ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ -

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ

Факультет прикладной политологии

Отделение деловой и политической журналистики

Программа дисциплины

«Управление медиа-активами»

для специальности 030600.65 «Журналистика»

подготовки специалиста

Автор программы

Москва Пояснительная записка

Предполагается, что «Управление медиа-активами» будет читаться на 5-м курсе отделения деловой и политической журналистики. При построении курса учитывалась специфика учебного плана отделения, в частности тот факт, что студенты к моменту изучения курса «Управление медиа-активами» уже ознакомлены с комплексом экономических и менеджериальных дисциплин как общеэкономической, так и специальной направленности. Среди них: «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Экономика России», «Менеджмент», «Экономика фирмы», «Бухгалтерский учет», «Организация редакционной деятельности», «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг», «Основы рекламы», «Маректинг в рекламной деятельности», «Анализ медиа-рынков» и др.

Основные цели курса:

·  Знакомство студентов со спецификой медиа-организаций и финансового менеджмента в них.

·  Знакомство с понятием «активы организации» и его спецификой в медийной отрасли – «активы медиа-организации», овладение первичными знаниями и умениями в управлении активами медиа-организаций, оценкой рисков и способами их преодоления.

·  знакомство студентов с закономерностями процессов слияний и поглощений на медиа-рынках в современной российской практике.

2. Формы организации учебного процесса:

- проведение лекционных занятий;

- проведение семинаров, в основу которых будут положены обсуждение проблем и разбор конкретных ситуаций из практики;

- самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала.

3. Тематический план учебной дисциплины

4. Формы рубежного и итогового контроля

Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:

·  эссе (оценка по 10-бальной шкале);

·  экзамен в письменной форме (оценка по 10-бальной шкале);

·  работа студента на семинарах (оценка по 10-бальной шкале);

·  посещаемость занятий.

Каждый слушатель курса должен написать одно домашнее эссе стандартного объема (3-4 тыс. слов). Предлагается список базовых тем, формулировки которых уточняются студентами по согласованию с преподавателем.

Итоговая оценка, выставляемая в ведомость, рассчитывается по формуле:

Ои = 0,3*Оэс + 0,5*Оэк + 0,2*Ос + П + Б,

Где Ои – итоговая оценка по 10-бальной шкале,

Оэс – оценка за эссе по 10-бальной шкале,

Оэк – оценка за письменный экзамен по 10-бальной шкале,

Ос – оценка за работу студента на семинарах по 10-бальной шкале, она рассчитывается как средняя величина оценок, выставленных на каждом семинаре (при отсутствии студента на семинаре ставится 0);

П – посещаемость лекций; данная переменная может принимать всего три значения:

·  +1, если студент посетил все лекции за исключением тех случаев, когда итоговая оценка без учета посещаемости составляет 10 баллов;

·  -1, если студент пропустил более, чем две лекции без уважительной причины;

·  0 во всех остальных случаях;

·   

Б – бонус, равный +1, который может быть добавлен к общей оценке за выдающиеся достижения; ставится по усмотрению преподавателя.

Итоговая оценка знаний студентов выставляется в соответствии со следующей шкалой:

0 – 3 балла «неудовлетворительно»

4 – 5 баллов «удовлетворительно»

6 – 7 баллов «хорошо»

8 – 10 баллов «отлично»

Указанная шкала формирования итоговой оценки применяется только при наличии положительного результата выполнения письменной экзаменационной работы (оценка не ниже 4 баллов). В противном случае независимо от итоговой суммы баллов работа студента оценивается «неудовлетворительно».

5. Содержание программы

Тема 1.

Тезисы.

Элементы общей теории организаций и их применение в медийной отрасли. Понятие организации (фирмы, компании). Понятие медиа-организации (медиа-фирмы, медиа-компании). Типология медиа-организаций. Типы организаций по юридическому статусу, форме собственности, типу производимой продукции и услуг и др. Коммерческие и некоммерческие медиа-организации. Рыночные и нерыночные медиа-организации. Медиа-организации в форме акционерных обществ, государственных и муниципальных унитарных предприятий, некоммерческого партнерства и др. Специфика их деятельности в российской практике. Специфические ограничения для каждого типа медиа-организации. Критерии успеха и задачи менеджмента в деятельности медиа-организаций в зависимости от их типа.

Основная литература

1.  Гражданский кодекс Российской Федерации. – М., 2006

2.  Мильнер организаций. – М.: ИНФРА-М, 2003.

Дополнительная литература

3.  Баскакова, организаций (предприятий). М. Дашков и К, 2006.

Тема 2.

Тезисы.

Элементы общей теории финансового менеджмента и их применение в медиа-менеджменте. Понятие финансового менеджмента компании. Инструменты финансового менеджмента, их типология. Понятия «активы» и «пассивы» компании. Их типология. Материальные и нематериальные активы. Гудвилл. Специфика финансового менеджмента медийных организаций. Инструменты финансового медиа-менеджмента. Понятие «медиа-активы» и «медиа-пассивы». Их типология. Материальные и нематериальные медиа-активы. Медиа-активы как объект управления. Управление компанией и управление активами: что общего и в чем разница между этими двумя функциями. Природа происхождения активов компании.

Основная литература

1.  Ковалев активами фирмы: учебно-практическое пособие. – М.: Велби, Проспект, 2007.

Дополнительная литература

2.  Дэвис, активами торговой марки. СПб. Питер, 2001.

3.  Ковалев в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2007.

4.  Экономика и менеджмент СМИ. / Отв. ред. и сост. , науч. ред. . – М.: Издательство «ВК», 2005.

5.  Сайт www. ***** (новости маркетинга, рекламы, PR)

Тема 3.

Тезисы.

Субъекты собственности и управления медиа-организаций во взаимодействии между собой. Понятия «владелец медиа-организации», «собственник», «акционер», «инвестор», «кредитор», «лендер». Их роли в деятельности медиа-организации. Взаимоотношения собственников и менеджеров в медиа-организации. Их специфика в зависимости от юридического статуса медиа-организации. Конфликты интересов собственников и менеджеров и пути их разрешения. Привлечение инвестиций в медиа-организации. Профильные и непрофильные инвесторы. Их роль и влияние на развитие отрасли.

Основная литература

1.  Ковалев активами фирмы: учебно-практическое пособие. – М.: Велби, Проспект, 2007.

2.  Мильнер организаций. – М.: ИНФРА-М, 2003.

Дополнительная литература

3.  Ковалев в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2007.

4.  Сайт www. ***** (новости маркетинга, рекламы, PR)

5.  Сайт Гильдии издателей периодической печати www. *****

Тема 4.

Тезисы.

Нематериальные активы медиа-организаций. Типология нематериальных активов медиа-организаций. Стандартные и специфические нематериальные активы медиа-организаций. Проблема авторских и смежных прав в медиа-бизнесе. Управление правами как активом. Российское законодательство по вопросам авторских и смежных прав и его влияние на управление правами в медиа-организации. Логотип и бренд как важнейшие нематериальные активы медиа-организации. Звезды и топ-менеджеры как нематериальные активы медиа-организации. Рынок звезд и менеджеров в медиа-бизнесе.

Основная литература

1.  Ковалев активами фирмы: учебно-практическое пособие. – М.: Велби, Проспект, 2007.

Дополнительная литература

2.  Маркетинг. / Серия «Классика Harvard Business Review». – М.: Альпина бизнес букс, 2006.

3.  Рудая, бренд - менеджмента. М. Аспект Пресс, 2006.

Тема 5.

Тезисы.

Рынок контента в медиа-бизнесе как сегмент отраслевого рынка. Субъекты рынка медиа-контента в его различных сегментах: производящие телекомпании, производящие радиокомпании, информационные агентства и т. п. Основные продукты российского рынка медиа-контента и их характеристики. Особенности ценообразования на рынке медиа-контента. Особенности дистрибуции на рынке медиа-контента.

Основная литература

1.  Юсупова отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.

Дополнительная литература

2.  Интервью с Александром Акопвым. Рынок телеконтента— это $1,5 млрд в год / Сайт http://www. *****/articles/2006/10/13/ko3/#

3.  Сайт www. ***** (новости маркетинга, рекламы, PR)

Тема 6.

Тезисы.

Понятие риска в финансовом менеджменте. Риски в управлении активами организации. Типология рисков. Внешние и внутренние риски. Рыночные и нерыночные риски. Специфика рисков в медиа-бизнесе. Стандартные и специфические медийные риски. Внутренние и внешние юридические риски медиа-организации. Нерыночные риски в медиа-бизнесе. Их типология. Управление рисками. Защита медиа-активов от рыночных и нерыночных рисков.

Основная литература

1.  Ковалев активами фирмы: учебно-практическое пособие. – М.: Велби, Проспект, 2007.

Дополнительная литература

2.  Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.

3.  Чернова, рисками. М. Проспект, 2005.

Тема 7.

Тезисы.

Понятие оценки активов организации. Общие принципы оценки активов организации. Подходы к проблеме оценки медиа-активов: общие принципы и специфика отрасли. Типы оценок медиа-активов. Понятие исторической стоимости медиа-организации.

Основная литература

1.  Ковалев активами фирмы: учебно-практическое пособие. – М.: Велби, Проспект, 2007.

Дополнительная литература

2.  Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.

3.  Сайт www. ***** (новости маркетинга, рекламы, PR)

Тема 8.

Тезисы.

Медиа-отрасль как комплекс взаимосвязанных динамических элементов. Контент, «Транспорт», «Стандарты» и «Интерфейс» как основные элементы отрасли. Их взаимодействие и взаимовлияние.

Основная литература

1.  Юсупова отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.

Дополнительная литература

2.  Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.

3.  Сайт Гильдии издателей периодической печати www. *****

4.  Сайт «РБК daily»: www. *****

5.  Сайт www. ***** (новости маркетинга, рекламы, PR)

Тема 9.

Тезисы.

Динамические характеристики медиа-отрасли. Слияния и поглощения компаний на рынках. Классификация слияний и поглощений: горизонтальные и вертикальные слияния и поглощения; дружественные и враждебные слияния и поглощения и др. Основные причины слияний и поглощений. Специфика процессов слияния и поглощения на медиа-рынках. Особенности поведения российского и иностранного капитала на рынке российских медиа.

Основная литература

1.  Юсупова отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005. (Глава «Процессы слияний и поглощений». C.69-80).

Дополнительная литература

2.  Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.

3.  Сайт Гильдии издателей периодической печати www. *****

4.  Сайт «РБК daily»: www. *****

5.  Сайт www. ***** (новости маркетинга, рекламы, PR)

6. Список рекомендуемой литературы

Базовые учебники:

1.  Ковалев активами фирмы: учебно-практическое пособие. – М.: Велби, Проспект, 2007.

2.  Мильнер организаций. – М.: ИНФРА-М, 2003.

Основная литература

3.  Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.

4.  Гражданский кодекс Российской Федерации. – М., 2006

5.  Ковалев в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2007.

6.  Средства массовой информации России. Сборник под редакцией , «Аспект Пресс», 2005 год, Москва.

7.  СМИ. Экономика и менеджмент. Сборник статей под редакцией Е. Вартановой, «ВК», Москва, 2005 г.

8.  Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник под редакцией Е. Вартановой. Ф-т Журналистики МГУ, Москва, 2006 год.

9.  Юсупова отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.

10.  Сайт www. ***** (новости маркетинга, рекламы, PR)

11.  Сайт «Медиа-атлас» www. *****

12.  Сайт Гильдии издателей периодической печати www. *****

Дополнительная литература

13.  Баскакова, организаций (предприятий). М. Дашков и К, 2006.

14.  Дэвис, активами торговой марки. СПб. Питер, 2001.

15.  Кирия медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.

16.  Маркетинг. / Серия «Классика Harvard Business Review». – М.: Альпина бизнес букс, 2006.

17.  Медиа. / Под редакцией А. Бриггза и П. Кобли. – М.: Юнити, 2005.

18.  Новости СМИ (журнал). Номера за 2005-07 гг.

19.  Рудая, бренд - менеджмента. М. Аспект Пресс, 2006.

20.  Медиагиганты. – М.: Альпина бизнес букс, 2006.

21.  Чернова, рисками. М. Проспект, 2005.

22.  Интервью с Александром Акопвым. Рынок телеконтента— это $1,5 млрд в год / Сайт http://www. *****/articles/2006/10/13/ko3/#

Тематика эссе

1.  Материальные и нематериальные активы медиа-организации.

2.  Управление нематериальными активами медиа-организации.

3.  Рынок звезд в медиа-отрасли.

4.  Особенности происхождения медиа-активов в России.

5.  Успешное и неудачное управление медиа-активами (на конкретных примерах).

6.  Критерии успеха в рыночной и нерыночной медиа-организации.

7.  Сделки с нерыночной мотивацией по приобретению медиа-активов.

8.  Нерыночные причины существования медиа-активов

9.  Современные тенденции на рынке медиа-активов в России.

10.  Иностранный капитал на российском медиа-рынке.

11.  Источники финансирования медиа-активов

12.  Непрофильные инвесторы в медиа-бизнесе: история, цели, перспективы, преимущества и проблемы.

13.  Профильные инвесторы на медиа-рынке России. История вопроса и современные тенденции.

14.  Слияния и поглощения на российском медиа-рынке. Тенденции и особенности.

15.  Технологические угрозы для современных медиа-организаций.

16.  Сетевые медиа-компании: история и перспективы.

17.  Диверсификация медиа-активов (на примерах российских медиа-холдингов)

18.  Практика оценки медиа-бизнеса (на примере сделок на российском медиа-рынке)

19.  Юридические риски медиа-бизнеса.

20.  Административные, политические и иные риски медиа-бизнеса.

21.  Создание стоимости компании по к/ф «Народ против Ларри Флинта»

22.  Влияние Интернета на стоимость медиа-активов.

Вопросы для оценки качества усвоения курса

1.  Понятие медиа-организации. Типология медиа-организаций.

2.  Типы организаций по юридическому статусу, форме собственности, типу производимой продукции и услуг и др. Специфика их деятельности в российской практике.

3.  Понятие финансового менеджмента компании. Инструменты финансового менеджмента, их типология.

4.  Понятия «активы» и «пассивы» компании. Их типология. Материальные и нематериальные активы. Гудвилл.

5.  Финансовый менеджмент в медийных организациях. Инструменты финансового медиа-менеджмента.

6.  Понятие «медиа-активы» и «медиа-пассивы». Их типология.

7.  Медиа-активы как объект управления.

8.  Управление компанией и управление активами: что общего и в чем разница между этими двумя функциями.

9.  Понятия «владелец медиа-организации», «собственник», «акционер», «инвестор», «кредитор», «лендер». Их роли в деятельности медиа-организации.

10.  Взаимоотношения собственников и менеджеров в медиа-организации. Их специфика в зависимости от юридического статуса медиа-организации.

11.  Конфликты интересов собственников и менеджеров и пути их разрешения.

12.  Привлечение инвестиций в медиа-организации. Профильные и непрофильные инвесторы. Их роль и влияние на развитие отрасли.

13.  Нематериальные активы медиа-организаций. Типология нематериальных активов медиа-организаций.

14.  Проблема авторских и смежных прав в медиа-бизнесе. Управление правами как активом.

15.  Российское законодательство по вопросам авторских и смежных прав и его влияние на управление правами в медиа-организации.

16.  Логотип и бренд как важнейшие нематериальные активы медиа-организации.

17.  Звезды и топ-менеджеры как нематериальные активы медиа-организации. Рынок звезд и менеджеров в медиа-бизнесе.

18.  Рынок контента в медиа-бизнесе. Субъекты рынка медиа-контента в его различных сегментах: производящие телекомпании, производящие радиокомпании, информационные агентства и т. п.

19.  Основные продукты российского рынка медиа-контента и их характеристики.

20.  Особенности ценообразования и дистрибуции на рынке медиа-контента.

21.  Понятие риска в финансовом менеджменте. Риски в управлении активами организации. Типология рисков.

22.  Риски в медиа-бизнесе. Стандартные и специфические медийные риски.

23.  Нерыночные риски в медиа-бизнесе. Их типология.

24.  Управление рисками в медиа-бизнесе. Защита медиа-активов от рыночных и нерыночных рисков.

25.  Оценка активов медиа-организации. Типы оценок медиа-активов. Понятие исторической стоимости медиа-организации.

26.  Медиа-отрасль как комплекс взаимосвязанных динамических элементов. Контент, «Транспорт», «Стандарты» и «Интерфейс» как основные элементы медиа-отрасли.

27.  Слияния и поглощения компаний на медиа-рынке. Классификация слияний и поглощений. Основные причины слияний и поглощений.

28.  Особенности поведения российского и иностранного капитала на рынке российских медиа.

Автор программы