления. Эта гипотеза получила название первого закона Госсена (нем. экономист 19в., один из основоположников микроэкономического анализа).
Гипотеза 3. Потребитель расходует свой бюджет таким образом, чтобы получить максимум полезности от совокупности приобретенных благ.
Достижение этой цели основано на действии второго закона Госсена – максимум полезности обеспечивает такая структура покупок, при которой отношение предельной полезности блага к его цене одинаково для всех благ:
3 вопрос.
Ординалистская, или порядковая концепция основана том, что потребитель оценивает и сравнивает не отдельные единицы благ, а их наборы (потребительские корзины). Т. о., объектами потребительского выбора являются наборы благ, представляющие собой полный перечень товаров и услуг, входящих в конкретную потребительскую корзину. Для упрощения проблемы выбора, данный набор включает два товара: Х и У. При этом достаточно установить, какой из них лучше, а не во сколько раз.
В соответствии с данной концепцией, исходными предпосылками анализа потребительского поведения являются ряд закономерностей (аксиом), основанных на том, что потребитель всегда имеет возможность сопоставить между собой потребительские наборы и сделать выбор.
1. Множественность предпочтений: каждый потребитель желает иметь как можно большее разнообразие товаров.
2. Ненасыщаемость потребностей: большее количество благ всегда предпочитается меньшему их количеству.
3. Полная упорядоченность, или сравнимость предпочтений: при наличии двух различных наборов благ потребитель всегда предпочитает один из них другому или признает их равнозначными.
4. Транзитивность предпочтений: если набор А лучше В, а В лучше С, то А лучше С.
5. Рефлексивность предпочтений: при наличии двух одинаковых наборов благ потребитель считает, что любой один не хуже другого, т. е. они равнозначны.
6. Непрерывность предпочтений: если набор А лучше В, то наборы, достаточно близко расположенные к А, также лучше В.
7. Выпуклость предпочтений. Если имеется 2 набора - А и В, то любой средне взвешенный набор будет предпочитаться каждому из них.
Наличие данных предпосылок позволяет выстроить систему потребительских предпочтений в определенной последовательности, позволяющей ее изучать с помощью алгебраического или графического инструментария.
4 вопрос.
Потребительские предпочтения очень удобно анализировать с помощью графического изображения предпочтений и желаний потребителя. Для этого используют 2-х мерную систему координат.
Различные комбинации 2-х товаров, которые представляют одинаковый уровень полезности для конкретного потребителя, располагаются в определенной последовательности, отображаемой с помощью т. н. «кривой безразличия». Т. о. кривая безразличия – это совокупность потребительских наборов, представляющих для конкретного потребителя одинаковый уровень предпочтений (полезности) (рис. 2).
Любой набор, содержащий большее количество хотя бы одного товара при неизменном количестве другого, будет более предпочтителен для данного потребителя, поскольку он будет располагаться на более отдаленной от начала координат кривой. Таким образом, можно построить множество кривых безразличия, отражающих предпочтения конкретного потребителя. Это множество называется «картой безразличия» и является графическим способом описания функции полезности данного индивида.
Карта безразличия характеризуется определенными свойствами:
1. Чем дальше кривые удалены от начала координат, тем больший уровень полезности имеют представленные ею потребительские наборы;
2. Кривые безразличия выпуклы к началу координат.
3. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Это означает, что при переходе от одного набора к другому в рамках одной кривой безразличия, потребитель должен отказаться от некоторого количества одного товара для получения определенного количества (одной дополнительной единицы) другого товара;
Важной характеристикой потребительских предпочтений является такой показатель, как предельная норма замещения, его обозначают следующим образом: МRSx,y.
Предельная норма замещения определяет то количество одного товара, от которого потребитель готов отказаться для получения одной единицы другого товара, без изменения общего уровня полезности потребительского набора.
Для расчета МRS применяется формула: МRSx,y=
= Mu / Mu (2)
Для типичных (степенных) предпочтений подобная замена возможна не на всем протяжении кривой безразличия, а только на определенном участке, называемой зоной замещения. Предельная норма замещения имеет тенденцию к снижению по мере движения вдоль кривой безразличия. Это связано с тем, что чем меньшее количество товара (например, Х) остается у потребителя, тем труднее ему пожертвовать еще одной единицей этого товара для приобретения дополнительной единицы другого товара (например, У).
5 вопрос.
Кривые безразличия дают нам субъективные представления, связанные с желаниями потребителя по отношению к благам. Помимо субъективных, существуют еще объективные ограничения, определяемые ценами благ и величиной бюджета (дохода) потребителя. Т. о., потребитель в процессе осуществления своего выбора сталкивается с бюджетными ограничениями. Рассмотрим пример. Предположим, что потребитель имеет некоторую сумму денег (1000р.), выделенную ему на приобретение 2-х товаров Х и У, при этом условная единица т. Х (Рх) - 10 р., Py - 100 p.
При заданных ограничениях потребитель может приобрести на свой недельный бюджет 100 ед. Х или 10 единиц У, либо различные комбинации этих 2-х товаров, соответствующие неравенству 3:
Px •x + Py • y М (3)
Множество точек или наборов благ, удовлетворяющих условию 3, называют бюджетным множеством данного потребителя или областью допустимого потребления. Граница данного множества представляет собой совокупность потребительских наборов, которые потребитель может купить, израсходовав весь бюджет: Px • x + Py • y = М (4)
Равенство (4) называется уравнением бюджета потребителя, а множество соответствующих ему значений на графике представляет бюджетную линию потребителя (рис.3):
Бюджетная линия характеризуется рядом свойств:
1. Значения крайних точек определяются из соотношений М/Рх, М/Ру.
2. Угловой коэффициент бюджетной линии равен соотношению цен этих двух благ: Рх/Ру.
3. При изменении цены одного из двух товаров, как и при непропорциональном изменении цен обоих товаров, изменится угол наклона б. л.
4. Пропорциональное изменение обоих цен равносильно изменению величины дохода и приведет к параллельному смещению б. л.
Для того, чтобы найти точку оптимального выбора потребителя, необходимо совместить бюджетную линию данного потребителя с его картой безразличия. Точка оптимального выбора расположена на бюджетной линии и одновременно на наиболее отдаленной из доступных потребителю кривых безразличия. Алгебраическим решением проблемы оптимального выбора является равенство (5) МRS xy = : Соотношение, в котором потребитель согласен обменять один товар на другой, равно соотношению, в котором он способен осуществить данный обмен.
Графическое решение представлено на рисунке 4.
6 вопрос.
Изменение покупательной способности, связанной с изменением рыночной стоимости блага, можно также объяснить взаимодействием 2-х эффектов: эффекта замещения и эффекта дохода.
Пусть цена товара Х снизилась, и эффект замещения состоит в том, что потребитель замещает Х-ом более дорогой товар У. Т. о. действие эффекта замещения проявляется изменением структуры покупок. Он показывает, как взаимосвязаны относительные цены и величина потребительского спроса.
Эффект дохода проявляется в том, что у потребителя при снижении цены одного из благ появляется возможность увеличить объем этого блага. Эффект дохода – это изменение потребительского спроса в результате изменения реального дохода без учета эффекта замещения.
Эффект дохода и эффект замещения существуют в экономике в определенной взаимосвязи. Отметим, что все товары делятся на нормальные, низкокачественные (малоценные) и товары Гиффена. В ситуации продажи нормальных товаров оба эффекта действуют в одном и том же направлении. При этом они вызывают повышение спроса с каждой последующей волной понижения цен.
Снижение цен на малоценные товары вызывает разнонаправленное действие этих эффектов. В результате действия эффекта замещения спрос на уцененный товар вырастет. Но вследствие эффекта дохода потребители начнут исключать этот товар из своего потребления, поскольку чувствуют себя реально немного богаче. Если же при этом эффект замещения превысит эффект дохода, то нарушится закон спроса – понижение цены блага приведет к снижению спроса на него.
Основные порталы (построено редакторами)