План развития навыков для инженера по автоматизации маркетинга (6 месяцев)

Месяц 1: Основы маркетинговой автоматизации и аналитики
Онлайн-курсы:

• HubSpot Academy – "Marketing Automation Certification"

• Google Analytics 4 (GA4) – "Google Analytics for Beginners"

• Coursera – "Marketing Analytics" от University of Virginia

Практические задачи:

• Установить и настроить HubSpot/ActiveCampaign для тестового проекта

• Настроить цели и события в GA4 на тестовом сайте

• Собрать базу email-адресов и запустить простую цепочку автописем

Типовые проекты:

• Создание email-воронки с 3 письмами

• Автоматическая сегментация подписчиков по действиям

Soft skills:

• Time management: освоение техники Pomodoro, Trello/Notion для задач

• Курсы: "Learning How to Learn" (Coursera)

Месяц 2: Автоматизация email-маркетинга и воронок продаж
Онлайн-курсы:

• Mailchimp Academy – "Email Marketing Automation"

• Skillshare – "Automate Your Sales Funnel with ActiveCampaign"

Практические задачи:

• Создание триггерных писем: welcome, abandoned cart, upsell

• Тестирование A/B email-кампаний

Типовые проекты:

• Интеграция CRM + Email-сервис

• Настройка мультиканальной воронки (email + SMS)

Soft skills:

• Критическое мышление: "Critical Thinking" от LinkedIn Learning

• Навык проведения коротких дейли-статусов (Scrum-формат)

Месяц 3: Интеграции и API-инженерия в маркетинге
Онлайн-курсы:

• Udemy – "Marketing Automation with Zapier"

• Postman – "Intro to APIs"

• Codecademy – "Learn JavaScript" (основы)

Практические задачи:

• Настройка автоматизаций с Zapier/Make

• Получение данных через REST API из CRM/рекламных систем

Типовые проекты:

• Интеграция лид-формы с CRM через webhook

• Автоматическое создание задач в Trello/Slack при новых лидах

Soft skills:

• Коммуникация с техническими и нетехническими командами

• Практика составления технических заданий

Месяц 4: Рекламные платформы и сквозная аналитика
Онлайн-курсы:

• Google Skillshop – "Google Ads Measurement Certification"

• Facebook Blueprint – "Marketing Science Certification"

Практические задачи:

• Настройка UTM-меток и их отслеживание в GA4

• Подключение сквозной аналитики через Roistat/Calltouch

Типовые проекты:

• Автоматизация отчётов по рекламе (Google Looker Studio)

• Настройка целей по ROI/ROAS и алертов

Soft skills:

• Аналитическое мышление: анализ воронок и точек отказа

• Навык презентации результатов (видео-обзор или короткий отчет)

Месяц 5: Продвинутые автоматизации и персонализация
Онлайн-курсы:

• Coursera – "Personalization in Marketing"

• Udemy – "Advanced Email Marketing Strategies"

Практические задачи:

• Настройка динамического контента на лендинге/email

• Поведенческая сегментация пользователей

Типовые проекты:

• Автоматическая персонализация воронки на основе поведения

• Сценарии re-engagement для неактивных лидов

Soft skills:

• Креативность: генерация гипотез, A/B-тестов

• Участие в мозговых штурмах с командой

Месяц 6: Завершение — проект, портфолио, оценка навыков
Финальный проект:

• Построение end-to-end автоматизированной маркетинговой системы: сбор лидов, nurturing, продажа, аналитика

• Документация, презентация, видеоразбор

Портфолио:

• Загруженные проекты на GitHub/Notion

• Визуальные отчеты и схемы в Miro/Looker Studio

Самооценка и обратная связь:

• Проведение ретроспективы: что получилось, что нет

• Сбор отзывов от наставников или коллег

Soft skills:

• Презентация результата заказчику или ментору

• Саморазвитие: выбор следующего фокуса (BI, ML в маркетинге, etc.)

Инженер по автоматизации маркетинга: ключевой актив для стартапа

1. Мгновенное масштабирование маркетинговых процессов — инженер по автоматизации внедряет инструменты, которые позволяют быстро запускать и масштабировать маркетинговые кампании без увеличения команды, экономя ресурсы и время.

2. Гибкая настройка в условиях неопределенности — в условиях постоянно меняющихся приоритетов стартапа инженер быстро адаптирует автоматизации под новые цели: будь то генерация лидов, ретеншн или онбординг клиентов.

3. Снижение зависимости от ручных задач — автоматизация рутинных процессов (email-рассылки, сегментация, триггерные сценарии) позволяет маркетологам и фаундерам сосредоточиться на стратегии и развитии продукта.

4. Мультизадачность в связке с техниками роста — инженер не только кодит, но и понимает маркетинг, A/B-тестирование, CRM-системы, аналитику и способен строить end-to-end воронки без привлечения внешних подрядчиков.

5. Ответственность за метрики и результат — инженер по автоматизации работает с четким фокусом на показатели: LTV, CAC, конверсии, улучшая их через точную настройку и постоянную оптимизацию автоматизированных сценариев.

План сбора отзывов и рекомендаций для Инженера по автоматизации маркетинга и примеры включения в профиль

1. Идентификация ключевых контактов

   • Составить список бывших руководителей, коллег и клиентов, с которыми взаимодействовали в проектах автоматизации маркетинга.

   • Приоритет — люди, которые могут оценить технические навыки, управление проектами и вклад в рост маркетинговых показателей.

2. Подготовка запроса

   • Сформулировать короткое и вежливое письмо или сообщение с просьбой дать отзыв о конкретных аспектах работы (автоматизация процессов, внедрение CRM, оптимизация кампаний).

   • Указать, что отзыв будет использован для профессионального профиля (LinkedIn, резюме).

3. Сбор отзывов

   • Отправить запросы индивидуально, не массово.

   • При необходимости уточнять и напоминать через 1-2 недели.

   • Запрашивать разрешение на публикацию отзыва или цитаты.

4. Структурирование отзывов для профиля

   • Выделять конкретные достижения: автоматизация email-рассылок, внедрение триггерных сценариев, сокращение затрат на рекламу и т.п.

   • Использовать цифры и результаты (например, «увеличение конверсии на 25%», «сокращение времени на подготовку кампаний на 40%»).

5. Включение в профиль (примерные формулировки)

   • «Руководитель отдела маркетинга [Компания] отмечает: “Эксперт в автоматизации маркетинговых процессов, внедрил систему, которая повысила эффективность кампаний на 30%.”»

   • «Коллеги по проекту подчеркивали мои навыки интеграции CRM и настройку автоматизированных воронок продаж, что позволило увеличить количество лидов на 20%.»

   • «Руководитель проекта отметил мою способность быстро адаптироваться и решать сложные задачи по автоматизации, что привело к снижению затрат на рекламу на 15%.»

6. Обновление профиля

   • Добавить раздел «Рекомендации» или «Отзывы» с выдержками из собранных комментариев.

   • В резюме и в LinkedIn вставлять ключевые цитаты, подкрепляющие профессиональные достижения.