Занятие 2.

ОСОБЕННОСТИ ДЕЙСТВИЯ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗАКОНОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ.

ЗНАЧЕНИЕ ТЕМЫ. Потребительское поведение на рынке можно обосновать действием объективных экономических законов – спроса, предложения и стоимости. Научно-обоснованное использование рыночных инструментов - спрос, предложение, цена - позволяет добиться ритмичной работы производства, безотказного лекарственного обеспечения населения, рентабельности аптечных организаций.

ЦЕЛЬ ЗАНЯТИЯ. Научить умению рассчитывать прогнозные значения спроса и предложения на ЛП, определять степень влияния на их величины ценовых и неценовых детерминант.

ЗАДАЧИ. Научить умению:

1.   Рассчитывать коэффициенты ценовой эластичности спроса на разные ЛП и строить графики зависимости величины спроса на ЛП от цены и неценовых детерминант.

2.   Рассчитывать коэффициенты ценовой эластичности предложения на разные ЛП и строить графики зависимости величины предложения от цены и неценовых детерминант.

3.   Рассчитывать коэффициенты перекрестной и подоходной эластичности спроса.

ВОПРОСЫ ДЛЯ КОНТРОЛЯ И КОРРЕКЦИИ ИСХОДНОГО УРОВНЯ ЗНАНИЙ

1.  потребность покупателей в том или ином товаре, выраженная в деньгах – это:

a.  спрос

b.  величина спроса

c.  предложение

d.  величина предложения

2.  КОЛИЧЕСТВО ДАННОГО ТОВАРА, КОТОРОЕ ПОКУПАТЕЛИ (ПОТРЕБИТЕЛИ) ЖЕЛАЮТ, ГОТОВЫ И ИМЕЮТ ДЕНЕЖНУЮ ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИОБРЕСТИ ЗА НЕКОТОРЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЦЕНАМ – ЭТО:

a.  спрос

b.  величина спроса

c.  предложение

d.  величина предложения

3.  ВОЗМОЖНОСТЬ И ЖЕЛАНИЕ ПРОДАВЦА (ПРОИЗВОДИТЕЛЯ) ПРЕДОСТАВЛЯТЬ СВОИ ТОВАРЫ ДЛЯ ПРОДАЖИ НА РЫНКЕ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЦЕНАМ – ЭТО:

a.  спрос

b.  величина спроса

c.  предложение

d.  величина предложения

4.  КОЛИЧЕСТВО ПРОДУКТА (ТОВАРА, УСЛУГ), КОТОРОЕ ПРОДАВЦЫ (ПРОИЗВОДИТЕЛИ) МОГУТ ПРЕДЛОЖИТЬ ДЛЯ ПРОДАЖИ НА РЫНКЕ В ТЕЧЕНИЕ НЕКОТОРОГО ПЕРИОДА ВРЕМЕНИ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЦЕНАМ – ЭТО:

a.  спрос

b.  величина спроса

c.  предложение

d.  величина предложения

5.  ИЗ ПРИВЕДЕННЫХ НИЖЕ УТВЕРЖДЕНИЙ ВЫБЕРИТЕ ВЕРНЫЕ:

a.  При прочих неизменных факторах величина спроса уменьшается по мере увеличения цены товара и наоборот

b.  При прочих неизменных факторах величина спроса увеличивается по мере увеличения цены товара и наоборот

c.  Между величиной спроса и ценой существует обратно пропорциональная зависимость

d.  Между величиной спроса и ценой существует прямо пропорциональная зависимость

6.  НЕЦЕНОВЫМИ ФАКТОРАМИ, ВЛИЯЮЩИМИ НА СПРОС, ЯВЛЯЮТСЯ:

a.  Доля потребительского бюджета, отведенного на данный товар

b.  Степень необходимости в товаре

c.  Доходы потребителей

d.  Потребительские ожидания

e.  Наличие товаров-субститутов

f.  Предпочтение потребителей

g.  Цены на сопряженные товары

h.  Количество потребителей на рынке

i.  Время приспособления к изменению цены

7.  ФАКТОРАМИ, ВЛИЯЮЩИМИ НА НАКЛОН КРИВОЙ СПРОСА, ЯВЛЯЮТСЯ:

a.  Доля потребительского бюджета, отведенного на данный товар

b.  Степень необходимости в товаре

c.  Доходы потребителей

d.  Потребительские ожидания

e.  Наличие товаров-субститутов

f.  Предпочтение потребителей

g.  Цены на сопряженные товары

h.  Количество потребителей на рынке

i.  Время приспособления к изменению цены

8.  ГРАФИК ИЛЛЮСТРИРУЕТ:

a.  состояние рыночного равновесия,

b.  зависимость спроса от цены,

c.  зависимость предложения от цены

9.  ГРАФИК ИЛЛЮСТРИРУЕТ:

a.  состояние рыночного равновесия,

b.  зависимость спроса от цены,

c.  зависимость предложения от цены

10.  ГРАФИК ИЛЛЮСТРИРУЕТ:

a.  состояние рыночного равновесия,

b.  зависимость спроса от цены,

c.  зависимость предложения от цены

11.  КОЭФФИЦИЕНТ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПОКАЗЫВАЕТ:

a.  на сколько % изменится величина спроса при изменении дохода потребителя на 1%

b.  на сколько % изменится величина спроса при изменении цены на 1%

c.  на сколько % изменится величина спроса на товар А при изменении цены на товар В на 1%

12.  КОЭФФИЦИЕНТ ПОДОХОДНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПОКАЗЫВАЕТ:

a.  на сколько % изменится величина спроса при изменении дохода потребителя на 1%

b.  на сколько % изменится величина спроса при изменении цены на 1%

c.  на сколько % изменится величина спроса на товар А при изменении цены на товар В на 1%

13.  КОЭФФИЦИЕНТ ПЕРЕКРЕСТНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПОКАЗЫВАЕТ:

a.  на сколько % изменится величина спроса при изменении дохода потребителя на 1%

b.  на сколько % изменится величина спроса при изменении цены на 1%

c.  на сколько % изменится величина спроса на товар А при изменении цены на товар В на 1%

18.  НАЙДИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:

19.  ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ ГЛАСИТ:

a.  при прочих равных условиях с повышением цены уменьшается величина предложения

b.  при прочих равных условиях с повышением цены возрастает величина предложения

c.  между величиной предложения и доходами потребителя существует прямая зависимость

20.  НЕЦЕНОВЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ИЗМЕНЯЮТ:

a.  наклон кривой предложения

b.  сдвигают кривую предложения вправо или влево, не меняя ее наклона

c.  сдвигают кривую предложения вправо или влево с одновременным изменением ее наклона

21.  К ВАЖНЕЙШИМ НЕЦЕНОВЫМ ДЕТЕРМИНАНТАМ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТНОСЯТСЯ

a.  Время приспособления к изменению цены

b.  Цена на сырье

c.  Налоги и дотации

d.  Цена на сопряженные товары

e.  Ожидаемое изменение цен

f.  Число продавцов на рынке

g.  Технология производства

h.  Продолжительность производственного периода

22.  ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ

a.  потребительскими предпочтениями

b.  бюджетными ограничениями

c.  эластичностью спроса

d.  фактором времени

e.  предложением

23.  При понижении цены покупатель приобретает дополнительную единицу того же товара, не отказываясь в приобретении альтернативных – ЭТО:

a.  эффект дохода

b.  эффект замещения

c.  закон убывающей предельной полезности

24.  НАЧИНАЯ С ОПРЕДЕЛЕННОГО МОМЕНТА ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЕДИНИЦА ПРОДУКТА ПРИНОСИТ ПОТРЕБИТЕЛЮ УМЕНЬШАЮЩЕЕСЯ ДОБАВОЧНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ – ЭТО:

a.  эффект дохода

b.  эффект замещения

c.  закон убывающей предельной полезности

25.  ПРИ ПОНИЖЕНИИ ЦЕНЫ НА КОНКРЕТНЫЙ ТОВАР ПОКУПАТЕЛИ СТРЕМЯТСЯ ПРИОБРЕТАТЬ БОЛЬШЕ ЭТОГО ТОВАРА, ВМЕСТО АНАЛОГИЧНЫХ, НО БОЛЕЕ ДОРОГИХ – ЭТО:

a.  эффект дохода

b.  эффект замещения

c.  закон убывающей предельной полезности

26.  ПОЛОЖЕНИЕ И НАКЛОН КРИВОЙ БЕЗРАЗЛИЧИЯ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ:

a.  предпочтениями потребителя и размером его дохода

b.  только ценами покупаемых товаров

c.  предпочтениями, размерами дохода и ценами покупаемых товаров

d.  только предпочтениями потребителя

e.  ценами покупаемых товаров и размерами дохода

27.  ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ РАВНОВЕСИЕ НА КАРТЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – ЭТО:

a.  любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия

b.  любая точка на самой высокой из кривых безразличия

c.  точка касания бюджетной линия и кривой безразличия

d.  любая точка, расположенная на бюджетной линии

РЕШИТЕ СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ.

( Для того, чтобы правильно решить ситуационные задачи необходимо найти соответствующие каждому ЛП кривые спроса, определить наиболее значимые факторы, повлиявшие на ценовую эластичность спроса)

Задача 1.

В аптеку поступает инсулин в ограниченных количествах, а витамины в большом ассортименте. Цены в течение года значительно повысились и на инсулин и на витамины. Графическая зависимость величины спроса на данные ЛП от цены на них выглядит следующим образом:

Выберите правильный ответ:

1. На графике А показана зависимость спроса на инсулин от цены, т. к. у инсулина много заменителей и спрос эластичный

2. На графике А показана зависимость спроса на витамины от цены, т. к. много заменителей и спрос не эластичный

3. На графике А показана зависимость спроса на витамины от цены, т. к. много заменителей и спрос эластичный

4. На графике Б показана зависимость спроса на инсулин от цены, т. к. у инсулина мало (почти нет) заменителей и спрос эластичный

5. На графике Б показана зависимость спроса на инсулин от цены, т. к. у инсулина мало (почти нет) заменителей и спрос не эластичный

Задача 2.

Проанализируйте кривые спроса и сделайте вывод о причинах изменения потребления препаратов А, В, С. Все препараты относятся к одной фармакотерапевтической группе.

Выберите правильный ответ:

1. Спрос на препарат А эластичный. При повышении цены величина спроса значительно уменьшается. Вероятно, у препарата А есть заменители

2. Спрос на препарат А эластичный. При повышении цены величина спроса уменьшается. У препарата А нет заменителей

3. Спрос на препарат В уменьшился. Цена не изменилась. На изменение спроса подействовали неценовые детерминанты спроса

4. Спрос на препарат В увеличился. Цена не изменилась. На изменение спроса подействовали неценовые детерминанты спроса, например, реклама

5. Спрос на препарат С увеличился незначительно. Цены снизились существенно. Спрос эластичный. У препарата С много заменителей

6. Спрос на препарат С увеличился незначительно. Цены снизились существенно. Спрос мало эластичный. Препарат С отпускается строго по рецептам.

Задача 3.

Проанализируйте графики и подберите правильный ответ:

1. Предложение постоянное, ЛП становится более модным

2. Увеличился спрос под влиянием неценовых детерминант. Чтобы избежать дефицита равновесная цена и предложение должны увеличиться

3. Предложение постоянное, потребители ожидают повышение цен, спрос снизился, кривая спроса сдвинулась влево

4. Предложение постоянное, потребители ожидают понижение цен, спрос снижается, кривая спроса сдвигается влево. Равновесная цена должна снизиться.

Задача 4.

Директор аптеки проводит активную работу по изучению спроса населения на отдельные ЛП, анализирует мотивацию потребительского поведения. В медицинской литературе появилось много информации о расширении спектра действия трихопола, о негативных явлениях при чрезмерном применении ацетилсалициловой кислоты. В аптеку поступил стугерон по цене значительно меньшей, чем ранее. Исходя из этих данных были построены графики спроса:

Выберите правильные теоретические обоснования потребительского поведения клиентов аптеки и результатов построения графиков:

1.   На графике 1 показано изменение спроса в сторону его увеличения А-В. Цена снизилась значительно, спрос увеличился незначительно, спрос неэластичный

2.   На графике 1 показано изменение величины спроса на стугерон при изменении цены. Спрос эластичен (т. к. изменение величины спроса больше, чем изменение цены)

3.   На графике 2 показано изменение спроса на трихопол. Ценовая эластичность высокая

4.   На графике 2 показано влияние неценовых детерминант (информация о расширении спектра действия трихопола). Кривая спроса сдвинулась вправо спрос увеличился

5.   На графике 3 показано изменение спроса на ацетилсалициловую кислоту. Спрос уменьшился за счет информации о негативном ее действии при чрезмерном применении. Кривая спроса сдвинулась влево.

6.   На графике 3 показано изменение спроса на ацетилсалициловую кислоту. Спрос уменьшился за счет информации о негативном ее действии при чрезмерном применении. Кривая спроса сдвинулась вправо.

Задача 5.

В аптеку поступили ЛП: нитроглицерин, сустак-форте, биомицин, фестал, стугерон, витамины В1 и В12, поливитамины, настойка календулы. Цены на эти ЛП увеличились в среднем на 40%, спрос повысился на 30%. Экономист аптеки рассчитала коэффициент ценовой эластичности спроса на эти ЛП (30/40 = 0,75).

Выберите справедливые комментарии директора аптеки по поводу действий экономиста:

1. Коэффициент ценовой эластичности говорит о том, что спрос на все ЛП не эластичный

2. Не было смысла рассчитывать коэффициент ценовой эластичности, т. к. с увеличением цены спрос на все ЛП увеличивается

3. На зависимость величины спроса от цены на каждый ЛП влияют разные факторы ценовой эластичности. Средний коэффициент эластичности не имеет смыслового значения

4. Расчет коэффициента ценовой эластичности сделан не правильно. Необходим такой расчет: 40/30 = 1,33. Спрос эластичный.

ЗАДАЧА 6.

В стране была проведена активная антиникотиновая кампания, и многие люди решили бросить курить. В качестве средства, помогающего избавиться от вредной привычки, рекламируется новый никотиновый пластырь.

Как изменится спрос, равновесная цена и равновесное количество на никотиновый пластырь и сопряженные товары (> увеличится, < уменьшится, = не изменится, обведите нужный символ кружком)?

Покажите на графике.

ЗАДАЧА 7.

Фармацевтическая компания-производитель таблетированных лекарственных форм препарата «Х» перепрофилировала часть производственных мощностей на выпуск данного препарата в виде мазей, полагая, что новое производство будет более прибыльным. Это привело к изменению средней цены основной продукции на 10 руб., составляющей первоначально 100 руб. Объем продаж до перепрофилирования составлял 5000 упаковок ежедневно. Чему равен объем продаж таблетированных лекарственных форм препарата «Х» по новой цене, если коэффициент эластичности спроса на них равен – 2,5? Ответ проиллюстрируйте на графике.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ НА ПРАКТИЧЕСКОМ ЗАНЯТИИ

(Выполняются по вариантам, предложенным преподавателем)

ЗАДАНИЕ 1. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса, дать пояснение к полученному результату.

Учесть данные, представленные в таблице 1.

Таблица 1.

ЗАДАНИЕ 2. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса, дать пояснение к полученному результату. Начертить график, отражающий изменение кривых спроса при изменении фактических значений цены.

Учесть данные, представленные в таблице 2.1.

Таблица 2.1.

Таблица 2.2.

ЗАДАНИЕ 3. Рассчитать эластичность предложения от цены, дать пояснения к полученному результату. Отразить на графике влияние изменения цены на величину предложения.

Учесть данные, представленные в таблице 3.

Таблица 3.

ЗАДАНИЕ 4. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса на ЛП. Дать пояснение к полученному результату. Начертить график, отражающий изменение величины спроса при изменении цены.

Учесть данные, представленные в таблице 4.

Таблица 4.

ЗАДАНИЕ 5. Определить степень влияния на спрос и предложение государственного вмешательства в регулирование рыночных цен.

В таблице 5 представлены цены на лекарственный препарат «Y» и данные о спросе на него и предложении на фармацевтическом рынке. Постройте кривые предложения и спроса, определите точку равновесия.

Таблица 5

Отразить на графике рыночного равновесия спроса и предложения следующие ситуации:

Вывод: _____________________________________________________________________________________________

ЗАДАНИЕ 6. Рассчитать коэффициенты перекрестной эластичности спроса. Определите тип сопряженных товаров (взаимозаменяемые, взаимодополняющие или независимые).

Учесть данные, представленные в таблице 6.

Таблица 6.

ЗАДАНИЕ 7. Рассчитать коэффициент подоходной эластичности спроса. Сделать вывод о категории товара.

Учесть данные, приведенные в таблице 7.

Таблица 7.

ЗАДАНИЕ 8. ПРОВЕДИТЕ АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ С ПОЗИЦИЙ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ, ДЛЯ ЭТОГО:

Учесть следующую информацию:

Предположим, что только два товара необходимы потребителю для удовлетворения его суточной потребности в витаминах: свежие фрукты и некоторые лекарственные препараты (например, поливитамины). Кроме того, у него есть возможность сочетать эти товары, приобретая их в наборе. Пусть для удовлетворения своих потребностей потребителю достаточно приоб­рести 20 единиц фруктов и 1 единицу лекарственных препаратов в день. В то же время он согласен и на другую комбинацию товаров, например, 15 единиц фруктов и 2 единицы ЛП и т. д. В таблице 8 показаны наборы безразличия двух товаров: фруктов и поливитаминов.

Таблица 8

Набор безразличия

На покупку фруктов и ЛП потребитель тратит 30 руб. в день. Средняя цена фруктов – 2 руб. за штуку, а ЛП – 3 руб. за ед.

Вывод _____________________________________________________________________________