Наименование дисциплины: Технологии формирования и методы изучения

общественного мнения

Направление подготовки: 031600 Реклама и связи с общественностью

Квалификация (степень) выпускника: бакалавр

Форма обучения: очная

Автор: к. и.н., доцент, доцент кафедры средневековой и новой отечественной истории

1. Курс предназначен для студентов направления «Реклама и связи с общественностью» исторического факультета ЯрГУ им. .

Целью преподавания курса является ознакомление студентов с методами анализа общественного мнения как важного духовно-практического феномена. Освоение предмета, основных теоретических подходов, методов и методик, применяемых для изучения общественного мнения. Курс способствует политической социализации студентов, их способности анализировать социальную, в том числе политическую реальность.

Дисциплина «Технологии формирования и методы изучения общественного мнения» обеспечивает приобретение знаний и умений в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом, содействует формированию глубоких знаний и развитию теоретического мышления и начальных практических навыков в сфере рекламы и связей с общественностью.

Для достижения поставленных целей предусматривается решение следующих воспитательных, образовательных, развивающих практические навыки задач:

- проследить генезис теоретических подходов к изучению феномена общественного мнения;

- ознакомиться с важнейшими теоретическими и эмпирическими исследованиями российских и зарубежных специалистов изучения общественного мнения;

- раскрыть социальную природу, социологические характеристики и свойства общественного мнения как важного духовно-практического феномена;

- определить основные сферы формирования общественного мнения;

- освоить основные методики прикладных исследований общественного мнения;

- приобрести практические навыки эмпирических исследований общественного мнения

2. Дисциплина «Технологии формирования и методы изучения общественного мнения» относится к вариативной части цикла Б3 и преподается во 2 семестре 4 курса.

Курс необходим как для общепрофессиональной подготовки студентов. Данная дисциплина базируется на знаниях, полученных студентами на таких предметах как «Социология», «Психология массовых коммуникаций», «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)» и др.

Полученные при изучении предмета знания и умения могут быть применены в ходе изучения таких дисциплин как «Управление кризисными ситуациями».

3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

-  дифференциацию понятий: «общественное сознание», «индивидуальное сознание» и «массовое сознание». Их роль в формировании и функционировании общественного мнения;

-  обусловленность общественного мнения конкретно-историческим состоянием общественного развития;

-  социальную роль общественного мнения в различные социально-исторические периоды существования общества;

-  пути формирования общественного мнения

Уметь:

- ориентироваться в различных методологических подходах и методиках исследования общественного мнения;

- квалифицированно сравнивать и интерпретировать результаты социологических исследований общественного мнения.

- выявлять влияние ценностных ориентаций, установок и стереотипов на общественное мнение.

Владеть:

- навыками подготовки и проведения социологического исследования общественного мнения;

- навыками формирования общественного мнения: внушение, подражание, обращение к авторитету, убеждение.

- основными методами изучения общественного мнения (опрос, наблюдение, контент-анализ, экспертной оценки, фокус-групп, углубленного интервью)

4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108 часов.

5. Содержание дисциплины:

№ п/п

Раздел дисциплины

1

Введение. Феномен общественного мнения: сущность и специфика.

2

Зарождение представлений об общественном мнении. Становление современных подходов к изучению общественного мнения.

3

Социальная природа, структура и динамика общественного мнения.

4

Субъекты и объекты общественного мнения, их определение и типологизация.

5

Механизм формирования и структурные элементы общественного мнения.

6

Формирование и проявление общественного мнения в социальной системе.

7

Функционирование общественного мнения.

8

Тенденции и закономерности развития общественного мнения на современном этапе.

9

Общественное мнение и средства массовой информации.

10

Методические проблемы изучения общественного мнения в современной науке.

11

Измерение и анализ общественного мнения: методология и методика.

12

Использование общественного мнения в целях изменения политической и экономической ситуации в современных условиях.

6.Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:

а) основная литература:

1.  Теория и практика связей с общественностью: метод. указания / сост. , Ярославль, ЯрГУ. 2007. 50 с. 87 экз.

2.  Уткин современной информационной деятельности: метод. указания/ ; Яросл. Гос. Ун-т, Ярославль, ЯрГУ, 2009. 51 с. 57 экз.

б) дополнительная литература:

1. Балановский и техника фокусного интервью. М., 1993.

2. Горшков мнение. История и современность. М., 1988.

3. Грушин сознание: опыт определения и проблемы исследования. М., 1987.

4. Девятко социологического исследования. М., 2002.

5. Докторов основатели: история изучения общественного мнения. М.: ЦСП, 2006.

6. Представления индивидуальные и представления коллективные // Социология. Ее предмет, метод, предназначение. М., 1995.

7. Общественное мнение. М., 2004.

8. Ноэль- Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.

9. Общественное мнение: методологические рекомендации для проведения социологических опросов // Под ред. . М., 1980.

10. Общественное мнение // Социологическая энциклопедия. Т. 2. М., 2003.31.

11. Общественное мнение // Тезаурус социологии // Под ред. . М.,2009.

12. Основы научных исследований. М., 1989.

13. Рузавин научного исследования. М., 1974.

14. Сичивица и формы научного познания. М., 1972.

15. Цаллер Дж. Происхождение и природа общественного мнения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.

1. Самое главное в PR / Пер. с англ. - СПб., 2006. - С. 122.

2. Актуальные проблемы изучения и формирования общественного мнения, его использования в управлении социальными процессами. М., 1987.

3. Буданцев средств массовой информации, М., 1997.

4. Бутенко прикладного социологического исследования. М., 1998.

5. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000

6. Возьмитель и изучение общественного мнения. М., 1987.

7. Ганчев и формирование общественного мнения. М., 1983.

8. Гарник общественного мнения и социального опыта масс. Л., 1988.

9. Горбунова мнение: особенности формирования. М., 1981.

10. Гавра мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998, №4. Т.1.

11. Гавра мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995.

12. Галаганова и массовая коммуникация. Современные социально-политические процессы и динамика массового сознания. М., 1992.

13. Коробейников аспекты оперативного изучения общественного мнения. М., 1983.

14. Организация общественного мнения. М., Л., 1929.

15. Психология народов и масс. СПб., 1995.

16. Милан на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие / Пер. с англ. - М., 2006. - С. 362.

17. О роли системного подхода в изучении общественного мнения // Социологические исследования. 1984. №3.

18. Правдивец мнение: проблемы и перспективы исследования // Социология. 2000, № 4.

19. (редактор-составитель). Психология масс. Хрестоматия. Самара-Москва, 2001.

20. и др. Оперативное социологическое исследование. Минск, 1998.

Сурмин общественного мнения. Киев, 1999.

21. Теоретико-эмпирическое исследование общественного сознания: на пути к типологизации. СПб., 1992.

22. Чумиков с общественностью. - М., 2005. - С. 296.

23. , / Прикладная социология: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2004. - 176с.

24. Моисеев рилейшнз: Теория и практика. --Киев: ВИРА-Р, 1999. 376 с.

25 . Уледов мнение. М., 1967.

26. , Бочаров с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2006г. - 552с.

27. , PR-кампании: методология и технология С-Пб., 2004 г., - 187 стр.

28. Ядов социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности - 3-е изд.,испр.- Москва:Омега-Л, 2007. -567.

29. Методы сбора информации и инструменты анализа/ (http://www. advertology. ru/print45621.htm)

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

- Используется современное программное обеспечение проприентарное (ОС семейства Windows и MS Office) и бесплатное (Open Office.org).

В качестве вспомогательных интернет-ресурсов по дисциплине используются:

- Повторяющиеся исследования [Электронный ресурс] // Единый архив социологических данных. - Режим доступа: http://sofist. socpol. ru/

- www. fom. ru – Фонд «Общественное мнение

- www. wciom. ru – Всероссийский центр изучения общественного мнения

- www. iisr. ru – Международный Институт Стратегических Исследований “Vector”

- www. socium. info – Центр социологических и маркетинговых исследований «SOCIUM»