Экономика предприятий стройиндустрии (стр. 2 )

Рисунок 3 – Дифференциация цен

Ценообразование – главное средство достижения целей предприятия. Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынок, независимо от форм собственности, вопрос о ценах – это вопрос их существования и благополучия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая политика, последовательная реализация хорошо проработанной ценовой стратегии являются необходимыми компонентами успешной деятельности любого предприятия в современных условиях рынка.

1 МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН

НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОЙИНДУСТРИИ

Стоимость строительства в значительной степени зависит от стоимости материальных ресурсов, доля которых в объеме строительно-монтажных работ составляет порядка 60–70 %.

В промышленности строительных материалов и конструкций отсутствует единая методика определения цен на выпускаемую продукцию, что приводит к значительным отклонениям цен на один и тот же вид изделия.

Формирование цены на предприятиях стройиндустрии может производиться методами:

− полных издержек;

− предельных маржинальных издержек;

− нормативных затрат.

Метод ценообразования, основанный на издержках, предполагает построение цены по принципу «издержки + фиксированная прибыль». Издержки производства – это совокупность затрат материальных средств (сырья, материалов, оборудования, топлива, энергии и т. д.) и необходимого труда, показывающих, во что обходится производство и реализация продукции на данном предприятии. В денежном выражении издержки представляют собой себестоимость продукции, т. е. текущие затраты предприятия. Они определяют минимальную цену товара или услуг.

Продавать товары ниже производственных издержек на внешнем рынке запрещено. Такие товары называются демпинговыми или «бросовыми». Товары по таким ценам нарушают правила справедливой конкуренции и приносят убытки местным производителям, поэтому они облагаются антидемпинговыми пошлинами.

При производстве любой продукции на предприятии необходимо решать следующие вопросы: сколько закупить сырья, какое количество персонала принять на работу, какую выбрать технологию и т. д.

Все возникающие производственные вопросы можно сгруппировать следующим образом:

1) как эффективно организовать производство на имеющихся производственных мощностях;

2) какие в перспективе следует закупить новые технологии для расширения производства.

Тот период времени, в течение которого предприятие решает первую группу вопросов, называют краткосрочным периодом, вторую – долгосрочным.

В краткосрочном периоде различают постоянные и переменные издержки предприятия. Постоянные издержки существуют независимо от объема выпуска продукции и включают затраты, которые имеют место даже тогда, когда производство не осуществляется вовсе. Это расходы на содержание предприятия, обслуживание зданий, оборудования, арендная плата и т. д. К переменным издержкам относятся все затраты, кроме постоянных. Это затраты на сырье, материалы, эксплуатацию машин, оборудования, заработную плату и т. д. Количество переменных издержек изменяется в зависимости от объема выпуска продукции.

В долгосрочном периоде все издержки являются переменными, потому что предприятие вкладывает денежные средства в развитие производственной базы: закупает новое оборудование, технологии, внедряет элементы автоматики и автоматизации.

Сумма постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства представляет собой валовые издержки. А дополнительные затраты, связанные с выпуском дополнительной единицы продукции, называются предельными издержками. Предельные издержки определяются отношением прироста переменных издержек к вызванному ими приросту продукции.

Суммировав постоянные и переменные издержки предприятия и фиксированную прибыль, получают общую сумму дохода. Разделив доход на количество выпускаемой продукции, получают искомую цену:

Метод, основанный на издержках, является очень простым в качестве проведения расчетных операций. Каждое предприятие может легко подсчитать все свои расходы на производство продукции, т. е. производственные издержки, а затем, прибавив фиксированную прибыль, рассчитать цену.

Однако при расчете цены не учитывается спрос на продукцию, что влечет за собой потерю потенциальной прибыли. Методом полных издержек учитывают постоянные и переменные издержки предприятия (независимо от характера их происхождения) и максимально возможную прибыль.

Рассмотрим калькулирование себестоимости продукции методом полных издержек на следующем примере.

Пусть предприятие выпускает продукцию наименований А, Б и В. Полные издержки предприятия, а также прибыль по выпускаемой продукции представим в табличной форме:

Таблица 1.1 − Издержки предприятия по выпуску продукции А, Б и В

Расчеты показывают, что выпуск продукции А является более рентабельным для предприятия (110 : 760 · 100 % = 14,5 %) по сравнению с продукцией Б (70 : 760 · 100 % = 9,2 %) и В (75 : 850 · 100 % = 8,8 %).

К сожалению, данный метод не позволяет проанализировать, какие показатели и в какой степени влияют на рентабельность продукции. Не учитывается спрос на выпускаемую продукцию, что исключает рыночное ценообразование, а также способствует потере потенциальной прибыли.

Методом предельных маржинальных издержек учитывают переменные издержки продукции, а постоянные издержки списывают на финансовые результаты предприятия за счет валовой прибыли. Рассмотрим калькулирование себестоимости строительных материалов методом предельных маржинальных издержек на следующем примере (таблица 1.2):

Таблица 1.2 − Издержки предприятия по выпуску продукции А, Б и В

В рыночных условиях можно изменить производственную программу таким образом, чтобы продукция с большей рентабельностью пришла на смену убыточной и предприятие получило максимальную прибыль.

Если валовая прибыль по продукции А, Б и В равна 310 + 350 + 385 = 1045 у. е., а постоянные издержки 200 + 280 + 310 = 790 у. е., следовательно, чистая прибыль составит 1045 – 790 = 255 у. е.

С помощью метода предельных маржинальных издержек можно найти такой вариант загрузки производственных мощностей, при котором предприятие получит максимальную прибыль.

Помимо постоянных и переменных издержек на цену продукции влияет также и объем производства. Можно проанализировать взаимосвязь и подобрать более выгодное соотношение между ценой продукции, объемом производства и затратами. Например, снизить цену путем увеличения объема продаж. Анализ соотношения издержек, прибыли и объема выпуска продукции получил название анализ безубыточности. Цель анализа – определение точки равновесия, в которой поступления от продаж равны издержкам. Если объем продаж ниже этой точки, предприятие терпит убытки, а если поступления равны им, то оно ведет дело безубыточно. Анализ безубыточности служит целям нахождения величины производственной мощности или объема производства, ниже которых предприятие несет убытки.

Точку равновесия можно найти:

– методом уравнения;

– методом маржинальной прибыли;

– графическим методом.

Метод уравнения. Представим прибыль предприятия следующим уравнением:

доход – переменные затраты – постоянные затраты = прибыль.

Предположим, что доход предприятия равен произведению цены единицы продукции на количество. В точке равновесия прибыль равна нулю. Тогда уравнение примет вид:

доход – переменные затраты – постоянные затраты = 0.

Обозначим через Q – объем, производимой продукции; P – цену единицы продукции; VC – переменные затраты на единицу продукции; FC – постоянные затраты. Тогда:

QP – QVC – FC = 0.

Из формулы видим, что количество единиц продукции, которое необходимо реализовать, чтобы достигнуть точку равновесия,

.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4 5 6 7