Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
Государственный университет - Высшая школа экономики
Факультет прикладной политологии
Программа дисциплины
«Коммуникационный менеджмент в политике и экономике»
Для направления 030200.68
Для подготовки магистра
«Прикладная политология»
Автор: к. ф. н.
Рекомендована секцией УМС «Политология» «_____» ___________ 2008г. Председатель __________________ | Одобрена на заседании кафедры «Политического консалтинга и избирательных технологий» « 04 » сентября 2008 г. Зам. зав. кафедрой ___________________ |
Утверждена УС факультета
Прикладной политологии
« ____» ___________2008г.
Ученый секретарь
__________________
Москва
2008
I. Тематический план учебной дисциплины
№ | Название темы | Всего часов по дисциплине | Аудиторные часы | Самостоятельная работа | |
Лекции | Семинары и практические занятия | ||||
1 | Коммуникационный менеджмент в политике. Модернизация политической коммуникации | 50 | 14 | 6 | 30 |
2 | Коммуникационный менеджмент в контексте политического маркетинга | 26 | 10 | 4 | 12 |
3 | Коммуникационный менеджмент в контексте маркетинга территорий | 50 | 10 | 10 | 30 |
4 | Коммуникационный менеджмент в экономике. Управление внутренними коммуникациями | 54 | 14 | 6 | 34 |
Итого | 180 | 48 | 26 | 106 |
II. Базовый учебник
Учебника, в полной мере отвечающего потребностям курса «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике», в настоящее время нет. В связи с этим готовится ридер для ознакомления слушателей с базовыми источниками.
III. Формы контроля
· Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов на семинарских занятиях, написание эссе.
· Итоговый контроль – зачёт.
Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
· Посещаемость лекций
· Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)
· Эссе
· Домашнее задание
· Зачёт
Алгоритм формирования оценки таков:
· вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 20%
· вес работы на семинарах W работа на семинарах = 20%
· домашнее задание W домашнее задание = 15%
· эссе W эссе = 15%
· ответ на зачете W ответ на зачёте = 30%
Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма пяти оценок за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), эссе (О эссе), домашнее задание (О домашнее задание) и ответа на зачёте (О ответ на зачёте):
Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) + (W эссе х О эссе) + (W домашнее задание х О домашнее задание) + (W ответ на зачете х О ответ на зачёте)
Экзамен получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)
IV. Содержание программы
Тема 1. Коммуникационный менеджмент в политике. Модернизация политической коммуникации.
Основные парадигмы политической коммуникации. Коммуникационный менеджмент в свете теории демократии: значимость коммуникаций с общественностью (политического PR) для политической системы; проблемы политического PR в условиях демократии. Политический PR: акторы, их цели и поле действия, стратегии и инструменты. Характер отношения между политической системой и медиа-системой. Конвергенция процессов политической коммуникации: модернизация или американизация? Секуляризация политики и де-функционализация партийного базиса. Институциональный контекст модернизации политической коммуникации. Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике.
Основная литература:
Blumler Jay G./Gurevitch Michael (1995): The Crisis of Public Communication, London - New York. Swanson, David L. & Mancini, Paolo (Hrsg.) (1995): Politics, Media, and Modern Democracy. Westport Conn. London : Praeger.Дополнительная литература:
Dalton Russel (1984): Cognitive Mobilization and Partisan Dealignment in Advanced Industrials Democracies, in: The Journal o Politics 46. pp. 264-284. Inglehart Robert (1990): Culture Shift in Advanced Industrial Society. Prinseton University Press. Kaase, Max (1984): The Challenge of the „Participatory Revolution“ in: Pluralist Democracies. In: International Political Science Review, 5, pp. 299-318. Lijphart Arend (1999): Patterns of Democracy. New Haven: Yale University Press. Luhmann Niklas (1977): Differentiation of Society. In: Canadian Sociological Review 2, pp. 29-53. Mathes Rainer/Pfetsch Barbara (1991): The Role of the Alternative Press in the Agenda-building Process: Spillover Effects and Media Opinion Leadership. European Journal of Communication, No.1, 6, 33-62. Mazzoleni Gianpietro (1987): Media Logic and Party Logic in Campaign Coverage: The Italian General Election 1983, in: European Journal of Communication, Vol.2, 1, pp.81 – 103. Pfetsch, Barbara (2000): Journalistic Professionalism versus Personal Trust – Political Communication Cultures in the United States and Germany, in: The Harvard International Journal of Press/Politics, No. 4, 2000 Thompson John (1995): The Media and Modernity. Cambridge: Polity.
Тема 2. Коммуникационный менеджмент в контексте политического маркетинга.
Элементы маркетинга в политических коммуникациях. Cоотношение политического маркетинга с политической наукой sui generis. Соотношение политического маркетинга и marketing mix. Тезис медиатизации. Американизация и профессионализация политической коммуникации. Политический имидж и бренд. Политический маркетинг и демократия. Использование модели политического маркетинга в современной России.
Основная литература:
Henneberg Stephan C. (2002): Understanding Political Marketing, in N. O’Shaughnessyand S. C. Henneberg (Eds.), The Idea of Political Marketing, Praeger, Westport, pp.
93-171.
Baines, P. R./Brennan, R./Egan, J. (2003): ’Market’ Classification and Political Campaigning: Some Strategic Implications, Journal of Political Marketing,Vol. 2, N. 2, pp. 47-66.
Дополнительная литература:
Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000 «Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара. М. 1995 Н. Толмачева «Политический брендинг: сценарии и технологии//PR в России. 2004, № 6 «Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.1999, С.5 Arndt, J. (1983): The Political Economy Paradigm: Foundation for Theory Building in Marketing”, Journal of Marketing, Vol. 47, pp. 44-54 Baines, P. R., Harris, P. and Lewis, B. R. (2002): The Political Marketing Planning Process: Improving Image and Message in Strategic Target Areas”, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 20, N. 1, pp. 6-14 Collins, N./Butler, P. (2003): When Marketing Models Clash with Democracy”, Journal of Public Affairs, Vol. 3, N. 1, pp. 52-62 Ralph Negrine / Stylianos Papathanassopoulos (1996): The "Americanization" of Political Communication. A Critique, in: The Harvard International Journal of Press / Politics, Vol. 1, N. 2, pp.Тема 3. Коммуникационный менеджмент в контексте маркетинга территорий
Национальное государство в контексте теории «секторной специализации». Феномен «сравнительных преимуществ» и роль последних в международном разделении труда. Competitive identity, international identity, territorial identity: глобализация и идентичность в контексте маркетинга. Маркетинг места и имидж региона как часть политического и бизнес-управления.
Основная литература:
Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в С.-Петербурге, 2005 Borja J./Castels M. (1997): Local and Global. The Management of Cities in the Information Age. London.Дополнительная литература:
«Основы некоммерческого маркетинга» – М.: «Прогресс-Традиция», 2000 Маркетинг территории: Учебное пособие / Под науч. ред. д-ра экон. наук, профессора . — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. С. 279-320.4. Муниципальное управление. Маркетинг территорий. – М., 2002.
5. Стратегическое маркетинговое планирование // Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах: Сборник. — М., 2004.
6. Флорида Ричард (2005): Креативный класс: люди, которые меняют будущее. Москва.
Hall, P. (2000): Creative Cities and Economic Development, Urban Studies, vol. 37, No. 4, pp. 639-649. Rogerson, R. J. (1999): Quality of Life and City Competitiveness, Urban Studies, vol. 36, No. 5/6, pp. 969-985. Sorge A, (2004): The Global and the Local: Understanding the Dialectics of Business Systems. Oxford: Oxford University Press, pp. 5-23.Тема 4. Коммуникационный менеджмент в экономике. Управление внутренними коммуникациями.
Функциональность коммуникаций в контексте управления организацией. Самовоспроизводство коммуникации в организации. Редукция комплексности как упорядоченность коммуникации в организации. Условия коммуникации. Невероятность коммуникации. Синергетичность коммуникации в контексте создания организационно-управленческой общности. Управление коммуникацией с точки зрения моделей организационной культуры. Мотивация и стимул как формы управления коммуникацией в организации. Современные технологии коммуникационного менеджмента в контексте управления организацией.
Основная литература:
, Теория, практика и искусство управления. М. 2001. С. 103-172.
Дополнительная литература:
Интеракция, идентичность, презентация. Введение в интерпретативную социологию / Пер. с нем. Под общ. ред. и . СПб.: Алетейя, 1999. http://www. soc. *****/materials/golovin/reader/abels/r_abels1(hoffmann).html Невероятность коммуникацииhttp://www. soc. *****/publications/pts/luman_c. html
Что такое коммуникация? // Социологический журнал 3 (1995). С. 114-125.
Льюис культуры в международном бизнесе: Пер. с англ. — М.: ДЕЛО, 1999. С. 34-89.
Маслоу А, Мотивация и личность. Спб. 1999. http://www. psylib. /books/masla01/index. htm
Brett, Joan (2006): 360 Degree Feedback to Leaders. Group and Organization Management 31: 578-600.
V. Контрольные вопросы к курсу «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике»
1. Политический PR: акторы, их цели и поле действия, стратегии и инструменты
2. Концепция модернизации политической коммуникации
3. Концепция глобализации политической коммуникации
4. Секуляризация процессов политической коммуникации
5. Институциональный контекст модернизации политической коммуникации
6. Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике
7. Cоотношение политического маркетинга с политической наукой sui generis
8. Медиатизация политической коммуникации
9. Совместимость политического маркетинга и демократии
10. Американизация политической коммуникации
11. Теория «секторной специализации»
12. Маркетинг места по Ф. Котлеру
13. «Креативный класс» Р. Флориды и его место в теории маркетинга территорий
14. Политическая составляющая брендинга места
15. Коммуникация в организации у Никласа Лумана: основные понятия и их релевантность в рамках тематики курса
16. Механистическая и органическая организационная структура Т. Бернса и Г. Сталкера.
17. Дифференциация и интеграция персонала в организации в рамках исследований П. Лоуренса и Дж. Лорша
18. Влияние внешней среды на внутреннюю коммуникацию (Бернс/Сталкер, Лоуренс/Лорш)
19. Технологии управления внутренними коммуникациями: «семь шагов» и 360-Grad-Feedback
VI. Темы эссе к курсу «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике» (окончательная проблематика эссе формулируется участниками семинара в рамках предложенных ниже тем)
1. Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике.
2. Американизация политической коммуникации в России
3. Американизация политической коммуникации в Европе
4. Институциональный контекст модернизации политической коммуникации. Сравнительный анализ.
5. Технологии политического маркетинга в контексте институциональных условий. Сравнительный анализ.
6. Использование технологий политического маркетинга в современной России.
7. Феномен «сравнительных преимуществ» в контексте теории «секторной специализации».
8. «Креативный класс» в контексте маркетинга территорий.
9. Маркетинг места в условиях демократических и авторитарных политических режимов.
10. Бренд города. Сравнительный анализ.
11. Коммуникация в организации (Никлас Луман, Джорж Хоманс и др.)
12. Влияние внешней среды на внутреннюю коммуникацию с точки зрения организационной культуры.
13. Современные технологии коммуникационного менеджмента в контексте управления организацией.
VII. Домашнее задание включает в себя подготовку к семинарским занятиям и презентацию индивидуальных и коллективных проектов на семинарском занятии. Проектным заданием является изучение релевантной литературы и подготовка сообщения по проблеме. Окончательные темы домашних заданий будут сформулированы непосредственно во время учебного процесса.
Автор программы
