Развитие экологической сознательности оказывает значительное влияние на брендинг, преобразуя восприятие компаний и их продуктов в глазах потребителей. В условиях глобальных экологических вызовов и растущего интереса к устойчивому развитию, бренды начинают активнее адаптировать свои стратегии к требованиям экологической ответственности. Это влияние можно проследить через несколько ключевых аспектов.

  1. Устойчивость как конкурентное преимущество
    Сегодня потребители все чаще оценивают бренды не только по качеству товаров и услуг, но и по их экологической ответственности. Компания, демонстрирующая свою приверженность принципам устойчивого развития, может значительно повысить свою конкурентоспособность. Включение экологических инициатив в брендовые ценности помогает привлечь аудиторию, ориентированную на этичные и экологически безопасные решения.

  2. Прозрачность и подотчетность
    Современные потребители стремятся получать информацию о происхождении материалов, процессе производства и воздействии на окружающую среду. Бренды, внедряющие практики прозрачности, устанавливают более доверительные отношения с клиентами. Они публикуют экологические отчеты, демонстрируют сертификации экологических стандартов и активно общаются с аудиторией по вопросам экологии.

  3. Влияние на имидж и лояльность потребителей
    Когда компания ориентируется на экологические инициативы, она формирует позитивный имидж в глазах потребителей, что повышает лояльность к бренду. Особенно это касается молодежной аудитории, для которой устойчивость и защита окружающей среды являются важными ценностями. Бренды, принимающие на себя ответственность за экологию, становятся объектом предпочтений и выбора для этой группы.

  4. Изменения в продуктовых линейках и упаковке
    Эко-ориентированные бренды активно пересматривают свои продуктовые линейки и упаковочные решения. Использование переработанных материалов, минимизация пластиковых упаковок и внедрение экологически безопасных технологий производства становятся важными составляющими брендинга. Это не только снижает экологический след компании, но и способствует улучшению ее репутации среди потребителей, которые осознают важность устойчивости.

  5. Социальная ответственность и влияние на общественные настроения
    Экологические инициативы бренда могут отражать его общую социальную ответственность. Когда компания выступает с инициативами по защите природы, снижению выбросов углерода или поддержке экологических программ, она не только улучшает свой имидж, но и влияет на общественные настроения. Это может привести к положительным изменениям в восприятии бренда и укреплению его позиции на рынке.

  6. Инновации и новые бизнес-модели
    Инвестирование в инновации, направленные на улучшение экологических показателей продукции, является важным элементом брендинга. Например, переход на использование возобновляемых источников энергии или внедрение замкнутых циклов переработки и повторного использования материалов. Такие действия способствуют не только снижению воздействия на окружающую среду, но и созданию устойчивых бизнес-моделей, которые привлекают внимание и поддержку со стороны клиентов.

Таким образом, развитие экологической сознательности оказывает непосредственное влияние на брендинг, способствуя улучшению репутации компании, повышению доверия со стороны потребителей и созданию конкурентных преимуществ. Компании, активно внедряющие устойчивые практики в свою деятельность, демонстрируют, что они не только ориентированы на прибыль, но и заботятся о будущем планеты.

Факторы успешной стратегии брендинга на конкурентном рынке

  1. Четкое позиционирование
    Успешный бренд должен иметь однозначное и уникальное позиционирование, которое четко отражает ценности, преимущества и отличия от конкурентов. Это позволяет потребителю быстро понять, почему именно этот бренд отвечает его потребностям.

  2. Глубокое понимание целевой аудитории
    Анализ потребительских потребностей, предпочтений, болей и поведения обеспечивает создание релевантного предложения и коммуникации, которые резонируют с целевой аудиторией.

  3. Консистентность коммуникаций
    Все точки контакта с брендом — от рекламных сообщений до упаковки и сервиса — должны поддерживать единую стилистику и ценностное предложение. Консистентность укрепляет доверие и узнаваемость.

  4. Уникальный бренд-стиль и визуальная идентичность
    Разработка запоминающегося логотипа, цветовой палитры, фирменного шрифта и других визуальных элементов формирует устойчивый образ и помогает выделиться на фоне конкурентов.

  5. Высокое качество продукта или услуги
    Бренд не может быть успешным без реального подтверждения своих обещаний через качество и надежность. Это создает лояльность и способствует положительным отзывам.

  6. Эмоциональная связь с потребителем
    Стратегия должна вызывать у аудитории эмоции и формировать ассоциации, которые способствуют не только рациональному, но и эмоциональному выбору бренда.

  7. Инновации и адаптация
    Способность быстро реагировать на изменения рынка, внедрять инновации и адаптировать бренд к новым трендам обеспечивает его долгосрочную конкурентоспособность.

  8. Активное взаимодействие с сообществом и клиентами
    Использование обратной связи, поддержка диалога и построение сообщества вокруг бренда усиливают его позицию и способствуют созданию лояльной аудитории.

  9. Эффективный брендинг в цифровой среде
    Управление присутствием в интернете и социальных сетях, использование цифровых каналов маркетинга и аналитики для точного таргетинга и оптимизации коммуникаций.

  10. Последовательность и долгосрочность стратегии
    Успешный брендинг требует системного подхода и терпения, постоянного укрепления и развития бренда, чтобы достигать устойчивого преимущества.

Образцы успешного долгосрочного развития брендов

Успешное долгосрочное развитие брендов возможно благодаря сочетанию стратегических, операционных и инновационных факторов. Компании, которые добиваются устойчивости и роста в течение десятилетий, демонстрируют способность адаптироваться к изменениям внешней среды, поддерживать высокую лояльность клиентов и эффективно управлять ресурсами.

  1. Apple
    Apple является примером компании, которая успешно сочетает инновации, дизайн и маркетинг. Превосходное качество продуктов, умение создавать экосистему, в которой продукты работают совместно, и постоянное внедрение новых технологий обеспечивают компании долгосрочное присутствие на рынке. Устойчивое позиционирование бренда как лидера в области премиальных устройств способствует удержанию клиентов и их высокой лояльности.

  2. Microsoft
    Microsoft продолжает показывать успешное долгосрочное развитие благодаря успешной трансформации с фокуса на операционные системы в сторону облачных технологий и SaaS-платформ. Сильная корпоративная культура и стратегические приобретения (например, LinkedIn и GitHub) усиливают позиции компании на рынке. Microsoft уделяет внимание постоянному совершенствованию продуктов и сервисов, что помогает ей сохранять свою конкурентоспособность.

  3. Coca-Cola
    Coca-Cola является классическим примером бренда, который уже более века остается на рынке, благодаря успешной маркетинговой стратегии, поддержанию эмоциональной связи с потребителями и адаптации к новым трендам. Компания успешно расширяет портфель продуктов, включая здоровые напитки и низкокалорийные варианты, что позволяет ей оставаться актуальной для различных сегментов рынка.

  4. Amazon
    Amazon, начавшая с онлайн-торговли книгами, сумела трансформироваться в глобальный технологический гигант. Стратегия компании включает не только доминирование в ритейле, но и разработку собственных технологий в области искусственного интеллекта, облачных вычислений и логистики. Amazon поддерживает динамичное развитие за счет постоянных инноваций и изменений в операционных моделях, что помогает ей поддерживать лидерство на разных рынках.

  5. Toyota
    Toyota продемонстрировала устойчивое развитие через внедрение философии кайдзен и системы бережливого производства. Компания активно инвестирует в исследования и разработки новых технологий, таких как водородные автомобили и электромобили. Это помогает Toyota оставаться одним из лидеров на рынке автопроизводства, несмотря на высокую конкуренцию.

  6. Nike
    Nike известен своей способностью не только производить качественную спортивную продукцию, но и создавать мощные маркетинговые кампании, ориентированные на спортсменов и людей, стремящихся к успеху. Успех бренда базируется на глубоком понимании потребностей целевой аудитории, инновациях в продуктах и поддержке сильной корпоративной философии.

  7. Tesla
    Tesla продолжает демонстрировать успешное долгосрочное развитие благодаря уникальным технологическим решениям в области электромобилей и возобновляемых источников энергии. Лидерство в производстве электромобилей, а также развитие инфраструктуры для зарядки автомобилей создают устойчивый рынок для продукции компании. Инновационный подход к разработке продуктов и стратегический фокус на устойчивое развитие позволяют Tesla сохранять лидерство.

  8. Samsung
    Samsung является примером компании, которая успешно сочетает диверсификацию и инновации. Позиционируясь как лидер на рынке потребительской электроники и полупроводников, Samsung стабильно разрабатывает новые продукты, обеспечивая высокий уровень качества и технологичности. Развитие производственных мощностей и стратегические инвестиции в исследования и разработки позволяют бренду оставаться на переднем крае индустрии.

Успех этих брендов в долгосрочной перспективе обусловлен их гибкостью, способностью адаптироваться к изменяющимся условиям и постоянным вложением в инновации и технологические разработки, что позволяет поддерживать конкурентоспособность и удовлетворять потребности клиентов в разных сегментах.

Роль брендинга в формировании имиджа нового продукта или категории товара

Брендинг играет ключевую роль в формировании имиджа нового продукта или категории товара, поскольку он не только способствует выделению на рынке, но и создает эмоциональную связь с потребителями. В условиях насыщенности рынка бренд становится основным инструментом дифференциации, позволяя потребителям быстро идентифицировать продукт среди множества аналогичных предложений.

В первую очередь, брендинг влияет на восприятие товара через создание уникальной идентичности. Это включает в себя разработку логотипа, фирменного стиля, слоганов, а также установление ценностей и миссии бренда. Эти элементы делают продукт узнаваемым и создают основу для формирования устойчивого имиджа. На этапе вывода нового продукта на рынок важно, чтобы бренд ассоциировался с определенными характеристиками качества, надежности или инновационности, что повышает доверие потребителей.

Второй аспект — это эмоциональная привязанность, которую брендинг помогает развить. Продукт, имеющий сильный бренд, вызывает у потребителей не только рациональное, но и эмоциональное восприятие. Это связано с созданием имиджа, который отражает ценности и стиль жизни целевой аудитории. Например, бренд может ассоциироваться с роскошью, молодежной культурой, заботой об экологии или инновациями, что способствует лояльности потребителей.

Брендинг также оказывает влияние на восприятие качества товара. Хорошо позиционированный бренд может вызвать доверие, даже если новый продукт еще не имеет обширного опыта на рынке. Потребители часто воспринимают товары от известных брендов как более качественные и надежные, что снижает риски при покупке.

Кроме того, брендинг помогает формировать долгосрочные отношения с потребителями. Через последовательную коммуникацию и поддержку бренда осуществляется укрепление его имиджа. Компании, которые эффективно управляют своим брендом, создают основу для повторных покупок и рекомендаций, что способствует росту рыночной доли и укреплению позиций на рынке.

Таким образом, брендинг — это не просто маркетинговая техника, а стратегический инструмент, который способствует формированию прочного имиджа нового продукта или категории товара, повышая его конкурентоспособность и обеспечивая долгосрочный успех.

Методы отслеживания и корректировки стратегии бренда

Для эффективного управления стратегией бренда применяются комплексные методы мониторинга и корректировки, которые включают следующие ключевые инструменты и подходы:

  1. Аналитика рыночных данных
    Использование количественных и качественных данных для оценки восприятия бренда целевой аудиторией. Включает анализ продаж, рыночной доли, демографических характеристик потребителей, а также трендов и поведения конкурентов.

  2. Мониторинг репутации и упоминаний бренда
    Применение технологий социальных слушаний (social listening) и анализа медиа для отслеживания упоминаний бренда в онлайн и офлайн средах. Позволяет своевременно выявлять изменения в восприятии и реагировать на негативные или позитивные сигналы.

  3. Оценка эффективности коммуникаций
    Анализ результатов маркетинговых кампаний, включая показатели охвата, вовлеченности, конверсии и возврата инвестиций (ROI). Метрики помогают выявлять слабые и сильные стороны коммуникационной стратегии.

  4. Измерение лояльности и удовлетворенности клиентов
    Использование опросов, NPS (Net Promoter Score), CSAT (Customer Satisfaction Score) и других инструментов обратной связи для оценки степени приверженности потребителей бренду и выявления факторов, влияющих на лояльность.

  5. Внутренний аудит бренда
    Оценка соответствия внутренних процессов, корпоративной культуры и поведения сотрудников ценностям и обещаниям бренда. Включает анализ обучения персонала, стандартов обслуживания и корпоративной идентичности.

  6. SWOT-анализ и стратегические сессии
    Регулярное проведение анализа сильных и слабых сторон, возможностей и угроз, основанного на собранных данных, с целью корректировки тактических и стратегических направлений развития бренда.

  7. Внедрение систем управления брендом (Brand Management Systems)
    Использование специализированных цифровых платформ для централизованного контроля, мониторинга и обновления брендовых активов и стратегий в реальном времени.

  8. Тестирование и адаптация
    Проведение A/B тестирований и пилотных проектов для проверки гипотез и корректировки элементов стратегии в зависимости от полученных результатов.

  9. Отчётность и контроль KPI
    Установление и регулярный пересмотр ключевых показателей эффективности, отражающих стратегические цели бренда, с последующим анализом и принятием управленческих решений на их основе.

Роль нейминга в создании бренда

Нейминг — это процесс создания уникального, запоминающегося и эффективного наименования для компании, продукта или услуги. Он является ключевым элементом формирования бренда, поскольку правильно подобранное название влияет на восприятие, эмоциональную привязанность и доверие со стороны потребителей. Нейминг помогает бренду выделяться на рынке, передавать ценности и миссию компании, а также устанавливать связь с целевой аудиторией.

Основные принципы нейминга включают следующие аспекты:

  1. Сложность и простота. Название должно быть легко воспринимаемым и запоминающимся. Чем проще слово для произнесения и восприятия, тем легче его запомнить. Сложные и многосложные слова могут вызывать трудности в произношении и восприятии, что снижает шансы на успешное продвижение бренда.

  2. Асоциативность. Название должно вызывать ассоциации с основными характеристиками продукта или услуг. Это могут быть ассоциации с качеством, надежностью, инновациями или эмоциональными ценностями. Хороший нейм способен настроить потребителя на нужную волну и сформировать правильное восприятие бренда.

  3. Уникальность и оригинальность. Важно, чтобы название не повторяло существующие на рынке бренды, что позволит избежать путаницы и юридических проблем с авторскими правами. Уникальность помогает бренду выделяться на фоне конкурентов, привлекать внимание и формировать неповторимый образ.

  4. Логичность и понятность. Название должно быть связано с деятельностью компании, быть логичным и легко интерпретируемым. Оно не должно быть абстрактным или слишком неопределенным. Важно, чтобы потребители могли без усилий понять, с чем связан бренд, даже если они не знакомы с ним ранее.

  5. Лингвистические и культурные особенности. Важно учитывать фонетические, грамматические и культурные особенности целевого рынка. Название, которое хорошо воспринимается в одной языковой и культурной среде, может иметь отрицательные или нежелательные коннотации в другой. Поэтому необходимо проводить исследование целевого рынка и избегать слов, которые могут быть неправильно интерпретированы.

  6. Долговечность. Хороший нейм не должен быть привязан к модным тенденциям или текущим событиям, которые могут устареть со временем. Он должен быть универсальным и оставаться актуальным в долгосрочной перспективе. Важно, чтобы название не потеряло своей привлекательности по мере развития бренда.

  7. Легкость в использовании. Название должно быть удобным в использовании на разных платформах и в разных форматах — на вебсайте, в социальных сетях, на упаковке и т.д. Оно должно быть легко адаптируемым для логотипов, доменных имен, рекламных материалов и т.д.

  8. Адаптация к международным рынкам. Если компания планирует выйти на международный рынок, название должно быть проверено на соответствие с языковыми, юридическими и культурными особенностями других стран. Оно должно быть легко воспринимаемым и не вызывать нежелательных ассоциаций в разных странах.

Таким образом, нейминг — это не просто выбор красивого слова. Это стратегический шаг, который влияет на восприятие бренда, его позиции на рынке и успех в долгосрочной перспективе. Правильно выбранное название становится основой для формирования успешного и привлекательного бренда.

Бренд-коммуникация: определение и каналы реализации

Бренд-коммуникация — это совокупность целенаправленных коммуникационных действий и стратегий, направленных на формирование, поддержание и укрепление имиджа бренда в сознании целевой аудитории. Она включает в себя создание и передачу ключевых сообщений, ценностей и ассоциаций, которые бренд хочет ассоциировать с собой, с целью построения долгосрочных доверительных отношений с потребителями и повышения лояльности.

Основные задачи бренд-коммуникации: повышение узнаваемости бренда, формирование положительного восприятия, дифференциация на рынке и стимулирование потребительского поведения.

Каналы реализации бренд-коммуникации:

  1. Реклама

    • Традиционные медиа: телевидение, радио, печатные издания (журналы, газеты).

    • Цифровая реклама: контекстная реклама, медийная реклама, социальные сети, видеоплатформы (YouTube и др.).

  2. PR (паблик рилейшнз)

    • Пресс-релизы, статьи, интервью и обзоры в СМИ.

    • Организация ивентов, пресс-конференций, спонсорство.

    • Управление репутацией и кризисными коммуникациями.

  3. Контент-маркетинг

    • Создание и распространение полезного и релевантного контента (блоги, видео, инфографика).

    • Образовательный и развлекательный контент для повышения вовлеченности аудитории.

  4. Социальные сети и SMM

    • Ведение официальных страниц бренда в Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok и др.

    • Взаимодействие с подписчиками, работа с отзывами и комментариями.

    • Запуск таргетированных рекламных кампаний и коллабораций с инфлюенсерами.

  5. Email-маркетинг

    • Рассылка персонализированных писем, новостей, акций и полезной информации.

    • Удержание и вовлечение клиентов через регулярную коммуникацию.

  6. Event-маркетинг

    • Организация и участие в выставках, конференциях, семинарах и промо-акциях.

    • Прямое взаимодействие с целевой аудиторией и создание эмоциональной связи.

  7. Прямой маркетинг

    • Телемаркетинг, рассылка каталогов, персонализированные предложения.

    • Целенаправленное воздействие на сегменты аудитории.

  8. Внутренние коммуникации

    • Вовлечение сотрудников в миссию и ценности бренда для консистентности внешних сообщений.

Бренд-коммуникация предполагает интеграцию нескольких каналов и инструментов для создания единого, согласованного и последовательного образа бренда, который максимально эффективно воздействует на целевую аудиторию.

Использование амбассадоров бренда для формирования имиджа

Бренды активно используют амбассадоров для формирования и укрепления своего имиджа на рынке. Амбассадоры играют ключевую роль в создании эмоциональной связи с аудиторией, а также в создании ассоциаций между брендом и определенными ценностями или образом жизни. Влияние амбассадоров основано на их популярности, авторитетности и способности воздействовать на восприятие бренда среди целевой аудитории.

Основная цель использования амбассадоров заключается в усилении доверия к бренду. Известные личности или эксперты, являясь амбассадорами, становятся символами качества и надежности продукции. Они способствуют формированию позитивного имиджа, что непосредственно влияет на лояльность потребителей и на их готовность приобретать продукцию бренда. Выбор амбассадора часто связан с его образом и ценностями, которые должны совпадать с позиционированием бренда. Так, например, спортивные бренды часто сотрудничают с известными спортсменами, а экологически ориентированные марки – с активистами и влиятельными личностями в области защиты природы.

Амбассадоры помогают также в сегментировании рынка, так как их аудитория часто совпадает с целевой аудиторией бренда. Например, использование популярных блогеров или инфлюенсеров позволяет достичь молодой и активной аудитории, в то время как выбор публичных личностей, известных своей профессиональной репутацией, может привлечь более зрелых и серьезных потребителей. В таком контексте амбассадор становится не просто лицом бренда, но и каналом для распространения его ключевых сообщений.

Современные бренды также активно используют амбассадоров в цифровой среде, где влияние известных личностей, блогеров и лидеров мнений через социальные сети становится крайне эффективным инструментом. Онлайн-активность амбассадоров позволяет не только привлекать внимание к продукции, но и создать платформу для прямой коммуникации с потребителями, делая брендинг более персонализированным и вовлекающим.

Важным аспектом является также долгосрочность сотрудничества с амбассадорами. Бренды, выбирающие амбассадоров на продолжительный срок, могут создать стабильную ассоциацию между брендом и конкретной личностью, что способствует укреплению имиджа и постоянному интересу аудитории. Однако, в случае возникновения скандалов или недовольства со стороны амбассадора, бренду может потребоваться пересмотр или завершение партнерства, чтобы не нанести ущерб своей репутации.

Таким образом, амбассадоры становятся не просто популярными лицами бренда, а важными элементами стратегического формирования и поддержания имиджа, эффективного взаимодействия с целевой аудиторией и создания устойчивых ассоциаций, способствующих успеху на рынке.

Эволюция брендинга в условиях цифровых технологий

С развитием цифровых технологий брендинг претерпел значительные изменения, которые влияли как на стратегический подход к построению имиджа компании, так и на способы взаимодействия с потребителями. В условиях цифровизации бренды стали более динамичными, персонализированными и ориентированными на взаимодействие в реальном времени.

Одним из ключевых изменений стало использование социальных медиа для создания и поддержания имиджа бренда. Платформы, такие как Instagram, TikTok и Twitter, предоставили компаниям возможность напрямую общаться с целевой аудиторией, получая быстрые отклики и устанавливая более тесные связи с потребителями. Это привело к развитию новых форм контента, таких как видеоролики, сториз и мемы, которые стали основными инструментами коммуникации.

Еще одним важным аспектом цифрового брендинга является персонализация. Большие объемы данных, собранные о потребительских предпочтениях, позволяют компаниям создавать высокоиндивидуализированные маркетинговые сообщения, улучшая пользовательский опыт. Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта помогают брендам анализировать поведение пользователей, что позволяет предлагать им более релевантные товары и услуги.

С развитием цифровых технологий также значительно расширились возможности для создания и распространения контента. Раньше бренды ограничивались традиционными средствами коммуникации, такими как телевидение, радио и печатные издания. Сегодня они могут распространять информацию через различные каналы, включая блоги, подкасты, видеохостинги и даже виртуальные миры. Это сделало брендинг более многоканальным и интегрированным.

Кроме того, цифровизация привела к повышению прозрачности брендов. В условиях интернета информация о компании и ее продукции доступна в любой момент. Отзывы потребителей, рейтинги, форумы и социальные сети позволяют потенциальным покупателям составить полное представление о бренде, что требует от компаний высокой степени честности и открытости.

Не менее важным изменением стало влияние мобильных технологий. Смартфоны и мобильные приложения стали важнейшими инструментами для взаимодействия с брендами. Компании оптимизируют свои сайты и сервисы для мобильных устройств, внедряют приложения, которые позволяют пользователям совершать покупки, отслеживать новости о бренде или получать персонализированные предложения прямо на экране смартфона.

Цифровая трансформация также ускорила процесс обновления и переосмысления визуальной идентичности брендов. Дизайн стал более гибким, адаптивным и функциональным, что обусловлено необходимостью работы на разных платформах и устройствах. К примеру, логотипы и визуальные элементы теперь часто создаются в разных форматах и имеют мобильные версии.

С развитием технологий бренды могут использовать виртуальную и дополненную реальность для создания уникальных потребительских опытов. Например, с помощью VR и AR пользователи могут взаимодействовать с продуктами или даже примерять одежду и аксессуары онлайн, что существенно меняет традиционные процессы покупок.

Технологические инновации также способствовали возникновению новых форм маркетинга, таких как influencer marketing, который активно использует блогеров и известных личностей для продвижения брендов. Это взаимодействие с авторитетными лицами позволяет брендам выйти на новые целевые аудитории и улучшить восприятие их продукции.

Таким образом, брендинг в цифровую эпоху стал более ориентированным на пользователя, основанным на данных и технологиях, а также многоканальным и быстро меняющимся. Компании должны быть гибкими и готовыми к быстрой адаптации, чтобы сохранить свою актуальность в условиях постоянных изменений на цифровых платформах.

Взаимосвязь бренда и уровня продаж

Бренд выступает ключевым элементом в формировании восприятия продукта или услуги на рынке, что напрямую влияет на уровень продаж. Сильный бренд создает у потребителей доверие, повышает узнаваемость и дифференцирует товар среди конкурентов, что способствует росту спроса. Брендовая лояльность снижает восприимчивость клиентов к ценовым колебаниям и маркетинговым активностям конкурентов, что стабилизирует продажи и обеспечивает повторные покупки.

Инвестиции в развитие бренда увеличивают его капитал, что в дальнейшем позволяет реализовывать более высокие ценовые стратегии и расширять рыночную долю. При этом бренд способен формировать эмоциональную связь с целевой аудиторией, что усиливает мотивацию к приобретению и способствует распространению положительных отзывов и рекомендаций.

Таким образом, уровень продаж напрямую зависит от силы и репутации бренда, поскольку он влияет на потребительское поведение, ценовую политику и конкурентоспособность продукта на рынке.