Социологические проблемы изучения общественного мнения

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра социологии

Социологические проблемы изучения общественного мнения

Методические указания по курсу

Челябинск

2006

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра социологии

Социологические проблемы изучения общественного мнения

Методические указания по курсу

Составитель:

Челябинск

2006

Цели и задачи преподавания и изучения дисциплины

§  Цель курса

В результате обучения студенты должны получить основы теории общественного мнения, иметь представления о проблемных аспектах теоретических и эмпирических исследований в области изучения общественного мнения, овладеть профессиональными навыками социолога-исследователя и системного аналитика в конкретной области социологического знания.

§  Задачи курса

o  Раскрыть онтологические, гносеологические и социологические характеристики и свойства общественного мнения как социального явления;

o  Проследить трансформацию этого понятия в аспекте его становления, развития и превращения в одну из ключевых концептуальных категорий социологии;

o  Представить базовые теоретико-методологические подходы социологии общественного мнения;

o  Определить проблемы методического обеспечения изучения общественного мнения в социологии;

o  Выявить конструктивные и эффективные способы и средства анализа общественного мнения в структуре социологических исследований;

o  Дать понимание подходов к измерению состояний общественного мнения и конструированию показателей его оценки;

o  Раскрыть способы расчета параметров общественного мнения.

Таблица 1 - Разделы дисциплины, виды и объем занятий.

Содержание разделов и тем дисциплины.

Тема 1. Исторические аспекты возникновения и развития общественного мнения.

Представления об общественном мнении в Древней Греции.

Проблема функционирования общественного мнения в 12-15 вв.

Н. Макиавелли об особенностях общественного мнения.

Французское Просвещение о роли общественного мнения ().

Психологическое направление в изучении общественного мнения.

Изучение общественного мнения в советский период.

Современный этап в изучении общественного мнения.

Литература:

1.  Американская социологическая мысль. Тексты под ред. . М., 1994

2.  , Кравченко политики. Сравнительный анализ российских и американских политических реалий. М., 2001

3.  Психология народов и масс. СПб., 1995

4.  О структуре социального действия. М., 2000

Тема 2. Сущность и структура общественного мнения.

Субъект общественного мнения. Дифференциация подходов в его определении. Монистическая и плюралистическая традиции в современной социологии. Социальная общность как ключевая категория социологического анализа общественного мнения. Социальные группы, классы, народы как субъекты общественного мнения.

Объект общественного мнения. Его критерии.

Проблема соотношения субъекта и объекта общественного мнения в классическом и субъектно-семантическом подходе. Границы их определения в теоретическом анализе и прикладном исследовании.

Литература:

1.  Возьмитель и изучение общественного мнения. М., 1987

2.  Представления индивидуальные и коллективные // Социология. Ее предмет, метод, предназначение. М., 1995

3.  Келле сознание// Философская энциклопедия. М., 1989

Тема 3. Движущие силы формирования и проявления общественного мнения.

Материальные, духовные, социальные и политические потребности как движущая сила формирования общественного мнения.

Интересы как фактор формирования общественного мнения.

Ценностные ориентации, установки, стереотипы в процессе формирования общественного мнения.

Феномен массового общения, социальных чувств, духовной атмосферы, социальной памяти.

Тема 4. Методологический анализ сущности общественного мнения.

Специфика и особенности организационных аспектов изучения общественного мнения.

Проблема создания банка данных о структуре и основных тенденциях функционирования общественного мнения.

Разработка и применение современных комплексных методик изучения общественного мнения.

Литература:

1.  Социология. М., 1999

2.  Гарник общественного мнения и социального опыта масс (методологический анализ). М., 1990

3.  Бритвин мнение на этапе перестройки: некоторые черты утверждения нового статуса/ Общественное мнение в условиях перестройки: проблемы формирования и функционирования. М., 1990

4.  Гавра мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995

5.  Кирдина матрицы и развитие России. М., 2000

6.  Общественное мнение: механизм формирования, функции, проблемы изучения/ Социология/ , и др. М., 2001

Тема 5. Формирование общественного мнения под воздействием слухов.

Слухи как объективный атрибут межличностной коммуникации.

Формирование общественного мнения.

Разновидности общественного мнения, сформированного под воздействием слухов.

Тема 6. Изучение и анализ общественного мнения. Свойства общественного мнения.

Применение структурного подхода как методологии определения и анализа свойств общественного мнения. Основные принципы их оценки и измерения. Определение свойств и показателей общественного мнения и их анализ.

Интенсивность как комплексное свойство общественного мнения.

Общие и процессуальные показатели общественного мнения.

Динамические показатели общественного мнения и их характеристика.

Проблема информативности показателей общественного мнения.

Литература:

1.  Белановский интервью. М., 2001

2.  Белановский фокус-групп. М., 2001

3.  Масленников знание: Интеграционный подход и его приложение в социологическом исследовании. М., 2001

4.  , , Шибалис мнение рабочего класса в условиях перестройки. Минск, 1990

5.  Уледов мнение советского общества. М., 1963

Тема 7. Общественное мнение и политика.

Общественное мнение как важнейший партнер государства.

Структура и функции общественного мнения в сфере политики.

Формирование общественного мнения.

Литература:

1.  Горшков мнение. М., 1988

2.  Грушин о мире и мир мнений. М., 1967

3.  Явные и латентные функции// Структурно-функциональный анализ современной социологии. Вып. 1 М., 1986

Тема 8. Политические коммуникации.

Сущность коммуникации как политического процесса.

Теории политической коммуникации.

Структура политической коммуникации.

Сущность и особенности массовых политических коммуникаций.

Тема 9. СМИ в системе массовой коммуникации.

Концепция СМИ Г. Лассуэла.

Место СМИ в политической жизни современного общества.

Исследование роли СМИ в политике.

Концепция «спирали молчания» Э. Ноэль-Нойман.

Ленарта.

Тема 10. Аудитория СМИ.

Понятие и виды аудитории.

Характеристики аудитории.

Аудитория как потребитель продукции СМИ.

Выполнение исследования аудитории.

Исследования рекламы в СМИ.

Тема 11. Комплексы, стереотипы, фобии общественного мнения.

Понятие и характеристика комплексов общественного мнения.

Феномен стереотипов общественного мнения (У. Липпман).

Фобии и страхи присущие общественному мнению.

Тема 12. Реклама как средство манипуляции общественного мнения.

Реклама как социальный феномен.

Воздействие рекламы на социальные ценности.

Понятие массовизации.

Способы воздействия рекламы.

Манипуляция как тип речевого воздействия на общественное сознание.

Литература:

1.  Место беспорядка. Критика теорий социального изменения. М., 1998

2.  Грушин мнение в системе управления// Социологические исследования. 1998. №3

3.  Горшков общество в условиях трансформации. М., 2000

4.  Социология на пороге 21 века: новые направления исследований. М., 1998

Тема 13. Виды социологических исследований общественного мнения.

Основные методы изучения общественного мнения (опрос, наблюдение, контент-анализ, фокус-группа и др. ).

Применение новых качественных междисциплинарных и психологических методов в исследовании общественного мнения.

Оперативные исследования и их возможности в изучении общественного мнения.

Литература:

6.  Белановский интервью. М., 2001

7.  Белановский фокус-групп. М., 2001

8.  Масленников знание: Интеграционный подход и его приложение в социологическом исследовании. М., 2001

9.  , , Шибалис мнение рабочего класса в условиях перестройки. Минск, 1990

10.  Уледов мнение советского общества. М., 1963

Рекомендуемая литература

а) Основная литература:

1.  Социология общественного мнения: Учебное пособие / Под ред. и . Волгоград. Изд-во ВАГС, 1998.

2.  Горшков мнение: История и современность. М.: Прогресс, 1988.

3.  Изучение и формирование общественного мнения. М.: Мысль, 1983.

4.  Изучение и формирование общественного мнения. М., 1993.

5.  Ноэль- Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.

6.  Социология. Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. . Мн.: ТетраСистемс, 2000.

7.  Горшков общество в условиях трансформации: мифы и реальность (социологический анализ). гг. – М.: «Российская политическая энциклопедия», 2003. – 512 с.

8.  Докторов -основатели: история изучения общественного мнения. – М.: ЦСП, 2006. – 488 с.

б) Дополнительная литература:

1.  Грушин о мире и мир мнений: Проблемы методологии исследования общественного мнения. М.: Изд-во полит. лит., 1967.

2.  Грушин сознание: Опыт определения и проблемы исследования. М.: Политиздат, 1987.

3.  Коробейников мнений. М.: Молодая гвардия, 1981.

4.  Гавра мнение как социальная категория и социальный институт. СПб., 1995.

5.  Судас общественного мнения // Социально-политический журнал. 1995. № 1.

6.  Общественное мнение и пропаганда. М.: Мысль. 1980.

7.  Есть мнение! Итоги социологического опроса / Общ. ред. . М.: Прогресс, 1990.

8.  Краткий словарь по социологии. М.: Изд-во полит. лит., 1988.

9.  Современная западная социология. Словарь. М.: Политиздат, 1990.

10. Науменко массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2005. – 288 с.

11. Социология журналистики; под ред. . – М.: Аспект Пресс, 2004. – 318 с.

Вопросы к зачету и экзаменам

1.  Становление и развитие понятия общественного мнения.

2.  «Общественное мнение»: определение понятия, его природы, сущности и основного содержания.

3.  Изучение общественного мнения в России.

4.  Роль понятий: «сознание», «индивидуальное сознание», «общественное сознание» и «массовое сознание» в процессе формирования и функционирования общественного мнения.

5.  Психологическое направление в разработке социологической теории общественного мнения (Г. Лебон).

6.  Психологическое направление в разработке социологической теории общественного мнения (Г. Тард).

7.  Объект общественного мнения. Критерии и границы в его определении.

8.  Субъект общественного мнения. Дифференциация подходов в его определении.

9.  Гносеологический анализ сущности общественного мнения. Индуктивная и дедуктивная концепции общественного мнения.

10.  Онтологический аспект анализа общественного мнения.

11.  Понятие общественного мнения как социального института.

12.  Деятельностный подход к анализу общественного мнения.

13.  Структура и разновидности общественного мнения.

14.  Характеристика функций общественного мнения.

15.  Место и роль общественного мнения в социокультурной системе современного общества.

16.  Центры изучения общественного мнения в России. История возникновения и специфика работы.

17.  Основные положения кодекса ESOMAR.

18.  Изучение и анализ общественного мнения (понятие пятимерного плана).

19.  Характеристика свойств и показателей общественного мнения.

20.  Методы изучения общественного мнения в социологии.

21.  Концепция «спирали молчания» (Э. Ноэль-Нойман).

22.  Общественное мнение и средства массовой информации и коммуникации.

23.  Методы изучения общественного мнения в социологии (анализ их специфики).

24.  Социокультурные различия изучения общественного мнения в России и других странах.

25.  Формирование общественного мнения под воздействием слухов.

26.  Манипулирование общественным мнением.

27.  Общественное мнение и политика.

28.  Стереотипы в современном общественном мнении.

29.  Реклама как инструмент манипуляции общественным мнением.

30.  Понятие и типы аудитории.

31.  Особенности изучения общественного мнения элиты.