Рекламные коммуникации

Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси

«Международный институт трудовых и социальных отношений»

УТВЕРЖДАЮ

Ректор учреждения образования

Федерации профсоюзов Беларуси

«Международный институт трудовых и социальных отношений»

_____________

_____________ 2009г.

Регистрационный № УД-________/р.

РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Учебная программа для специальности

1Маркетинг

Составила

2009г.

Учебная программа «Рекламные коммуникации» составлена на основе учебной программы «Рекламные коммуникации промышленного предприятия» для специальности «Маркетинг» (утв.______2009г., регистрационный № УД-____/баз.)

Рассмотрена и рекомендована к утверждению в качестве рабочего варианта на заседании кафедры логистики

____.2009, протокол №____

Заведующий кафедрой

______________

Одобрена и рекомендована к утверждению Научно-методическим советом учреждения образования Федерации профсоюзов Беларуси «Международный институт трудовых и социальных отношений»

2009, протокол №

Председатель

______________

Пояснительная записка

Курс «Рекламные коммуникации» яв­ляется логическим продолжением курсов, изучаемых по учебному пла­ну подготовки специалистов по специальности «Маркетинг».

Объект изучения - рекламные коммуникации предприятий, органи­заций, фирм и ее элементы.

Дисциплина «Рекламные коммуникации» тесно связана с другими курсами - основами маркетинга, марке­тинговыми коммуникациями, рекламным менеджментом и др.

Полученные знания позволят студентам в практической деятельно­сти проводить исследования в рекламе, медиапланировании, формиро­вать рекламный бюджет, осуществлять оценку эффективности реклам­ной работы, планировать экономические показатели работы рекламных служб хозяйствующих субъектов и анализировать полученные резуль­таты, оформлять необходимую документацию.

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать: сущность рекламных коммуникаций; нормативную базу рекламных коммуникаций; методику проведения рекламных кампаний; способы рекламирования, содержание деятельности рекламных агентов и рекламных служб организаций;

уметь: разрабатывать рекламные сообщения; планировать и организовывать рекламные кампании;

обладать навыками и качествами (компетенциями):

-  определять экономическую и социальную эффективность маркетин­говых мероприятий;

-  разрабатывать план рекламных коммуникаций, анализировать их ре­зультаты и использовать при разработке и осуществлении комплекса маркетинга организации.

Содержание учебного материала по дисциплине

«Рекламные коммуникации» для специальности 1Маркетинг

Тема 1. Рекламные коммуникации: содержание, цели, принципы.

Понятие рекламных коммуникаций предприятия. Процесс рекламных коммуникаций.

Исторические этапы развития рекламы.

Содержание и структура рекламного рынка. Участники рекламного процесса, их характеристика.

Современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания. Цели и функции рекламы. Черты рекламы. Принципы создания эффективной рекламы.

Классификация видов рекламы.

Тема 2. Рекламные службы на предприятии.

Задачи и функции рекламных служб промышленных предприятий, организационная структура рекламной службы.

Значение рекламных агентств. Причины развития рекламных агентств. Функции и задачи рекламных агентств. Организационная структура рекламного агентства.

Ассоциация рекламных организаций (АРО) Республики Беларусь. Цели АРО. Анализ крупных рекламных агентств Республики Беларусь.

Принципы работы с рекламными агентствами.

Критерии выбора рекламного агентства.

Тема 3. Планирование и организация рекламных коммуникаций на предприятии.

Постановка целей и задач рекламной деятельности. Объект, субъек­ты и мотивы рекламы.

Разработка рекламного обращения. Стиль рекламного обращения. Шрифты и виды печати. Иллюстрации и цветовая гамма в рекламе.

Выбор средств и установление времени выхода рекламного обраще­ния.

Методические подходы к разработке рекламного бюджета. Совре­менные модели принятия решений об ассигнованиях на рекламу: модель Видаля-Вольфа, модель Кюна, модель последовательной взаимо­связи, адаптивные модели.

Оценка эффективности рекламных мероприятий.

Тема 4. Особенности проведения рекламы в средствах массовой информации.

Классификация основных средств распространения рекламы и их функции. Основные функции средств массовой коммуникации. Критерии выбора каналов распространения рекламы.

Тема 5. Реклама в прессе.

Правила разработки и оформления рекламных объявлений в прессе. Достоинства и недостатки рекламирования в газетах. Особенности рекламирования в журналах.

Тема 6. Печатная реклама.

Виды информационно-рекламных объявлений. Этапы разработки информационно-рекламного объявления. Достоинства и недостатки печатной рекламы.

Информационное письмо, информационный и рекламный листы, коммерческое предложение.

Другие виды информационно-рекламных объявлений: буклет, про­спект, каталог, пресс-релиз, листовка, флайер, флажок.

Тема 7. Реклама средствами вещания.

Особенности рекламирования средствами вещания. Этапы разработ­ки плана радио - и телерекламы. Медиапланирование.

Виды радиорекламы. Достоинства и недостатки радиорекламы. Фак­торы, оказывающие влияние на эффективность радиосообщение.

Телевизионная реклама: характеристика, виды, классификация. Тех­нологии размещения рекламы на телевидении. Характеристики распре­деления аудитории по времени. Достоинства и недостатки телерекла­мы

Тема 8. Прямая почтовая реклама.

Особенности рекламирования методом «директ-мейл». Формы орга­низации прямой почтовой рекламы. Этапы проведения прямой почто­вой рекламы. Формирование списка рассылки.

Принципы почтовой рекламы. Купон заказа.

Преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы.

Тема 9. Другие каналы распространения рекламы.

Наружная реклама. Особенности размещения наружной рекламы. Достоинства и недостатки наружной рекламы. Требования, предъяв­ляемые к размещению наружной рекламы.

Реклама на транспорте: виды, классификация. Преимущества и не­достатки рекламы на транспорте.

Интернет-реклама. Основные инструменты рекламы в Интернет. Достоинства и недостатки рекламы в компьютерных сетях.

Прочие каналы распространения рекламы: реклама в местах прода­жи, сувенирная реклама.

Учебно-методическая карта дисциплины «Рекламные коммуникации»

Информационная часть.

Литература

Основная

1.  Ромат, : учеб. для вузов / . - СПб.: Пи­тер, 2001.-496с.

2.  Панкратов, деятельность: учеб. для вузов и средн. спец. учебн. заведений / , , . - М.: ИВЦ "Маркетинг", 19с.

3.  Уткин, дело: учебник / , -кова. - М.: ЭКМОС, 19с.

Дополнительная

4.  Бове, реклама / , ; пер. с англ.; общ. ред. ; предисл. к рус. изд. -на. - Тольятти: ИД «Довгань», 19с.

5.  Волкова, рекламы: учеб. пособие для вузов / ; отв. ред. . - М.: Кн. дом "Университет", 199с.

6.  Головлева, рекламы: учеб. пособие для вузов / . - М.: Феникс, 20с.

7.  Гольман, планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского реклами­ста / . - М.: Гелла-принт, 19с.

8.  Денисон, Д. Учебник по рекламе. Как стать известным, не теряя денег на рекламу / Д. Денисон, Л. Тоби; пер. с польск. . -Мн.: , 19с.

9.  Дурасов, рекламы / . - Мн.: БГЭУ, 199с.

10.  Дурасов, маркетинговых коммуника­ций / , . - Мн.: Армита-Маркетинг, Ме­неджмент, 20с.

11.  Картер, Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого биз­неса / Г. Картер. - М.: МТ-Пресс, 20с.

12.  Клименко, / , . - Белгород: БУПК, 19с.

13. Миртов, стать рекламным агентом: руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов / , . - М.: Тривола, 19с

14.  Наш мир рекламы: Первое издание о новой профессиональной среде/ авт.-сост.: Э. Петерсон, А. Прилипко. - Мн.: ИП "Хел-мон", 19с.

15.  Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. - М.: АО "Финстатинформ", 19с.

16.  Рожков, рекламное дело/ИЯ. Рожков; ред. . - М.: Банки и биржи, 19с.

17.  Старобинский, по рекламе / -ский. - М., 19с.

18.  Титкова, деятельность/ . - Мн.: Дизайн ПРО, 20с.