РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
«Алькасар» будет продавать молдавский трафик Yahoo!
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Google Chrome продвигают через телевидение
Amazon может создать цифровую библиотеку
«Одноклассники» научились звонить
РБК приобрел 51% акций интернет-сервиса «Огород» за $1 млн
"Яндекс" запустил поисковик по App Store и Android Market
Facebook запустит новые способы объединения друзей в группы
Twitter представляет новые инструменты для рекламы и аналитики
RuTube продаст НТВшный футбол
Google готовит пользователей к полету
РАДИО
Рекламных бюджетов не хватит на все радиостанции
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
РЕН ТВ вслед за Первым каналом меняет формат "Новостей"
Круглосуточный цифровой телеканал для инвалидов начинает вещание
Рекламодателям запланировали инфляцию
"Коммерсант" запустит собственный телеканал в сентябре
«СТС Медиа» снижает прогноз по выручке
Телепередачи со "Столицы" переедут на "Доверие"
ДТВ объявил о запуске телеканала "Перец"
ПРАВО
Правительство Москвы зачистит от рекламы крыши
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
«Алькасар» будет продавать молдавский трафик Yahoo!
Как рассказал заместитель генерального директора компании «Алькасар» Дмитрий Федоров, Alkasar Media Services, представляющая интересы компании в Молдавии, заключила с Yahoo! эксклюзивный трехлетний контракт на реализацию рекламы на главных англо - и русскоязычных страницах поисковика и в почте
Источник: *****, 15.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/15/71566.phtml
Группа «Алькасар», входящая в тройку крупнейших игроков на телевизионном рекламном рынке России, расширяет присутствие в Молдавии. Как стало известно РБК daily, ее подразделение Alkasar Media Services начало продажу рекламных возможностей в локальном трафике портала Yahoo!.
Как рассказал заместитель генерального директора компании «Алькасар» Дмитрий Федоров, Alkasar Media Services, представляющая интересы компании в Молдавии, заключила с Yahoo! эксклюзивный трехлетний контракт на реализацию рекламы на главных англо - и русскоязычных страницах поисковика и в почте. Также Alkasar будет заниматься реализацией услуги «поведенческий таргетинг» — технологии показа объявлений, основанной на учете поисковых и иных запросов пользователя. До сих пор поисковик не монетизировал свой молдавский трафик. «Интернет является одним из самых перспективных сегментов молдавского рекламного рынка, — добавил г-н Федоров. — Появление Yahoo! среди интернет-ресурсов, которые продает Alkasar Media Services, позволит нам принципиально расширить предложение для наших клиентов». У селлера с Yahoo! агентский договор, размер комиссии, как и прогноз по выручке, не разглашается.
«В краткосрочной перспективе наша цель — монетизировать существующий в Молдавии трафик с помощью местных рекламодателей, — прокомментировал генеральный директор официального представительства Yahoo! в России Adamo Business Relations International Денис Адамович. — Это позволит нам создать хорошую базу для будущих разработок, внедрение которых запланировано на ближайшие годы». По его словам, в 2012 году Yahoo! планирует запуск новой глобальной платформы под названием Lego, которая даст возможность предоставлять широкий спектр локализованных услуг. «На начальном этапе мы планируем предоставлять интернет-платформу для размещения отечественной рекламы, а в будущем — расширить спектр услуг, дополнив его такими сервисами, как местная погода, новости, а также другими», — добавил г-н Адамович.
Согласно данным , Yahoo! сегодня находится на 12-й строке в топе ресурсов молдавского Интернета. По оценке Ассоциации рекламных агентств Молдавии, объем медийной рекламы (без учета контекстной) в молдавском сегменте Сети в последние годы растет на 23—25%. В 2010 году он превысил 0,65 млн евро, а в 2011-м составит 0,8 млн евро.
Помимо Yahoo! селлер продает в Молдавии рекламные возможности локального трафика российского видеопортала *****, сайта телеканала ТВ7 (локальный партнер НТВ), запущенного в конце 2010 года проекта kommersant. md, а также ряда других локальных интернет-ресурсов. По данным собственной статистики, совокупная аудитория Alkasar Media превышает 0,75 млн уникальных пользователей в месяц, на которых приходится более 7,5 млн показов рекламных сообщений.
«Молдавский рынок практически не интересен, он редко возникает в запросах», — прокомментировал источник в одном из рекламных агентств. Опрошенные РБК daily участники интернет-рынка сходятся во мнении, что договоренность между «Алькасаром» и Yahoo! — попытка «обкатать» сотрудничество. «Yahoo! уже много лет пытается войти на российский рынок, но безуспешно, — говорит источник на рынке интернет-рекламы. — Недавно Yahoo! стал продавать в России IMHO VI (входит в группу компаний «Видео Интернешнл». — РБК daily), но просто как еще один сайт в пакете предложений».
К началу
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Google Chrome продвигают через телевидение
Компания Google c первой декады сентября рекламирует на российских телеканалах браузер Google Chrome как быструю программу, открывающую сайты ещё до того, как вы введете в браузер их название
Источник: *****, 12.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/12/71423.phtml
По словам Аллы Забровской, директор по связям с общественностью Google Russia, рекламные ролики демонстрируются как на дециметровых, так и на метровых каналах: Первом, СТС, Ren-TV, MTV, Муз-ТВ, Россия-2, ТНТ, НТВ, Россия-24. В рекламе снимался сотрудник Google Михаил Дайчик, менеджер технических программ Google Россия.
По данным *****, доля браузера Google стабильно растёт, на данный момент он второй по популярности в Рунете и уступает лишь браузеру Opera по числу просмотров страниц российским пользователями:
Google Chrome: Made in Russia
К началу
Amazon может создать цифровую библиотеку
Amazon запускает цифровую библиотеку: люди все чаще пользуются ридерами, планшетниками и смартфонами. Ранее Amazon пытался блокировать попытки корпорации Google оцифровать миллионы книг
Источник: *****, 12.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/12/71425.phtml
Интернет-магазин Amazon готовит запуск цифровой библиотеки и ведет соответствующие переговоры с издателями, сообщили источники The Wall Street Journal. Компания планирует проект по аналогии с Netflix: пользователи этого сервиса ежегодно вносят плату за доступ к контенту библиотеки.
Доступ к библиотеке будет открыт участникам сообщества пользователей Amazon Prime, которые сейчас платят по $79 в год за неограниченный доступ к контенту, а также за цифровую видеотеку фильмов и ТВ-программ.
Amazon будет выплачивать издателям гонорар за участие в проекте, говорят источники. На каком этапе находятся переговоры и какие издательства уже подписали соглашение с Amazon, не уточняется.
Некоторые участники рынка уже выражают недовольство идеей Amazon. Цифровая библиотека «создает напряжение в отношениях с другими ритейлерами, а также снижает стоимость книг: участие в проекте цифровой библиотеки может создать впечатление, что реальная стоимость книг невелика», – говорит возмущенный издатель.
«Это может понизить значение книжного бизнеса», – цитирует WSJ одного из источников.
В Amazon не смогли оперативно прокомментировать информацию о создании библиотеки.
Созданием цифрового книгохранилища подтверждается тот факт, что люди все чаще читают с помощью электронных устройств – ридеров, планшетников и смартфонов.
В июле Amazon, выпускающий электронные книги Kindle, открыл сервис Kindle Textbook Rental, который позволяет студентам арендовать учебники из Kindle Store.
В ближайшие недели компания может представить планшетный компьютер, аналогичный iPad от корпорации Apple.
В июне этого года Amazon приобрел издательские права на 47 книг, часть из которых будет выпущена в печатном, цифровом и аудио форматах этой осенью.
Ранее Amazon присоединился к группе компаний, которые пытались блокировать попытки корпорации Google оцифровать миллионы книг.
Сервис Google Books позволяет осуществлять поиск книг на сервере, просмотр обзоров и аннотаций и предоставляет возможность быстрого поиска магазинов и библиотек, где можно найти и приобрести интересующую книгу.
«Если на книгу не распространяются авторские права, можно воспользоваться предварительным просмотром книги, а в некоторых случаях прочитать весь текст, а если книга находится в свободном доступе, то ее можно загрузить в формате PDF», – сообщает сервис Google Books.
Совместно с несколькими крупными библиотеками Google Books работает над тем, чтобы включить их собрания в поисковые результаты Google и показывать пользователям интернета информацию о книге, как в библиотечном каталоге. Когда читатель находит книгу через Google Books, он получает возможность просмотреть часть содержания и увидеть несколько ссылок на интернет-магазины, в которых она продается.
У Google неоднократно возникали проблемы с издателями, которые утверждали, что оцифровка книг нарушает авторские права. В числе противников Google Books, помимо Amazon и издателей, выступали Microsoft Corp., Yahoo Inc., а также библиотекари, юристы и авторы.
К началу
«Одноклассники» научились звонить
Пользователи «Одноклассников» теперь могут звонить друг другу со станицы на страницу или прямо на iPhone. Версия сервиса под ОС Android сейчас в работе
Источник: *****, 12.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/12/71419.phtml
В соцсети «Одноклассники» появилась возможность совершать видеозвонки без установки VoIP-клиента на компьютер. В частности, можно звонить друзьям, находящимся онлайн, со своей страницы в соцсети на их страницу через веб-браузер, со страницы на телефон и обратно, а также с телефона на телефон.
Теперь на странице друга, который находится онлайн, пользователь в списке возможных опций наряду с кнопками «Написать сообщение» или «Сделать подарок» видит кнопку «Позвонить».
Для начала работы сервиса в веб-интерфейсе требуется загрузить flash-плагин. Стоит полагать, что из-за не вполне удачной реализации Flash для Mac OS X и ОС Linux, пользователи СПО и компьютеров Apple могут испытывать проблемы с использованием нового сервиса «Одноклассников».
Для того чтобы совершать и принимать звонки с телефона, необходимо установить последнюю версию приложения Odnoklassniki. Пока такая возможность доступна только для iPhone, и соответствующую версию приложения можно скачать с iTunes. Однако представители «Одноклассников» рассказали CNews, что уже начали работу по портированию приложения и под ОС Android.
По заявлениям разработчиков, при работе приложения в телефоне учитываются данные датчика приближения (proximity sensor), который есть в iPhone: если приложить телефон к уху, то видеопоток прекращается и собеседника можно слышать через внутренний динамик устройства. Если же этот датчик выключен, то срабатывают внешние динамики и на экране появляется видеоизображение.
Если пользователь находится в «Одноклассниках» одновременно и с мобильного телефона, и на сайте, то оповещение о звонке он получит и там, и там.
На iOS версии 4 и выше после установки приложения оно работает и в фоновом режиме при наличии интернет-соединения. При входящем звонке должна сработать вибрация и включиться стандартная нотификация.
В «Одноклассниках» заявляют, что механизм работы видеосервиса разработали сами, используя при его создании видео и аудио кодеки, которые используются в ОС Android.
По данным TNS, наиболее популярной соцсетью в России является «Вконтакте». На начало 2011 г. там насчитывалось уже 109 млн аккаунтов, а ежедневно соцсеть посещают более 23 млн человек. В сети «Одноклассники» сегодня больше 50 млн аккаунтов, а соцсетью Facebook в России пока пользуются всего 4,2 млн человек.
К началу
РБК приобрел 51% акций интернет-сервиса «Огород» за $1 млн
Российский медиа-холдинг РБК объявил о приобретении 51% акций в интернет-сервисе «Огород», соединившем популярные интернет-технологии — геолокации и микроблоггинга. Как ожидается, сервис дополнит линейку неделовых ресурсов РБК и позволит усилить позиции компании в сегменте массового интернета
Источник: *****, 13.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/13/71487.phtml
По условиям сделки, РБК приобрел 51% акций сервиса «Огород» с возможностью увеличения контрольного пакета до 70% по истечении двух лет. Сумма сделки с учетом инвестиций в проект составляет $1 млн.
Сервис «Огород» будет интегрирован в российский интернет-мессенджер QIP, а также развлекательный портал *****. В РБК планируют активно развивать мобильные версии сервиса для различных платформ. Так, в ближайшее время в дополнение к приложению для iPhone будут запущены приложения для Android, Blackberry и Nokia Qwerty. Также продолжится работа над расширением возможностей сервиса, его партнерской сети и географии распространения. В сотрудничестве с журналом о развлечениях TimeOut планируется вывести приложение за пределы России и, в первую очередь, в Лондон и Нью-Йорк. Основными источниками дохода «Огород» станут сервисы, направленные на улучшение аккаунтов пользователей (например, выделение сообщений в лентах, доступ к статистике, подарки), а также медийная и контекстная реклама по тематике страницы или локации пользователя, говорится в сообщении РБК.
«Сервисы, имеющие встроенные возможности определения местоположения пользователей, являются одними из самых популярных в 2011 году. По оценкам аналитиков, к 2015 году пользователями подобных сервисов станут более миллиарда человек, а объем рынка составит, по разным оценкам, от $10 до $20 миллиардов. Текущая сделка — отличная возможность для РБК усилить свою позицию в области социальных медиа-ресурсов, — подчеркнул Герман Каплун, генеральный директор РБК. — Мы рассчитываем, что наш опыт работы в интернете, обширная аудитория и значительные маркетинговые возможности позволят вывести сервис на принципиально другой уровень развития и роста».
«РБК — это команда профессионалов, которая хорошо знает российский интернет-рынок и умеет добиваться на нем высоких результатов, и мы верим, что наше сотрудничество будет способствовать интенсивному развитию проекта», — заявил генеральный директор сервиса «Огород» Евгений Гордеев.
Отметим, что «Огород» был создан в 2009 г. и представляет собой сочетание социальной сети (*****) и сервиса мгновенных сообщений: пользователи могут общаться в режиме реального времени, размещать фотографии, видео или музыку. Благодаря геолокационной функции сервиса, определяющей местонахождение, пользователи могут привязать свои сообщения к реальному месту (в партнерстве с журналом TimeOut). «Огород» доступен для пользователей мобильных телефонов (m. *****) и интегрирован с социальными сетями Facebook, Twitter и Livejournal.
К началу
"Яндекс" запустил поисковик по App Store и Android Market
"Яндекс" представил сервис поиска мобильных приложений apps. *****, сообщили "Ленте. ру" в пресс-службе компании
Источник: *****, 13.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/13/71486.phtml
Сервис позволяет находить программы для устройств на iOS и Android. Поиск ведется по базам магазинов Android Market и App Store.
Пользователи могут указать, какие приложения они хотят найти - платные или бесплатные. Искать программы можно по их названию ("сердитые птицы") и по описанию ("бесплатная читалка"). Сервис умеет устанавливать соответствия между русским и английским языками - так, по первому запросу будет найдена игра Angry Birds, а по второму - бесплатные приложения для чтения книг, даже если в магазине их описание составлено на английском языке.
При поиске учитывается популярность приложения. На показатель популярности влияют рейтинг программы в магазины и число ее упоминаний в социальных сетях.
Apps. ***** открывается только с мобильных устройств и работает во встроенных браузерах - Safari в iOS и "Интернет" в Android. Сейчас сервис функционирует в режиме бета-версии и доступен только пользователям из России.
К началу
Facebook запустит новые способы объединения друзей в группы
Социальная сеть Facebook на этой неделе предоставит пользователям новые способы объединения друзей в группы, что должно облегчить возможность общения с определенной группой друзей, сообщили во вторник представители соцсети
Источник: *****, 14.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/14/71525.phtml
Фото: РИА Новости
Новые функции предоставят пользователям возможность разделить своих друзей на тематические группы - например, родственников, коллег, близких друзей. Пользователь сможет делиться новостями лишь с друзьями из определенной группы, а также читать новостные ленты каждой группы в отдельности.
При этом новый функционал будет доступен пользователям опционально.
Функция Smart Lists позволит автоматически разделить друзей на четыре группы - коллеги, родственники, одноклассники и друзья, живущие поблизости. Данные группы будут наполняться на основе данных из профилей пользователей. При этом пользователь сможет вручную откорректировать данные списки.
Также пользователи Facebook смогут разделить свои контакты на близких друзей и знакомых.
В ленте новостей группы близких друзей пользователь будет получать все сообщения, фотографии и другой контент, которые пользователи из этой группы публикуют. Пользователи смогут получать и уведомления, когда близкие друзья размещают что-либо на своей странице.
В группу "Знакомые" представители Facebook предлагают включить, например, бывших одноклассников или деловые контакты, от которых пользователь не хочет часто получать новости, но с которыми все-таки хочет поддерживать связь.
Пользователи смогут создать и ограниченный список. Друзья, относящиеся к этому списку, не будут видеть сообщения пользователя, однако им по-прежнему можно будет присылать личные сообщения.
Представители соцсети отмечают, что пользователи смогут видеть имена людей, с которыми они включены в один список.
Помимо этого, пользователи при добавлении новых друзей будут получать советы относительного того, к какому списку отнести нового друга.
Возможность объединять друзей в группы была доступна пользователям Facebook и раньше, однако, как сообщало издание Mashable, этой функцией пользовалось небольшое число людей.
Не исключено, что введение новых функций является очередным шагом в конкурентной борьбе Facebook с социальной сетью Google+. Пользователям соцсети Google изначально предлагалось делить всех друзей на разные "круги". Данную концепцию представители Google называют одним из основных преимуществ Google+.
Социальная сеть Facebook в настоящий момент является крупнейшей мире. Ее аудитория, по данным за июль 2011 года, превышает 750 миллионов пользователей.
К началу
Twitter представляет новые инструменты для рекламы и аналитики
Twitter расширяет свой набор предложений для рекламодателей и теперь дает брендам возможность демонстрировать свою рекламу в новостных лентах тех, кто на них не подписывался
Источник: *****, 15.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/15/71582.phtml
Данный шаг является продолжением запущенной в прошлом году программы «промо-твитов» — Promoted Tweets. В ее рамках рекламные сообщения показывались только тем пользователям, которые подписались на определенный бренд. Теперь же они будут видеть объявления и других рекламодателей, чья сфера деятельности совпадает с интересами пользователя.
Расширение услуг позволит Twitter получать больше прибыли от рекламы, а рекламодателям даст более широкое поле для деятельности. При этом Twitter заявляет, что будет внимательно отслеживать отклики пользователей на демонстрируемую им рекламу. Если в целом восприятие нового сервиса будет достаточно позитивным, он будет еще более расширен.
Первыми новую услугу опробуют такие бренды как , Disney, Yahoo, Lionsgate и сеть кинотеатров AMC. Среди немедийных брендов первопроходцами станут American Express, Sephora и Red Bull.
Помимо этого, вчера Twitter представил свой новый инструмент веб-аналитики. Clicz сообщает, что Twitter Web Analytics поможет владельцам сайтов лучше отслеживать распространение через данную соцсеть своего контента и соответственно делать выводы о пользе интеграции с Twitter.
В конце прошлой недели Twitter объявил о преодолении отметки в 100 млн активных ежемесячных пользователей, которые совместно создают и/или «ретвитят» по 230 млн сообщений в день.
К началу
RuTube продаст НТВшный футбол
Компания RuTube объявила о запуске партнерского проекта с НТВ+, на котором видеохостинг будет продавать доступ к платному просмотру прямых эфиров российской футбольной премьер-лиги
Источник: *****, 15.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/15/71569.phtml
Оплата производится исключительно посредством SMS, которое для абонентов большой тройки стоит 70-78 рублей. Эта цена совпадает с ценой трансляций на сайте самого НТВ+, но у НТВшников есть возможность использования и других способов оплаты, что позволяет снизить цену до 55 рублей.
Это первый случай когда RuTube продаёт платный контент, компания при этом изрядно подстраховалась от его тиражирования, в частности, по правилам оказания услуги пользователь подписывается никак не допускать упущения выгоды Rutube от продажи трансляций: «В случае нарушения Потребителем условий п. 4.5 Договора Потребитель обязан оплатить Компании штраф в размере Сто пятьдесят тысяч) российских рублей за каждый случай нарушения, а также обязан компенсировать Компании все расходы и убытки, включая упущенную выгоду, которые возникли или могут возникнуть в связи с таким нарушением».
К началу
Google готовит пользователей к полету
Google представила новое онлайн-приложение, созданное для поиска авиабилетов. Услуга пока действует в тестовом режиме и предоставляет информацию о рейсах лишь в некоторых городах США. Эксперты считают, что новый сервис еще нескоро составит конкуренцию основным порталам по поиску авиабилетов
Источник: *****, 15.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/15/71562.phtml
Как стало известно из официального блога корпорации, сервис Google Flights использует технологию ITA Software, приобретенную Google за $700 млн пять месяцев назад. Приложение позволяет пользователям не только отсортировать нужные рейсы по дате, времени, стоимости и авиакомпании, но даже выбрать пункт назначения в зависимости от суммы, которой располагает путешественник. На данный момент сервис действует в тестовом режиме и предлагает информацию о рейсах отдельных авиакомпаний в нескольких городах США. В дальнейшем компания намеревается усовершенствовать свой сервис. В Google также подчеркнули, что компания пока воздержится от коммерческой деятельности. Поэтому если пользователь захочет приобрести авиабилет, то ему придется перейти по ссылке, ведущей на главную страницу авиакомпании. Представители Google добавили, что «продолжают работать над созданием дополнительных возможностей для партнеров в туриндустрии».
Между тем маркетинговый директор портала по поиску недорогих авиабилетов, гостиниц и автомобилей напрокат Роберт Бердж считает, что «хотя Google и достойный конкурент, но до недавнего времени им не сопутствовал успех в сегментах, в которые они попытались войти».
Отметим, что недавно Google приобрел издателя ресторанных гидов Zagat Survey. Предполагается, что с его помощью Google будет расширять возможности для пользователей Google Maps и Google Places.
К началу
РАДИО
Рекламных бюджетов не хватит на все радиостанции
По мнению г-на Костина, позитивно может повлиять на доходы радиостанций ограничение числа носителей наружной рекламы в Москве. Они использовались для оперативного оповещения потребителя, а в этом смысле радио вне конкуренции, говорит г-н Костин
Источник: *****, 14.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/14/71512.phtml
Российский радиорынок пока не готов к переходу на «цифру». Хотя новый формат вещания позволяет передавать сигнал сотен радиостанций, рекламодателей пока не хватает даже на уже существующие. Подавляющая часть доходов радиостанций приходится всего на несколько рекламных холдингов.
«Пока более половины доходов радиорынка распределяется примерно в равных долях между тремя основными игроками, это холдинги «Вещательная корпорация «Профмедиа», «Европейская медиагруппа» и «Русская медиагруппа», — комментирует вице-президент холдинга «Профмедиа» Юрий Костин. По его данным, на российские медиахолдинги в совокупности приходится около 80% доходов и такая же доля аудитории, только пятую часть рынка делят между собой независимые радиостанции. «Основная задача радиосообщества сейчас — привлечь на радиорынок больше рекламных бюджетов», — считает г-н Костин. По данным TNS, объем радиорекламы в России в первом полугодии 2011 года вырос на 18%.
По мнению г-на Костина, позитивно может повлиять на доходы радиостанций ограничение числа носителей наружной рекламы в Москве. Они использовались для оперативного оповещения потребителя, а в этом смысле радио вне конкуренции, говорит г-н Костин. По его словам, при цифровизации радиостанций станет еще больше и размер рекламного пирога будет иметь ключевое значение для выживания. «Надо очень осторожно относиться к перспективе внедрения новых технологий, размывающих интерес аудитории в условиях, когда денег на рынке очень мало по сравнению с теми же США», — добавляет вице-президент «Профмедиа».
Внедрение цифрового формата DRM начнется со следующего года, первыми на цифровое вещание перейдут «Радио России», «Голос России» и «Маяк», принадлежащие государству. При этом радиоприемники формата DRМ пока не встроены ни в одно телефонное или проигрывающее устройство. По оценкам генерального директора Москвы» Юрия Федутинова, на полное покрытие российской территории цифровым вещанием понадобится около десяти лет, за это время технологии передачи радиосигнала, особенно в Интернете, уйдут сильно вперед.
Защитники новой технологии утверждают, что DRM позволит покрыть 100% территории страны, включая малонаселенные районы в Красноярском крае и Якутии. Для того чтобы обеспечить радиопокрытием 1—2% населения России, неохваченные FM-диапазоном, государство инвестирует 13,68 млрд руб. за период с 2012 по 2015 год. Эта сумма предусмотрена федеральной целевой программой по развитию телерадиовещания. Генеральный директор «Российской телевизионной и радиовещательной сети» Андрей Романченко указывает, что новый формат передачи сигнала предоставит принципиально иное качество услуг. По его словам, количественный предел радиоканалов огромен, но целью внедрения DRM является предоставление дополнительных услуг вместе с радиовещанием. Например, радиослушатели смогут видеть рекламные строчки, перематывать «эфир» и воспроизводить его в удобное для себя время.
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
РЕН ТВ вслед за Первым каналом меняет формат "Новостей"
РЕН ТВ вслед за Первым каналом меняет формат "Новостей" - с 19 сентября итоговые выпуски программы "Новости 24" по будням будут выходить на полчаса раньше обычного времени - в 22.30, программа получила новую студию и второго ведущего - Андрея Доброва, сообщает пресс-служба телеканала
Источник: *****, 12.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/12/71435.phtml
"К началу осени 2011 года программа РЕН ТВ "Новости 24" получила: новую студию и оформление; продление линейки своих выпусков 16.30-17.00 на субботу и воскресенье; Андрея Доброва в качестве нового ведущего... А теперь в новое время будут выходить в эфир итоговые выпуски программы "Новости 24" с понедельника по четверг", - говорится в сообщении.
Прежний ведущий Михаил Осокин останется в программе.
По словам Доброва, "временной слот 22.30-23.00 - удобен и даже уникален".
"Удобен, потому что дает возможность предоставлять зрителям полный срез главных событий дня. А уникален он тем, что, по крайне мере на сегодняшний день, из новостных программ на федеральных телеканалах в это время будут выходить только итоговые выпуски "Новостей 24" на РЕН ТВ", - отметил ведущий.
Ранее формат своих шестичасовых новостей изменил Первый канал. Программа стала на 25 минут длиннее, пополнилась авторскими комментариями экспертов и спортивными новостями.
К началу
Круглосуточный цифровой телеканал для инвалидов начинает вещание
«Инва Медиа ТВ» начнет вещание в конце сентября. Об этом рассказал «Маркеру» руководитель департамента телевизионных программ канала Владимир Васильев. По его словам, деньги на запуск канала дали частные инвесторы — друзья идейного вдохновителя проекта, президента Паралимпийского комитета Москвы Владимира Пругло
Источник: *****, 12.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/12/71404.phtml
По словам Васильева, новый телеканал будет вещать 24 часа в сутки. Уже полностью готов контент на первые несколько месяцев вещания — в основном это социально ориентированные программы о жизни инвалидов в разных регионах страны, передачи, поднимающие вопросы трудоустройства, программы о здоровье. «Сейчас ведем переговоры с «Мосфильмом», чтобы нам на льготных условиях разрешили показывать советские и российские фильмы с субтитрами и звуковыми дорожками для слепых», — отметил Васильев. Кроме кино, развлекательных программ на канале не предвидится.
На подготовку контента и вывод вещания на спутник «Инва Медиа ТВ» потратили 5 млн рублей. Все эти деньги, как рассказал Васильев, были собраны Владимиром Пругло и его знакомыми. Из федерального или городского бюджета не дали ни копейки. Даже льготные условия вещания были предоставлены бизнес-партнерами из их желания поддержать социальный проект. Так, компания «Триколор ТВ» включила канал в свой пакет и организовала вещание через свой спутник с 60% скидкой. «Никто кроме «Триколор ТВ» нас не поддержал, все давали рыночную цену», — сообщил Васильев. По оценкам экспертов рынка телерадиовещания, месяц трансляции программ канала через спутник стоит порядка $25–30 тыс.
«Мы поддержали «Инва Медиа ТВ» исключительно из-за социально ориентированной политики компании. Плюс ко всему цена на наш пакет необременительна для инвалидов и пенсионеров — всего 600 рублей в год», — сообщила «Маркеру» директор по контенту «Триколор ТВ» Юлия Шахманова.
По словам президента Паралимпийского комитета Москвы Владимира Пругло, он и представители обществ инвалидов обращались в администрацию президента с просьбой о помощи в финансировании канала, но государственных денег на вещание «Инва Медиа ТВ» так и не дали.
В то же время недавно правительство утвердило план государственного финансирования телеканалов для создания ими программ для инвалидов. По 50 млн рублей в год на эти цели получат НТВ, «Первый канал», телеканал «Россия 1», «Культура» и детский канал «Карусель». Для начала они будут обязаны 2,5 тыс. часов вещания в год снабдить скрытыми субтитрами и каждый год увеличивать это время. К 2015 году эта цифра должна достичь 12,5 тыс. часов.
Владимир Васильев все же надеется, что государство или политические партии обратят внимание на новый канал. «Мы хотим привлечь в качестве инвесторов накануне парламентских и президентских выборов политические партии», — сказал он. Васильев убежден, что в предвыборной борьбе «Инва Медиа ТВ» может обеспечить партии или отдельному кандидату 15% голосов взрослого населения страны — именно столько в России инвалидов. «Нам для поддержания работы канала нужно от 1 млн рублей в месяц, это немного. 3 млн рублей хватило бы не только на то, чтобы поддерживать уже созданное, но и на запуск новых программ», — говорит Васильев.
К началу
Рекламодателям запланировали инфляцию
Телереклама в следующем году может подорожать в среднем на 20%, а расходы на нее — достигнуть 150,7 млрд руб., считает крупнейший продавец этой рекламы группа "Видео Интернешнл". Это осторожный прогноз
Источник: *****, 12.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/12/71396.phtml
За январь—сентябрь расходы на телерекламу могут вырасти на 25%, примерно до 86,6-88 млрд руб. без НДС, заявил на клиентской конференции группы Aegis Media гендиректор "Видео Интернешнл" (ВИ) Сергей Васильев. За первые шесть месяцев рекламные доходы телеканалов выросли на 29%, до 60,6-61,1 млрд руб., отчиталась в августе Ассоциация коммуникационных агентств России. С лета темпы роста телерекламного сегмента замедляются (см. график на стр. 12). В целом, прогнозирует господин Васильев, за третий квартал прирост может составить 19%, за четвертый — и вовсе 11%.
Это вполне ожидаемая и закономерная ситуация, подчеркивают в ВИ. Заметная разница в темпах роста в начале и конце текущего года обусловлена спецификой восстановления рынка в 2010 году. Тогда в январе—марте прирост по сравнению с аналогичными месяцами 2009 года был небольшим, зато с осени начался резкий рост. Соответственно, в этом году сказывается низкая база первых месяцев 2010-го и высокая — последних. ВИ не меняет свой ранее обнародованный прогноз на весь 2011 год: по его итогам затраты на телерекламу увеличатся в целом на 20%, до 131 млрд руб.
В следующем году платежеспособный спрос на телерекламу, по мнению ВИ, может вырасти на 15%, до 150,7 млрд руб. Увеличение объема телерекламного сегмента неравнозначно росту расценок, подчеркивает господин Васильев. В среднем рост расценок на всем ТВ, по оценке ВИ, которая сегодня обслуживает восемь федеральных каналов и еще пять консультирует, может составить 20%.
У гендиректора сейлз-хауса "Газпром-медиа" (вместе с "Алькасаром" продают рекламу на НТВ, ТНТ и "ТВ Центре") Сергея Пискарева "серьезных противоречий с ВИ в оценке роста рынка нет". При этом, по его словам, "растет спрос на более качественное размещение", что подразумевает и более высокие расценки. Сейлз-хаус холдинга "СТС Медиа" (ВИ выступает его консультантом) ориентируется на общий рост затрат на телерекламу в 2012 году на 15,8%, понимания по медиаинфляции пока нет, уточняет его директор департамента продаж Алексей Толстоган.
В четвертом квартале на ТВ может остаться нераспроданный инвентарь, поэтому рост расценок на 2012 год может оказаться более скромным — в коридоре от 15% до 20%, считает директор консалтинговой группы Decision Владимир Расс. Дело в том, рассказывают в рекламных агентствах, этой осенью доминирующие на ТВ рекламодатели — производители товаров повседневного спроса — сократили свои ранее заявленные бюджеты. Счет таких рекламодателей, уверяют в агентствах, идет на десятки, телеканалы рискуют недосчитаться до сотни миллионов долларов ранее обещанных бюджетов. В качестве наиболее показательного примера собеседники "Ъ" называют PepsiCo и приобретенный ею "Вимм-Билль-Данн" (11-е и 8-е места в рейтинге AdIndex с 2,3 млрд руб. и 2,6 млрд руб. соответственно). Представитель российского офиса PepsiCo Александр Костиков от комментариев отказался.
Производители товаров повседневного спроса вынуждены корректировать свои маркетинговые планы, так как их продажи оказались ниже изначально запланированных, объясняют в агентствах. В своей отчетности PepsiCo указывает, что во втором квартале ее продажи снеков в России выросли в пределах 6-9%, напитков — в пределах 1-4% (без учета "Вимм-Билль-Данна"). Зафиксированные в начале года в России темпы восстановления рынка затем не сохранились, констатировала по итогам первого полугодия компания Coca-Cola Hellenic — боттлер американской Coca-Cola Co. Швейцарская Nestle указывает, что в России импульсные покупки (товары, выложенные в прикассовых зонах) остаются "слабыми", тогда как на Украине и в Прибалтике наблюдается "хороший" рост. Французская L`Oreal и вовсе зафиксировала в России падение продаж своей косметики в январе—июне на 3,2%.
К началу
"Коммерсант" запустит собственный телеканал в сентябре
Издательский дом запустит собственный телеканал в первый месяц осени, сообщил генеральный директор ИД "Коммерсант" Демьян Кудрявцев
Источник: *****, 13.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/13/71460.phtml
"В сентябре мы запустим новостной телеканал, который будет нацелен на ту же аудиторию, с которой мы работаем на протяжении 20 лет", - сказал в интервью wan-ifra. org генеральный директор ИД "Коммерсант" Демьян Кудрявцев.
По его словам, к мультмедийности и созданию собственного телеканала "Коммерсант" шел в несколько этапов.
Сначала менялся контент на традиционных носителях. "Мы перешли с черно-белой на цветную печать, это изменило и улучшило наши отношения с рекламодателями", - сказал Кудрявцев.
Следующим этапом стало изменение линейки журналов. "У нас были издания о финансах, политике, газета, но наша аудитория интересовалась не только бизнесом и политикой, но и такими темами как путешествия и мода (стиль)", - пояснил он.
Потом была создана радиостанция, изменен сайт газеты, который стал обновляться постоянно.
"После этого мы поняли, что производим так много контента, который является мультмедийным (с аудио, видеоприложениями, блогами)... возник вопрос" а почему бы не создать ТВ-канал".
Говоря о создании телеканала, Кудрявцев отметил: "У нас есть контакты многих известных людей, темы для освещения, телевизионные таланты и люди со связями среди ньюсмейкеров, так что мы просто упаковываем новости в новую упаковку и перемещаем их на ТВ. Это такое упрощенное объяснение".
Демьян Кудрявцев выступит на 63-м Всемирном газетном конгрессе в Вене (12-15 октября). На сессии, посвященной репозиционированию, он расскажет о стратегии издательского дома.
К началу
«СТС Медиа» снижает прогноз по выручке
По итогам второго квартала 2011 года компания подтверждала прогноз роста выручки на 2011 год в размере 20% в рублевом выражении по сравнению с сопоставимым показателем прошлого года
Источник: *****, 13.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/13/71450.phtml
Медиахолдинг «СТС Медиа» (телеканалы СТС, «Домашний» и ДТВ) пересмотрел прогноз роста выручки на этот год. Впервые он серьезно скорректировал его в сторону уменьшения — объявил о том, что рост выручки в рублевом выражении по итогам нынешнего года составит всего 15% (в 2010 году компания заработала 18,3 млрд руб.).
По итогам второго квартала 2011 года компания подтверждала прогноз роста выручки на 2011 год в размере 20% в рублевом выражении по сравнению с сопоставимым показателем прошлого года. Несмотря на падение долей телеканалов СТС и «Домашний», во втором квартале рекламная выручка «СТС Медиа» превысила среднерыночные показатели. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доходы холдинга от рекламы в рублевом выражении увеличились на 30%. При этом рост затрат на телерекламу в целом по рынку, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, составил 29% — 33,2 млрд руб.
По итогам первого квартала 2011 года доля целевой аудитории СТС (Россияне 6—54 лет) равнялась 11,2%. В апреле—июне 2011 года — 11,1% против 11,5% в аналогичном периоде прошлого года. В «СТС Медиа» это объясняли «возросшей конкуренцией в июне и завершением в конце мая первого сезона «Закрытой школы» — нового хита СТС». Кроме того, на показатели всех трех эфирных каналов также оказал негативное воздействие растущий уровень телепросмотра неэфирных каналов, который в первом полугодии 2011 года в аудитории «все 6—54» вырос с 13,4 до 15,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Доля в целевой аудитории телеканала «Домашний» также снизилась во втором квартале 2011 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — 3,1 против 3,5% соответственно, но возросла по сравнению с показателем предыдущего квартала (2,8%).
Меньший объем реализованного рекламного инвентаря (пункты рейтинга, или GRP, по которым на ТВ продается реклама; отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик), который обусловлен снижением аудиторных показателей каналов, был компенсирован повышением цен.
В рублевом выражении общая выручка компании увеличилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 28%, до 5,7 млрд руб. Около 95% доходов было сформировано за счет продаж рекламы в России. Показатель OIBDA (операционная прибыль до вычета амортизации основных средств и нематериальных активов) вырос на 72%, до 1,8 млрд руб., а чистая прибыль — на 74%, до 1,1 млрд руб.
Обновленный прогноз роста в первую очередь отражает более низкие, нежели ожидалось ранее, показатели доли аудитории телеканала СТС, в частности, во второй половине лета, а также общее снижение прогнозируемого объема годового рекламного инвентаря холдинга. Прогноз по показателю рентабельности по OIBDA остается прежним. Он будет находиться в диапазоне от 34 до 36%, что эквивалентно показателю рентабельности по OIBDA в диапазоне от 38 до 40% за весь 2011 год в сопоставимых величинах 2010 года. По данным «TNS Россия», среднесуточная доля телеканала СТС в целевой аудитории (6—54) в июле и августе 2011 года составила 9,5 и 9,6% соответственно. Для сравнения: в 2010 году — 10,8% в июле и 12,2% в августе.
«По итогам второго квартала прогноз по годовой выручке — прирост на 20% — был подтвержден топ-менеджментом, — прокомментировала аналитик Deutsche Bank Юлия Гордеева. — Обычно компания дает консервативную оценку и всегда ее придерживается. Впервые холдинг так серьезно корректирует рост в сторону уменьшения — на 5%. Хотя вполне возможно, что менеджмент дал себе запас прочности и по итогам 2011 года выручка вырастет чуть больше чем на 15% — все будет зависеть от рынка. Маржа останется на том же уровне, но абсолютный показатель по OIBDA будет ниже по сравнению с предыдущим прогнозом».
К началу
Телепередачи со "Столицы" переедут на "Доверие"
Часть передач с телеканала "Столица", который с сентября 2011 года изменил формат и стал называться "Москва 24", переедут на "Доверие". Об этом, как сообщает РИА Новости, заявил руководитель департамента СМИ и рекламы правительства Москвы Владимир Черников. Чиновник подчеркнул, что, тем не менее, больших перемен на "Доверии" в ближайшее время не будет
Источник: *****, 14.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/14/71515.phtml
Правительству Москвы принадлежит три основных телевизионных актива: "Столица", "Доверие" и "ТВ Центр". Летом 2011 года чиновники решили активно развивать один из них - "Столицу", сделав на базе нее информационный канал о Москве. Для телеканала была построена новая студия. Основной корпус передач для "Столицы" делает ВГТРК.
По данным московских чиновников, на перезапуск канала не было потрачено дополнительных денег из бюджета: "Москва 24" уложилась в те средства, которые должны были быть выделены в рамках финансирования "Столицы".
Телеканал "Доверие" начал свою работу в 2006 году под брендом "Столица+", а свое нынешнее название получил в 2008 году. "Доверие" называет себя первым социальным каналом в России. "Негатива на телевидении сегодня слишком много. Мы транслируем позитив и хотим зарядить им всех москвичей, потому что позитивное отношение к миру помогает решать самые сложные проблемы и дает возможность жить полноценной жизнью, радуясь каждому новому дню", - говорится на сайте телеканала.
К началу
ДТВ объявил о запуске телеканала "Перец"
Телеканал ДТВ с 1 октября будет выходить под новым названием "Перец". Об этом сообщает корреспондент "Ленты. ру" с пресс-конференции, посвященной ребрендингу канала
Источник: *****, 15.09.2011, http://www. *****/news/media/2011/09/15/71605.phtml
Руководство нового телеканала называет "Перец" первым несерьезным каналом для взрослых. Основная его аудитория - от 25 до 54 лет. Генеральный директор канала Дмитрий Троицкий заметил, что он видит своих зрителей как сорокалетних людей, "которые в юности зажигали на рейвах".
Создатели нового канала претендуют на то, чтобы вывести телеканал из ниши, которую занимал ДТВ, и сделать его более массовым. Дмитрий Троицкий заявил, что рассчитывает на увеличение аудиторной доли канала с 2,1 процента до 5 процентов в течение нескольких лет.
Основная доля передач на "Перце" - развлекательного характера. Главной передачей нового сезона станет реалити-шоу "Мама в законе", которое ведут Дмитрий Нагиев и Наталья Андрейченко. Другие передачи на канале ведут актер Михаил Пореченков, певец Богдан Титомир и Александр Ревва из Comedy Club. В эфире также появится передача "+100500", созданная из юмористических роликов Максима Голополосова, которые с момента своего появления год назад набрали более 165 миллионов просмотров на YouTube.
На телеканале останутся старые передачи, которые были наиболее популярны у зрителей: "Дорожные войны", "Улетное видео по-русски" и, возможно, "Голые и смешные".
Помимо телеканала будет также запущен интернет-портал *****.
Телеканал ДТВ начал вещание в 1999 году под названием "Дарьял-ТВ". В 2001 году владельцы канала Наталья Дарьялова и Аркадий Вайнер продали 75 процентов акций шведской компании Modern Times Group. Тогда же канал был переименован в ДТВ. С 2004 года Modern Times Group стала полноценным владельцем канала. С 2008 года ДТВ принадлежит группе "СТС Медиа".
В мае 2011 года генеральным директором ДТВ был назначен Дмитрий Троицкий, ранее работавший на СТС и ТНТ. Тогда же было объявлено о готовящемся ребрендинге канала.
К началу
ПРАВО
Правительство Москвы зачистит от рекламы крыши
Власти Москвы снова зачищают город от наружной рекламы. После ее запрета на строительных сетках, заборах и фасадах зданий, а также удаления с улиц всех транспарантов-перетяжек очередь дошла и до конструкций на крышах домов. Владельцы крышных установок собираются защищать свою собственность
Источник: *****, 14.09.2011, http://www. *****/news/right/2011/09/14/71504.phtml
В следующий понедельник, 19 сентября, станет известен победитель объявленного столичным департаментом СМИ и рекламы открытого аукциона на разработку концепции размещения наружной рекламы "на территории от Садового кольца до административных границ города". Сама концепция, как следует из аукционной документации, должна быть готова к 15 октября. Это будет уже вторая концепция по размещению "наружки" в столице. Первая, регулирующая размещение рекламы внутри Садового кольца, была подготовлена ГУП "Моспроект-3" и еще летом 2009 года утверждена общественным градостроительным советом при мэре Москвы.
Будущий разработчик второй концепции обязан учесть несколько требований, указано в техническом задании. В частности, щитовые конструкции сверхбольшого формата могут быть установлены "исключительно за пределами Третьего транспортного кольца". Согласно действующим сейчас правилам размещения наружной рекламы в Москве, под такое определение попадают щиты площадью более 18 кв. м, то есть это ограничение не будет распространяться на самый востребованный формат — щиты 3х6 м, уточнил пресс-секретарь департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев.
Внутри Садового кольца сверхбольшие форматы уже объявлены вне закона. А на территории между Садовым кольцом и Третьим транспортным кольцом включительно, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" на минувший июль, установлены 43 крупноформатные конструкции, насчитывающие в целом 75 рекламных поверхностей. Из этих конструкций восемь являются видеоэкранами, все остальные — щитами. Возможную выручку их владельцев в 2010 году "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 166 млн руб. при общих затратах на наружную рекламу в Москве — 16,56 млрд руб.
При реализации концепции больше всего пострадают группа News Outdoor (24 поверхности) и агентство "Лайса" (22), которое до 2016 года является рекламным партнером РЖД. В News Outdoor ситуации со своими крупноформатными конструкциями на Третьем транспортном кольце не прокомментировали, в "Лайсе" не ответили на запрос "Ъ".
Еще одно требование к разработчику концепции запрещает все панельные конструкции на крышах зданий. Там, следует из технического задания, могут располагаться "исключительно установки индивидуального дизайна, состоящие из отдельно стоящих элементов", например, букв. Сейчас в Москве, по данным компании "ЭСПАР-Аналитик", насчитывается 192 не состоящие из отдельных букв крышные установки, или 236 рекламных поверхностей. Возможная выручка этих рекламоносителей в 2010 году оценивается в 475 млн руб., то есть доля этого сегмента достигает почти 3%. Крупнейшими его игроками являются "Паномедиа" (52 поверхности), News Outdoor (49) и BigBoard (31), 50% которой принадлежит французской JCDecaux.
Положенные в основу концепции требования не согласуются с отраслевым законодательством, уверен заместитель гендиректора "Паномедиа" Александр Каспирович. Компания будет защищать свою собственность всеми законными способами, обещает он. Впрочем, добавляет господин Каспирович, "в нашей стране эти способы зачастую малоэффективны, поэтому не исключено, что бизнес придется продать тем, кто cумел найти общий язык с новыми московскими властями". Директор филиала News Outdoor в Москве и Московской области Сергей Дубков говорит, что, если в городе будет введен запрет на крышные панели, компания первым делом "конвертирует" эти установки в самых премиальных местах в конструкции с отдельными буквами. Конструкции на трассах, близких к МКАД, трансформировать подобным образом будет сложно, поэтому их придется демонтировать, признают в News Outdoor. В BigBoard, по словам ее управляющего директора Руслана Желудика, предпочитают дождаться концепции и ее утверждения.
Крышные панельные установки станут очередным форматом, который будет полностью запрещен в Москве. В мае постановлением столичного правительства N233-ПП мэр Сергей Собянин объявил вне закона любую рекламу на строительных сетках (доля в общих затратах на наружную рекламу в Москве, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик",— 6,2%), временных ограждениях (4,7%) и фасадах зданий (6,9%). В июле постановлением N319-ПП та же участь постигла и почти 2 тыс. столичных транспарантов-перетяжек (11%). Причем если конструкциям на стенах домов позволили висеть до тех пор, пока не истекут сроки выданных разрешений, то с владельцами перетяжек городские власти в августе в одностороннем порядке расторгли действующие договоры. После чего чиновники за несколько ночей срезали полотнища перетяжек, оставив одни лишь тросы.
К началу
