Понятие и характеристика финансовой среды предпринимательства

1. Понятие предпринимательской деятельности

Целью экономической системы любой страны является удовлетворение материальных потребностей общества и ра­циональное использование материальных и людских ресурсов. Решить эти проблемы призван предприниматель, который, ис­пользуя определенное сочетание ресурсов (земля, труд, капи­тал), создает товары и услуги.

Предпринимательская деятельность (предприниматель­ство) — это инициативная деятельность физического лица или группы лиц, направленная на получение прибыли (дохо­да) и приумножение собственности в условиях рыночной эко­номики. Для развития предпринимательства необходимы сле­дующие условия:

•  наличие прав собственности на факторы производства, произведенный продукт и доход;

•  свобода выбора хозяйственной деятельности, умение фор­мировать производственную программу, находить источник финансирования, иметь доступ к ресурсам, самостоятельно устанавливать цены на свою продукцию и распоряжаться доходами и т. п.;

•  наличие определенной экономической среды и социально-политического климата.

Главной движущей силой предпринимательской деятельности является стремление к получению прибыли. Стремление к по­лучению предпринимательской прибыли реализуется в усло­виях деятельности государства и других участников рынка.

Фактор государственной политики в области регулирова­ния предпринимательской деятельности является предопре­деляющим, поскольку он формирует не только правила пред­принимательской деятельности, но и влияет на конъюнктуру рынка. С одной стороны, предпринимательская инициатива требует высокой степени самостоятельности в принятии решений, поэтому ограничения этой инициативы пагубно влияют на эффективность предпринимательства. С другой стороны, отсутствие каких-либо ограничений со стороны го­сударства на предпринимательскую деятельность приводит к возникновению возможностей для недобросовестной пред­принимательской деятельности, которая требует существенно меньше затрат, чем добросовестная предпринимательская дея­тельность.

Современное предпринимательство можно представить как целостную систему отношений по поводу производства, реализации, покупки товаров и услуг. Элементами такой сис­темы выступают конкретные предприниматели, занимающие­ся разнообразным бизнесом. Средой, в которой существует бизнес, является так называемая предпринимательская среда,

Финансовая среда предпринимательства представляет совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на возможности финансового менеджмента размещать денежные средства и получать доходы.

2. Финансовая микросреда предпринимательства

Финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды.

Микросреда характеризуется субъектами, имеющими непосредственное отношение к данному предприятию и к воз­можностям его руководства по извлечению доходов. В нее входят поставщики, посредники, покупатели (клиенты), кон­куренты, контактные аудитории.

Макросреда представлена более широким окружением, оказывающим влияние на конъюнктуру рынка в целом, и включает природный, технический, политический, экономиче­ский, демографический и культурный факторы.

Субъекты, составляющие микросреду предпринимательства:

Поставщиками являются юридические и физические лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов производст­венными запасами, необходимыми для выпуска готовой про­дукции. Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и может привести к отрицательным результатам. Повышение цен на предметы снабжения во мно­гом обусловливает повышение цен на готовую продукцию предприятия. Непоставки тех или иных производственных за­пасов, их неритмичность, любые негативные события на предприятиях-поставщиках приводят к нарушению графиков отгрузки готовой продукции предприятия.

Посредниками являются организации, помогающие пред­приятию в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди покупателей и таким образом влияющие на величину получаемых доходов. Посредники бывают торговые (дилеры), по организации товародвижения, маркетинговые и финансово-кредитные.

Торговые посредники представляют организации, помо­гающие данному предприятию находить покупателей и непо­средственно продавать им готовую продукцию. Необходимость существования торговых посредников обусловлена тем, что они обеспечивают удобные условия продажи готовой продукции с меньшими издержками, чем это сделал бы сам производитель. Удобство расположения создается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в местах нахождения самих покупа­телей. Удобство времени создается наличием готовой продук­ции в те периоды, когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и продажи. Удобство при­обретения готовой продукции заключается в продаже товара с одновременной передачей права пользования им.

Вместе с тем выбор и организация работы с торговыми посредниками являются для финансового менеджера отнюдь не простой задачей. Посреднические организации в настоящее время обладают достаточной мощью и в состоянии диктовать свои условия производителю либо вообще не допустить его на рынки сбыта готовой продукции. Тем не менее, в цепочке взаи­моотношений производитель — торговый посредник первич­ным звеном является производитель в силу приоритетности сферы материального производства по сравнению со сферой распределения.

Посредники по организации товародвижения помогают производителю готовой продукции создавать запасы собст­венных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организации.

Маркетинговые посредники представляют собой органи­зации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, а также проблемами предпринимательского риска, консалтин­говые фирмы, рекламные агентства. Основное назначение та­ких посредников — помогать производителю, точнее адресо­вать и продвигать готовую продукцию на подходящие рынки сбыта с возможно меньшим риском и большим извлечением дохода. Пользование их услугами является для производителя менее распространенным явлением.

К числу финансово-кредитных посредников относятся банки, кредитные учреждения, страховые компании, основное назначение которых помогать производителю финансировать сделки по приобретению производственных запасов и сбыту собственной готовой продукции и (или) страховать себя от предпринимательского риска, связанного с покупкой и прода­жей товаров. Практически все предприятия пользуются по­мощью финансово-кредитных посредников при финансовом обеспечении сделок. Существенное влияние на финансовое положение предприятия могут оказать повышение стоимости кредита и (или) сокращение возможностей кредитования, а также финансовые кризисы, парализующие работу финансово-кредитных посредников.

Клиенты бывают покупателями потребительского рынка, рынка производителей, рынка промежуточных продавцов, рын­ка государственных учреждений и международного рынка.

Покупатели потребительского рынка — физические лица, приобретающие товары или услуги в целях личного потреб­ления.

Покупателями рынка производителей являются организации, приобретающие товары или услуги для дальнейшего использования в процессе производства и выпуска иной про­дукции.

Покупатели рынка промежуточных продавцов — физиче­ские и юридические лица
, приобретающие товары или услуги для последующей перепродажи и извлечения собственной прибыли в сфере обращения.

Покупатели - государственные учреждения приобретают товары или услуги в целях собственного потребления, а также для использования в сфере коммунальных услуг или в целях благотворительности.

Покупатели международного рынка находятся за предела­ми страны производства товаров или услуг.

Среди конкурентов выделяют желания-конкуренты, то­варно-родовые и товарно-видовые конкуренты, а также марки-конкуренты.

Желания-конкуренты — это те, которые покупатель, воз­можно, захочет удовлетворить. При наличии транспортных возможностей альтернативными желаниями-конкурентами могут быть покупка автомашины или мотоцикла и т. д.

Товарно-родовые конкуренты — это основные способы удовлетворения желания выбранной ранее покупки, например определенного типа мотоцикла.

Товарно-видовые конкуренты — это разновидности одно­го и того же товара, способные удовлетворить конкретное же­лание покупателя.

Марки-конкуренты — это товары разных производителей, способные удовлетворить окончательно определившееся же­лание покупателя. В нашем случае это мотоциклы аналогич­ных типов и видов, но производимые разными фирмами.

Понимание того, как именно покупатели принимают ре­шение, облегчает финансовому менеджеру выявление воз­можных конкурентов, мешающих предприятию продавать больше своей продукции. Основополагающей является конкуренция марок-конкурентов, так как именно они активно огра­ничивают возможности сбыта готовой продукции и получения доходов предприятием.

Контактные аудитории классифицируют по двум при­знакам: по характеру воздействия на интересы предприятия, по содержанию самих контактных аудиторий.

Под контактной аудиторией понимают любую группу, ко­торая проявляет интерес к деятельности данного предприятия и может оказать влияние на его способность извлекать доход от реализации готовой продукции (услуг) в процессе хозяйст­венной деятельности.

По характеру воздействия контактные аудитории могут быть благотворными, искомыми и нежелательными.

Благотворные аудитории — это те группы, внимание ко­торых к предприятию носит заинтересованный положитель­ный характер (например, спонсоры).

Искомые аудитории — это те группы, в которых заинте­ресовано само предприятие, но не всегда их находит (напри­мер, пользователи средств массовой информации, группы депутатов).

Нежелательные аудитории — это те группы, интерес ко­торых предприятие не должно привлекать, но обязательно вы­нуждено считаться с ним, если он проявляется (например, об­щества потребителей, налоговые органы и т. д.).

По содержанию контактные аудитории классифицируются на финансовые круги, группы средств информации, группы государственных учреждений, гражданские группы действий, местные группы, широкую публику, внутренние группы.

Финансовыми кругами называются те контактные аудито­рии, которые оказывают влияние на способность предприятия обеспечивать себя капиталом. К этой группе относятся банки и другие кредитные учреждения, инвестиционные компании, брокерские фирмы и акционеры. Финансовый менеджер дол­жен добиваться их благосклонного расположения путем пуб­ликации годовых отчетов, ответов на вопросы, касающиеся финансовой деятельности, но не представляющие собой ком­мерческую тайну. Таким образом, финансовым кругам предос­тавляются доказательства финансовой устойчивости и у них формируется благоприятный образ предприятия.

Контактные аудитории средств информации представляют собой организации, распространяющие новости, статьи и ком­ментарии. Это телекомпании, радиостанции, газеты и журналы. Финансовый менеджер заинтересован в создании благоприят­ного образа предприятия в средствах массовой информации за счет рекламы собственной готовой продукции, публикации ста­тей, допустим, о благотворительной деятельности.

При отношении к контактным аудиториям государствен­ных учреждений финансовый менеджер должен учитывать все происходящие изменения в государственной сфере и адекват­но реагировать на них. Например, он должен своевременно откликаться на государственные требования и запреты в об­ласти экологического контроля, прав покупателей, безопасно­сти производства и готовой продукции, правдивых сведений в рекламе и т. д.

К контактным аудиториям гражданских групп действия относятся союзы потребителей, защитники окружающей эко­логической среды, представители религиозных, национальных меньшинств и т. п. В целях создания и поддержания благопри­ятного образа предприятия в этих группах целесообразно осуществлять постоянные контакты с ними или учитывать пожелания по отношению к хозяйствующему субъекту.

Местными контактными аудиториями являются окрестные жители и их общинные организации. Из-за близости своего проживания они проявляют больший интерес к деятельности предприятия, например, к производствам повышенной степе­ни опасности (химическим и др.) они, как правило, будут от­носиться предубежденно, особенно к инновационным проек­там с повышенным предпринимательским риском.

Для взаимоотношений с местными контактными аудито­риями предприятию целесообразно иметь ответственного за связи с общиной, присутствовать на собраниях ее членов и взаимодействовать с представителями местных органов зако­нодательной и исполнительной власти.

Широкая публика обычно не выступает по отношению к предприятию в качестве организованной силы, но от того, как она воспринимает образ предприятия, зависят результаты его коммерческой деятельности. Хозяйствующему субъекту сле­дует постоянно внимательно следить за отношением широкой публики к производимой им продукции и к своей деятельно­сти. В целях создания более благоприятного образа для широ­кой публики предприятию целесообразно делать пожертвова­ния на благотворительные цели, избегать недобросовестной рекламы, разработать четкий порядок рассмотрения претензий покупателей и т. д.

К внутренним контактным аудиториям относятся собст­венные рабочие и служащие предприятия, управляющие, а также добровольные помощники. Как правило, если собствен­ные рабочие и служащие позитивно настроены по отношению к своему предприятию, это отношение распространяется и на другие контактные аудитории. Для этого предприятию целе­сообразно издавать информационные бюллетени, чтобы свое­временно информировать собственных работников об акту­альных проблемах производства.

3. Финансовая макросреда предпринимательства

Характеристика финансовой макросреды предпринима­тельства включает природный, технический, политический, экономический, демографический и культурный факторы.

Воздействие природного фактора на среду предпринима­тельства характеризуется определенным дефицитом некото­рых видов сырья, тенденцией к удорожанию энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, вмешательством го­сударства в процесс использования и воспроизводства при­родных ресурсов.

Проблема истощения невозобновляемых природных ре­сурсов вынуждает при разработке инвестиционных проектов искать им замену. Нарастают проблемы экологического плана, связанные с ис­пользованием возобновляемых природных ресурсов (продо­вольствия и леса). Истощение запасов нефти ведет к удорожа­нию ее стоимости. В настоящее время повышается интерес к поиску альтернативных источников энергии (солнечной, ядерной, ветровой и т. д.).

Появляются проблемы удаления отходов химических и ядерных производств, опасного содержания уровня ртути в водах морей, увеличения озоновых дыр в атмосфере Земли и засорении окружающей среды материалами, не поддающими­ся биохимическому разложению.

В связи с появлением этих тенденций финансовый менед­жер должен иметь в виду, что государство будет решительно вмешиваться в процесс использования природных ресурсов, поэтому для того, чтобы получать необходимые для предпри­ятия природные ресурсы, следует избегать загрязнения окру­жающей среды.

Воздействие технического фактора на среду предпринима­тельства проявляется в ускорении научно-технического про­гресса, возможностях новых технологий, росте ассигнований на НИОКР, внедрении небольших усовершенствований в го­товую продукцию, ужесточении государственного контроля за качеством и безопасностью товаров.

Возможности новых технологий могут коренным образом преобразовать производственные процессы, а также готовую продукцию (например, создание оборудования для опреснения морской воды, электромобилей, робототехники).

Учет финансовым менеджером основных тенденций воздей­ствия технических факторов макросреды на предприниматель­скую деятельность позволит ему в большей мере соответствовать современным требованиям хозяйственной деятельности.

Воздействие политического фактора макросреды на пред­принимательскую деятельность проявляется в увеличении числа законодательных актов, регулирующих эту деятель­ность, повышении требований государственных учреждений, следящих за соблюдением законов.

Увеличение числа законодательных актов необходимо, чтобы защитить предприятия от недобросовестной конкурен­ции и предотвратить возможности сговора на рынках сбыта готовой продукции, защитить потребителей от недобросове­стных производителей.

В связи с этими тенденциями финансовому менеджеру не­обходимо внимательно следить за изменением законодатель­ства при размещении (инвестировании) средств предприятия.

Величина доходов конкретного предприятия во многом определяется уровнем покупательной способности населе­ния, который зависит от текущих доходов, сбережений насе­ления, цен на готовую продукцию, от доступности кредита, а в более широком смысле — от экономических спадов, Финансовых кризисов, наличия безработицы. Финансовый менеджер должен знать, как распределяются доходы по отдельным категориям населения с учетом географических различий в их структуре.

Воздействие демографического фактора на предпринима­тельскую деятельность проявляется в резком увеличении рождаемости за счет развивающихся стран, снижении рож­даемости и старении населения промышленно развитых стран, повышении образовательного уровня и росте числа служащих.

Воздействие культурного фактора макросреды характери­зуется приверженностью большинства населения основным традиционным культурным ценностям, наличием субкультур в рамках единой культуры.

Учет финансовым менеджером всех составляющих мик­ро - и макросреды предпринимательства является необходи­мым условием успешной деятельности по инвестированию средств и извлечению более высоких доходов (прибыли) для предприятия.