Старший преподаватель
Кафедра связей с общественностью
Реклама, очная форма, 4 курс
7 семестр
уч. г
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СИСТЕМЕ PR
Рабочий план
Лекция – 2 часа.
20.09.11. Теоретический анализ истоков и причин российской благотворительности. Основные проблемы развития благотворительной деятельности в современной России.
Семинарские занятия - 17 часов.
27.09.11. Понятия — благотворительность, спонсорство, меценатство, фандрайзинг. Основные отличия благотворительной деятельности от спонсорства. Меценатство. Разграничение понятия спонсорство и меценатство
04.10.11. Спонсоринг и фандрайзинг как социально-коммуникативные технологии современного бизнеса. Спонсорство и благотворительность в системе имиджа компании. Сферы деятельности и формы реализации спонсорства и благотворительности. Мотивация спонсорства.
11.10.11. Нормативное регулирование спонсорской и благотворительной деятельности. Механизм практического спонсоринга. Описание роли и структура спонсорского пакета, возможные выгоды для спонсора при его участии в каком-либо проекте.
18.10.11. Способы измерения эффективности благотворительных и спонсорских акций. Принципы использования спонсорской и благотворительной деятельности при формировании и укреплении имиджа компании
25.10.11. Фандрайзинг. Основные понятия в сфере взаимодействия донор-реципиент Факторы, влияющие на выбор потенциальных доноров. Мотивация контрибуторов. Типы пожертвований. Источники информации о донорах и программах.
01.11.11. История создания и направления деятельности зарубежных и российских фондов. Обзор деятельности существующих в России отечественных и зарубежных фондов. Работа с фондами. Рабочая классификация благотворительных фондов. Корпоративные интересы фонда.
08.11.11. Общие требования к успешной фандрайзинговой кампании. Методы и формы фандрайзинга. Участники фандрайзинговой кампании.
Маркетинговый аспект фандрайзинговой кампании. Состав стандартной заявки на финансирование. Особенности взаимоотношений компаний-спонсоров со средствами массовой информации. Участие СМИ в спонсировании общественно значимых мероприятий в качестве информационных спонсоров.
